邰義晴

（首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院，北京 100028）

近年來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，在技術(shù)發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)日益重要的時(shí)代背景下，探究技術(shù)與短視頻行業(yè)間的互動(dòng)關(guān)系尤為必要。因此，梳理我國(guó)短視頻行業(yè)歷年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，剖析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)其發(fā)展與變革產(chǎn)生的影響，能夠?yàn)樵擃I(lǐng)域研究提供新的視角和思路。

一、版本更新中的發(fā)展趨勢(shì)——兩次循環(huán)、一個(gè)節(jié)點(diǎn)

本文梳理了2013年誕生的秒拍、微視和2016年上線的抖音這三款短視頻應(yīng)用自發(fā)布以來(lái)至2019年底的全部版本更新內(nèi)容，篩除所含信息量較少的“修復(fù)bug”“優(yōu)化用戶體驗(yàn)”及與上一版本完全重復(fù)的更新等內(nèi)容后，將其余有效內(nèi)容按時(shí)間順序進(jìn)行了匯編整理，并作了具體分析。

（一）兩次循環(huán)的相似趨勢(shì)——從基礎(chǔ)功能到附加功能

2013－2015年，秒拍、微視的版本更新內(nèi)容呈現(xiàn)出相同的變化趨勢(shì)——基本功能類更新比例隨著時(shí)間的推移不斷減少，附加類、社交功能類更新比重不斷上升。2016年，秒拍呈下降趨勢(shì)的基本功能類更新比例急劇增加，而呈上升趨勢(shì)的附加功能類、社交功能類更新比重驟然下降；2016年，微視沒有任何版本更新，但是在2017年顯示出與前三年截然相反的發(fā)展走向，且2017－2019年這兩組數(shù)據(jù)又重新顯示出與2013－2015年一致的變化趨勢(shì)。此外，抖音也在2016－2019年呈現(xiàn)出了與秒拍、微視在2013－2015年間相同的變化趨勢(shì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。

表1 三款A(yù)PP歷年版本更新內(nèi)容統(tǒng)計(jì)

經(jīng)過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)：2013－2015年，短視頻應(yīng)用的更新內(nèi)容呈現(xiàn)出逐漸從基本功能向附加功能、社交功能遷移的發(fā)展趨勢(shì)；2016年呈現(xiàn)出一次反向突變；2017－2019年再次呈現(xiàn)出與第一次發(fā)展趨勢(shì)完全一致的發(fā)展循環(huán)現(xiàn)象。這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因值得深究，并且短視頻行業(yè)作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，其發(fā)展與技術(shù)背景必然存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，因此，筆者將以此為切入點(diǎn)對(duì)兩次發(fā)展循環(huán)期的技術(shù)背景進(jìn)行分析。

2013年，我國(guó)正式頒發(fā)了4G牌照，4G技術(shù)帶來(lái)的網(wǎng)速升級(jí)為短視頻發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同年，我國(guó)部分短視頻應(yīng)用正式踏入這一領(lǐng)域，其最初的研發(fā)重點(diǎn)是修復(fù)操作問題、嘗試開發(fā)新的基本功能。受網(wǎng)速和流量費(fèi)用的限制，2013—2015年，秒拍、微視主要以制作動(dòng)畫圖集類短視頻為主；2016年，4G通訊技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了流量費(fèi)用的下降，技術(shù)環(huán)境的變化為短視頻應(yīng)用的基礎(chǔ)功能帶來(lái)了新的提升空間，短視頻應(yīng)用開始側(cè)重于提升視頻清晰度、流暢度、上傳速率等基礎(chǔ)功能。隨著基礎(chǔ)功能的不斷完善和人臉識(shí)別技術(shù)的突破性發(fā)展，短視頻應(yīng)用基于人臉檢測(cè)、關(guān)鍵點(diǎn)跟蹤和美顏等技術(shù)推出了多款趣味濾鏡和美顏特效，并開發(fā)了評(píng)論、分享、定位功能，提高了豐富性和趣味性。

綜上所述，短視頻行業(yè)在技術(shù)獲得重大突破的環(huán)境下，基礎(chǔ)功能也得到了較大提升，因此，其開始將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至探索新的社交功能和附加功能上。如今，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，短視頻企業(yè)要充分運(yùn)用新技術(shù)，研發(fā)出更多新穎、趣味的附加功能和社交功能，才能提高產(chǎn)品的辨識(shí)度、趣味度，滿足用戶日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

（二）兩次循環(huán)的不同側(cè)重——從美顏濾鏡到創(chuàng)意玩法

該部分以秒拍和微視為主要研究對(duì)象，探析二者兩次發(fā)展循環(huán)的不同之處，并進(jìn)一步細(xì)分附加功能類版本更新內(nèi)容的變化，共將其分為兩類：特效濾鏡類更新和其他基于新技術(shù)而研發(fā)的新增玩法。通過(guò)對(duì)秒拍、微視歷年附加功能類更新內(nèi)容的次數(shù)，以及其占該類更新內(nèi)容總次數(shù)的比重進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和梳理得出：在第一次循環(huán)中，微視特效濾鏡類更新占比為68.8%，新增玩法類占比為31.2%；第二次循環(huán)中，其特效濾鏡類更新占比為42.9%，新增玩法類更新占比為57.1%。而秒拍在第一次循環(huán)中，特效濾鏡占比為55%，新增玩法類占比為45%；第二次循環(huán)中，特效濾鏡類占比為38.5%，新增玩法類占比為61.5%。

由此可以發(fā)現(xiàn)，在第一次發(fā)展循環(huán)中，微視、秒拍對(duì)附加類內(nèi)容的更新側(cè)重于特效濾鏡的研發(fā)，對(duì)新增玩法的更新主要是簡(jiǎn)單的視頻拼接、動(dòng)態(tài)影集和添加配樂等；進(jìn)入第二次發(fā)展循環(huán)，短視頻應(yīng)用的更新側(cè)重由特效濾鏡類功能轉(zhuǎn)向新增玩法類功能，秒拍、微視的主要新增玩法是實(shí)時(shí)變聲、直播懸賞等。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生與網(wǎng)速提升、流量降費(fèi)和人臉識(shí)別技術(shù)的發(fā)展密不可分。首先，在第一次發(fā)展循環(huán)中，4G技術(shù)并未大面積普及，網(wǎng)速也難以支撐高清短視頻播放和大量下載，且流量費(fèi)用高昂，僅能支持一般的動(dòng)態(tài)影集和配樂功能；而美顏特效和濾鏡特效的出現(xiàn)大大增加了影集的美觀性，該技術(shù)成為了短視頻應(yīng)用提升用戶體驗(yàn)的一大突破口，備受短視頻企業(yè)青睞。其次，進(jìn)入第二次發(fā)展循環(huán)后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)能夠支持高清短視頻的流暢觀看、上傳和下載，不僅推動(dòng)了短視頻應(yīng)用直播功能的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)視頻觀看和互動(dòng)，也促使短視頻企業(yè)通過(guò)開通新玩法拓展了變現(xiàn)渠道，帶來(lái)了更可觀的商業(yè)收入。此外，第二次發(fā)展循環(huán)期，人臉識(shí)別技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用已較為成熟，短視頻企業(yè)不再僅依賴通過(guò)研發(fā)新款濾鏡搶占用戶市場(chǎng)，而是將側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)全新玩法，并為短視頻營(yíng)銷提供更多創(chuàng)意空間。

（三）技術(shù)扭轉(zhuǎn)下的一個(gè)節(jié)點(diǎn)

三大運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年我國(guó)移動(dòng)視頻用戶已達(dá)約5億人，手機(jī)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的比例突破91.8%，這為短視頻在這一年的發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)。2016年是我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，這一年，諸多短視頻應(yīng)用將版本更新側(cè)重于提升視頻的播放質(zhì)量 （清晰度、流暢度、音質(zhì)畫質(zhì)等），將重點(diǎn)放在提供更為便利的操作流程上，以吸引大批新生短視頻創(chuàng)作者。例如，抖音在2016年針對(duì)IOS系統(tǒng)進(jìn)行了適配并簡(jiǎn)化了操作流程，正式啟用更為簡(jiǎn)便省時(shí)的上下滑動(dòng)操作，以適應(yīng)用戶碎片化的娛樂方式。由此可見，技術(shù)環(huán)境的改變與網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的擴(kuò)大，促使短視頻應(yīng)用將發(fā)展重點(diǎn)重新回歸于基本功能的提升和優(yōu)化上，從而導(dǎo)致更新內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了重大逆轉(zhuǎn)。

值得注意的是，2016年，短視頻行業(yè)的井噴式發(fā)展使得更多短視頻應(yīng)用為求生存而開始搶奪流量。截至2016年12月，我國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已增至1.53億人，同比增長(zhǎng)73.9%，是2013年以來(lái)增長(zhǎng)最為迅猛的一年。然而，微視卻在2015年初作出戰(zhàn)略決策，逐步放棄了微視APP，將短視頻功能嫁接至微信，導(dǎo)致其錯(cuò)失了這一發(fā)展節(jié)點(diǎn)，微視在 《2016年12月移動(dòng)全網(wǎng)短視頻用戶滲透率TOP10》排行中跌出了前十。因此，為了彌補(bǔ)因戰(zhàn)略失誤造成的短視頻板塊缺失和社交流量流失，騰訊不得不于2017年5月重新啟動(dòng)微視APP，并動(dòng)用微信資源為其開道。

綜上所述，經(jīng)過(guò)第一次發(fā)展循環(huán)，我國(guó)4G技術(shù)在2016年得到了飛速提升并正式實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模普及，一方面，其為老牌短視頻應(yīng)用基本功能的突破和改善提供了技術(shù)支撐，并為短視頻行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇；另一方面，使得我國(guó)短視頻用戶規(guī)模和短視頻應(yīng)用數(shù)量迅速增加，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

二、5G時(shí)代下的第三次發(fā)展循環(huán)

2021年，第五屆5G創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇中提到，截至8月底，我國(guó)累計(jì)開通5G基站數(shù)超100萬(wàn)，全國(guó)5G基站數(shù)占4G基站比例達(dá)到18%；截至6月底，我國(guó)5G手機(jī)終端用戶連接數(shù)達(dá)3.65億戶，占全球80%以上。通過(guò)對(duì)2013－2019年我國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析得出：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重大突破將會(huì)為短視頻行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，誘發(fā)短視頻行業(yè)下一個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)，從而成為第三次發(fā)展循環(huán)的開端。

5G技術(shù)的高速率能夠承載高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等大數(shù)據(jù)量傳輸。2022年5月，GSMA發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)信息表明，截至2022年第一季度，在全球5G滲透率排行中，中國(guó)內(nèi)地以36.82%的滲透率位居第二。我國(guó)已迎來(lái)4G與5G共存的銜接期，因此，通過(guò)分析前兩次發(fā)展循環(huán)的變化趨勢(shì)可以推測(cè)，在5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)大面積普及所引發(fā)的下一個(gè)發(fā)展循環(huán)到來(lái)之前，短視頻應(yīng)用版本更新的側(cè)重點(diǎn)將會(huì)再次基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破而回歸至基礎(chǔ)功能類升級(jí)，成為一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。但是，數(shù)據(jù)傳輸速度在5G時(shí)代跨過(guò)臨界點(diǎn)之后，用戶需求的重點(diǎn)就會(huì)從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向應(yīng)用創(chuàng)新，這將促使第三次發(fā)展循環(huán)呈現(xiàn)出與前兩次循環(huán)一致的發(fā)展趨勢(shì)，短視頻版本更新內(nèi)容的重心將再度從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向社交屬性提升和附加功能升級(jí)上。

筆者預(yù)測(cè)，進(jìn)入5G時(shí)代下的第三次發(fā)展循環(huán)，短視頻有潛力成為一種新型社交語(yǔ)言。5G高速率、低資費(fèi)的特點(diǎn)能讓觀看、上傳視頻的成本更低，操作也更便捷，促使企業(yè)和用戶利用信息量更大且更具趣味性的短視頻傳遞信息、獲取信息。心理學(xué)理論認(rèn)為，人類先天具有“生動(dòng)性偏見”，立體式的視覺信息感染力更強(qiáng)，更能吸引人們的注意并影響其判斷和行為模式。短視頻不僅具備比圖片、文字更生動(dòng)的視覺形式，還能使用戶在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高密度的信息接收與輸出。2018年4月2日，騰訊正式將微視與微信朋友圈對(duì)接，開通了朋友圈30秒短視頻功能；2019年1月15日，今日頭條旗下的多閃APP正式以視頻社交移動(dòng)應(yīng)用的形式發(fā)布，以72小時(shí)自動(dòng)轉(zhuǎn)為私人相冊(cè)的短視頻隨拍分享為主要功能，旨在通過(guò)“短視頻＋社交”的形式打通熟人社交圈。這進(jìn)一步表明：近年來(lái)，短視頻的定位逐漸從功能性工具向以功能性輔助社交的工具再到純粹社交工具轉(zhuǎn)換。移動(dòng)端短視頻社交語(yǔ)言的逐漸崛起，從表面上看是因?yàn)槠淠軌蚴褂脩粼诙虝r(shí)間內(nèi)進(jìn)行高密度的信息傳輸與接收，而從深層次來(lái)看，短視頻充分滿足了當(dāng)代用戶旺盛的表達(dá)與分享需求。

5G時(shí)代，短視頻企業(yè)在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能升級(jí)后將更注重開發(fā)短視頻應(yīng)用的社交屬性，增強(qiáng)用戶間的互動(dòng)，搶占社交流量。除此之外，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的誕生和發(fā)展將助推短視頻拓展更廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域，進(jìn)而提升其社交地位。在抖音、快手等短視頻應(yīng)用走向主流以及微博Vlog火熱的當(dāng)下，影像表達(dá)將不再是攝影師的特權(quán)，而是人們記錄生活、表達(dá)自我的日常話語(yǔ)。在5G帶來(lái)的技術(shù)突破下，短視頻將會(huì)占據(jù)內(nèi)容傳播的主要陣地，并將其自身多場(chǎng)景、高信息密度的視頻內(nèi)容與社交流量結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)社交流量與用戶注意力的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，最大限度地發(fā)揮短視頻社交的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

三、結(jié) 語(yǔ)

劉慶振在 《首席視頻官》一書中提出，“視頻將會(huì)成為5G時(shí)代最重要的信息產(chǎn)品形態(tài)、社交互動(dòng)形態(tài)和娛樂休閑形態(tài)”，短視頻不再僅僅只應(yīng)用于娛樂或傳媒場(chǎng)景，而是能夠與更多需求和場(chǎng)景進(jìn)行連接。5G時(shí)代，更多設(shè)備將會(huì)被安裝智能屏幕并具備信息傳輸、儲(chǔ)存和視頻展示功能，可作為信息的接收端和輸出端，實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物皆媒體，一切皆平臺(tái)”。在萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，冰箱、洗衣機(jī)、汽車、灶臺(tái)等都將擁有智能屏幕，并成為短視頻的傳播媒介。

筆者認(rèn)為，將短視頻通過(guò)大數(shù)據(jù)及算法分發(fā)至不同用戶的機(jī)制已無(wú)法滿足5G時(shí)代下的短視頻需求，步入第三次發(fā)展循環(huán)，短視頻企業(yè)不僅要建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，還要建立智能產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，以收集不同數(shù)據(jù)終端所反饋和上傳的信息，并針對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)投放。例如，某用戶家中的冰箱檢測(cè)到該家庭生鮮匱乏并將該信息反饋至數(shù)據(jù)庫(kù)后，算法便可以結(jié)合此信息和該家庭的飲食偏好，為此臺(tái)冰箱精準(zhǔn)投放該類別廣告及相關(guān)食譜教程視頻，使用戶直接在冰箱上即可進(jìn)行購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。