立紅色文化靈魂 樹申城公交品牌
——上海久事公交企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展紀(jì)實(shí)

上海久事公共交通集團(tuán)有限公司 張必偉

上海是黨的誕生地、初心始發(fā)地。上海久事公交集團(tuán)紅色底蘊(yùn)深厚，擁有以“公交三烈士”“法電六烈士”為代表的工人革命光榮傳統(tǒng)。在新的一百年序章和嶄新征途的起點(diǎn)，久事公交集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)弘揚(yáng)公交紅色歷史蘊(yùn)含的精神品格的重大意義，將人文公交建設(shè)納入集團(tuán)頂層設(shè)計(jì)，以紅色文化為申城公交品牌構(gòu)筑起強(qiáng)韌的靈魂骨架，為公交行業(yè)再創(chuàng)新奇跡、展現(xiàn)新氣象提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

1 百年大慶助力公交建設(shè)

2021 年適逢中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年大慶，久事公交緊緊抓住這百年難遇的品牌建設(shè)契機(jī)，以社會(huì)主義核心價(jià)值為企業(yè)鑄就精神內(nèi)核，把紅色文化與企業(yè)文化、品牌文化相結(jié)合，實(shí)施多項(xiàng)舉措，獲得了良好的成效。

1.1 推進(jìn)“1+10+100”項(xiàng)目，營(yíng)造百年公交氛圍感

“1”即一條紅色專線——中運(yùn)量71 路紅色專線。久事公交集團(tuán)圍繞“七一”主題，對(duì)中運(yùn)量71 路開展針對(duì)性策劃，包括車輛及站點(diǎn)主題包裝布置、車內(nèi)氛圍包裝、導(dǎo)乘員講解等；“10”即10條紅色旅游線路，串聯(lián)“100 個(gè)紅色景點(diǎn)”，進(jìn)行了相應(yīng)的宣傳；“100”即100 個(gè)紅色景點(diǎn)，囊括滬上著名紅色旅游景點(diǎn)、愛國(guó)主義教育基地、國(guó)防教育基地等。“1”“10”和“100”相互鏈接，形成了一張覆蓋全城的紅色脈絡(luò)。

1.2 烘托紅色主題氛圍，激活百年城市界面感

建黨百年慶典期間，久事公交選擇中運(yùn)量71路外灘站作為紅色景觀站點(diǎn)重點(diǎn)打造，并對(duì)其公交站電子屏等展示面重新設(shè)計(jì)紅色題材宣傳內(nèi)容，使上海城市界面充分烘托紅色氛圍，為黨的生日獻(xiàn)上一份紅色厚禮。

1.3 開辦“紅色照相館”，增進(jìn)黨員職工初心使命感

建黨百年慶典期間，久事公交舉辦了“紅色照相館”主題活動(dòng)，集團(tuán)各黨支部拍攝集體照，所有黨員拍攝個(gè)人照，附寫黨組織或黨員對(duì)黨說的一句寄語，以一顆顆拳拳之心，向黨的100 歲生日獻(xiàn)禮?；顒?dòng)讓黨員職工紅色熱血再度燃燒，增強(qiáng)了士氣，凝聚了人心。

1.4 策劃“百員入黨”宣誓儀式，樹立黨員職工儀式感

2021 年久事公交發(fā)展了125 名先進(jìn)職工為新黨員，精心策劃了集體入黨宣誓儀式并由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)主持。集團(tuán)還設(shè)計(jì)制作了裝幀精良、含有重要黨史內(nèi)容的“黨員主題日記本”向黨員職工發(fā)放，展開線上直播，增強(qiáng)黨員職工的儀式感，促使廣大職工群眾積極向黨組織靠攏，夯實(shí)了基層黨建基礎(chǔ)。

1.5 百個(gè)支部百項(xiàng)活動(dòng)，激發(fā)公交集體榮譽(yù)感

久事公交充分利用厚實(shí)的基層黨建基礎(chǔ)，動(dòng)員103 個(gè)黨支部各自開動(dòng)腦筋，舉辦具備特色的103項(xiàng)各類活動(dòng)，并將活動(dòng)成果匯總至集團(tuán)進(jìn)行集中宣傳。

一系列舉措有機(jī)聯(lián)動(dòng)，提升了久事公交企業(yè)的政治可靠度和對(duì)外形象，增大了企業(yè)文化和職工文化建設(shè)效果，增強(qiáng)了職工的向心力、凝聚力，迅速打響了海派紅色公交企業(yè)品牌。

2 標(biāo)桿線路承載紅色文化

近年來，久事公交以打造品牌線路、精品線路、標(biāo)桿線路為載體，積極傳播公交紅色歷史文化，展示企業(yè)文化建設(shè)的社會(huì)影響力和公交職工良好的職業(yè)素養(yǎng)，建設(shè)了與上海城市文化發(fā)展相匹配、承載著紅色文化的標(biāo)桿線路。

2.1 中運(yùn)量71 路建成“移動(dòng)紅色會(huì)客廳”

早在2020 年初，中運(yùn)量71 路紅色標(biāo)桿建設(shè)就著手啟動(dòng)，全國(guó)勞模方進(jìn)車組人員與黨員志愿者一起徒步尋找71 路沿線中共一大會(huì)址、二大會(huì)址、宋慶齡故居、中共中央上海局機(jī)關(guān)舊址、中央早期機(jī)關(guān)刊物《布爾塞維克》編輯部舊址、上海市人民英雄紀(jì)念碑等紅色地標(biāo)。同年4 月，推出“紅色之旅講解”服務(wù)，由車隊(duì)二星級(jí)乘務(wù)員客串講解員，為乘客講解71 路沿途紅色景點(diǎn)。在“紅色之旅講解”服務(wù)基礎(chǔ)上，升級(jí)推出了“最美上海紅色之旅專列”——由全國(guó)勞動(dòng)模范方進(jìn)駕駛的71 路001 號(hào)車。

2021 年，集團(tuán)圍繞中運(yùn)量71 路不斷升級(jí)紅色文化陣地，精心打造主題為“中共一大”“中共二大”“紅色電影1921”的三輛紅色涂裝車輛相繼上線，外灘站、成都北路站等紅色站點(diǎn)面貌煥然一新。在沿線站點(diǎn)上，為黨員上“微黨課”，講述紅色故事，讓黨員重溫崢嶸歲月，追憶革命先輩的奮斗歷程，使“流動(dòng)車廂黨課”充盈著“正能量”，激蕩著愛黨愛國(guó)的熱情，激發(fā)廣大職工助力城市建設(shè)和民族復(fù)興的思想自覺，彰顯新時(shí)代新氣象新作為的良好精神風(fēng)貌。

2.2 49 路紅色新車投運(yùn)迎接建黨百年

2021 年6 月27 日，最新涂裝的申沃純電動(dòng)公交車在49 路投入運(yùn)營(yíng)。車身圖案以紅色為主基調(diào)，兩側(cè)印有奔跑中的人物及上海體育場(chǎng)、上海城市規(guī)劃展示館等標(biāo)志性建筑剪影，線條更加具有動(dòng)感和層次感。車輛尾部張貼了“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年”宣傳標(biāo)貼，為建黨百年華誕增添了喜慶色彩。

49 路沿線老年乘客較多，新車在車廂前部增加了2 個(gè)座位，更好地滿足老年人乘車需求；車內(nèi)還增設(shè)了一塊電子屏，顯示站級(jí)示意圖和到站信息，方便乘客掌握；針對(duì)外地游客及老年乘客對(duì)路線不熟悉而擔(dān)心坐過站的情況，市勞模、49 路駕駛員孫杰在駕駛室旁放置了一塊到站提示牌，記錄乘客到站提醒需求，及時(shí)提醒乘客下車，49 路將這一便民服務(wù)舉措推廣至整條線路，到站提示牌作為一項(xiàng)“標(biāo)配”服務(wù)設(shè)施安裝在所有新車上。

2.3 20 路開設(shè)復(fù)古專車

2021 年6 月29 日，一輛涂裝成復(fù)古鐺鐺車的20 路公交車從中山公園終點(diǎn)站駛出，從繁華深處穿過海派經(jīng)典——沿路的懷舊商號(hào)、人文館舍等地標(biāo)建筑，進(jìn)行了一場(chǎng)復(fù)古之旅。1908 年3 月5 日，上海第一條有軌電車線路正式開通。100 年過去，20 路這條“10 個(gè)上海人9 個(gè)坐過”、串聯(lián)起城市精華的公交線路，承載了上海人的共同記憶。

20 路復(fù)古專車車廂內(nèi)裝飾了有關(guān)它一百年變遷的老照片，乘客在欣賞沿途風(fēng)景的同時(shí)，也能閱讀上海的百年公交歷史。添加了慶祝建黨百年標(biāo)識(shí)、紅色標(biāo)語、公交車和黨史大事件融合等“紅色”元素，復(fù)古專車成了移動(dòng)的“公交博物館”。

如今，久事公交各營(yíng)運(yùn)公司相繼推出的諸多標(biāo)桿線路已成為上海城市的一道流動(dòng)風(fēng)景，蘊(yùn)含著企業(yè)文化發(fā)展的豐富內(nèi)涵和強(qiáng)勁動(dòng)力。

3 申城主播推申城公交品牌

為更好地傳播公交紅色文化，擴(kuò)大品牌影響力，久事公交將構(gòu)建媒體大平臺(tái)作為企業(yè)文化和品牌建設(shè)戰(zhàn)略的重要組成部分之一。近幾年來，久事公交利用良好的社會(huì)影響力，先后與SMG、解放日?qǐng)?bào)等滬上主流媒體建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，媒體傳播矩陣已初見規(guī)模。

久事公交自2021 年起，與上海電視臺(tái)SMG 融媒體中心聯(lián)合攝制了系列微視頻《小雪乘公交》，首期節(jié)目《百年公交、紅色傳承》中，上海電視臺(tái)首席新聞主播雷小雪化身公交講解員、體驗(yàn)者，走進(jìn)中運(yùn)量71 路公交站點(diǎn)和車廂，將公交紅色人文內(nèi)涵向觀眾娓娓道來。首期節(jié)目于“七一”前隆重上線，先后在看看新聞網(wǎng)、久事公交“兩微一抖”新媒體平臺(tái)，以及全市1300 多個(gè)公交站點(diǎn)的55 寸信息屏和3500 多個(gè)公交車移動(dòng)數(shù)字電視屏滾動(dòng)傳播，極大地增強(qiáng)了紅色文化傳播力。在后續(xù)的《小雪乘公交》節(jié)目中，大量設(shè)置了海派城市文化類選題，經(jīng)由“申城主播”形象，鏈接“申城公交”品牌，通過多元、親民的方式，展現(xiàn)公交行業(yè)的變革，倡導(dǎo)公交出行理念。節(jié)目一經(jīng)上線，就收獲了觀眾乃至久事公交職工的廣泛好評(píng)。

2022 年，久事公交將傳播效果良好的《小雪乘公交》系列節(jié)目保留升級(jí)，策劃推出全新的《小雪講公交》欄目，圍繞久事公交20 路、濱江一路等品牌線路，加入海派文化、新時(shí)代公交品質(zhì)、公交時(shí)尚生活等元素，將久事公交服務(wù)品質(zhì)、生活理念與海派文化脈絡(luò)進(jìn)行更緊密的連結(jié)。

久事公交的品牌文化、企業(yè)文化的各項(xiàng)工作，在長(zhǎng)期的實(shí)踐-總結(jié)-再提升的螺旋式發(fā)展進(jìn)程中，充分意識(shí)到紅色文化能為企業(yè)發(fā)展提供源源不竭的精神動(dòng)力。通過紅色文化的融合貫通，深入發(fā)掘企業(yè)深厚的紅色底蘊(yùn)，厚植公交精神品格，打造久事公交人職業(yè)品牌，將為下一個(gè)百年的發(fā)展開拓恢弘的新局面。