同一個(gè)世界，不同的“看法”

胡泳

電視一度曾是人們關(guān)注和批評(píng)的觀看樣式，它征服了整個(gè)世界。

當(dāng)電視誕生的時(shí)候，專(zhuān)家們預(yù)測(cè)它將造成閱讀的死亡，但事實(shí)證明并非如此。所以，當(dāng)人們預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)傳播、長(zhǎng)尾效應(yīng)、用戶(hù)生成的內(nèi)容、社交媒體的興起等眾多因素的復(fù)雜作用，將分裂觀眾，劫持公眾的注意力，釋放出一種注意力缺陷障礙，從而導(dǎo)致觀眾大量離開(kāi)傳統(tǒng)電視節(jié)目，我們理應(yīng)對(duì)這樣的預(yù)測(cè)持懷疑態(tài)度。

電視并沒(méi)有退場(chǎng)。

相反，社交媒體上最廣泛討論的話(huà)題是電視。在美國(guó)，三分之一的推特用戶(hù)發(fā)布關(guān)于電視的信息，超過(guò)10%的推文與電視節(jié)目直接相關(guān)。新的內(nèi)容形式以及新的傳播方式提高了優(yōu)秀節(jié)目的地位，而不是削弱了它們。來(lái)自谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜、Netflix和其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，意味著網(wǎng)絡(luò)和有線(xiàn)電視的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也意味著節(jié)目創(chuàng)作者對(duì)新發(fā)行商們正在爭(zhēng)奪的內(nèi)容擁有更多的權(quán)力。

盡管通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以獲得大量的內(nèi)容——每分鐘都有視頻被上傳到Y(jié)ouTube，但人們?nèi)匀换ê芏鄷r(shí)間看電視，電視節(jié)目仍舊吸引著經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的大部分人口。最初參與線(xiàn)性電視的品牌仍然提供很多節(jié)目，并且作為內(nèi)容制作公司，在未來(lái)的幾十年里仍然存在巨大價(jià)值——如果他們決定接受技術(shù)轉(zhuǎn)變的話(huà)。

線(xiàn)性電視指為觀眾提供有線(xiàn)電視訂閱、空中廣播或衛(wèi)星服務(wù)，以便其獲取內(nèi)容的傳統(tǒng)電視媒介?！熬€(xiàn)性”這一術(shù)語(yǔ)指的是觀眾消費(fèi)內(nèi)容的方式：如果他們想看自己喜歡的內(nèi)容，他們必須在特定時(shí)間調(diào)到特定的電視頻道，或者只能根據(jù)廣播公司的節(jié)目表來(lái)收聽(tīng)節(jié)目。這是傳統(tǒng)電視臺(tái)和廣播電臺(tái)多年來(lái)一直使用的廣播方式。

盡管非線(xiàn)性?xún)?nèi)容開(kāi)始大量搶占注意力，但觀眾的消費(fèi)習(xí)慣并不那么容易徹底改變。研究協(xié)同工作的英國(guó)學(xué)者查理·李德彼特（Charlie Leadbeater）曾在報(bào)告中指出，一位電視主管人員告訴他，年輕人的分享行為會(huì)隨著他們長(zhǎng)大而逐漸消失，因?yàn)楣ぷ鲿?huì)耗費(fèi)他們太多的精力，以致于在他們回家后在空閑時(shí)間里除了“癱在電視機(jī)前”什么都不想做。由此來(lái)看，“電視的消亡”似乎并非近在眼前。

然而，必須指出，電視只是一場(chǎng)巨大運(yùn)動(dòng)的一個(gè)階段。用新的方式觀看的新型移動(dòng)形象很可能將這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)帶至頂峰。我們需要一個(gè)詞匯來(lái)涵括將要到來(lái)的新階段，恰如業(yè)界把計(jì)算機(jī)和電視的結(jié)合稱(chēng)為“融合”。“視頻”或許是一個(gè)合適的詞匯。

首先，“癱在電視機(jī)前”這個(gè)說(shuō)法并不確切。消費(fèi)者普遍存在多屏觀看（電視+筆記本+手機(jī)）行為。現(xiàn)在，消費(fèi)者用手機(jī)觀看視頻的時(shí)間多于電視和電腦，同時(shí)，付費(fèi)觀看視頻的意愿也顯著增加。美國(guó)戰(zhàn)略分析公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)觀看的內(nèi)容同以往在大型顯示設(shè)備上觀看的內(nèi)容逐漸趨同：多為時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的內(nèi)容（例如電視劇等）。

其次，線(xiàn)性電視的商業(yè)模式的確難以為繼了。我們知道，以往的電視似乎是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)：通過(guò)提供內(nèi)容（包括新聞）來(lái)聚集觀眾，然后再將觀眾的注意力賣(mài)給廣告商?；ヂ?lián)網(wǎng)及其應(yīng)用程序使這樣的業(yè)務(wù)再也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。觀眾不再以相同的集中度聚集在一起，一個(gè)家庭也不再在電視上獲取新聞。大多數(shù)家庭都有多個(gè)屏幕，內(nèi)容被隨時(shí)隨地吸收，“電視約會(huì)”幾乎已經(jīng)死亡，至少對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)是這樣。

當(dāng)新媒介來(lái)襲，舊媒介并不會(huì)束手就擒，互聯(lián)網(wǎng)讓電視有了第二春。電視已經(jīng)成功地適應(yīng)了一個(gè)新的、具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境：一方面，當(dāng)報(bào)紙有視頻制作室，你可以在手機(jī)上追劇時(shí)，“電視”這個(gè)詞的內(nèi)涵和外延都需要改寫(xiě);另一方面，流媒體節(jié)目已經(jīng)不同于我們所知的電視劇，它正在成為一種獨(dú)特的類(lèi)型，其慣例和美學(xué)我們剛剛學(xué)會(huì)弄清。