回顧與展望：我國主流媒體抗疫話語研究綜述

劉 東

(大連理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，遼寧 大連 116024)

我國主流媒體話語內(nèi)容的生成與話語體系的構(gòu)建是黨的政治話語權(quán)的重要組成部分。習(xí)近平總書記明確強(qiáng)調(diào)，中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日報(bào)》在輿論上有著“導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用”；同時(shí)針對新時(shí)代媒體傳播環(huán)境的變化，要求積極推動媒體的融合發(fā)展，讓“正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[1]，充分發(fā)揮主流媒體在強(qiáng)大社會影響力生成和重要社會輿論引領(lǐng)等方面的重要作用。面對突如其來的新冠肺炎疫情，我國主流媒體在抗擊疫情的過程中，充分發(fā)揮了主陣地作用，通過講好中國抗疫故事，溫暖了前線人心、匯聚了廣大民心、增強(qiáng)了抗疫信心，成功展現(xiàn)了中國應(yīng)對疫情危機(jī)的世界大國面貌和形象，有力地提升了中國的國際抗疫話語權(quán)。

當(dāng)前，圍繞“主流媒體抗疫話語”這一研究課題，學(xué)界主要從新聞學(xué)、政治學(xué)、外交學(xué)、語言學(xué)等多個(gè)學(xué)科研究視角切入，研究內(nèi)容多聚焦于主流媒體抗疫話語的生成背景、理論意涵、重要價(jià)值與創(chuàng)新路徑等方面；同時(shí)，伴隨后疫情時(shí)代的到來，關(guān)于主流媒體抗疫話語的研究視角和研究內(nèi)容也隨著轉(zhuǎn)變，有關(guān)研究成果在原有研究基礎(chǔ)上逐漸呈現(xiàn)出多學(xué)科融合、多視角互鑒、多內(nèi)容交流的知識圖景。在爬梳現(xiàn)存文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，本文擬借助科學(xué)知識圖譜分析軟件CiteSpace來系統(tǒng)挖掘有關(guān)主流媒體抗疫話語的研究文本，通過繪制相關(guān)知識圖譜，進(jìn)一步分析當(dāng)前有關(guān)我國主流媒體抗疫話語研究的主題、熱點(diǎn)、重點(diǎn)及趨勢，以期為構(gòu)建我國主流媒體抗疫話語體系提供理論借鑒。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

(一)數(shù)據(jù)采集

本文以中國知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)源，文獻(xiàn)檢索來源類別限定為全國中文核心期刊和CSSCI期刊，以“主流媒體”“疫情”“話語”為主題檢索詞，按照文獻(xiàn)主題的相關(guān)性進(jìn)行排序，隨后對所有檢索到的文獻(xiàn)逐條進(jìn)行閱讀、精煉，刪除其中的會議論文、會議綜述、會議通知、卷首語、新聞報(bào)道等不相關(guān)條目，同時(shí)剔除與本研究主題不一致的文獻(xiàn)，最終篩選出246篇中文文獻(xiàn)作為本研究的樣本數(shù)據(jù)。每篇文獻(xiàn)均包含論文作者、發(fā)文單位、論文摘要、論文關(guān)鍵詞以及出版日期等基本信息。樣本數(shù)據(jù)以期刊論文為主，通過文獻(xiàn)管理中心輸出Refworks格式文件后導(dǎo)入CiteSpace軟件進(jìn)行處理，檢索時(shí)間為2022年5月20日。

(二)研究方法

CiteSpace軟件作為基于“共現(xiàn)聚類”思想，通過對科學(xué)文獻(xiàn)中的有效信息單元進(jìn)行提取，并基于各個(gè)信息單元之間的關(guān)系類型和緊密程度展開重構(gòu)，從而發(fā)現(xiàn)其中的內(nèi)在模式和客觀規(guī)律，繼而形成具有特殊意義的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一款多元、分時(shí)、動態(tài)的科學(xué)文獻(xiàn)可視化分析軟件。該軟件的巨大優(yōu)勢在于能夠通過文獻(xiàn)分析清晰地展現(xiàn)相關(guān)主題的研究動態(tài)和知識圖景，讓繁雜信息直觀化，讓抽象數(shù)據(jù)具象化，讓知識體系可視化，能夠有效地揭示學(xué)科的研究前沿和未來趨勢。本文采取文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法，選用CiteSpace5.6.R1分析工具，對學(xué)界主流媒體抗疫話語的相關(guān)研究文獻(xiàn)的作者、機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞等進(jìn)行可視化分析，系統(tǒng)梳理當(dāng)前主流媒體抗疫話語的研究現(xiàn)狀、重點(diǎn)和熱點(diǎn)，總結(jié)提出主流媒體抗疫話語的未來研究趨勢與研究轉(zhuǎn)向。

(三)技術(shù)路線

CiteSpace作為文獻(xiàn)數(shù)據(jù)可視化軟件，通過對文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的全面分析，可以清晰地展現(xiàn)相關(guān)主題的研究全貌；同時(shí)，考慮到CiteSpace軟件缺少對文獻(xiàn)內(nèi)容細(xì)節(jié)之處的分析，為實(shí)現(xiàn)較為系統(tǒng)全面的分析結(jié)果，筆者一方面通過分析之前的批判性審讀，對檢索到的文獻(xiàn)進(jìn)行了刪選，確定2020年2月以來CNKI數(shù)據(jù)庫收錄的切合主流媒體抗疫話語研究主題的文獻(xiàn)樣本；另一方面，解讀可視化圖譜的同時(shí)，進(jìn)一步人工梳理相關(guān)文獻(xiàn)的具體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)互補(bǔ)”。在具體操作中，以圖1所示的技術(shù)路線開展研究工作。

圖1 研究路線流程圖

二、我國主流媒體抗疫話語研究的現(xiàn)狀和趨勢分析

(一)研究文獻(xiàn)的發(fā)布時(shí)間與發(fā)文數(shù)量分析

通過對CNKI檢索的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到主流媒體抗疫話語研究的發(fā)文情況(見圖2)。統(tǒng)計(jì)顯示，有關(guān)新冠肺炎疫情防控過程中話語構(gòu)建的研究成果最早為楊增崠于2020年2月發(fā)表的《突發(fā)重大疫情防控中的話語權(quán)提升與信心培塑》一文。該文梳理了新冠肺炎疫情防控中所采取的提升國際話語權(quán)和培塑民眾信心的重要舉措，同時(shí)認(rèn)為提升話語權(quán)應(yīng)秉持道義擔(dān)當(dāng)，培塑信心應(yīng)堅(jiān)持多維并舉的思路[2]。自國家主席習(xí)近平于2020年3月26日在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人特別峰會上向全球發(fā)出“攜手抗疫，共克時(shí)艱”的號召后[3]，學(xué)術(shù)界開始著重對主流媒體抗疫話語、提升主流媒體抗疫話語影響力等進(jìn)行相關(guān)研究，其后發(fā)文量出現(xiàn)明顯增長，相關(guān)研究相繼涌現(xiàn)，2020年4月發(fā)文量即達(dá)到了24篇。截止2022年5月20日，總的發(fā)文量已經(jīng)達(dá)到了246篇。

圖2 2020年2月以來主流媒體抗疫話語研究相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量及其時(shí)間分布圖

(二)研究文獻(xiàn)的主要作者及合作網(wǎng)絡(luò)分析

通過對文獻(xiàn)作者進(jìn)行合作網(wǎng)絡(luò)分析可以了解作者之間的合作關(guān)系及其緊密程度。從圖3的主流媒體抗疫話語的研究作者共現(xiàn)圖中可以看出，文獻(xiàn)作者之間存在合作關(guān)系的節(jié)點(diǎn)較少，各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的連線僅有3條。這就表明主流媒體抗疫話語的相關(guān)研究學(xué)者之間的合作關(guān)系并不緊密。僅有的一些合作關(guān)系也多是存在于同一研究機(jī)構(gòu)內(nèi)部，特別是指導(dǎo)老師與學(xué)生之間的合作研究占其中的大多數(shù)。因此，在未來主流媒體抗疫話語的相關(guān)研究中，應(yīng)加強(qiáng)不同機(jī)構(gòu)學(xué)者、不同學(xué)科之間的交流與合作，多進(jìn)行跨地域、跨學(xué)科的成果研究，通過不同學(xué)者之間的合作研究和多學(xué)科的交叉研究深入推進(jìn)新時(shí)代主流媒體抗疫話語研究的縱向發(fā)展。

圖3 主流媒體抗疫話語的研究作者共現(xiàn)圖

圖4 主流媒體抗疫話語的研究機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖

(三)研究文獻(xiàn)的研究機(jī)構(gòu)及合作網(wǎng)絡(luò)分析

基于CiteSpace軟件生成的研究機(jī)構(gòu)之間的合作分析網(wǎng)絡(luò)圖不僅能夠直觀地看出研究領(lǐng)域的主要研究機(jī)構(gòu)，同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)不同機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系及其緊密程度。由圖4可以看出，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在主流媒體抗疫話語問題上的研究成果較為豐富，同時(shí)與之合作的研究機(jī)構(gòu)有武漢大學(xué)、首都師范大學(xué)等。此外，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心之間、華北水利水電大學(xué)馬克思主義學(xué)院和中國社會科學(xué)院研究生院之間，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與中國人民大學(xué)新聞學(xué)院之間，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院與南京曉莊學(xué)院新聞傳播學(xué)院之間，也均有過偶然性的合作?？傮w來看，各個(gè)研究機(jī)構(gòu)主要還是以獨(dú)立研究為主，在今后的主流媒體抗疫話語研究中，應(yīng)加強(qiáng)不同機(jī)構(gòu)之間的交流與合作，推進(jìn)主流媒體抗疫話語研究的多極化，力爭形成一批重要的研究基地。

(四)當(dāng)前學(xué)界的研究動態(tài)及演進(jìn)趨勢分析

文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞是研究主題與研究內(nèi)容的集中體現(xiàn)與高度凝練。通過觀察CiteSpace可視化分析軟件生成的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，可以基于圖譜中關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)的大小發(fā)現(xiàn)高頻關(guān)鍵詞，繼而直觀地凸顯當(dāng)前相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的研究動態(tài)。文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的重要程度一般可以通過中介中心性體現(xiàn)，且與中介中心性系數(shù)呈正相關(guān)。圖5直接呈現(xiàn)了主流媒體抗疫話語研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，圖譜中共顯示出了54個(gè)節(jié)點(diǎn)和102根連線。通過主流媒體抗疫話語研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)研究成果緊緊圍繞“主流媒體”，且主要集中在突發(fā)公共衛(wèi)生事件、媒體融合、新冠疫情、疫情防控等方向，體現(xiàn)了學(xué)界對主流媒體在新冠肺炎疫情這一突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生后的重要作用及其相關(guān)思考。

同時(shí)，通過爬梳分析文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，研究頻次前十的關(guān)鍵詞為主流媒體、新冠肺炎疫情、疫情防控、輿論引導(dǎo)、短視頻、媒體融合、突發(fā)公共衛(wèi)生事件、國際傳播等(見表1)。這些高頻關(guān)鍵詞代表了學(xué)界自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來關(guān)于主流媒體抗疫話語的關(guān)注重點(diǎn)與研究熱點(diǎn)。從表中可以看出，這些高頻關(guān)鍵詞的中介中心性都比較高，當(dāng)中介中心性大于等于0.1時(shí)，就表明該關(guān)鍵詞是高中介中心性關(guān)鍵詞，這也表明當(dāng)前學(xué)界對主流媒體、新冠肺炎疫情、輿論引導(dǎo)等方向有著很高的關(guān)注度。

圖5 主流媒體抗疫話語研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

表1 主流媒體抗疫話語研究的高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，對文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，繼而生成了可視化的關(guān)鍵詞聚類圖譜(見圖6)，并得到9組聚類標(biāo)簽。從圖中可以看出聚類效果十分明顯，比較直觀地展現(xiàn)了當(dāng)前學(xué)界圍繞主流媒體抗疫話語的相關(guān)研究熱點(diǎn)，其中主要是以主流媒體、疫情防控、輿論引導(dǎo)、媒體融合、突發(fā)公共衛(wèi)生事件等為核心對象展開的相關(guān)研究，基本構(gòu)建了主流媒體抗疫話語研究的研究譜系，而周圍的低頻聚類詞則說明相關(guān)研究仍有進(jìn)一步擴(kuò)展的空間。

圖6 主流媒體抗疫話語研究的聚類圖譜

三、當(dāng)前主流媒體抗疫話語研究的熱點(diǎn)及主題梳理

通過對2020年2月至2022年5月主流媒體抗疫話語研究領(lǐng)域發(fā)表在核心期刊和CSSCI期刊上的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索、篩選與統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了對這一研究領(lǐng)域下的文獻(xiàn)增長、文獻(xiàn)作者、研究機(jī)構(gòu)、研究熱點(diǎn)與研究趨勢等方面的系統(tǒng)梳理與可視化呈現(xiàn)。通過梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前學(xué)界關(guān)于主流媒體抗疫話語研究的發(fā)文量呈現(xiàn)出突升后緩漸穩(wěn)的總體趨勢，雖然發(fā)文總量上仍然還在持續(xù)增加，但是，就目前而言學(xué)界還未形成有著重要影響力的核心作者群和研究機(jī)構(gòu)，且作者之間和機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系也不是很緊密。

總體而言，目前學(xué)界已經(jīng)形成以主流媒體、疫情防控、輿論引導(dǎo)、媒體融合、突發(fā)公共衛(wèi)生事件為核心的熱點(diǎn)研究圈。主流媒體抗疫話語的研究方向主要關(guān)涉以下幾個(gè)方面：關(guān)于構(gòu)建主流媒體抗疫話語背景的研究、關(guān)于構(gòu)建主流媒體抗疫話語意義的研究、關(guān)于主流媒體抗疫話語主要內(nèi)容的研究、關(guān)于主流媒體抗疫話語基本特征的研究，以及關(guān)于主流媒體抗疫話語構(gòu)建路徑的研究等。

(一)關(guān)于構(gòu)建主流媒體抗疫話語背景的研究

構(gòu)建主流媒體的抗疫話語既有著國內(nèi)和國際抗疫實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)背景，也有著媒體發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)際需要。劉健等人指出，日趨多樣化與復(fù)雜化的國際輿情對中國和平發(fā)展道路的長期干擾在新冠肺炎疫情的影響下不斷加強(qiáng)，“陰謀論”“種族歧視”等聲音此起彼伏，構(gòu)建主流媒體抗疫話語體系，建立涉華國際輿情的長效應(yīng)對機(jī)制變得十分迫切[4]。新冠肺炎疫情及其引發(fā)的全民抗疫給中國社會帶來了眾多變化，其中對公眾的社會心態(tài)有著深刻的影響。賀東航通過分析新冠肺炎疫情期間不斷涌現(xiàn)的民粹主義、民族主義、地方主義、反智主義等社會思潮，提出社會思潮形式與疫情時(shí)期底層民眾的心態(tài)變化的關(guān)聯(lián)及其可能出現(xiàn)的社會風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)也認(rèn)為主流媒體的社會價(jià)值培育功能，完善利益表達(dá)、實(shí)現(xiàn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)在多元社會思潮背景下，凝聚社會共識，匯聚抗疫力量[5]。劉娜、丁藝璇認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)具有特殊的話語賦權(quán)特性，其隱蔽性的特點(diǎn)極易使輿情出現(xiàn)同質(zhì)化和群體極化的結(jié)果，從而導(dǎo)致官方主流聲音弱化，甚至誘發(fā)群體性事件[6]。這些即是主流媒體抗疫話語構(gòu)建的客觀背景也是現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

在全民抗疫的背景下，及時(shí)引導(dǎo)社會輿論、傳播抗疫正能量即是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是引導(dǎo)抗疫實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)需要。韓冰、葉奐認(rèn)為重大公共危機(jī)背景下，眾多傳播議題的設(shè)置為媒體提供了豐富的腳本，憑借全民抗疫的巨大話題流量，主流媒體能夠通過打造形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容專業(yè)、傳播高效的新聞產(chǎn)品，引發(fā)了廣大受眾的普遍共鳴和社會的高度關(guān)注，實(shí)現(xiàn)抗疫話語的系統(tǒng)構(gòu)建[7]。全球新冠肺炎疫情作為重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，其產(chǎn)生的社會輿情傳播速度之快、涉及面之廣、影響力之大、持續(xù)性之久實(shí)為罕見。主流媒體應(yīng)對不同性質(zhì)的輿情加以甄別，有針對性地制定引導(dǎo)策略，實(shí)現(xiàn)輿情的有效疏導(dǎo)和抗疫話語的系統(tǒng)構(gòu)建，從而牢牢掌握抗疫話語權(quán)，發(fā)揮主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

(二)關(guān)于構(gòu)建主流媒體抗疫話語意義的研究

我國主流媒體話語體系作為黨的政治話語權(quán)的重要組成部分，在抗疫的過程中有著主陣地的作用。全媒體時(shí)代構(gòu)建主流媒體的抗疫話語對于我國贏得抗疫話語的主動權(quán)、打好輿論宣傳戰(zhàn)、塑造負(fù)責(zé)任大國形象、教育與動員青年學(xué)生以及為民族偉大復(fù)興凝聚力量有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。陳坤、蘇妍竹認(rèn)為我國主流媒體在抗疫斗爭中能夠主動、及時(shí)、強(qiáng)力、持續(xù)地發(fā)聲，在新冠肺炎疫情最新信息傳遞、社會輿情引導(dǎo)、中國抗疫故事宣傳和國際社會輿論回應(yīng)等方面發(fā)揮的重要作用，贏得了抗疫話語構(gòu)建的主動權(quán)，對于牢牢把握新時(shí)代中國主流媒體話語體系建設(shè)與發(fā)展的主動權(quán)以及提升在全球治理中的競爭能力和優(yōu)勢有著重要意義[8]。侯耀文基于“后真相”的時(shí)代議題，認(rèn)為主流媒體積極建構(gòu)和維護(hù)中國抗疫話語，是揭示國外媒體針對中國抗疫炮制出的片面“真相”、主觀“真相”、人造“真相”以及未知“真相”，彰顯中國抗疫實(shí)踐的客觀性與真實(shí)性的必然要求[9]。發(fā)生重大公共危機(jī)時(shí)，主流輿論在凝聚人心上有著巨大作用，主流媒體在全國抗疫過程中形成的抗疫和輿論這兩個(gè)主戰(zhàn)場牢牢把握輿論話語權(quán)，對打好抗疫輿論戰(zhàn)、構(gòu)建國際輿論生態(tài)、增強(qiáng)國際傳播能力有著重要作用。

此外，肖晞、宋國新還基于信號理論對國家形象的形成邏輯進(jìn)行了深入的研究，主流媒體通過不斷加強(qiáng)對外話語體系和話語能力建設(shè)，講好中國疫情防控故事，是傳播中國聲音、塑造大國形象的重要途徑[10]。實(shí)踐養(yǎng)成作為青年價(jià)值觀培育的重要途徑[11]，新時(shí)代青年學(xué)生又作為互聯(lián)網(wǎng)傳播中的重要受眾，通過主流媒體的抗疫宣傳，將全民抗疫故事融入學(xué)生的日常生活實(shí)踐之中，結(jié)合情感敘事、信念敘事的邏輯，能夠有效地實(shí)現(xiàn)政治動員和組織育人的相輔相成[12]，對實(shí)現(xiàn)新時(shí)代青年價(jià)值觀的內(nèi)化于心、外化于行有著重要意義。田維鋼、溫莫寒認(rèn)為抗疫期間短視頻以一種嶄新的傳播形式參與到眾多國家級主流媒體的抗疫話語構(gòu)建之中，并通過生產(chǎn)機(jī)制、視覺表達(dá)、情感調(diào)控等具體方式，對增強(qiáng)人民群眾的價(jià)值認(rèn)同與情感歸屬有著重要作用[13]。在抗疫過程中，主流媒體的疫情輿論引導(dǎo)作用得到了充分彰顯，抗疫話語的構(gòu)建對今后的宣傳報(bào)道等工作有著重要的參考價(jià)值。

(三)關(guān)于主流媒體抗疫話語主要內(nèi)容的研究

新媒體時(shí)代主流媒體雖然在體制機(jī)制等方面發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變，但其傳播主流聲音、引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任與使命始終沒變。習(xí)近平總書記曾指出，現(xiàn)在“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取”，我們亟需立足這一客觀情況，積極掌握網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場上的“主動權(quán)”[14]。當(dāng)前全球新冠肺炎疫情推動世界發(fā)展格局加速轉(zhuǎn)型，信息傳播促使國際輿論環(huán)境愈加復(fù)雜。面對全球疫情信息的泛濫，我國主流媒體應(yīng)立足于百年未有之大變局之中，積極建構(gòu)具有中國特色的抗疫話語，樹立中國國際抗疫話語權(quán)。

目前，關(guān)于我國主流媒體抗疫話語主要內(nèi)容的研究主要集中于疫情信息的傳遞、輿論的引導(dǎo)、中國抗疫故事的講述等方面。丁柏銓認(rèn)為面對新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻形勢，社會民眾對疫情信息的需求急劇增加，主流媒體不僅要敢于直面疫情輿論，及時(shí)傳遞疫情信息、發(fā)現(xiàn)宣傳問題、反饋?zhàn)钚虑闆r，還在抗疫話語構(gòu)建中發(fā)揮輿論指引和價(jià)值引領(lǐng)的作用，充分發(fā)揮主流媒體的話語建構(gòu)功能，通過有效引導(dǎo)輿論，樹立話語權(quán)威，凝聚價(jià)值共識，維護(hù)主流媒體的公信力，營造良好的輿論環(huán)境，從而彰顯國家主流媒體的社會責(zé)任感與使命感[15]。高曉虹、李怡瀅以后疫情時(shí)代的國際傳播實(shí)踐為切入點(diǎn)，指出中央廣播電視總臺作為主流媒體，不僅努力講好了中國抗疫故事，同時(shí)還通過主動及時(shí)地回應(yīng)國際社會的普遍關(guān)切，彰顯了中國的大國語態(tài)，提升了抗疫話語權(quán)[16]。我國主流媒體的抗疫話語，就本質(zhì)而言，就是中國抗疫實(shí)踐的媒體表達(dá)，中國抗疫經(jīng)驗(yàn)的理論升華，中國抗疫精神的話語彰顯。簡而言之，就是全球抗疫過程中的中國語態(tài)與中國范式。

(四)關(guān)于主流媒體抗疫話語基本特征的研究

受到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實(shí)證研究的啟發(fā)，有關(guān)度分布、聚類、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)性、隨機(jī)圖模型、網(wǎng)絡(luò)增長和優(yōu)先連接模型以及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的動力學(xué)過程等概念被廣泛應(yīng)用。當(dāng)下，我國主流媒體抗疫話語在內(nèi)容、形式和目的上具有特殊的指向性、突出的多元性和鮮明的實(shí)踐性，創(chuàng)新主流媒體抗疫話語構(gòu)建的科學(xué)方法是發(fā)揮其最大效能的重要保障。疫情的信息傳播和話語構(gòu)建有其獨(dú)特的客觀規(guī)律。張毓強(qiáng)、張開揚(yáng)認(rèn)為國內(nèi)主流媒體基于宣傳、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、專業(yè)四種邏輯的結(jié)構(gòu)性作用影響著抗疫信息內(nèi)容的生產(chǎn)，并在不同內(nèi)容之間保持著內(nèi)在張力，呈現(xiàn)出復(fù)調(diào)性的特征，不斷調(diào)和優(yōu)化宣傳邏輯給予的權(quán)威賦權(quán)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)、專業(yè)、技術(shù)的良好互動[17]。曾祥敏、劉思琦指出在新冠肺炎疫情的信息傳播之中，中央廣播電視總臺通過創(chuàng)新視聽新場景、革新傳播話語方式、推出融合新聞產(chǎn)品等方面進(jìn)行抗疫話語構(gòu)建與傳播，主流媒體呈現(xiàn)出與移動社交傳播技術(shù)相融合的突出特點(diǎn)[18]。

侯毅認(rèn)為“情感”因素在當(dāng)下我國公共表達(dá)中的重要性日益顯現(xiàn)，主流媒體越來越重視通過“情感”賦能的形式積極爭奪話語權(quán)、提升輿論影響力。在抗疫話語的構(gòu)建過程中，《人民日報(bào)》等主流媒體積極采取情緒感染、原型沉淀、符號使用等形式對受眾進(jìn)行情緒引導(dǎo)，最終達(dá)到共情建立與情感升華的效果[19]。劉明洋、吳潔以《人民日報(bào)》有關(guān)新冠肺炎疫情的評論員文章和評論員觀察為樣本，分析指出抗疫期間《人民日報(bào)》輿論引導(dǎo)呈現(xiàn)出“在理性權(quán)威中訴諸感性表達(dá)”的特征，通過情感話語表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與政策的同頻共振，并通過與社會化媒體展開互動合作，實(shí)現(xiàn)了對社會輿論的科學(xué)引領(lǐng)和有效引導(dǎo)[20]。此外，畢建錄等人認(rèn)為新冠肺炎疫情發(fā)生后，我國主流媒體能夠深入一線，搶占輿論先機(jī)，充分發(fā)揮“大V+評論視頻”模式打造意見領(lǐng)袖，以多樣化的形式傳播抗疫聲音，突出體現(xiàn)了主流媒體的傳播優(yōu)勢[21]。國內(nèi)主流媒體在抗疫話語的構(gòu)建過程中通過“情感訴諸”短視頻的模式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，有著強(qiáng)情緒性、強(qiáng)自熱性、強(qiáng)延展性的特征，有助于增強(qiáng)全民抗疫的信心和決心，這也是主流媒體構(gòu)建抗疫話語的重要特征之一。

(五)關(guān)于主流媒體抗疫話語構(gòu)建路徑的研究

正確輿論引導(dǎo)在重大突發(fā)事件的輿情處置中具有舉足輕重的意義，而主流媒體在輿論引導(dǎo)的過程中便能夠發(fā)揮重要的作用。主流媒體在新聞傳播中的巨大優(yōu)勢使其能夠借用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)在新冠肺炎疫情系列報(bào)道和抗疫話語構(gòu)建中進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，達(dá)到真實(shí)、全面、立體的傳播效果，有利于夯實(shí)抗疫話語基礎(chǔ)、提升抗疫話語質(zhì)量、做好抗疫話語傳播。主流媒體只有充分掌握新聞輿論話語權(quán)，才能真正取得抗疫實(shí)踐的主動權(quán)。主流媒體抗疫話語構(gòu)建需要借助短視頻等先進(jìn)傳媒技術(shù)與平臺進(jìn)行技術(shù)賦權(quán)。張龍賀認(rèn)為融媒體時(shí)代短視頻創(chuàng)作的抗疫內(nèi)容的生產(chǎn)，已經(jīng)成為主流媒體在講好中國抗疫故事、構(gòu)建中國大國形象等方面的重要方式[22]。周俊勝認(rèn)為，面對新冠肺炎疫情這一全球性的公共衛(wèi)生危機(jī)，主流媒體必須牢牢抓住抗疫話語權(quán)這個(gè)關(guān)鍵，通過厘清疫情輿論的話語主體、話語客體和話語載體的邏輯關(guān)系，做到堅(jiān)持階級利益與工具屬性、黨性原則與人民立場、真實(shí)報(bào)道與輿論導(dǎo)向、正面宣傳與輿論監(jiān)督、國內(nèi)宣傳與國際傳播的辯證統(tǒng)一，從而牢牢把握抗疫話語導(dǎo)向，系統(tǒng)構(gòu)建主流媒體的輿論話語權(quán)。

國際輿論場中的抗疫話語權(quán)博弈始終存在，污蔑中國抗疫成果和破壞國際抗疫合作的言行屢見不鮮。段鵬、張倩從國家身份建構(gòu)的話語調(diào)適、話語應(yīng)對模式的重建、全球信息價(jià)值觀的重塑三個(gè)角度指出我國國際話語體系構(gòu)建的轉(zhuǎn)向所在，并從理念路徑、技術(shù)路徑、文化路徑等方面提出話語體系的重構(gòu)路徑[23]，為我國在全球抗疫的背景構(gòu)建抗疫話語體系和提升抗疫話語權(quán)提供了重要思考。陳雪、夏瓊認(rèn)為，面對國際抗疫輿論場的嚴(yán)峻形勢，中國主流媒體應(yīng)從表明中國抗疫立場、傳遞抗疫實(shí)時(shí)信息、講好中國抗疫故事、展現(xiàn)中國抗疫精神等維度構(gòu)建中國抗疫話語體系，維護(hù)中國抗疫話語權(quán)[24]。讓世界真正客觀地看待中國、認(rèn)識中國、了解中國、熟悉中國，離不開我國主流媒體的“中國話語”實(shí)踐。因此，我國國際傳播話語體系亟需轉(zhuǎn)變構(gòu)建理念，實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代話語體系的理論轉(zhuǎn)向與路徑創(chuàng)新。

四、我國主流媒體抗疫話語研究的評價(jià)與未來展望

(一)研究評價(jià)

從現(xiàn)有的研究成果來看，當(dāng)前學(xué)界圍繞主流媒體抗疫話語進(jìn)行了多層次、立體式的探究，研究成果豐碩且研究視角多元，為進(jìn)一步深化該論題的思考奠定了堅(jiān)實(shí)的重要基礎(chǔ)。

一方面，當(dāng)前學(xué)界關(guān)于我國主流媒體抗疫話語研究取得了諸多成果。一是提出了通過主流媒體的宣傳優(yōu)勢構(gòu)建具有中國特色的抗疫話語體系的時(shí)代邏輯。著重分析了我國主流媒體以“抗疫敘事”的方式開展抗疫宣傳工作，做好中國抗疫故事宣傳，對于構(gòu)建我國抗疫話語體系的時(shí)代意義。二是提出了基于主流媒體的話語表達(dá)構(gòu)建具有中國特色的抗疫話語體系的價(jià)值邏輯。圍繞新冠肺炎疫情暴發(fā)以來國內(nèi)外的輿論局勢，指出我國主流媒體自身的宣傳優(yōu)勢，對于提升我國抗疫話語的權(quán)威性和引領(lǐng)力，構(gòu)建具有中國特色的抗疫話語體系的價(jià)值意蘊(yùn)。三是探索通過主流媒體的宣傳創(chuàng)新提升抗疫話語影響力與輿論引導(dǎo)力的實(shí)踐邏輯。分析指出新時(shí)期主流媒體能夠借用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)新冠肺炎疫情報(bào)道和抗疫話語的可視化呈現(xiàn)，做到宣傳的真實(shí)、全面、立體，繼而創(chuàng)新抗疫話語表達(dá)范式，提升抗疫話語引領(lǐng)力，構(gòu)建中國抗疫話語體系。四是提出后疫情時(shí)代增強(qiáng)主流媒體的抗疫話語影響力的創(chuàng)新邏輯。分析指出處于全媒體時(shí)代的國家話語傳播，已經(jīng)由垂直性話語傳遞向網(wǎng)絡(luò)狀的話語表達(dá)轉(zhuǎn)變，官方輿論場與民間輿論場之間呈現(xiàn)出連綴轉(zhuǎn)合且又蘊(yùn)含張力的樣態(tài)，在維護(hù)網(wǎng)民表達(dá)權(quán)、參與權(quán)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)不同輿論場的深度融合，提出通過打造具有時(shí)代鮮明特色的“中國輿論場”[25]，提升國家抗疫話語表達(dá)能力，增強(qiáng)后疫情時(shí)代主流媒體的抗疫話語影響力與輿論引導(dǎo)力。

另一方面，也要看到目前國內(nèi)學(xué)界對我國主流媒體抗疫話語的研究仍存在一些局限。一是關(guān)于主流媒體抗疫話語的研究雖然有著一定存量，但問題意識和學(xué)術(shù)自覺仍要加強(qiáng)，普遍存在偏向抽象的理論“指導(dǎo)”而忽視具體的可行性實(shí)踐。涉及理論探討，有兩種思路為較多學(xué)者所關(guān)注，一為探究主流媒體抗疫話語的內(nèi)容體系，二為推動主流媒體抗疫話語的具體構(gòu)建，但對其實(shí)踐基礎(chǔ)研究相對薄弱，在主流媒體抗疫話語理論與方法創(chuàng)新上仍有待深入。二是當(dāng)前研究多注重單一領(lǐng)域的專題研究而鮮有整體性歸括，較多關(guān)注國內(nèi)研究而對國外研究涉獵較少等問題，本土特色和國際視野不夠突出，且相關(guān)學(xué)科參與度仍然不高。特別是在推進(jìn)跨學(xué)科研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)學(xué)界對于加強(qiáng)主流媒體抗疫話語與國家治理效能、網(wǎng)絡(luò)“去中心化”、全球治理體系的關(guān)系等現(xiàn)實(shí)問題的研究較少，這對于后疫情時(shí)代持續(xù)增強(qiáng)融媒體時(shí)代主流媒體抗疫話語的理論闡釋力、輿論引領(lǐng)力，樹立主流媒體的國際抗疫話語權(quán)有著重要意義，有待進(jìn)一步深入探究。

(二)研究展望

在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國通過全民抗疫、眾志成城，取得了新冠肺炎疫情防控的階段性勝利。全民攜手抗疫、共克時(shí)艱，強(qiáng)調(diào)中國作為當(dāng)前全球疫情控制最好的國家之一，迎來的不僅是抗疫之后的“春天”，更是后疫情時(shí)代對主流媒體抗疫話語表達(dá)和國家抗疫形象構(gòu)建的深層次思考。考慮到主流媒體抗疫話語其本身作為一種新論題，當(dāng)下還處于不斷發(fā)展豐富的上升態(tài)勢，因此，未來可從以下三方面進(jìn)一步深化研究。

1.深化對主流媒體抗疫話語的理論闡發(fā)。掌握核心概念是展開深入研究的出發(fā)點(diǎn)與著力點(diǎn)。一是要從基礎(chǔ)定義的角度廓清主流媒體抗疫話語的基本內(nèi)涵。關(guān)于主流媒體抗疫話語的基本概念，可以將其作為一個(gè)復(fù)合型概念解讀，分別從“主流媒體”“話語”“抗疫話語”等多個(gè)角度進(jìn)行闡釋。故而，對主流媒體抗疫話語的概念進(jìn)行闡發(fā)，要立足于基礎(chǔ)性的概念，實(shí)現(xiàn)整體與部分的有機(jī)結(jié)合，既要避免一葉障目式的片面解讀，也要規(guī)避囫圇吞棗式的模糊認(rèn)識，實(shí)現(xiàn)整體性、系統(tǒng)性的理論釋義，確保對主流媒體抗疫話語的認(rèn)識更加規(guī)范化和精準(zhǔn)化。二是要從實(shí)踐生成的角度把握主流媒體抗疫話語的理論意蘊(yùn)。目前相關(guān)研究多將“主流媒體”與“抗疫話語”進(jìn)行單角度的側(cè)重，真正對于“主流媒體抗疫話語”的理論認(rèn)識并不深刻和全面。主流媒體抗疫話語的構(gòu)建與主流媒體抗疫話語權(quán)的樹立是基于全球抗疫的宏觀背景下的新提法，但在實(shí)際構(gòu)建層面又是一項(xiàng)嶄新的實(shí)踐化命題，需要將其貫穿于主流媒體抗疫話語構(gòu)建的全過程進(jìn)行豐富與發(fā)展。三是要從時(shí)代境遇的角度把握主流媒體抗疫話語的核心要義。主流媒體抗疫話語的構(gòu)建不僅要立足于當(dāng)下新冠肺炎疫情的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也要將其置身于國際疫情輿論環(huán)境中進(jìn)行橫向參照。全球化時(shí)代境遇與國際多元疫情輿論場域使主流媒體抗疫話語的有著深刻的理論衍射和突出的現(xiàn)實(shí)觀照。我們更要將其置于中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代場域中，實(shí)現(xiàn)理論詮釋與未來續(xù)想的有效結(jié)合和整體銜接。通過整體性研究不斷完善與豐富主流媒體抗疫話語的理論蘊(yùn)含，從主流媒體抗疫話語中凝聚中華民族復(fù)興偉力。

2.推進(jìn)主流媒體抗疫話語的跨學(xué)科研究。當(dāng)前關(guān)于主流媒體抗疫話語的研究，不是機(jī)械式的問題關(guān)注，而是有著明確的問題指向及其系統(tǒng)性。當(dāng)前，應(yīng)在全球抗疫世情和抗疫話語研究客觀認(rèn)知以及對抗疫話語權(quán)問題的系統(tǒng)認(rèn)知與自覺把握的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，努力推進(jìn)主流媒體抗疫話語的跨學(xué)科研究，形成主流媒體抗疫話語跨學(xué)科解讀的多重場域。推進(jìn)主流媒體抗疫話語的跨學(xué)科研究關(guān)鍵是要構(gòu)建主流媒體抗疫話語跨學(xué)科研究的協(xié)同視閾?，F(xiàn)階段，主流媒體抗疫話語研究的學(xué)科多以新聞傳播學(xué)、馬克思主義理論學(xué)科和政治學(xué)為主，研究視野較為單一，而主流媒體抗疫話語這一命題本身所涉及的研究視閾較為寬廣。雖然已有學(xué)者通過理論傳播、經(jīng)濟(jì)問題、哲學(xué)分析等視角對主流媒體抗疫話語進(jìn)行過系統(tǒng)探討，提供了新的研究思路，但相關(guān)研究視域仍比較狹窄且存在重復(fù)研究現(xiàn)象，研究基礎(chǔ)較為薄弱且并未形成專門的學(xué)科研究群，研究內(nèi)容亟需進(jìn)一步深化，研究視野有待進(jìn)一步擴(kuò)展。因此，推進(jìn)主流媒體抗疫話語的跨學(xué)科交流和協(xié)同化研究，是不斷拓寬研究視閾、豐富研究成果的重要途徑和必然選擇。此外，也要積極借鑒其他領(lǐng)域的研究方法對主流媒體抗疫話語進(jìn)行多維度、立體式解讀。目前，學(xué)界對主流媒體抗疫話語的生成邏輯、基本內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)意義采用的研究方法多采用調(diào)差研究法、內(nèi)容分析法、個(gè)案研究法、制度研究法、田野調(diào)查法和概念分析法等新聞學(xué)和政治學(xué)中的研究方法，還可借鑒邏輯學(xué)、文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)等相關(guān)學(xué)科研究方法不斷豐富主流媒體抗疫話語的研究成果。

3.加強(qiáng)主流媒體抗疫話語的多方向研究。目前，全球疫情大流行勢頭依然沒有得到完全遏制，國際社會發(fā)展仍具有較多不確定性因素。在百年變局疊加世紀(jì)疫情的雙重背景下，我國要繼續(xù)深化主流媒體抗疫話語的認(rèn)知，加強(qiáng)主流媒體抗疫話語的多方向研究，努力構(gòu)建主流媒體抗疫話語體系，加快確立國際抗疫話語權(quán)，積極樹立中國的負(fù)責(zé)任大國形象。一是要推進(jìn)主流媒體抗疫話語的理論自覺轉(zhuǎn)化為國家治理效能的問題研究。當(dāng)下要進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體抗疫話語體系的政治建設(shè)，突出主流媒體抗疫話語在國家政治安全中的重要戰(zhàn)略地位。要積極通過主流媒體弘揚(yáng)抗疫正能量，增強(qiáng)制度認(rèn)同和自覺，堅(jiān)決維護(hù)制度的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，以期在解讀中國抗疫故事中增強(qiáng)話語解釋力，在講好中國抗疫故事中提升國際話語權(quán)；同時(shí)，還要通過主流媒體抗疫話語的構(gòu)建為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大精神動力和發(fā)展動力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)后疫情時(shí)代與后脫貧時(shí)代的多維耦合，綜合提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化治理效能，以更高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興[26]。二是要正確處理主流媒體抗疫話語構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)“去中心化”的關(guān)系問題。當(dāng)前，人類經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命，正在經(jīng)歷信息革命，互聯(lián)網(wǎng)作為新一輪信息革命的“引擎”，正在觸發(fā)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的全面變革，是新時(shí)代中的最大“變量”。因此，要辯證地認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)的工具性作用，有效解決網(wǎng)絡(luò)“去中心化”所引發(fā)的疫情輿論亂象問題，推動主流媒體的技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)對疫情輿論場中正確話語、中性話語、負(fù)面話語的精準(zhǔn)識別與有效干預(yù)。三是要加強(qiáng)主流媒體抗疫話語與全球治理的關(guān)系研究。通過具有中國特色的抗疫話語體系構(gòu)建，進(jìn)一步優(yōu)化中國話語體系治理方案，從而提升我國在全球疫情治理中的國際話語權(quán)與合作優(yōu)勢，展現(xiàn)新時(shí)代我國國家綜合國力和文化軟實(shí)力。四是要正確認(rèn)識融媒體時(shí)代主流媒體抗疫輿論引領(lǐng)力問題。習(xí)近平總書記明確指出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律……堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本……著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體?！盵27]主流媒體要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)疫情語境變化，推進(jìn)后疫情時(shí)代融媒體發(fā)展進(jìn)程，加強(qiáng)內(nèi)容策劃，突出抗疫主題，樹立抗疫典型，不斷提升抗疫輿論的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。五是要深入研究后疫情時(shí)代主流媒體樹立國際抗疫話語權(quán)的問題。話語體系的建設(shè)是我國國際傳播的主要構(gòu)成，是我國對外表達(dá)和展現(xiàn)思想理論、知識體系和自身形象的重要基礎(chǔ)，后疫情時(shí)代的全新國際形勢需要我國在構(gòu)建國際抗疫話語體系的過程中秉持新理念、設(shè)定新目標(biāo)、開展新實(shí)踐。因此，后疫情時(shí)代我國主流媒體的國際抗疫話語構(gòu)建及其話語權(quán)建設(shè)，亟需理清其理論維度內(nèi)容轉(zhuǎn)換與實(shí)踐維度價(jià)值轉(zhuǎn)向的基本面相，實(shí)現(xiàn)國際抗疫話語理論體系的重構(gòu)和實(shí)踐路徑的創(chuàng)新。唯有如此，中國才能向世界還原清晰真實(shí)的中國抗疫圖譜，積極傳播中國抗疫話語，擴(kuò)大中國抗疫話語的國際認(rèn)同度，為自身贏得國際抗疫話語權(quán)和樹立好負(fù)責(zé)任大國的良好形象的同時(shí)，也為幫助世界盡快擺脫疫情困境和構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體貢獻(xiàn)更多中國智慧和中國力量。