5G技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響和應(yīng)對(duì)策略淺析

◎楊振宇

(中國(guó)石油報(bào)社，北京 100011)

從第一代移動(dòng)通信技術(shù)不斷發(fā)展到第四代移動(dòng)通信技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。4G讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)高速傳輸，一部智能手機(jī)可在方方面面為人們的生活服務(wù)，也改變著人們的生活方式。直播、視頻、移動(dòng)電子支付、共享服務(wù)、移動(dòng)定位等新事物、新服務(wù)不斷涌現(xiàn)。我們的生活正在變得越來(lái)越智能化、移動(dòng)化、便利化。而5G時(shí)代時(shí)代的到來(lái)則會(huì)更深地影響社會(huì)發(fā)展，帶來(lái)更深刻的變革。在5G時(shí)代，新媒體層出不窮，受眾獲取新聞信息的方式、媒體生存環(huán)境都發(fā)生了顯著變化。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，如何適應(yīng)這種變化，與新媒體融合發(fā)展，找準(zhǔn)自身發(fā)展定位，完善戰(zhàn)略規(guī)劃，成為目前的當(dāng)務(wù)之急。

一、5G時(shí)代的主要特征

(一)5G概述

5G技術(shù)是立足之前的2G、3G、4G技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的第五代寬帶移動(dòng)通信技術(shù)?！?G時(shí)代，人類將進(jìn)入一個(gè)將移動(dòng)互聯(lián)、智能感應(yīng)、大數(shù)據(jù)、智能學(xué)習(xí)整合起來(lái)的智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在5G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)的能力突破了傳統(tǒng)帶寬的限制，同時(shí)時(shí)延和大量終端的介入能力得到根本解決，從根本上突破了信息傳輸?shù)哪芰Γ軌虬阎悄芨袘?yīng)、大數(shù)據(jù)和智能學(xué)習(xí)的能力充分發(fā)揮出來(lái)，并整合這些能力形成強(qiáng)大的服務(wù)體系?！盵1]

(二)5G 的特點(diǎn)

1.高速度

信息通信技術(shù)的升級(jí)換代，人們最直接的感受就是速度的提升。5G有完全不同于傳統(tǒng)移動(dòng)通信的速度，下載速度高達(dá)1Gbps，最快可達(dá)10 Gbps，速度單位已不再以Mb計(jì)算，下載一部超清視頻或電影只需幾秒鐘?！?G用戶一般體驗(yàn)的速度可以做到上傳6Mbps，下載50Mbps，通過(guò)載波聚合技術(shù)可以達(dá)到150Mbps左右。5G理論上可以做到每一個(gè)基站的速度為20Gbps，每一個(gè)用戶的實(shí)際速度可能接近1Gbps，如此快的速度不僅是用戶下載一部超清電影1秒鐘就能完成那么簡(jiǎn)單，它還會(huì)給大量的業(yè)務(wù)和應(yīng)用帶來(lái)革命性的改變?！盵1]同時(shí)，5G的上傳速度也會(huì)達(dá)到100Mbps，用戶不受擁堵影響，上傳視頻的效果會(huì)更好。5G的高速度使得VR(虛擬現(xiàn)實(shí))實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升成為可能，大幅改善用戶的觀感和體驗(yàn)。同樣的，對(duì)于視頻直播等形式，用戶體驗(yàn)也將大大提升。

2.低時(shí)延

5G對(duì)于時(shí)延的終極要求是1毫秒，甚至更低。這將使自動(dòng)駕駛和車輛網(wǎng)等領(lǐng)域迎來(lái)大爆發(fā)。在汽車高速前進(jìn)中，一旦需要制動(dòng)，需要瞬間把信息傳送到車上。不僅如此，相關(guān)交通樞紐還會(huì)部署大量傳感器和攝像頭，通過(guò)大數(shù)據(jù)形成動(dòng)態(tài)流量圖，智能交通體系將全面建成[1]。

5G為我們構(gòu)建了一個(gè)個(gè)新的應(yīng)用場(chǎng)景，如遠(yuǎn)程醫(yī)療、自動(dòng)駕駛、無(wú)人機(jī)等，即建立起一種智慧化的運(yùn)行體系。在5G技術(shù)環(huán)境下，很多遠(yuǎn)程、及時(shí)新聞報(bào)道將更加流暢和便捷。

3.萬(wàn)物互聯(lián)

根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)快速推進(jìn)，蜂窩物聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速。截至2020年底，我國(guó)已建成全球最大5G網(wǎng)絡(luò)，建成5G基站71.8萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市及重點(diǎn)縣市。全國(guó)移動(dòng)通信基站總數(shù)達(dá)931萬(wàn)個(gè)，全年凈增90萬(wàn)個(gè)。三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)11.36億戶，全年凈增1.08億戶。2020年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)，4G用戶總數(shù)達(dá)到12.89億戶。我國(guó)5G用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)大，5G終端連接數(shù)突破2億戶。截至2020年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.86億。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)，5G時(shí)代接入網(wǎng)絡(luò)的終端，除了手機(jī)之外，還會(huì)擴(kuò)展到更多日常生活中的產(chǎn)品，比如，冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器、錄音筆等，這些設(shè)備將成為智能設(shè)備，改變我們的生活。同樣地，5G技術(shù)帶來(lái)了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，從而所有物品都可以成為媒體，產(chǎn)生萬(wàn)物互聯(lián)萬(wàn)物皆媒的現(xiàn)象。

注：圖表來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞。

二、5G背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

5G技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了新手段，促使媒體融合進(jìn)一步加快。在5G技術(shù)條件下，不僅網(wǎng)速有了進(jìn)一步躍升，而且大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)的發(fā)展使得VR/AR等技術(shù)日益成熟并規(guī)模應(yīng)用，視頻制作的速度更快、應(yīng)用范圍更廣，短視頻和直播已逐漸成為信息傳播的常態(tài)。5G技術(shù)可為用戶帶來(lái)超高清、低時(shí)延、沉浸式，甚至跨時(shí)空的互動(dòng)體驗(yàn)。5G的這些特點(diǎn)，給媒介生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了顯著變化。信息傳播方式的變化催生信息生產(chǎn)方式變革，進(jìn)而促進(jìn)媒介生態(tài)的重塑與整合，傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)更加走向數(shù)字化智能化。受眾信息獲取方式顯著變化，新媒體進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨更大挑戰(zhàn)。

(一)傳統(tǒng)媒介原有的運(yùn)行方式已不適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展

當(dāng)前，人們每天獲取新聞信息的渠道已經(jīng)發(fā)生了很大變化，手機(jī)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要載體。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)概述中指出，新媒體已成為大眾獲取新聞信息的主渠道，手機(jī)媒體是最重要的新聞信息來(lái)源；只從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息極少；以微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞信息最重要的新媒體類型；騰訊微信是用戶最多、最廣泛的新聞信息獲取平臺(tái)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，民眾在接收新聞信息時(shí)，傾向于通過(guò)移動(dòng)端從微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的占有率大大下降[2]。

目前，傳統(tǒng)媒體已逐步在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型，增加了手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、客戶端等，但是媒體轉(zhuǎn)型不僅僅是新聞?shì)d體的變化，還有內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。在5G時(shí)代，用戶的這些特征將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)獲取新聞信息的渠道選擇性將會(huì)更明顯。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何在5G時(shí)代，了解和把握用戶的新需求，整合自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，更快更好地提高媒介內(nèi)容的吸引力，“黏住”更多的受眾，增強(qiáng)傳播效果，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，是一個(gè)亟待思考和解決的問(wèn)題。

(二)傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式需要作出調(diào)整，以適應(yīng)節(jié)奏更快、形式更豐富的媒體新生態(tài)

5G技術(shù)具有的快速、低時(shí)延等特點(diǎn)，能夠有效解決傳播中的卡頓等現(xiàn)象，大容量視頻播放更加流暢。另外，5G技術(shù)萬(wàn)物互聯(lián)的特性，人工智能技術(shù)的發(fā)展，將推動(dòng)各種智能終端與互聯(lián)網(wǎng)連接，必然會(huì)推動(dòng)傳播模式與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，以直播、短視頻等為主要表現(xiàn)形式的平臺(tái)媒體也將不斷涌現(xiàn)。這也導(dǎo)致當(dāng)任意智能終端都可以成為信息載體時(shí)，傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪用戶注意力和時(shí)間的成本及難度將大大提升[2]。

對(duì)報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，為保證所傳播信息的真實(shí)性、權(quán)威性，要有一系列嚴(yán)格的新聞采編流程，從內(nèi)容到語(yǔ)言風(fēng)格都要嚴(yán)謹(jǐn)。而在5G時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍然要保持自身的真實(shí)性和權(quán)威性以及輿論引導(dǎo)力和公信力。這要求傳統(tǒng)媒體要充分進(jìn)行媒體融合，再造內(nèi)容生產(chǎn)采寫編流程。需要建立一個(gè)融媒體生產(chǎn)中心，統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，分析判斷哪些新聞要迅速播發(fā)搶時(shí)效；隨后要如何增加深度報(bào)道，進(jìn)行輿論引導(dǎo)；哪些新聞需要在短視頻平臺(tái)同步發(fā)布，吸引受眾關(guān)注。

(三)新媒體人才的缺乏帶來(lái)挑戰(zhàn)

通過(guò)分析可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體在運(yùn)行方式和傳播形式上有明顯不同。而在5G時(shí)代，新媒體傳播需要的技術(shù)會(huì)更高。傳統(tǒng)媒體在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，不僅需要技術(shù)人才，還需要更多懂新聞、會(huì)運(yùn)營(yíng)的全能型復(fù)合型人才。目前，傳統(tǒng)媒體在人才結(jié)構(gòu)上，還存在具備創(chuàng)新思維、能熟練掌握新媒體技術(shù)的記者編輯偏少的問(wèn)題。而能把握新時(shí)代下受眾的偏好進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)，又能準(zhǔn)確把握時(shí)事熱點(diǎn)，及時(shí)有力開展輿論引導(dǎo)的人才則更加缺乏。

對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在5G時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。只有利用5G，加速媒介融合，重視人才培養(yǎng)接替，快速完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力，才能在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

三、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

(一)增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

在新的媒介生態(tài)下，大部分受眾尤其是年輕受眾已經(jīng)很少使用傳統(tǒng)媒體獲取信息。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，新興直播型、短視頻型媒體的涌現(xiàn)，在抖音、微信、微博的傳播過(guò)程中，受眾可以留言，互動(dòng)性、參與性更強(qiáng)，用戶活躍，極易圍繞某一突發(fā)公共熱點(diǎn)問(wèn)題形成輿論場(chǎng)，而其中的虛假新聞無(wú)法被及時(shí)發(fā)現(xiàn)糾正。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力被嚴(yán)重削弱。

傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，第一，要關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，利用自身強(qiáng)大的采訪能力，獲取真實(shí)新聞，利用傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立起的融媒體平臺(tái)陣地，如微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等，快速及時(shí)發(fā)布新聞。第二，傳統(tǒng)媒體要關(guān)注大眾的所思所想所盼，了解大眾關(guān)切點(diǎn)，及時(shí)察覺(jué)輿情的發(fā)生，正確分析熱點(diǎn)事件的成因、輿情的形成過(guò)程，對(duì)涉及大眾切身利益、百姓關(guān)心關(guān)注的事件發(fā)布權(quán)威聲音，及時(shí)進(jìn)行輿論引導(dǎo)。第三，傳播語(yǔ)態(tài)要接地氣，改變以往說(shuō)教式的語(yǔ)言，與大眾百姓心貼心，靈活引導(dǎo)，重視人文關(guān)懷，獲得大眾的情感共鳴和認(rèn)可，才能起到較好的輿論引導(dǎo)效果。比如，在疫情防控過(guò)程中，一些地方存在防疫層層加碼的情況。針對(duì)人民群眾的訴求，新華社在公眾號(hào)發(fā)表《盲目“加碼”就是“懶政”》的文章，發(fā)布了國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制和“六不準(zhǔn)”政策。時(shí)值春節(jié)臨近，及時(shí)回應(yīng)了人民群眾的期盼和關(guān)切，起到了較好的輿論引導(dǎo)效果，閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+。

(二)豐富媒介內(nèi)容和改變新聞生產(chǎn)方式

1.豐富、優(yōu)化短視頻等新聞產(chǎn)品

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步凸顯。5G時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要更加重視短視頻的制作。另外，短視頻在播放過(guò)程中，受眾可以留言互動(dòng)，取得雙向傳播效果。比如，人民日?qǐng)?bào)持續(xù)在微信公眾號(hào)推出《人世間》抗疫特別版、《帶著地球去遠(yuǎn)方》《文物音樂(lè)會(huì)，國(guó)寶唱嗨了》等一系列制作精良、富有創(chuàng)意的視頻產(chǎn)品，拉近了與受眾的距離，為受眾提供了良好的視覺(jué)體驗(yàn)。人民日?qǐng)?bào)在抖音開設(shè)官方賬號(hào)，粉絲達(dá)到1.5億，推出的各類短視頻收到了較好的傳播效果。

5G技術(shù)也為VR產(chǎn)品的制作提供了更多可能和手段，建立更多立體化、多維化的新聞場(chǎng)景，對(duì)新聞進(jìn)行三維呈現(xiàn)，打破屏幕的局限。因此，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該增加VR新聞產(chǎn)品。

2.加快新聞制作速度

5G具有速度快、低時(shí)延等特征，所以采用5G技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，使遠(yuǎn)距離現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)播報(bào)和發(fā)送更加快捷和穩(wěn)定，可以增強(qiáng)新聞時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。

伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，在新聞素材的獲取、生產(chǎn)方面將發(fā)生重大改變，如新華社成立智能化編輯部，利用攝像頭新聞機(jī)器人和智能檢測(cè)系統(tǒng)，記錄突發(fā)事件、發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，利用AI合成主播等智能化工具對(duì)新聞素材進(jìn)行自動(dòng)分類和標(biāo)引，并利用用戶畫像技術(shù)向受眾精準(zhǔn)推送[3]。

(三)加快復(fù)合型人才培養(yǎng)

5G時(shí)代背景下，技術(shù)應(yīng)用不斷深入，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在加快，對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。在媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要加強(qiáng)復(fù)合型新聞人才的培養(yǎng)和傳統(tǒng)媒體新聞人才向新媒體新聞人才的轉(zhuǎn)型。

首先，傳統(tǒng)媒體記者編輯自身要有危機(jī)意識(shí)，積極轉(zhuǎn)變思維方式，不斷創(chuàng)新探索。新聞媒體在融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要加快融合進(jìn)程，重視人才培養(yǎng)，完善制度。其次，新聞媒體注重技術(shù)人才的招聘、選拔，選拔綜合素質(zhì)全面、技術(shù)能力突出的人才。同時(shí)，新聞媒體原有從業(yè)人員仍然是中間力量，重視和加大對(duì)原有記者編輯隊(duì)伍的視頻制作技術(shù)等方面的培訓(xùn)力度，使新聞從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)從單一技能到掌握多種技能的轉(zhuǎn)變，從而更好地適應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展的要求。最后，加快建設(shè)綜合素質(zhì)強(qiáng)、具備新聞專業(yè)知識(shí)和掌握新媒體技術(shù)的復(fù)合型新聞人才隊(duì)伍。5G時(shí)代，雖然要求新聞從業(yè)人員具備一定的技術(shù)能力，但是媒體歸根結(jié)底還是內(nèi)容為王，新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)是根本，這樣才能把握新聞的時(shí)度效、把握好輿論導(dǎo)向，獲取更好的報(bào)道效果。

四、結(jié)語(yǔ)

5G移動(dòng)通信技術(shù)讓新聞傳播的速度更快，為新媒體發(fā)展提供了加速器和推動(dòng)劑。對(duì)新聞業(yè)來(lái)說(shuō)，5G既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。可以預(yù)見，未來(lái)一段時(shí)間，新聞的生產(chǎn)過(guò)程將會(huì)迎來(lái)更多智能化手段，新媒體、自媒體會(huì)不斷涌現(xiàn)，媒體生存環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步加劇，信息環(huán)境將會(huì)更加多元和復(fù)雜。傳統(tǒng)媒體要積極擁抱5G時(shí)代，往遠(yuǎn)看，對(duì)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)有充分的認(rèn)識(shí)，做好充足的轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備和戰(zhàn)略布局，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)引導(dǎo)輿論，為受眾提供更加豐富多彩的新聞產(chǎn)品。