大鬧搜索引擎“天宮”？字節(jié)跳動孵化的悟空搜索初體驗

陳平

一切源于三年前的夏天

2019年夏季，字節(jié)跳動官方微信公眾號“字節(jié)跳動招聘”，發(fā)布了一篇題為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要？》的消息，首度披露了其搜索部門。三年后的今天，全新悟空搜索APP上線并已更新至1.2.0 版本，宣傳語則為“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無廣告”，因此這也意味著其或?qū)⒅鞔驘o廣告搜索功能。據(jù)悉，這一搜索引擎或與同為字節(jié)跳動旗下的“頭條搜索”及“抖音搜索”共享信息源。至此，字節(jié)跳動的搜索業(yè)務(wù)形成了由“頭條搜索+抖音搜索+悟空搜索”組成的三駕馬車。

三年磨一劍，對于頭條系這樣的巨擘而言，三年時間打造的瀏覽器自然備受關(guān)注，實際上，悟空搜索近期進行了多次版本更新，以無廣告為賣點，Slogan從之前的“搜你想搜，看你想看”變成了“無廣告搜索”，新的賣點很容易讓人想到阿里系的夸克，同樣以“無廣告”為亮點，但對于“一超多強”格局早已穩(wěn)定的搜索市場，悟空瀏覽器這樣的“新人”不說直接挑戰(zhàn)百度，即便是微軟Bing、360搜索等“諸侯”同樣早已有了各自的領(lǐng)地，悟空瀏覽器在當下切入究竟有何能力“大鬧天空”呢？

下面，筆者將從界面設(shè)計、功能體驗、搜索內(nèi)容三個方面對悟空搜索進行體驗，看看“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無廣告”的魅力究竟有多大。

界面：簡潔、干凈

當下主流應(yīng)用商店都可以下載到悟空搜索APP，54MB大小的體積不算大，進入悟空搜索APP主界面后頁面當中為黑綠撞色設(shè)計的搜索欄，上方則為悟空搜索的中英文標識，下方則為推薦的信息流（如圖1）。

在實際使用后發(fā)現(xiàn)，在瀏覽信息流內(nèi)容時悟空搜索標識將會淡出，搜索欄則顯示在頁面頂部。在推薦內(nèi)容方面，悟空搜索將界面分為置頂區(qū)、熱門區(qū)兩大部分，這點和當下其他主流瀏覽器比較類似，相信隨著使用時長和頻率的提升，悟空搜索會根據(jù)用戶使用數(shù)據(jù)完成偏好和用戶畫像，進而推薦一些具有針對性的內(nèi)容，不過并未對圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容進行區(qū)分，將圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容混排在一起的做法其實對用戶而言并不友好。

功能：略顯簡單

不少人聽到悟空搜索“無廣告”這個亮點時都會下意識將其同夸克搜索對比，雖然簡潔界面讓兩者在觀感上有一定神似，但在具體功能方面，或許是才獨立不久的原因，悟空搜索并沒有像夸克一樣加入網(wǎng)盤、PDF轉(zhuǎn)換、學(xué)習(xí)搜索等功能，其整個功能設(shè)計都圍繞內(nèi)容搜索展開。

除主頁外，該 APP 底部導(dǎo)航欄中還設(shè)有快捷中心、多窗口兩個欄目。其中，快捷中心包含個人收藏、歷史記錄和下載內(nèi)容等頻道;多窗口則支持用戶進行頁面添加和刪除、快捷開啟無痕瀏覽、訪問隱私內(nèi)容等操作（如圖2）。

用戶授權(quán)手機號碼登錄后即可使用，這里的手機賬戶是同用戶今日頭條賬號綁定的。在用戶設(shè)置界面，“夜間模式”設(shè)置界面相對具有個性元素，用戶主要在這里完成隱私和瀏覽器設(shè)置。

雖然悟空搜索已經(jīng)以“無廣告”為推廣亮點了，但用戶依舊可以在瀏覽器設(shè)置中完成“播放與網(wǎng)絡(luò)設(shè)置”，將自動播放直播、圖片下載等應(yīng)用全部設(shè)置為WiFi網(wǎng)絡(luò)下，而“使用移動網(wǎng)絡(luò)改善內(nèi)容瀏覽體驗”項也建議用戶勾選（如圖3）。

不過對于獨立搜索APP而言，上面這些功能基本屬于標配，缺少了特色功能的悟空搜索，恐怕很難打動用戶，畢竟純粹的搜索就意味著功能上悟空搜索直接同百度PK，這對于一個搜索領(lǐng)域“新人”而言顯然不合適，而在第二陣營，Bing的圖片搜索、夸克的網(wǎng)盤及學(xué)習(xí)內(nèi)容搜索等特色功能都已深入人心，少了特色搜索功能的悟空搜索多少顯得有些“單薄”。

內(nèi)容：確無廣告

對于一款搜索引擎而言，內(nèi)容始終是第一位的。這里限于篇幅，我們不對各家瀏覽器做橫向測試，而以悟空搜索呈現(xiàn)內(nèi)容形式及內(nèi)容分享為主，關(guān)注其在內(nèi)容方面的特色。

分別輸入“氫能源汽車”和“電腦報”后會發(fā)現(xiàn)，悟空搜索內(nèi)容界面呈現(xiàn)是以頭條系內(nèi)容為主，這可能同其本身脫胎于頭條搜索有關(guān)（如圖4）。

雖然沒有廣告，但把頭條系內(nèi)容放到最前面的做法是否妥當還需要商榷，當然，除了主觀上的搜索結(jié)果呈現(xiàn)外，本身悟空搜索對第三方網(wǎng)站內(nèi)容抓取率很低，還屬于頭條、抖音站內(nèi)搜索的范疇，內(nèi)容生態(tài)還有待完善。相對于在搜索領(lǐng)域沉淀二十余年的百度，在第三方內(nèi)容抓取和數(shù)據(jù)庫覆蓋方面，當下的悟空搜索的確還有很多可以成長的地方。

單獨從內(nèi)容看，目前這個版本的悟空搜索顯然沒有擺脫頭條內(nèi)部搜索的基因，雖然看似獨立APP，但其在內(nèi)容獲取上，更像是微信“搜一搜”這樣的平臺附屬功能，從依附于平臺的功能走向獨立存在，悟空搜索在內(nèi)容上肯定還需要投入大力氣。

除了第三方內(nèi)容源的獲取上有些少外，在內(nèi)容分享上也多少有些尷尬，想要將看到的有趣內(nèi)容分享給朋友，悟空搜索這邊還使用的是復(fù)制鏈接轉(zhuǎn)發(fā)分享的方法，顯然，在打通第三方平臺方面，悟空搜索要走的路還有些長。

頭條百科、頭條號等內(nèi)容基本可以滿足人們簡單的了解需求，但這些大流量關(guān)鍵詞各個平臺都有，悟空搜索不能提供額外的增量信息，加上長尾詞覆蓋不全，無廣告并不足以構(gòu)成悟空搜索的護城河。

總體而言，在搜索內(nèi)容上，悟空搜索與同為字節(jié)旗下的“頭條搜索”共享信息源，但是移除了所有的廣告信息，讓搜索結(jié)果更為清爽，也避免了廣告帶來的信息干擾與誤導(dǎo)。不過，目前悟空搜索的功能仍較為簡陋，存在設(shè)置菜單的功能較少，對于信息流推送內(nèi)容的自定義較為困難等問題，好在該軟件目前推出時間尚短，仍有優(yōu)化的空間。

寫在最后

搜索這碗飯不好吃

單從功能和搜索內(nèi)容看，走出字節(jié)生態(tài)是悟空搜索的當務(wù)之急，如果搜索內(nèi)容長時間停留在字節(jié)生態(tài)內(nèi)部，恐怕很難留住用戶，畢竟移動互聯(lián)時代，用戶搜索目標性明確許多，一旦無法提供用戶需要的內(nèi)容或者以海量內(nèi)容滿足用戶篩選需求，所謂的“無廣告”無非是錦上添花的存在，并不能給用戶帶來實質(zhì)性反饋。但放棄廣告意味著營收有限，除非有集團輸血，否則恐難生存下去。

當下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收縮的大背景下，持續(xù)供給悟空搜索的成長需要整個頭條系各個部門的支持，當然，除了硬性廣告，排位等形式也能為悟空搜索帶來收益，可一旦內(nèi)容排序失之偏頗，恐怕最終得不償失。單純從目前的狀況看，悟空搜索更像是頭條系內(nèi)部的搜索引擎而非針對全網(wǎng)的獨立搜索平臺，想要像夸克、微軟Bing一樣找到屬于自己的受眾群體，從功能到內(nèi)容還有很長的一段路要走。