陸英

（南寧市民族文化藝術(shù)研究院，廣西 南寧 530001）

1 傳統(tǒng)戲曲的歷史文化承載

傳統(tǒng)戲曲具有悠久的歷史、獨(dú)特的魅力和深厚的群眾基礎(chǔ)，是表現(xiàn)和傳承各國或地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。戲劇作為包含文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、武術(shù)、雜技等多種表演因素的綜合舞臺呈現(xiàn)藝術(shù)，其承載歷史文化的功能無可替代[1]。中國傳統(tǒng)戲曲的表演形式是“以歌舞說故事”，從先秦的“俳優(yōu)”、漢代的“百戲”、唐代的“參軍戲”、宋代的雜劇、南宋的南戲、元代的雜劇，到清代地方戲曲，一度空前繁榮，深入千家百戶。戲曲演員集“唱、念、做、打”于一體的百般技藝，極大地滿足著群眾對遠(yuǎn)離困苦生活的浪漫幻想，千百年來其受眾跨越了社會階層，為廣大百姓喜聞樂見，吸引著無數(shù)的戲迷粉絲。甚至遠(yuǎn)在海外，許許多多遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的華僑同胞把聽?wèi)蚯?、看戲劇作為思念故鄉(xiāng)的一種精神汲養(yǎng)，戲曲成為中國傳統(tǒng)文化獨(dú)特的表象和符號。

那么，戲曲作為一種舞臺表演藝術(shù)，最大的藝術(shù)特性就是給觀眾提供了特殊“現(xiàn)場感”。從古至今，戲曲承載著高臺教化的功能，是在社會生產(chǎn)之外民眾的重要精神娛樂之一。人們走進(jìn)劇場，聆聽和品鑒舞臺百戲，感同身受地與戲曲角色產(chǎn)生共情，從而獲得美好的精神體驗(yàn)。在電影電視尚不發(fā)達(dá)的年代，戲曲被奉為“陽春白雪”，與中國廣大的下里巴人的生活形成反差，能夠進(jìn)入劇場觀看演出一度是有閑階級的特權(quán)。直到影視劇逐漸普及，戲曲才漸漸走向式微，然而，進(jìn)入劇場“看戲”是民眾接觸戲曲的重要方式，在現(xiàn)場近距離體驗(yàn)、欣賞名家名角表演，仍被視為一種高雅的娛樂行為。

2 戲曲“上線”是時代發(fā)展的必然之道

戲曲在線下的沒落危機(jī)，始于20 世紀(jì)80 年代。包括戲曲在內(nèi)的各類舞臺表演藝術(shù)在中國遭遇了“低谷”，一年一度的“梅花獎”評選，兩年一度的“文華獎”、中國戲劇節(jié)、國際戲劇展，令人目不暇接，但真正的危機(jī)卻隱含于浮華的光彩背后，那就是觀眾群體數(shù)量的銳減。尤其是新時期環(huán)境下成長起來的青年一代看來，中國傳統(tǒng)戲曲是舊時代的產(chǎn)物，是老一輩人的娛樂，跟不上時代潮流的，毫無新意可言。導(dǎo)致這種尷尬的客觀原因，是因?yàn)槲覈鴱母母镩_放到全面建設(shè)小康社會，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，也受到了外來文化和現(xiàn)代新媒體娛樂方式的沖擊。美劇、韓劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ、微信充斥著我們的眼球。相比之下，中國傳統(tǒng)戲曲優(yōu)柔、緩慢的美學(xué)表征，不斷被各種快餐文化蠶食，戲曲劇目創(chuàng)作排練演出時間長，依賴劇場導(dǎo)致了觀眾覆蓋面窄、經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出效能低，其競爭力每況愈下。從主觀因素來看，政府投入不足、劇團(tuán)思想觀念守舊、從業(yè)隊伍素質(zhì)待提高、劇場建設(shè)滯后等均對戲劇的傳承造成了一定的負(fù)面影響。這樣，戲劇走向式微也就在意料之中了。

隨著網(wǎng)絡(luò)化在社會生活中的普及，戲曲并不是唯一受到?jīng)_擊的生活方式。網(wǎng)絡(luò)化一方面給人們的生活帶來翻天覆地的變化，另一方面也創(chuàng)造了新的生活便利?？v觀我們的四周，實(shí)體商店、銀行、出租車等許多傳統(tǒng)行業(yè)都已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)親密碰撞，網(wǎng)約車、拼多多以及菜鳥驛站，都在快速改變著我們的生活方式。在傳統(tǒng)行業(yè)紛紛謀劃新變革的現(xiàn)今，傳統(tǒng)戲曲行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)化親密接觸，是一種時代發(fā)展的必然。知不足而后求新變，這本來就是一種靈活的生存思維。傳統(tǒng)戲曲嘗試走互聯(lián)網(wǎng)的傳播道路，是戲曲新生的必然生存之道。許多傳統(tǒng)行業(yè)因與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，已經(jīng)創(chuàng)造出了新的發(fā)展生態(tài)，獲得了重生?；ヂ?lián)網(wǎng)的特征如跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切，這些都能給傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提供更多的生存法則和選擇通道，因此，戲曲進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，是自然而然水到渠成的事情，得到更多文化界、藝術(shù)界人士的共識共鳴。

2019 年，在濟(jì)南舉行的第17 屆齊魯論道活動上，一場關(guān)于“文化傳承之路——戲曲與互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)融合創(chuàng)新”的討論引起了戲曲界的震動，與會者就此進(jìn)行了深入的探討，認(rèn)為從黨的十八大以來，由于傳統(tǒng)文化環(huán)境整體良性轉(zhuǎn)變，給戲曲文化生態(tài)重構(gòu)與發(fā)展帶來了新的歷史機(jī)遇[2]。在會上，國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院研究員、中國文化報社原副總編輯徐世丕建議，要把握認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”時代戲曲文化的正向和多元價值以及傳播路徑與前景，充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新思維，利用移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)以及當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，改造、提升并重振戲曲藝術(shù)視聽精品的文化經(jīng)濟(jì)價值；戲劇尤其是戲曲從業(yè)者應(yīng)把握好當(dāng)代中國文化消費(fèi)趨勢，善于借勢，發(fā)現(xiàn)和研究大眾文化消費(fèi)分眾需求的短板與戲曲優(yōu)秀存量資源的長尾效應(yīng)，聚焦薄弱環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)主攻方向，突破資源整合瓶頸，在公益?zhèn)鞑テ脚_與戲曲視聽市場著力開拓戲曲與新媒體雙向融合發(fā)展的新路徑，構(gòu)建新時代中國“戲曲+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)態(tài)，使中國戲曲有效轉(zhuǎn)化成當(dāng)代中國藝術(shù)傳播、人文傳承、文化交流的精品，更好地為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重大歷史使命服務(wù)[3]。與會者還提出，即使在歐美國家，現(xiàn)代音樂劇、芭蕾舞劇等大殿堂級別的劇種也在推廣方面極大地依賴互聯(lián)網(wǎng)，通過在演出官方網(wǎng)頁上推出小視頻，讓觀眾欣賞了解進(jìn)而購票。來自北京、上海、廣州等地的專家學(xué)者則建議，文化先進(jìn)省份也不能盲目地認(rèn)為一線城市的戲曲演出會比三四線城市有文化號召力，依然要通過互聯(lián)網(wǎng)大力做好市場培育的工作，大家均認(rèn)為，戲曲形式要創(chuàng)新，要多出新戲，要注重多媒體技術(shù)在舞臺設(shè)計上的應(yīng)用，讓戲曲與影視等其他藝術(shù)形式融合；模式要創(chuàng)新，多手段并舉，采用劇場、直播、植入戲曲等不同的演出模式，加強(qiáng)市場推廣力度，因?yàn)椋瑥募夹g(shù)上來說，科技的進(jìn)步能使戲曲表演更加多樣化，提高戲曲產(chǎn)品的藝術(shù)魅力，更多地吸引年輕一代，積極促進(jìn)青年人觀看戲曲成為新的時髦化娛樂。自然，戲曲在借助互聯(lián)網(wǎng)的同時，還要注意的關(guān)鍵一點(diǎn)是，處理好版權(quán)、作品保留等問題，幫助古老藝術(shù)插上互聯(lián)網(wǎng)之翼，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3 “戲曲上線”已成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承生態(tài)的重要表征之一

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展，“戲曲上線”的新生態(tài)系統(tǒng)已逐漸建立起來。我們的戲劇演出，過去是現(xiàn)場手工賣票，現(xiàn)在不僅在線下賣，也在網(wǎng)上賣，這是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，是“戲曲行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。戲曲行業(yè)也在不斷地學(xué)習(xí)，希望真正地利用互聯(lián)網(wǎng)獲得新生態(tài)，努力適應(yīng)并學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的哲學(xué)思維去指導(dǎo)戲劇產(chǎn)品或戲曲行業(yè)做產(chǎn)品，改變它的產(chǎn)品體驗(yàn)，改變它看待觀眾的方式，改變它跟用戶受眾的連接方式，改變運(yùn)行模式，從而讓戲劇行業(yè)的各種資源真正重新配置，從而獲得新的可持續(xù)生存法則。

目前，“戲曲上線”之潮流勢不可擋，逐漸呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，主要表現(xiàn)如下。

（1）戲曲上線最直觀的表現(xiàn)形式就是海量劇目被放到網(wǎng)絡(luò)上供觀眾欣賞。這就是目前的愛奇藝視頻、騰訊視頻、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷視頻所做的事。一臺電腦、一個移動終端鏈接起了萬千觀眾，是簡單的“戲劇+互聯(lián)網(wǎng)”模式。一張網(wǎng)、一個連接平臺、億萬每天用戶，劇目任你挑、演員由你選、隨時可贊可彈可發(fā)朋友圈，還可以參與互動體驗(yàn)甚至成為生活必需。

（2）戲曲網(wǎng)站已從單純的“宣傳平臺”向“連接平臺”慢慢轉(zhuǎn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)從一個垂直行業(yè)進(jìn)化為水平行業(yè)，它水平地摧毀和重塑很多傳統(tǒng)行業(yè)，其最核心本質(zhì)的力量是“連接（connection）”，即“連接一切網(wǎng)聚力量”。連接是有層次的，連接性是有差異的，連接的價值是相差很大的，一個網(wǎng)絡(luò)的價值跟它的節(jié)點(diǎn)的數(shù)目是呈指數(shù)級變化的。戲曲行業(yè)的根本改變從戰(zhàn)略上要考慮：戲劇產(chǎn)品和衍生品如何能夠加入連接的網(wǎng)絡(luò)里來，產(chǎn)品如何能真正把很多人、很多企業(yè)、很多可以連接的資源連在一起。這不僅僅是建一個“宣傳網(wǎng)站”，而是要打造一個“連接平臺”。例如，建立“戲劇微信公眾平臺”并大力投入經(jīng)營，解決每個人與戲曲行業(yè)的連接問題。利用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的剛需，真正把戲曲與人、跟戲曲有關(guān)的人與人連接在一起。

2019 年，廣州道然信息科技有限公司在濟(jì)南齊魯論道活動上首創(chuàng)式提出“戲曲與互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)創(chuàng)新模式———打造中國戲曲第一股”的構(gòu)思，其目標(biāo)是打造以戲曲為紐帶的文化生態(tài)圈，在線上內(nèi)容引入、分享之外，還能夠開展戲曲產(chǎn)品的合拍、翻新、修復(fù)、推廣，以及衍生品制作。其操作辦法是以家庭大屏為重點(diǎn)，建設(shè)跨屏戲曲產(chǎn)品生態(tài)，為用戶提供戲曲文化娛樂新空間，嘗試打通戲曲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，構(gòu)建戲曲生產(chǎn)與消費(fèi)的商業(yè)創(chuàng)新模式[4]。目前，該公司基于這一構(gòu)思，推出“梨園行”戲曲文化產(chǎn)品，該文化產(chǎn)品的系統(tǒng)內(nèi)擁有2 萬多部戲曲產(chǎn)品資源，觸屏操作簡單直接，符合中老年消費(fèi)者的使用習(xí)慣，而任何戲曲社團(tuán)或愛好者，還可以通過平臺上傳作品進(jìn)行內(nèi)容分享。這個產(chǎn)品的推出，使得戲曲平臺不再局限于簡單的宣傳性質(zhì)，而是一種全新的文化技術(shù)體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。當(dāng)然，戲曲在其中并不是唯一的，這種體驗(yàn)也可以是戲曲之外的其他藝術(shù)類型，但是有了這樣的產(chǎn)品，使得戲曲擁有了更多接近家庭的通道，成功地促進(jìn)了戲曲文化的傳承。

（3）借助互聯(lián)網(wǎng)，戲曲從“演員-觀眾”的單向交流逐漸向“戲曲-用戶受眾”多向輻射進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

戲曲演出已經(jīng)不僅僅是給人帶來單純的感官欣賞，隨著國家政策的引導(dǎo)，大國文明的崛起思維，很多家長重新審視傳統(tǒng)文化對孩子成長的熏陶作用，迫切期望孩子多接受國學(xué)傳統(tǒng)文化，而戲曲就成了一個較好的切入契機(jī)。

近年來，中國大力開展戲曲進(jìn)校園、戲曲進(jìn)高校，戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村等，戲曲已經(jīng)悄悄地成為不少校園的美育選修課程之一。因此，為了更好地開展戲曲教學(xué)，有些戲曲團(tuán)體已經(jīng)開始制作面向不同年齡段的戲曲教學(xué)視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)向?qū)W生進(jìn)行講授。如，南寧市粵劇團(tuán)從2015 年起在政府主導(dǎo)下開展了戲曲進(jìn)校園活動，2020年之后，由于新冠疫情爆發(fā)，部分戲曲老師則通過網(wǎng)絡(luò)向?qū)W生開展小型教學(xué)，也取得了一定的成績。2019 年，由文化部主導(dǎo)，在全國開展的文化共享工程戲曲動漫欄目在中國文化網(wǎng)絡(luò)電視平臺上線，包含了戲曲雜堂、戲曲在線、戲曲新說三個欄目，得到了廣大學(xué)子和家長的熱烈歡迎?；顒油ㄟ^戲曲動漫形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，推出一系列動漫戲曲人物故事，既還原了中國戲曲舞臺藝術(shù)的表演精髓，也讓戲曲變得更有趣味性，激發(fā)了青少年對戲曲藝術(shù)學(xué)習(xí)和傳承的熱情。

（4）大型戲曲活動通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流展演已成為常規(guī)演出的拓展和延伸。

隨著國家倡導(dǎo)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全面復(fù)興，央視有關(guān)傳統(tǒng)文化的相關(guān)欄目不斷獲得熱烈反響，如“中華詩詞大會”，“我家有個小戲迷”等，都成功引起了全國各地群眾對戲曲文化的新關(guān)注，各地的戲曲展演活動已經(jīng)不滿足于在線下開展，很多劇團(tuán)開始建立官網(wǎng)、微信公眾平臺，將劇團(tuán)作品、戲曲整臺晚會放到網(wǎng)絡(luò)上供大家觀看，并和其他劇團(tuán)進(jìn)行互動，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行交流互動，開展投票評比、微劇評等戲曲評論活動，建立起蓬勃進(jìn)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)。這類例子可謂不勝枚舉，尤其在2020 年新冠疫情大爆發(fā)之后，各地演出活動時不時地按下暫停鍵，劇院暫停營業(yè)，大型實(shí)景演出、“廳堂版戲曲演出”等活動受阻，網(wǎng)絡(luò)渠道順其自然地成為戲曲活動的重要選項(xiàng)。

據(jù)統(tǒng)計，2020—2021 年，各地戲戲曲院團(tuán)涉足直播領(lǐng)域，呈現(xiàn)雨后春筍之勢。2020 年3 月，上海戲曲藝術(shù)中心首先吹響集結(jié)號，攜手所屬京、昆、滬、越、淮、評彈等六大院團(tuán)，推出了“藝起前行·演藝大世界云劇場”，在5 天舉行了6 場直播。其中，上海越劇院的“越賞清音”公益演唱也在10 余個平臺同步直播，短時間內(nèi)吸引了近百萬點(diǎn)擊量。期間，中國戲劇家協(xié)會副主席、河南豫劇院院長李樹建在短視頻快手平臺上組織直播，由他的弟子和“超級戲迷”線上PK，成為戲曲演出佳話，一時成為“流量擔(dān)當(dāng)”。

2021 年，北京園博園啟動了第一屆“云端戲臺等你來”線上戲曲征集展演活動?；顒右浴皞鞒袃?yōu)秀文化，傳唱經(jīng)典戲曲”為主題，面向各大院團(tuán)、大中小學(xué)及社會戲曲社團(tuán)組織開展，為廣大戲曲從業(yè)者及愛好者提供一個線上切磋戲曲藝術(shù)、交流戲曲文化的平臺[5]?；顒游舜罅繕I(yè)余選手或民間社團(tuán)參與，在展現(xiàn)戲曲民間傳承力量的同時，體現(xiàn)出民眾自覺參與的意愿，這一事件也折射出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對公眾的吸引力正在不斷增長。

總之，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深度和廣度前所未有，傳統(tǒng)戲曲的傳承與發(fā)展須積極依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，參與網(wǎng)絡(luò)的智慧融合，就必定能從競爭激烈的文化浪潮中乘勢而上，探索全新的生態(tài)途徑，讓自身的傳承發(fā)展走出一條良性的可持續(xù)發(fā)展之道，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興做出更多貢獻(xiàn)。