俞瑤 強亞銑 文

曾經(jīng)站上風口的臨期折扣品牌繁榮集市終究還是倒下了。記者注意到，近日披露的一起裁判文書中，網(wǎng)紅臨期折扣品牌繁榮集市所屬的上海嘣嘣喵科技有限公司自曝“業(yè)務(wù)已停頓，沒有現(xiàn)金流，準備申請破產(chǎn)”。此外，天眼查APP顯示，蹦蹦喵科技陷入數(shù)十起與供應(yīng)商的貨款糾紛。不只繁榮集市，另一家臨期食品折扣集合店——本宮零食創(chuàng)研社也有著相似的境遇。有業(yè)內(nèi)人士指出，繁榮集市的“倒下”或許意味著折扣零售賽道正迎來行業(yè)大洗牌。

曾被資本看好

“因被告業(yè)務(wù)已停頓，沒有現(xiàn)金流，被告準備申請破產(chǎn)。”在今年3月的一起買賣合同糾紛案中，繁榮集市所屬的上海嘣嘣喵科技有限公司（以下簡稱“嘣嘣喵科技”）作為被告方辯稱。

記者從天眼查APP發(fā)現(xiàn)，自今年以來，蹦蹦喵科技陷入15起買賣合同糾紛，其中大多數(shù)都是來自供應(yīng)商的拖欠貨款訴訟。

2020年受新冠肺炎疫情影響，一些商品滯銷，卻意外帶“火”了臨期商品折扣賽道。

當時，資本也十分看好。2021年3月底，繁榮集市拿到了一筆數(shù)千萬元的融資，投資方是元氣森林創(chuàng)始人唐彬森的挑戰(zhàn)者資本。據(jù)媒體報道，未官宣的融資還有創(chuàng)立之初，以沫資本投了天使輪。

拿到唐彬森的融資半年后，繁榮集市宣布開放加盟，計劃在2022年發(fā)展60余家門店。

網(wǎng)紅難以持久

繁榮集市的網(wǎng)紅屬性沒有持續(xù)太久。記者從繁榮集市官方微信公眾號中發(fā)現(xiàn)，2021年9月后，繁榮集市只在石家莊和重慶開了一家新店，在長沙開了兩家新店。進入2022年后，繁榮集市開始走“下坡路”。目前，在大眾點評上搜索繁榮集市，其在上海的門店僅剩下5家，重慶的門店已經(jīng)搜索不到。

8月17日，記者致電嘣嘣喵科技公開電話，其始終處于無法接通的狀態(tài)。而2021年12月31日后，其官方微信號再無更新。

不只繁榮集市，另一家臨期食品折扣集合店本宮零食創(chuàng)研社，其運營主體北京本宮食品有限公司也面臨著相似的境遇。天眼查APP顯示，該公司已成為失信公司，涉及房屋租賃合同、裝修裝飾、勞動爭議等眾多糾紛。

臨期商品降溫

有業(yè)內(nèi)人士指出，繁榮集市的“倒下”或許意味著折扣零售賽道正迎來行業(yè)大洗牌。

時間回到2020年，當時一些商品滯銷帶“火”了臨期商品店，1塊錢1瓶的元氣森林氣泡水、2塊錢1盒的百醇餅干、7塊錢1支的鐘薛高……這些臨近保質(zhì)期，但售價十分便宜的商品，深受年輕消費者喜愛。

除了繁榮集市，好特賣、嗨特購、小象生活等連鎖折扣品牌也迅速崛起，不僅獲得多輪融資，而且開店規(guī)模也逐年增加。但在市場不斷飽和的現(xiàn)狀下，第一批“吃螃蟹”的繁榮集市“倒下”，留下的玩家正在尋求轉(zhuǎn)變。

“去臨期化”就是變化之一。最近半年，不少消費者發(fā)現(xiàn)，好特賣等臨期商品店內(nèi)，臨期商品的占比越來越少。

8月16日，記者走訪了位于成都市區(qū)內(nèi)的一家好特賣。晚上9時，店內(nèi)客流仍然很多，顧客基本都是年輕人。店鋪占地約200平方米，80%的貨架上都是食品飲料，也有小部分貨架售賣化妝品、日用品等。大部分商品的保質(zhì)期都在1年左右，甚至還有剛出廠不到2個月的正期食品。

店鋪負責人表示，店鋪是去年7月開業(yè)的。剛開業(yè)時，臨期商品占比有50%以上，但現(xiàn)在只占到20%-30%，現(xiàn)在都不怎么賣臨期了。

除了“去臨期化”，另一個顯著變化是，食品之外，面膜、化妝品小樣和盲盒等商品，正逐漸占領(lǐng)店鋪入口最顯眼的位置。好特賣店鋪負責人表示，臨期食品主要是為店鋪引流，美妝和盲盒才是毛利最高的產(chǎn)品。

融資越來越難

這門生意好做嗎？投資人還看好嗎？

數(shù)位臨期商品店負責人都表示，現(xiàn)在臨期商品生意越來越難做。

“現(xiàn)在競爭太大了，整個貴陽一個月大概有200萬元的臨期貨，同行都在看。”8月17日，在貴陽經(jīng)營一家臨期食品店的王某對記者說。王某表示，做這行要拿到貨，要么直接對接廠家，要么去收購周邊超市或者便利店的臨期貨源。如果不是第一手貨源，利潤就會被嚴重擠壓。

頭部玩家掌握著更多的貨源和議價能力。好特賣已在多個城市開設(shè)500家門店。上述好特賣店鋪負責人表示，好特賣目前是從工廠直接拿貨，店鋪多，所以拿貨量大，議價能力較強。對于線下折扣零售店來說，店鋪規(guī)模與擴張速度成了制勝的關(guān)鍵。

臨期商品仍面臨著一些爭議，例如，對臨期時間的把控。今年7月，一則上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰信息顯示，好特賣所屬的上海芯果科技有限公司崇明第一分公司，因經(jīng)營超過保質(zhì)期的食品，被上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款7000元。此前在3月，上海芯果科技有限公司杭州第七分公司也因銷售超過保質(zhì)期的食品被罰款1萬元。

此外，隨著新消費賽道的降溫，2022年以來，折扣零售行業(yè)融資消息越來越少。最近的兩起融資是，今年5月，來自成都的零食集合店品牌“鄰食魔琺”獲近千萬元天使輪融資；6月8日，來自江蘇的“小象生活”向外披露，其獲得了數(shù)千萬元的A輪融資。記者注意到，小象生活的這次融資距離其上次天使輪融資已經(jīng)過去一年多。

好消息是，折扣零售行業(yè)市場規(guī)模仍在高速增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，臨期食品的市場規(guī)模已經(jīng)快速增長至318億元，預(yù)計2025年將達401億元。有市場聲音認為，折扣零售行業(yè)經(jīng)歷快速增長與爆發(fā)后，出現(xiàn)“洗牌期”是在所難免的。當狂熱褪去，靠著臨期概念成長起來的玩家們?nèi)绾伪３珠L久的優(yōu)勢，才是未來最大的挑戰(zhàn)。