淺析傳統(tǒng)吉祥文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王京

（河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院，河南平頂山 467000）

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，顧名思義，就是人們使用自己的眼睛觀看，通過(guò)視覺細(xì)胞從而把外界的內(nèi)容和信息表現(xiàn)出來(lái)，然后再傳達(dá)到人們的大腦中，這是一個(gè)可以讓人們得到最直觀的信息與感受的一種設(shè)計(jì)形式。我們的眼睛可以用來(lái)流露情感，也可以用來(lái)接收情感，這就是我們平時(shí)生活上常用的視覺感官交流，視覺是人們最重要的感官系統(tǒng)，它能讓我們了解感知世界上我們所能看到的許多事物，所以現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)符合人們的一些需求，它的發(fā)展趨勢(shì)很好，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在國(guó)際上也有很大的發(fā)展前景，值得我們期待[1]。

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是使用一系列平面的視覺符號(hào)、文字、圖形等素材來(lái)表達(dá)內(nèi)容和觀念的，它可以很直觀的通過(guò)視覺感官來(lái)傳達(dá)給人們各種各樣的信息，是人們通過(guò)視覺來(lái)溝通的紐帶，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在生活中隨處可見，其有特點(diǎn)、有深刻寓意的設(shè)計(jì)會(huì)給人們帶來(lái)一種視覺沖擊力，直沖大腦刺激人們的感官讓人印象深刻，只看一眼便能使人牢牢記住，這便是最重要的設(shè)計(jì)目標(biāo)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能是起到傳播與推廣的作用，而好的設(shè)計(jì)師不僅要具備專業(yè)的知識(shí)素養(yǎng)，還要廣泛涉獵其他的文化知識(shí)，良好的文化知識(shí)素養(yǎng)，廣泛的觀念，新奇的想法，是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀作品的重要前提，要多看多豐富自己的認(rèn)識(shí)，集思廣益，以便于有足夠的靈感和見識(shí)來(lái)創(chuàng)作出更具有特點(diǎn)有寓意的作品?，F(xiàn)如今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在生活中隨處可見，已是我們生活中不可或缺的一部分。

1.2 提高視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

1.2.1 圖形元素表現(xiàn)要素

圖形元素是指數(shù)字制圖中的點(diǎn)、線、面狀要素。直接明了的圖形表現(xiàn)手法在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可起到多層面提升的作用，用來(lái)增加視覺上的豐富性與多樣性。在對(duì)于展現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，產(chǎn)品的寓意以及特點(diǎn)是否生動(dòng)明顯，有著不容小覷的重要作用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)容也會(huì)因?yàn)榧尤雸D形元素而變得更加具體化和多樣化，其用圖形元素來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品，這種方式最為簡(jiǎn)潔單純，具有直觀性、具體性，使其讓人更加的一目了然，這種表現(xiàn)要素能夠有效的突出設(shè)計(jì)主體的樣式與特點(diǎn)，增強(qiáng)感染力。如是用經(jīng)過(guò)創(chuàng)造設(shè)計(jì)過(guò)的圖形元素來(lái)表現(xiàn)，則更有著獨(dú)特的特點(diǎn)，更加具有設(shè)計(jì)風(fēng)采，給人們帶來(lái)別樣的韻味，也更容易讓人理解，還會(huì)使人有煥然一新的新奇感受。

1.2.2 色彩色調(diào)表現(xiàn)要素

色彩可以引起人們共同的審美愉悅，是最為敏感最具有表達(dá)力的一種表現(xiàn)要素，它可以直接影響人們的情感，在設(shè)計(jì)作品時(shí)可調(diào)整顏色的色相、純度、明度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)。在我們生活中色彩無(wú)處不在，睜開眼睛便可看見萬(wàn)物的顏色，我們平時(shí)生活中的顏色也分為冷色調(diào)和暖色調(diào)等，我們可以根據(jù)不用的需求來(lái)搭配不同的色系，例如在春夏天大多數(shù)人們都會(huì)選擇穿顏色艷麗的服飾，而在秋冬天大多數(shù)人們會(huì)選擇穿偏暗一點(diǎn)的大地色系的服飾。色彩搭配具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，一張圖片或者是一段視頻采用不同的色彩搭配或者不同的色系來(lái)制作都會(huì)給人不一樣的感受，在我們生活中大家看到暖色系的顏色會(huì)感到溫暖，看到冷色系的顏色則會(huì)感到清涼，色彩的明度高會(huì)給人有一種擴(kuò)大、膨脹、向前的感覺，明度低會(huì)給人一種縮小、收縮、后退的感覺，所以合理的運(yùn)用色彩明暗度會(huì)有很好的效果，色彩明暗度是表現(xiàn)色彩層次感的基礎(chǔ)。不同的顏色給我們不同的感受，不同的色彩設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品風(fēng)格也不一樣，受眾也會(huì)不一樣，所以設(shè)計(jì)師是否能夠巧妙合理的運(yùn)用色彩搭配來(lái)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這很重要，畢竟色彩的表現(xiàn)力很強(qiáng)，不管是什么顏色都能夠給人們帶來(lái)很豐富的視覺感受和不一樣的體驗(yàn)。

1.2.3 文字符號(hào)表現(xiàn)要素

當(dāng)我們看街邊的廣告或者打開一段視頻時(shí)，都會(huì)有文字符號(hào)來(lái)對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行輔助的介紹說(shuō)明，有時(shí)候設(shè)計(jì)平面圖上面也會(huì)加有文字，商場(chǎng)的產(chǎn)品包裝上也會(huì)有文字說(shuō)明，巧妙的運(yùn)用簡(jiǎn)潔的文字來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品功能或者特點(diǎn)進(jìn)行輔助說(shuō)明，有時(shí)候效果可能會(huì)更好。還有獨(dú)特的符號(hào)表現(xiàn)，每一個(gè)企業(yè)都會(huì)有自己獨(dú)有的名稱或者符號(hào)logo，這樣一看見標(biāo)志人們就會(huì)立刻知道這個(gè)是什么牌子的產(chǎn)品，我們生活中所用的東西和喜歡的品牌，這些產(chǎn)品的名字和logo 都是已提及就馬上知道的，可見在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候文字符號(hào)的表現(xiàn)是必不可少的，這是可以讓人們快速識(shí)別出來(lái)的一種表現(xiàn)要素。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字符號(hào)也不易太多，容易使人找不到內(nèi)容的重點(diǎn)，讓人眼花繚亂，要以簡(jiǎn)潔為主，適當(dāng)?shù)脑鎏砦淖址?hào)可以起到很好的輔助效果，例如一些經(jīng)典的廣告語(yǔ)和經(jīng)典的logo 設(shè)計(jì)，大家看一遍便會(huì)有深刻的印象。

2 傳統(tǒng)吉祥文化元素的運(yùn)用

2.1 吉祥文化的起源

中國(guó)是傳統(tǒng)文化之大國(guó)，歷史悠久，在很久很久之前我們的先祖就以繪制符號(hào)的方式來(lái)記錄與表達(dá)自己的情感和故事，還以這種方法來(lái)記載這整個(gè)世間的萬(wàn)事萬(wàn)物，久而久之所產(chǎn)生出來(lái)的圖形就越來(lái)越多，流傳出來(lái)了吉祥圖案，而圖騰可以說(shuō)是最早的吉祥物了。譬如某些動(dòng)植物或者特殊的紋樣被當(dāng)時(shí)的人們認(rèn)定為可以帶來(lái)好運(yùn)，是美好寓意的象征，那么這些事物的圖案就會(huì)成為當(dāng)?shù)鼐用竦募槔砟頪2]。

2.2 吉祥元素的象征和寓意

吉祥元素是我國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中不可或缺的重要一部分，在我們的傳統(tǒng)文化里有說(shuō)不完的各式種各樣的吉祥圖形與寓意，還有一些動(dòng)植物也會(huì)被視為吉祥的代表。無(wú)論以前還是現(xiàn)在，人們始終向往和追求吉祥美好的生活理念，我們所使用的吉祥紋樣以及對(duì)應(yīng)的象征寓意都是日趨豐富的，吉祥元素給我們普通的生活增加美好。以下給大家簡(jiǎn)述幾個(gè)從古至今都比較常見且使用繁多的吉祥元素和其寓意。中國(guó)的吉祥文化一直貫穿于我們歷史發(fā)展的整個(gè)一部分，更是貫穿于人們生活的始終，非常的具有意義。

2.2.1 年年有魚

年年有魚寓意是年年有余的意思，這是人們對(duì)新一年里祈福的吉祥詞語(yǔ)。年年有魚的圖畫也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具有代表性的一個(gè)吉祥圖案之一。這其中也有古代傳流年年有魚的神話故事，而在我們的傳統(tǒng)文化中有關(guān)魚的吉祥詞語(yǔ)還有很多很多，都有著不同的吉祥美好的寓意。

2.2.2 龍和鳳

龍和鳳象征祥瑞，龍是我們中華民族的象征標(biāo)志，幾千年來(lái)，華夏兒女都在它身上寄托了的數(shù)不清的美好愿望。龍代表著正義、興旺、吉祥和力量的含義，它做為我們中國(guó)人們獨(dú)特的一種傳統(tǒng)文化的凝聚與積淀，早已經(jīng)扎根并深藏于我們每個(gè)人大腦的潛意識(shí)里面，鳳凰是古代傳說(shuō)中的白鳥之王，也是人們心中的瑞鳥，古時(shí)人們認(rèn)為時(shí)逢太平盛世，便有鳳凰飛來(lái)，所以龍和鳳被人們認(rèn)為是極大的祥瑞，這也是我國(guó)具有象征意義的傳統(tǒng)文化。

2.2.3 祥云

祥云自古以來(lái)都是吉祥的象征，所謂祥云是指象征祥瑞的云氣，祥瑞之云是賦有寧?kù)o祥和之氣的，傳達(dá)了人們追求吉祥、喜慶、幸福的愿望。祥云圖案最早是源于我國(guó)們古代的云紋。以前的先祖出于對(duì)祥瑞之云的敬畏，在云紋飾上變化出各種各樣和云有關(guān)的圖形，還運(yùn)用于器物、服飾、房屋建筑等上面使用。同時(shí)云紋也有著許多美好的寓意，這是人們對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物希冀祝福的內(nèi)心意愿和對(duì)生活的美好追求。

2.2.4 中國(guó)結(jié)

中國(guó)結(jié)在中國(guó)有代表著吉祥、富貴、平安的寓意，一直都深受人們喜愛，其圖形在平時(shí)生活中或者設(shè)計(jì)上也采用的比較多，是比較常見的。在人們的心中就更加的代表著“繩結(jié)”是吉祥的象征，可以給人們帶來(lái)無(wú)限好運(yùn)。中國(guó)結(jié)是我們特有的民間藝術(shù)，它充分體現(xiàn)出了中華人民的智慧和深厚的文化底蘊(yùn)。

2.2.5 如意

如意的頭部外形是呈靈芝或云紋的形狀，非常的惹人喜愛，有一句老話說(shuō)的好，如意如意萬(wàn)事如意，有順心如意的象征寓意。在一些吉祥送喜的圖畫中，都會(huì)有如意的紋樣繪制進(jìn)去，其目的就是要增添喜慶的感覺.它造型簡(jiǎn)單卻賦有美感，現(xiàn)如今很多設(shè)計(jì)師和珠寶雕刻家，都會(huì)將這種承載數(shù)千年的有美好寓意的如意圖形融入自己的設(shè)計(jì)作品里面，寓意給人們帶來(lái)無(wú)盡的美好祝愿。

2.3 古今吉祥元素的應(yīng)用

中國(guó)吉祥文化蘊(yùn)藏著深厚的思想文化底蘊(yùn)，人們通過(guò)以動(dòng)植物、山水、人物、神話、傳說(shuō)以及組合圖形，再通過(guò)諧音、嫁接、比喻、象征等藝術(shù)手法來(lái)表達(dá)特殊寓意。例如服飾會(huì)繡有水波紋、云紋、龍紋、鳳紋等，各式各樣的吉祥元素?，F(xiàn)今的珠寶首飾，過(guò)年我們貼的窗花和門貼對(duì)聯(lián)上面多有吉祥元素的展現(xiàn)，帶的配飾大多以吉祥圖樣設(shè)計(jì)的，例如貔貅、福袋、佛手等，舉辦大型活動(dòng)都會(huì)有吉祥物代表，還有現(xiàn)代很多人們都會(huì)用吉祥的手機(jī)殼或者是手機(jī)電腦屏面，一到過(guò)年就會(huì)有很多新的吉祥表情包，無(wú)論是以前還是現(xiàn)在，吉祥元素真的是無(wú)處不在，人們對(duì)吉祥元素的使用也只增不減，而使用吉祥元素制作出來(lái)的物品對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一種感情寄托，富有吉祥寓意的事物深受大家所喜愛。

3 吉祥文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合

我國(guó)傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的泉源，也是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根底。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用各種可以通過(guò)視覺感官來(lái)進(jìn)行大眾傳播的一種交互設(shè)計(jì),具備極致的視覺美學(xué)。

3.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的理念

中國(guó)是一個(gè)有著自己獨(dú)特文化的文化大國(guó)，在如今國(guó)際之間相互融合的大前景下，我們的傳統(tǒng)文化有一種讓人不由地感覺到一種親切感，把我們的傳統(tǒng)吉祥文化應(yīng)用到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，這樣可以很好的展現(xiàn)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)的文化性和時(shí)代感，并凸顯出我們民族文化的特征與歷史發(fā)展。習(xí)近平總書記在文藝座談會(huì)上講話中指出：“文藝創(chuàng)作不僅要有當(dāng)代生活的底蘊(yùn),而且要有文化傳統(tǒng)的血脈?！盵3]

3.2 有中國(guó)特色的吉祥元素視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍非常的廣泛，其中有標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等等，這些設(shè)計(jì)都是要通過(guò)我們的視覺感官來(lái)傳達(dá)給我們信息和感受的，這些都可以說(shuō)是屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)當(dāng)中，賦有中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素的設(shè)計(jì)作品也有不少，都非常的具有特點(diǎn)并深入人心。

如圖1，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)上的火炬設(shè)計(jì)，就采用了傳統(tǒng)吉祥文化中祥云元素來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，中國(guó)紅色彩加上祥云紋理，讓北京奧運(yùn)火炬格外出彩。北京奧運(yùn)會(huì)祥云火炬中蘊(yùn)含著“和諧共融”的中華傳統(tǒng)祥云紋樣，借著北京奧運(yùn)會(huì)的“東風(fēng)”傳遍全球，也促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

如圖2，2022 年北京冬奧運(yùn)會(huì)的閉幕式上出現(xiàn)了巨型的中國(guó)結(jié)，再次將中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥如意紋樣展現(xiàn)在世界人民的面前。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的傳統(tǒng)吉祥文化,是人們思想寄托的延伸，它其實(shí)是古時(shí)先民希冀生活美滿幸福的一種思想寄托,蘊(yùn)含著人們永恒的精神內(nèi)涵，它具有深刻的生活意義與社會(huì)意義，也是其他文化藝術(shù)的開端。不論是古人還是現(xiàn)代人,對(duì)美好事物都一樣地心存向往,而這種傳統(tǒng)吉祥元素蘊(yùn)含的意義，同樣適用于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。我國(guó)是傳統(tǒng)文化早已經(jīng)形成了獨(dú)有的文化元素符號(hào)，這些傳統(tǒng)文化承載著我們的文化歷史，同時(shí)也為我們的現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)和對(duì)美的欣賞提供了非常豐富即重要的資源，如今的設(shè)計(jì)師不但應(yīng)該想到將設(shè)計(jì)與世界接軌,更應(yīng)在其作品中體現(xiàn)出我們的民族文化的特色，民族的也即是世界的,如果在設(shè)計(jì)中完全拋棄民族文化這一特點(diǎn)，而一味的模仿國(guó)外其他的設(shè)計(jì)，這只會(huì)使我國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與外國(guó)的差距越來(lái)越遠(yuǎn)，甚至是沒有一點(diǎn)特色可言。為此,我們的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品中應(yīng)充分繼承我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀元素,使它用于文字與圖形的設(shè)計(jì)處理中，在設(shè)計(jì)作品上展現(xiàn),并通過(guò)精心的色彩的渲染來(lái)強(qiáng)化作品中獨(dú)有的特色,創(chuàng)新出一條符合我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的民族文化發(fā)展之路。