金韻綺

上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院 上海 200444

街道空間作為承載多樣功能和人群活動的場所，展現(xiàn)了當(dāng)下時代的城市印象。當(dāng)下，步行適宜性逐漸成為重要指標(biāo)。本文從行為建筑學(xué)角度探討色彩對沿街商業(yè)空間活力的影響。作為空間活動的主體，人的行為方式和活動對沿街商業(yè)空間活力有巨大的影響。筆者將運(yùn)用行為建筑學(xué)從理論和實(shí)踐的角度來闡述行為建筑學(xué)對激發(fā)商圈活力的啟示。以更科學(xué)、全面地理解人與環(huán)境之間的關(guān)系，為創(chuàng)新以人為本的設(shè)計(jì)方法提供啟示。

一、行為建筑學(xué)概念與應(yīng)用

1.行為建筑學(xué)的概念

行為建筑學(xué)是研究行為與空間關(guān)系的學(xué)科，是建立在行為學(xué)的基礎(chǔ)上，行為學(xué)是通過觀察人的行為, 揣摩行為背后的規(guī)律的學(xué)科。它包含了建筑學(xué)、行為科學(xué)和心理學(xué)這三門學(xué)科。通過探索人的心理、欲望、需求、情緒等方面和周邊環(huán)境的關(guān)系，來提高人的生活品質(zhì)和工作效率。

2.行為建筑學(xué)的應(yīng)用

行為建筑學(xué)多應(yīng)用于設(shè)計(jì)上。通過深入研究人的心理因素，能夠預(yù)測人在環(huán)境中的行為活動，從而讓空間環(huán)境能夠適應(yīng)和滿足人的物質(zhì)和精神需求，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時，可以做出更為準(zhǔn)確的判斷和提供較為可靠的依據(jù)。行為建筑學(xué)有利于打破設(shè)計(jì)者單獨(dú)的狹小圈子，從更加本源的心理訴求角度探討空間的本質(zhì)。

二、色彩與行為建筑學(xué)對于激發(fā)沿街活力的意義

1.色彩影響心理感受

色彩是街道空間環(huán)境中重要的視覺元素，不論是建筑、道路鋪裝，還是景觀小品，都展示了豐富的色彩信息，并影響人的心理感受。與其他視覺元素相比，色彩更直觀、生動、鮮明?？臻g環(huán)境的固有特性會因色彩的不同而強(qiáng)化或削弱，從而營造出不同氛圍的空間。它不僅能有效地傳遞信息，而且能影響人的心理，例如人在色彩鮮艷、明亮的環(huán)境中容易感到輕松愉快，深色的環(huán)境容易令人感到壓抑。好的環(huán)境能夠令人愉悅，促使人的積極活動發(fā)生；而不良的環(huán)境會使人感到不適，阻礙行為發(fā)生甚至導(dǎo)致事故。商業(yè)環(huán)境成功與否，更是需要人們對環(huán)境的心理上的舒適感與滿足感。因此，運(yùn)用合適的色彩烘托商業(yè)氣氛，是營造良好的商業(yè)街環(huán)境的重要條件之一。在設(shè)計(jì)商業(yè)街道時，也要注重色彩對空間感的影響，要滿足人們的心理需求，避免給人過于空曠或局促而導(dǎo)致影響人的使用感受。

2.色彩吸引人群激發(fā)街道活力

在商業(yè)街區(qū)使用鮮明強(qiáng)烈的色彩能夠給街道空間帶來活力。如北京三里屯太古里，是北京極富商業(yè)活力的風(fēng)尚地標(biāo)（圖1）。該街區(qū)的建筑通過大膽飽滿的用色和簡潔的幾何造型，打造出商業(yè)建筑具有個性的獨(dú)特外觀，注重時尚感的現(xiàn)代化外觀設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的吸引力。

圖1 北京三里屯太古里（來源：網(wǎng)絡(luò)）

其中最著名的就是位于太古里南區(qū)的優(yōu)衣庫大樓，其外觀運(yùn)用了色彩明暗對比和冷暖對比藝術(shù)手法，其整體色彩自上而下呈現(xiàn)出暗到明漸變、冷暖錯落互補(bǔ)的藝術(shù)效果。大樓的彩色玻璃幕墻采用了代表熱情的紅色、代表活力的橙色與黃色，以及與之冷暖互補(bǔ)的青色與藍(lán)色，跳躍的色塊營造出熱烈的商業(yè)氛圍。建筑上部以冷色調(diào)為主，幾乎不透出室內(nèi)照明的光，但由于建筑外表皮玻璃材質(zhì)的特性，反射出天空的顏色，紅、黃、藍(lán)拼接色塊與之相銜接，使原本體量較大的建筑具有通透感與靈動感。建筑右上方飾有白色極簡字體的“太古里”標(biāo)志，與豐富的底色形成一明一暗、一簡一繁的鮮明對比，起到強(qiáng)調(diào)作用。搭配明黃色線條對建筑體塊進(jìn)行分割裝飾，削弱體量感，強(qiáng)調(diào)動感。建筑中部有少量透光玻璃窗錯落分布，透出暖光，玻璃色塊灰度統(tǒng)一，色彩繽紛又不失和諧。建筑下部以暖色調(diào)為主，對優(yōu)衣庫品牌進(jìn)行鮮明展示，并進(jìn)行重點(diǎn)照明來凸顯品牌，最后在建筑底層運(yùn)用大量透明玻璃幕墻，對室內(nèi)的服飾陳列以及消費(fèi)者的選購行為進(jìn)行展示，室內(nèi)發(fā)出的暖黃色燈光吸引逛街的人群進(jìn)入綜合體大門進(jìn)行購物。

建筑外部的色彩以亮色為主要基調(diào)，少量暗色進(jìn)行點(diǎn)綴，才能在統(tǒng)一中不失個性，色彩設(shè)計(jì)的韻律與變化，增強(qiáng)了整個片區(qū)的商業(yè)氛圍與連接性，也符合了三里屯商業(yè)街區(qū)高端大氣的定位。同時也為三里屯社區(qū)的舊有城市肌理帶來全新活力，不斷吸引人群，激發(fā)游客和逛街者的購買欲，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。

三、對沿街商業(yè)空間活力的研究

1.心理需求對活力的影響

人的心理需求往往最能直觀地體現(xiàn)沿街商業(yè)空間活力程度標(biāo)準(zhǔn)。人們對沿街商業(yè)空間的心理需求主要由擁擠度、圍合感、安全性、高效性、多樣性、消費(fèi)水平、文化性和體驗(yàn)性組成。人的行為方式在沿街商業(yè)空間中能夠互相轉(zhuǎn)化。目的明確的人群可以被沿街商業(yè)空間的環(huán)境誘導(dǎo)，行為方式不局限在單一行為模式上，可以發(fā)生轉(zhuǎn)變。壓抑的空間感受會抑制人的興奮感，消耗人群對該空間的興趣從而遠(yuǎn)離，該空間環(huán)境的活力降低；如果偏重于某一類商品而忽略大部分受眾的需求，則該商業(yè)空間活力降低。沿街商業(yè)空間若具有多樣性，則便于涵蓋使用者的多元物質(zhì)需求，給予使用者不同的商業(yè)空間氛圍體驗(yàn)，從而充分激發(fā)活力。如果商業(yè)街具有良好的空間形態(tài)和體驗(yàn)性，但若消費(fèi)水平過高仍然不會有巨大活力。

2.活動類型對活力的影響

揚(yáng)·蓋爾在《交往與空間》中提出的活動類型分為三類：必要性活動，自發(fā)性活動和社會性活動。 必要性活動包括了日常生活中必須完成的活動，例如上課、出差、候車等，受物質(zhì)環(huán)境的影響不大。大部分戶外活動屬于自發(fā)性活動—只有特定情況才會發(fā)生，通常較為隨機(jī)，人群出于自主意愿進(jìn)行活動，例如休憩、坐下交談等，使空間充滿活力。社會性活動多依賴于他人，是人與人之間具有關(guān)聯(lián)性的活動，例如談話交流、娛樂互動等，能迸發(fā)巨大活力。良好的沿街商業(yè)空間可以激發(fā)并促進(jìn)社會性活動的發(fā)生，并且個人活動可以朝自發(fā)的群體性活動發(fā)展，比如參加超市促銷活動。

四、上海新天地營造商圈街道活力的實(shí)踐

1.外部因素

新天地是太平橋地區(qū)重建項(xiàng)目中的首期項(xiàng)目，位于淮海中路南側(cè)，東至黃陂南路，西到馬當(dāng)路，北沿太倉路，南接自忠路，占地面積約3萬平方米，建筑面積約6萬平方米。新天地所在的太平橋地區(qū)處于上海中心城區(qū)的核心位置，其商圈范圍內(nèi)有中共一大會址，毗鄰淮海中路商業(yè)街，周邊有人民廣場、大世界商圈等，用地功能和人員類型豐富；又靠近兩個重要地鐵站點(diǎn)和上海南北、東西高架路交匯點(diǎn)，人們能夠便捷地到達(dá)商圈，區(qū)位條件優(yōu)越。該項(xiàng)目定位高端，是一個城市核心區(qū)的綜合發(fā)展項(xiàng)目，針對特定人群的、具有綜合功能的城市社區(qū)而不是單一功能的住宅功能開發(fā)。

2.商業(yè)業(yè)態(tài)

新天地商圈半徑為10公里以上。目標(biāo)顧客為高消費(fèi)人群。其建筑面積為5.56萬平方米，建筑覆蓋率達(dá)56% ，鄰街界面布置了商業(yè)、辦公、居住、提供了適宜步行的空間。其租賃店面達(dá)200個以上，包括百貨店、各種專賣店、餐飲店以及娛樂服務(wù)設(shè)施等。新天地的北里面積有3.5萬平米，業(yè)態(tài)主要為餐飲、零售、服務(wù)和藝術(shù)休閑娛樂；南里以一座的綜合購物、娛樂、休閑中心為主，總建筑面積為2.5萬平米，商業(yè)業(yè)態(tài)包括影城、劇院、餐飲店、家居用品、健身俱樂部和酒店式服務(wù)公寓等。

新天地業(yè)態(tài)比例：零售、餐飲、休閑娛樂及商業(yè)服務(wù)比例分別為 42%、38%、20%，接近商業(yè)業(yè)態(tài)的“黃金比例”，商圈充滿活力；項(xiàng)目通過差異化定位與周邊臨近的成熟商圈形成功能互補(bǔ)，大大促進(jìn)商圈活力。

3.建筑界面及風(fēng)貌色彩

新天地歷史建筑整體以磚紅色為主，地面鋪磚以深石青色為主，體現(xiàn)歷史風(fēng)貌。其豐富的建筑界面空間，為人群的自發(fā)性社會活動提供了良好的場所。其商業(yè)建筑底層大多為開放式沿街商業(yè)店鋪，按揚(yáng)·蓋爾的建筑界面等級分類，可以歸類為有活力的界面。新天地的鄰街界面一層以餐飲、零售為主，二層及以上辦公、居住，人們所需求的多種功能在這一街區(qū)能夠通過步行便利可達(dá)，對于步行十分友好，街區(qū)充滿了活力。首層沿街的餐飲商鋪的室外餐飲空間設(shè)施與街道設(shè)施帶相結(jié)合，使建筑功能得到延伸，形成交流空間，豐富活動體驗(yàn)。沿街出入口的密集設(shè)置確保沿街活動的連續(xù)性，商業(yè)空間的寬高比（D/H）在不同的區(qū)域呈現(xiàn)不同狀態(tài)，豐富而具有引導(dǎo)性。

新天地具有很大活力，深厚歷史積淀是重要原因之一。新天地的沿街商業(yè)空間中建筑群整體風(fēng)貌具有文化性，依照“整舊如舊，保護(hù)歷史，文化興市”的思路，保留一定程度的傳統(tǒng)石庫門的文化元素，使人們在此空間中感覺到歷史性。

4.廣場等節(jié)點(diǎn)色彩

新天地沿街大型商場建筑退界形成了很多的街邊廣場，作為大型商場的人群集散空間，街邊座椅吸引人停駐，休息。室外硬質(zhì)鋪裝色彩注重與自然生態(tài)融合，以暖色調(diào)的淺灰為主，飾有暗紋，風(fēng)格大氣簡潔，鋪裝材料以廣場磚為主，鼓勵使用綠色環(huán)保材料，鋪裝圖案與質(zhì)感應(yīng)是舒緩和富有韻律的，尺度可以根據(jù)空間的變化進(jìn)行相應(yīng)變化。周邊景觀行道樹及花壇等綠化的設(shè)置增加了空間層次，色彩上在大面積的暖灰中形成綠色的點(diǎn)綴。

5.商鋪開間及設(shè)施色彩

新天地商圈沿街功能復(fù)合，店鋪密度較高，商鋪開間大多為5m，活動類型豐富，界面連續(xù)而活躍。餐飲店鋪整體色彩鮮明跳躍，高端商鋪色彩深沉大氣，其色彩影響了人的消費(fèi)心理。商鋪的廣告、標(biāo)示設(shè)計(jì)的形式和色彩，營造了城市街道空間、公共空間的整潔、秩序感。在沿街商業(yè)空間中，其中心與邊界應(yīng)考慮人群的動線和停留空間的分布，進(jìn)行相應(yīng)的處理。人們出于防衛(wèi)的本能，往往會靠近街道上的行道樹、路燈或者柱子邊，偏向于空間的邊緣地帶停留，以尋求保護(hù)狀態(tài)，同時保持對周邊環(huán)境密切觀察的需求。

圖2 新天地商場首層（來源：筆者自攝）

五、休閑商業(yè)街活力營造策略

1.商業(yè)街整體色彩基調(diào)引導(dǎo)

色彩的設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)休閑商業(yè)街區(qū)的主題氛圍，首先要根據(jù)環(huán)境功能來確定整體環(huán)境的色彩傾向，即基調(diào)。整體為時尚、動感、多彩的商貿(mào)片區(qū)。突出熱烈的商貿(mào)氛圍，建筑造型規(guī)整，立面多樣變化；色彩豐富、醒目，總體暖色統(tǒng)一、多彩裝飾點(diǎn)綴。整體上要呼應(yīng)道路兩側(cè)的景觀，從兩側(cè)道路綠化、建筑風(fēng)貌及視線關(guān)系上完善兩者關(guān)系。而生活區(qū)與商業(yè)協(xié)調(diào)，商業(yè)建筑凸顯現(xiàn)代科技感，造型及色彩簡潔以金屬加石材單色調(diào)材質(zhì)為主，與居住建筑協(xié)調(diào)過渡。

2.重點(diǎn)界面色彩控制

把重點(diǎn)商業(yè)界面整體形成線形的公共藝術(shù)品，通過對大型綜合體入口色彩、燈光及文化元素裝飾上美化商業(yè)街道界面。注重清新、明快、干凈、硬朗的感受，以淺米色、淺灰色等淺色系為主色調(diào)，部分磚紅色建筑與周邊歷史街區(qū)進(jìn)行銜接，禁用高彩高明顏色，玻璃幕墻以淺藍(lán)、淺綠、淺灰為主。住宅建筑以淺米色凸顯檔次，可用相近深色系點(diǎn)綴沿街商業(yè)門頭。商業(yè)建筑輔助色應(yīng)醒目，點(diǎn)綴色主要是廣告店招，豐富變化。

圖3 新天地北里、南里（來源：筆者自攝）

3.標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)色彩控制

重點(diǎn)打造標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，形成每個區(qū)域獨(dú)特的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。總體上應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一的風(fēng)格，使每處廣場、入口個性設(shè)計(jì)與周邊功能呼應(yīng)。如在北里突出歷史街區(qū)的復(fù)古風(fēng)，硬朗粗線條，突出傳統(tǒng)上海石庫門元素，現(xiàn)代與古典結(jié)合；在南里核心商圈，突出現(xiàn)代商務(wù)風(fēng)，時尚大氣；周邊地鐵站強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代簡潔，結(jié)合地域文化藝術(shù)。

4.與相關(guān)規(guī)劃管理文件銜接

在我國現(xiàn)有規(guī)劃管理體制下，街道家具的導(dǎo)控存在與其他管理文件的銜接問題，其中主要是規(guī)劃管理部門的帶有法律效力的控制性詳細(xì)規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)。對應(yīng)我國語境，在控規(guī)、修規(guī)、總規(guī)層面對街道色彩進(jìn)行控制。城市設(shè)計(jì)導(dǎo)則是對開發(fā)地區(qū)或地塊風(fēng)貌的導(dǎo)控，重點(diǎn)關(guān)注色彩、材質(zhì)、建筑形式等美學(xué)導(dǎo)控，在設(shè)計(jì)實(shí)施時需借鑒考慮。

結(jié)語

研究色彩對街道活力的影響，可以為具體塑造人工環(huán)境提供理論依據(jù), 為探索人類的社會性行為模式提供可能，使人類所生活的空間具有合理性和一定的可持續(xù)發(fā)展性。物質(zhì)環(huán)境為人的行為活動提供了場所，而其環(huán)境色彩也同時影響著人的行為活動。城市的沿街商業(yè)空間作為城市活力的重要體現(xiàn)，對于城市未來的發(fā)展起著舉足輕重的作用。設(shè)計(jì)師只有設(shè)身處地充分理解使用者的行為后，才能更好地創(chuàng)造出宜人的城市空間環(huán)境。作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)以行為學(xué)的研究成果作依據(jù)，重視色彩對人們活動方式的引導(dǎo)，使得街道空間更加親切宜人。