劉雅婷 陳文暉

時(shí)尚會(huì)展作為擁有高附加值的都市型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)受到我國各大城市的高度重視，其關(guān)聯(lián)效應(yīng)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。北京是全國文化中心，也是我國現(xiàn)代會(huì)展業(yè)起步較早的城市。近年來北京對(duì)時(shí)尚會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)行了積極探索并取得了一定成效。2022年是北京實(shí)施“十四五”時(shí)期加強(qiáng)全國文化中心建設(shè)規(guī)劃的重要一年，在新發(fā)展格局下，如何以時(shí)尚會(huì)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展助力全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)將是北京面臨的重要課題。

一、時(shí)尚會(huì)展的內(nèi)涵

（一）時(shí)尚會(huì)展的定義

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，國際專業(yè)會(huì)議組織者協(xié)會(huì)（IAPCO）將其概括為：會(huì)議（Meeting）、展覽（Exhibition）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentivetravelprogram）和協(xié)會(huì)團(tuán)體組織活動(dòng)（Convention）以及相關(guān)的交通通訊、物流、廣告、裝演設(shè)計(jì)等行業(yè)。時(shí)尚會(huì)展是指以輕紡服裝、服飾等時(shí)尚產(chǎn)品為主的會(huì)議展覽，涵蓋時(shí)尚珠寶、創(chuàng)意家居、智能穿戴、潮流電子等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，是現(xiàn)代會(huì)展的重要組成部分。在我國，不同行業(yè)會(huì)展的舉辦數(shù)量和規(guī)模存在明顯差異。輕工業(yè)領(lǐng)域的會(huì)展在辦展數(shù)量和展館面積上均具備明顯優(yōu)勢，其中，以紡織服裝、服飾為代表的時(shí)尚會(huì)展又居細(xì)分行業(yè)之首。

（二）時(shí)尚會(huì)展的特征

1.體驗(yàn)性與參與感

在我國時(shí)尚會(huì)展業(yè)發(fā)展初期，會(huì)展參與主體多為紡織服裝行業(yè)從業(yè)者，如面料商、服裝制造商、經(jīng)銷商、代理商等，市民和其他行業(yè)人員鮮有參與。隨著時(shí)尚會(huì)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效益的貢獻(xiàn)日益突出，主辦方及參展商意識(shí)到展會(huì)現(xiàn)場的互動(dòng)對(duì)于品牌及會(huì)展宣傳起到的積極作用，一些互動(dòng)體驗(yàn)游戲被廣泛應(yīng)用于展會(huì)現(xiàn)場，用以聚集人氣。

當(dāng)前，我國時(shí)尚會(huì)展業(yè)已進(jìn)入成熟化發(fā)展階段，參與主體由最初的從業(yè)者擴(kuò)展至媒體、金融機(jī)構(gòu)、服務(wù)商和普通大眾群體，時(shí)尚品牌在會(huì)展中的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)也從傳統(tǒng)的游戲體驗(yàn)發(fā)展為沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)，其核心目的在于增加時(shí)尚產(chǎn)品與觀眾之間的互動(dòng)。沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)的優(yōu)勢在于結(jié)合3D等技術(shù)，在傳統(tǒng)展會(huì)形式上疊加虛擬產(chǎn)品進(jìn)行展示，并且通過AR虛擬技術(shù)等為觀眾進(jìn)行時(shí)尚產(chǎn)品的展示與體驗(yàn)。

2.科技性與潮流感

2020年突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)我國時(shí)尚會(huì)展業(yè)帶來了短期負(fù)面沖擊。在這一背景下，國家大力倡導(dǎo)“云上會(huì)展”，以“云展示、云對(duì)接、云洽談、云簽約”實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程多方協(xié)作，喚醒企業(yè)運(yùn)營活力。通過打造線上平臺(tái)，利用5G、VR/AR等現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下同步互動(dòng)，展覽業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇。在時(shí)尚會(huì)展領(lǐng)域，針對(duì)紡織服裝、時(shí)尚珠寶等產(chǎn)品的會(huì)展將充分考慮固有組織成本、觀眾感官認(rèn)知、陳展因場地等多種現(xiàn)狀因素，以科技感和潮流感作為會(huì)展的核心特征，配合3D產(chǎn)品展示和網(wǎng)絡(luò)3D可視化，縮短與觀眾的視覺距離與心理距離，助力時(shí)尚會(huì)展行業(yè)蓬勃發(fā)展。

3.城市展示與文化交流

時(shí)尚會(huì)展是現(xiàn)代城市在農(nóng)牧業(yè)和工業(yè)得到充分發(fā)展的基礎(chǔ)上，與第三產(chǎn)業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域緊密且融合發(fā)展的業(yè)態(tài)，是城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成要素之一。時(shí)尚會(huì)展能為城市帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)旅游、餐飲、商貿(mào)等服務(wù)業(yè)，又是城市文化的標(biāo)志名片。作為一種無形資產(chǎn)，時(shí)尚會(huì)展對(duì)于城市品牌的塑造貢獻(xiàn)巨大。

從城市地理學(xué)的角度看，現(xiàn)代城市功能正在經(jīng)歷從生產(chǎn)型向以提供更多公共服務(wù)和文化產(chǎn)品為主的消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。而集合了物流、資金流、客流、信息流的時(shí)尚會(huì)展既具有服務(wù)業(yè)屬性，有享有文化屬性，與現(xiàn)代城市的功能更新基本契合。特別是在一些超大型城市，以時(shí)尚會(huì)展為代表的文化旗艦類項(xiàng)目能夠在一定程度上推動(dòng)城市更新，是城市實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化交流的重要平臺(tái)。

二、新時(shí)代時(shí)尚會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)支撐北京城市定位意義重大

（一）時(shí)尚會(huì)展有助于增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代會(huì)展規(guī)模越大，參與人數(shù)越多，特別是海外參展商、觀眾數(shù)量越多，其對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)越強(qiáng)。時(shí)尚會(huì)展業(yè)對(duì)于旅游、交通、酒店、裝飾裝修、餐飲等其他城市服務(wù)業(yè)均具有推動(dòng)作用，刺激城市基礎(chǔ)消費(fèi)的同時(shí)也創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

北京是我國人均可支配收入最高的城市之一，服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過80%。肩負(fù)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重任，北京市的消費(fèi)增長正經(jīng)歷由依靠商品消費(fèi)向商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變。時(shí)尚產(chǎn)品是時(shí)尚會(huì)展向普通消費(fèi)者輸出的最直觀商品。因此，發(fā)展時(shí)尚會(huì)展能夠增加北京商業(yè)消費(fèi)的有效供給，吸引更多年輕消費(fèi)群體，帶來消費(fèi)新動(dòng)能，釋放經(jīng)濟(jì)新活力。

（二）時(shí)尚會(huì)展是助力北京全國文化中心建設(shè)和北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要載體

從傳播學(xué)的角度看，時(shí)尚會(huì)展是一個(gè)媒體事件，是對(duì)所在城市地域文化、科技水平、居民素質(zhì)、市政環(huán)境的集中展示，也是衡量城市知識(shí)密集型服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)乃至政府公共管理水平的要素之一。

2020年，北京市發(fā)布《北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年—2035年）》（以下簡稱“規(guī)劃”），提出：“要鼓勵(lì)和扶持自主設(shè)計(jì)的服裝、服飾、配飾，以及珠寶、化妝品、家居、數(shù)字電子產(chǎn)品等高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。在《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案（2021—2025年）》中，會(huì)展與體育、教育、醫(yī)療等一并成為衡量北京建成國際消費(fèi)中心城市的工作目標(biāo)。時(shí)尚會(huì)展作為北京的文化交流工具和時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái)，能夠撬動(dòng)全球更多的優(yōu)勢資源與市場，推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是北京建設(shè)全國文化中心和國際消費(fèi)中心城市的重要載體。

（三）時(shí)尚會(huì)展是北京打造全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市的重要抓手

當(dāng)前，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在面臨數(shù)字化、智能化的綠色發(fā)展機(jī)遇，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上線下融合成為時(shí)尚會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢之一。2021年8月，北京提出建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市并發(fā)布實(shí)施方案，時(shí)尚會(huì)展業(yè)迎來全新發(fā)展階段?！皶r(shí)尚會(huì)展+互聯(lián)網(wǎng)”的跨界融合促使線上展館成為整個(gè)北京時(shí)尚會(huì)展的重要組成部分，其優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在展會(huì)數(shù)字平臺(tái)、官方網(wǎng)站、APP瀏覽量以及活躍用戶的攀升帶來的社會(huì)文化效益，更在于其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能作用，有效激發(fā)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

三、北京時(shí)尚會(huì)展業(yè)發(fā)展概況

（一）發(fā)展基礎(chǔ)

1.時(shí)尚會(huì)展業(yè)起步較早，發(fā)展速度日新月異

北京作為我國首都和全國的文化中心，會(huì)展業(yè)發(fā)展較早?，F(xiàn)有會(huì)展以大型國際會(huì)議、論壇和高技術(shù)含量、高附加價(jià)值的展覽為主，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化效益都在全國處于領(lǐng)先水平。

在時(shí)尚會(huì)展領(lǐng)域，北京從1993年開始便被賦予承辦中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）的重任。以打造服裝品牌推廣、市場開拓、財(cái)富創(chuàng)造的國際化一流商貿(mào)平臺(tái)為核心理念的中國國際服裝服飾博覽會(huì)經(jīng)過30年的發(fā)展，現(xiàn)已頗具規(guī)模。1997年，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在北京創(chuàng)辦了國家級(jí)時(shí)裝周——中國國際時(shí)裝周。作為時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師形象推廣、市場開拓、商品交易、專業(yè)評(píng)價(jià)的國際化綜合服務(wù)平臺(tái)，中國國際時(shí)裝周都每年都吸引數(shù)全球百個(gè)時(shí)尚品牌參展。在辦好國家級(jí)時(shí)尚會(huì)展的基礎(chǔ)上，北京聚焦城市戰(zhàn)略定位，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。2012年，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合北京國際設(shè)計(jì)周平臺(tái)，創(chuàng)立了“北京時(shí)裝設(shè)計(jì)周”系列活動(dòng)，為舉辦“北京時(shí)裝周”奠定了品牌發(fā)布基礎(chǔ)。2016年，第一屆北京時(shí)裝周啟幕。2020年，已經(jīng)成功舉辦五屆的北京時(shí)裝周正式納入《北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年-2035年）》規(guī)劃。

經(jīng)歷近30年的發(fā)展，北京時(shí)尚會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)健全的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，時(shí)尚會(huì)展不僅涵蓋專業(yè)的專場時(shí)裝發(fā)布，也包含：商貿(mào)對(duì)接、創(chuàng)意展演、藝術(shù)展等超過百場專業(yè)活動(dòng)。來自中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《2020年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：北京入圍“城市展覽業(yè)發(fā)展指數(shù)前10強(qiáng)”。

表1 2020年中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)-TOP10

2.行業(yè)引領(lǐng)日益突出，國際化水平不斷提高

一是開放引領(lǐng)方面，以中國國際時(shí)裝周、北京時(shí)裝周為代表的時(shí)尚會(huì)展已成為國際時(shí)尚企業(yè)“引進(jìn)來”和中國本土企業(yè)“走出去”的重要窗口。例如，2020年的中國國際時(shí)裝周應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷技術(shù)，吸引了全球14個(gè)國家和地區(qū)的63個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌參與。

二是創(chuàng)新引領(lǐng)方面，北京的時(shí)尚會(huì)展傳播推廣了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)的新理念、新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)、新成果。愛慕、銅牛、雪蓮等眾多本地時(shí)尚企業(yè)借助會(huì)展平臺(tái)，分享了品牌發(fā)展的新理念，高強(qiáng)滌綸絲經(jīng)編雙軸向PVC涂層材料、高性能紡織纖維助劑、時(shí)尚功能性服裝、個(gè)性化防護(hù)口罩、醫(yī)用可溶性止血材料、醫(yī)衛(wèi)用熱風(fēng)非織造材料等新技術(shù)新成果走入大眾視野。

三是融合引領(lǐng)方面，時(shí)尚會(huì)展為各個(gè)行業(yè)間的跨界合作牽線搭橋，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，進(jìn)一步推動(dòng)了紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通過時(shí)裝周等專業(yè)會(huì)展，國內(nèi)外知名時(shí)尚企業(yè)與電商平臺(tái)、制造業(yè)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了市場需求直達(dá)車間、金融服務(wù)精準(zhǔn)直達(dá)企業(yè)，促進(jìn)了北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。

表2 北京知名時(shí)尚會(huì)展類項(xiàng)目匯總

3.培育形成一批新平臺(tái)，引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

北京的時(shí)尚會(huì)展業(yè)在發(fā)展之初就以聚焦行業(yè)發(fā)展問題為導(dǎo)向，而后通過設(shè)立品牌發(fā)展基金，出臺(tái)品牌管理辦法，成立品牌專家委員會(huì)等，傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始逐漸走向前端。以北京時(shí)裝周為代表的時(shí)尚會(huì)展通過前沿高峰論壇、在線數(shù)字展、云端潮流發(fā)布等活動(dòng)不斷拓展會(huì)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打造時(shí)尚會(huì)展與城市新興產(chǎn)業(yè)不斷融合的平臺(tái)。2021年，基于服務(wù)北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市之所需，北京時(shí)裝周首次與由商務(wù)部和北京市政府共同打造的2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)聯(lián)動(dòng)，協(xié)力共促國內(nèi)國際雙循環(huán)和北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

4.公眾參與度逐漸提高，互動(dòng)體驗(yàn)不斷增強(qiáng)

北京時(shí)尚會(huì)展在會(huì)址選擇上普遍采用“主場館+多點(diǎn)互動(dòng)”模式，形成時(shí)尚盛會(huì)的全城聯(lián)動(dòng)格局。例如，2021年北京時(shí)裝周選擇了首鋼園、三里屯、京工時(shí)尚創(chuàng)新園等多個(gè)時(shí)尚地標(biāo)作為分會(huì)場，面向參展商、嘉賓、從業(yè)者、市民等不同群體舉辦多樣化的展示、交流、體驗(yàn)等互動(dòng)，設(shè)置智能穿戴、8k高清顯示、VR體驗(yàn)、非遺展演等項(xiàng)目，為觀眾提供了豐富的可視化、場景化、沉浸式體驗(yàn)，公眾參與度不斷提高。同時(shí)，北京時(shí)尚會(huì)展業(yè)充分把握數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢，AR/VR、5G等新技術(shù)被廣泛應(yīng)用于參展、巡展中，通過智能大屏實(shí)現(xiàn)主會(huì)場與分會(huì)場實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。時(shí)尚會(huì)展與自媒體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨界融合，形成“雙線會(huì)展”模式，為行業(yè)創(chuàng)新注入活力和機(jī)遇。

（二）存在問題

1.會(huì)展場館及設(shè)施配套略顯不足

北京市現(xiàn)有的展覽場館普遍單體規(guī)模較小，缺乏綜合功能完備、能夠舉辦20萬平方米及以上特大型展覽的場館。由于場館條件制約，具有一定規(guī)模的時(shí)尚品牌會(huì)展到外地舉辦日漸增多，北展南移造成資源流失。例如，從1993年開始在北京連續(xù)舉辦多年的中國國際服裝服飾博覽會(huì)于2015年起移師上海。目前，北京時(shí)尚藝術(shù)類展覽場館及設(shè)施的供求缺口仍然較大，以798藝術(shù)區(qū)、751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場為代表的時(shí)尚會(huì)展和T臺(tái)場地在時(shí)裝周高峰期檔期安排緊張，需要提前半年甚至一年預(yù)定。有些時(shí)尚展會(huì)考慮到成本因素和場地限制，不得不選擇在商業(yè)綜合體和時(shí)尚街區(qū)設(shè)立會(huì)場。

此外，北京現(xiàn)有時(shí)尚會(huì)展場館及相關(guān)設(shè)施主要分布在中心城區(qū)及城市東北方向，場館布局與城市功能不相協(xié)調(diào)。高峰時(shí)段，城區(qū)路網(wǎng)處于高負(fù)荷運(yùn)行狀態(tài)，時(shí)尚會(huì)展的交通需求與城市交通供給存在較為突出的矛盾。

2.國際品牌參展數(shù)量有待擴(kuò)展

根據(jù)新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)-時(shí)裝周活力指數(shù)報(bào)告（2020）》，與同在亞洲舉辦的知名時(shí)裝周相比，在北京舉辦的中國國際時(shí)裝周參展品牌數(shù)量雖領(lǐng)先了東京、首爾時(shí)裝周，但在品牌數(shù)量方面與全球頂級(jí)時(shí)裝周仍存在較大差距。因此，無論是北京時(shí)裝周還是中國國際時(shí)裝周，都需要吸引更多知名品牌和新生代海外品牌的參與，擴(kuò)大國際影響力的同時(shí)，打開國內(nèi)市場。

圖4 時(shí)裝周參展品牌數(shù)量（2018-2020年）

3.傳播內(nèi)容與關(guān)注程度不夠均衡

時(shí)尚會(huì)展作為一個(gè)媒體事件，社交媒體傳播效果與公眾關(guān)注程度是衡量其水準(zhǔn)的重要指標(biāo)之一。后疫情時(shí)代下，全球頂級(jí)時(shí)裝周開始注重采用數(shù)字化手段延展傳播效果，創(chuàng)新運(yùn)營模式，吸引更多群體關(guān)注。一項(xiàng)基于全球知名時(shí)裝周的微博話題調(diào)研顯示：紐約時(shí)裝周、中國國際時(shí)裝周、首爾時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周中傳播熱度較大話題均與明星有關(guān)。其中，紐約時(shí)裝周和中國國際時(shí)裝周最為突出。

與其他時(shí)裝周媒體傳播熱點(diǎn)聚焦于活動(dòng)本身不同，在北京舉辦的中國國際時(shí)裝周微博熱度較大的話題局限在明星藝人領(lǐng)域，對(duì)于參展品牌、時(shí)裝周本身的熱度不夠，話題在傳播內(nèi)容方面不夠均衡。這從一定程度上說明大眾和時(shí)尚企業(yè)對(duì)于北京時(shí)尚會(huì)展活動(dòng)的關(guān)注程度還需進(jìn)一步增強(qiáng)。

圖5 2020年部分樣本時(shí)裝周內(nèi)容話題分布對(duì)比

四、“十四五”時(shí)期北京時(shí)尚會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)策

盡管全球新冠肺炎疫情仍存不確定性，時(shí)尚行業(yè)需要面對(duì)疫情防控常態(tài)化下消費(fèi)心理和行為的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)體系自身的價(jià)值鏈重塑等諸多未知和挑戰(zhàn)，但隨著北京時(shí)尚消費(fèi)市場的逐步復(fù)蘇、時(shí)尚企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐加快，時(shí)尚會(huì)展業(yè)的發(fā)展依然充滿機(jī)遇。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已上升為國家戰(zhàn)略，成為“十四五”期間經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。由北京市科學(xué)技術(shù)研究院、社科文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《北京高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2021）》指出：數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為北京新經(jīng)濟(jì)的主引擎。加快時(shí)尚會(huì)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，是后疫情時(shí)代北京時(shí)尚會(huì)展業(yè)發(fā)展的必要舉措，也是北京建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市的重要抓手。

（一）構(gòu)建會(huì)展數(shù)字化渠道，加速數(shù)字化戰(zhàn)略改革

在過去兩年，主動(dòng)擁抱數(shù)字化技術(shù)的時(shí)尚會(huì)展成功地在疫情時(shí)期得到了快速響應(yīng)和反饋。因此，構(gòu)建數(shù)字化渠道和加速時(shí)裝周的數(shù)字化戰(zhàn)略改革對(duì)于未來北京時(shí)尚會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展尤為重要。

一是要積極推進(jìn)時(shí)尚會(huì)展模式創(chuàng)新。鼓勵(lì)主辦方運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦“線上+線下”雙展會(huì)，承接線下展會(huì)的組織管理、綜合運(yùn)營工作，確保展會(huì)開展效果最大化。二是要在現(xiàn)有的時(shí)尚會(huì)展產(chǎn)品中開拓?cái)?shù)字產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“云展廳”“云招商”“云簽約”。北京正在培育國際消費(fèi)中心城市，擁有大量的時(shí)尚展會(huì)參展需求，但近兩年受疫情的持續(xù)性影響，線上展會(huì)的需求呈日趨增長趨勢。時(shí)尚會(huì)展服務(wù)商應(yīng)緊扣展會(huì)主辦方、參展商、采購商的核心需求，利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)展會(huì)人、物、場進(jìn)行創(chuàng)新組合，實(shí)現(xiàn)線上時(shí)尚展會(huì)空間仿真化、營銷數(shù)字化、商品虛擬化、交互可視化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、過程產(chǎn)出可視化，為觀眾提供智能化觀展路線，通過瀏覽3D展臺(tái)菜單導(dǎo)航等與時(shí)尚展品實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（二）推動(dòng)傳統(tǒng)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新商業(yè)化發(fā)展模式

不可否認(rèn)的是，線下會(huì)展仍是時(shí)尚企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)接交流和觀眾完整體驗(yàn)的首選渠道。當(dāng)前，短視頻和直播用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，線上內(nèi)容消費(fèi)強(qiáng)勁，為北京傳統(tǒng)時(shí)尚會(huì)展的商業(yè)化路徑提供了龐大的流量基礎(chǔ)。對(duì)于參加時(shí)尚會(huì)展的企業(yè)、設(shè)計(jì)師以及時(shí)裝品牌來說，社交媒體已成為產(chǎn)品最重要的推廣陣地。因此，北京的時(shí)尚會(huì)展應(yīng)努力提高時(shí)尚企業(yè)和普通觀眾在社交媒體對(duì)展會(huì)的關(guān)注度。

一是在時(shí)尚會(huì)展開展之前，充分利用社交媒體與觀眾和時(shí)尚品牌的忠實(shí)粉絲們互動(dòng)，策劃關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)資訊贏秀場門票等活動(dòng)，拓展時(shí)尚會(huì)展的知名度及普通觀眾對(duì)時(shí)尚品牌新品的預(yù)期。二是充分利用社交渠道為企業(yè)與用戶提供后臺(tái)資訊。以幕后揭秘的方式吸引受眾，包括與消費(fèi)者直接分享獨(dú)家秀場實(shí)況，通過點(diǎn)擊圖片觀看幕后細(xì)節(jié)，如首發(fā)照片，模特妝容、配飾等。三是采取多樣化的社交策略實(shí)現(xiàn)參展企業(yè)與消費(fèi)者的有效互動(dòng)。積極利用時(shí)尚品牌的自有渠道以及時(shí)尚達(dá)人在社交媒體的影響力，提高時(shí)尚會(huì)展在社交媒體的關(guān)注度、點(diǎn)贊量，把消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品牌的忠誠度轉(zhuǎn)化為購買力，實(shí)現(xiàn)流量變銷量。

（三）支持展館相關(guān)配套建設(shè)，做好現(xiàn)有場館智能化改造

一是對(duì)現(xiàn)有會(huì)議展館展開科學(xué)合理評(píng)估，綜合考慮建成年代、區(qū)位、客流、承辦會(huì)議級(jí)別等因素，對(duì)大型場館在原址進(jìn)行升級(jí)改造；對(duì)中小型場館進(jìn)行多用途劃分和再利用，因地制宜引入小型時(shí)尚推介會(huì)，社區(qū)時(shí)尚秀等活動(dòng)。二是加快推進(jìn)北京新國展二期、三期項(xiàng)目建設(shè)，升級(jí)現(xiàn)有會(huì)場的相關(guān)配套及服務(wù)保障，如：網(wǎng)絡(luò)覆蓋升級(jí)、5G+8K等新技術(shù)應(yīng)用等。三是借鑒國際時(shí)尚之都的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有選擇地對(duì)北京現(xiàn)有文創(chuàng)園區(qū)、工業(yè)園區(qū)的進(jìn)行內(nèi)部改造，打造藝術(shù)光影秀場、工業(yè)罐區(qū)等個(gè)性化場館。

（四）大力培養(yǎng)專業(yè)化人才，充分發(fā)揮首都資源優(yōu)勢

一是要打造會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍。構(gòu)建北京時(shí)尚文化類會(huì)展的“政、校、企、協(xié)”從業(yè)人員聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)制，實(shí)施時(shí)尚會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)計(jì)劃，選擇重點(diǎn)展館和有代表性的時(shí)尚展覽開展校企會(huì)展聯(lián)合實(shí)訓(xùn)。對(duì)開設(shè)“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)的在京高校，加大支持力度，提高人才培養(yǎng)能力，強(qiáng)化本土人才儲(chǔ)備與產(chǎn)業(yè)國際化。

二是要成立北京時(shí)尚會(huì)展專家智庫。依托清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)、首都會(huì)展集團(tuán)等專業(yè)機(jī)構(gòu)和北京時(shí)尚控股集團(tuán)等龍頭企業(yè)，成立北京時(shí)尚會(huì)展專家智庫。充分發(fā)揮在京時(shí)尚企業(yè)在產(chǎn)業(yè)落地、資金方面的優(yōu)勢，以及高校在戰(zhàn)略研究、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，促進(jìn)政、產(chǎn)、學(xué)、研的深度合作。

三是要做好后冬奧文章。全力辦好全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)、世界5G大會(huì)等活動(dòng)，培育引進(jìn)更多國際知名時(shí)尚品牌展會(huì)。加強(qiáng)與國際化資源的合作，培育京西示范區(qū)的體育時(shí)尚展覽，統(tǒng)籌各類“園中園”和零散空間，增強(qiáng)國際文化、體育時(shí)尚交流等功能，持續(xù)擦亮“雙奧之區(qū)”金名片。進(jìn)一步鞏固“體育+時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造以冰雪為特色的城市時(shí)尚新興體育基地，推動(dòng)各方優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為協(xié)同發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。