□羅帥呈 鄭國華 李琳琳

一、引言

近年來，隨著國家對體育旅游的日益重視，體育旅游發(fā)展“軟環(huán)境”日趨完善。國務院辦公廳2018 年、2019 年相繼頒布的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》和《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出要大力發(fā)展體育旅游，圍繞生產(chǎn)、生態(tài)、生活“三生融合”的基本點，打造集文化、旅游、休閑和觀光于一體的產(chǎn)業(yè)格局。同時為進一步激發(fā)體育消費市場活力，2019 年國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委印發(fā)了《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020 年）》，其中明確指出旅游景區(qū)可適當引入體育資源，通過增設體育消費項目等多種形式，助推傳統(tǒng)單一觀光景區(qū)向體育與旅游深度融合的體育綜合體轉型。新時期，體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合能催生新動能，是促進產(chǎn)業(yè)轉型升級、消費提質(zhì)擴容的重要引擎，是加快構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的有效著力點。

體育旅游日益被關注和參與，越來越多的人開始享受以體育運動為目的的旅游，反映了大眾追求健康和充滿活力生活態(tài)度的變遷。本研究以聲援、觀看、參與價值認同為邏輯起點，梳理“價值-文化-行為”的體育旅游行動邏輯，從“聲援-觀看-參與”三個維度，探索體育旅游者的行動選擇、行動框架和行動路徑背后的本質(zhì)與規(guī)律，為新時期體育旅游提供理論指導。同時，以具有典型意義的西藏體育旅游為案例，基于體育旅游三個維度理論，探索西藏體育旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑，為西藏體育旅游健康發(fā)展提供借鑒。

二、文獻綜述

（一）體育旅游概念研究

體育旅游并不是體育和旅游簡單的“1+1”，而是兩者的深度融合形成“1”，但該共識也是由早期的百家爭鳴歷經(jīng)多年演變而逐漸形成的。早在1987 年Ruskin 就曾提出，體育旅游是人們在特定時間、受到特殊的自然環(huán)境或戶外體育休閑設施吸引而產(chǎn)生的旅游行為。Redmond（1990）將賽事觀賞旅游定為體育旅游的表現(xiàn)形式之一，同時認為主動參觀體育名勝的觀賞性旅游是體育旅游的又一表現(xiàn)形式。Hall（1992）強調(diào)體育旅游是以非商業(yè)性的、以體育賽事參觀或參與為核心而產(chǎn)生的外出旅游活動。Gibson（1998）提出體育旅游應是以休閑為基礎、以觀看或參與體育活動、瞻仰體育著名場館為內(nèi)容的短期旅行，即以參加體育活動而旅行的積極體育旅游，以觀看體育賽事而旅行的賽事體育旅游，以參觀體育博物館、著名體育場館和體育主題游船為主的懷舊體育旅游。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育旅游迎來日新月異、欣欣向榮的景象。在研究初期中國學者對體育旅游的概念側重于從內(nèi)容、形式等外延視角來界定，隨著研究的深入逐步側重從特征、屬性等角度來界定。姜付高（2005）認為，體育旅游是指人們在休閑時間里，不以營利為目的并通過各類體育手段，以滿足自身需求為終極目標的社會文化教育活動。昌晶亮和徐虹（2006）則認為，體育旅游是人們基于自身需求或興趣而離開社區(qū)并前往他鄉(xiāng)的旅行活動，該活動所涉及的人、地、物三者的關聯(lián)以及由其所引發(fā)的社會現(xiàn)象的總和。石巖（2007）、于素梅（2007）認為，體育旅游是指旅游者以旅游和體育為首要目標，以豐富自身精神等為主要動機，以觀看或參與體育運動為首要表現(xiàn)形式的一種旅行游覽活動。程蕉（2013）則認為，體育旅游是一種以旅游地的自然環(huán)境、人文環(huán)境為依托進行體育體驗的一種社會文化活動。

（二）體育旅游分類研究

由于研究的視角不同，學界對體育旅游分類的方法眾多（見下表），其分類主要基于學者研究的視角和實踐應用的場景，每一種分類方法都能夠直觀地體現(xiàn)出體育旅游的內(nèi)涵屬性和市場特征。

（三）體育和旅游關系研究

關于體育與旅游兩者關系的研究最早可追溯到20 世紀60 年代的西方學術界，英國學者Anthony 在其著作《體育與旅游》中首次對體育與旅游兩者的關系進行了探討，成為體育旅游研究歷程中重要的代表事件之一。而后學者Glyptis（1991）則通過對歐洲5 國的對比進一步探討體育和旅游的關系；學者Williams 和Zelinsky（1970）發(fā)現(xiàn)大型體育賽事可引起旅游業(yè)發(fā)展的獨特現(xiàn)象，最終建立了體育旅游研究的基本框架；學者Joy Standeven 和Paul D Knop（1998）則通過對世界各國體育旅游的發(fā)展方式進行對比分析后進一步探討了體育與旅游的關系，隨后對體育旅游的未來發(fā)展進行了預測。國內(nèi)學者周珂（2008）等認為體育旅游是兩者相融合的產(chǎn)物，這不但對體育發(fā)展空間進行拓展,也為旅游業(yè)提供了可持續(xù)利用的資源和發(fā)展動力。而學者鄭向敏（2020）則從學科視角出發(fā)認為體育旅游是旅游學與體育學的兩者交叉融合所產(chǎn)生的新學科專業(yè)。

表體育旅游分類

（四）體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究

國外學者對體育旅游研究起步相對較早，對體育旅游發(fā)展模式的探索也較為成熟。美國、英國、德國有著眾多較為傳統(tǒng)的運動或賽事，為體育旅游提供了良好的發(fā)展環(huán)境和經(jīng)濟貢獻。比如在美國有許多專門為球迷提供相關體育運動的信息和服務并能接待球迷觀賽、交流的運動酒吧。雖然中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相較于國外有些落后，但體育旅游市場正逐步擴大，引起越來越多學者對體育旅游問題的關注，認為國內(nèi)體育旅游呈現(xiàn)覆蓋人群規(guī)模大、服務用量激增及服務用戶占比高、復合增長率高等特征，體育旅游已成為新時期我國旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐點與發(fā)力點。如2021 上半年以“體育旅游”為關鍵詞的搜索熱度較上年同期增長115%，其中尤其以華南和華東區(qū)域居多。據(jù)《中國體育旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，當前中國的體育旅游形成了以參與型（62.8%）為主、觀賞型（37.2%）為輔的表現(xiàn)形式。在參與型的體育旅游項目中，登山（17%）、馬拉松（11.9%）、騎行等是大眾主要的參與項目；而在觀賞型的體育旅游中，以世界杯、奧運會、世錦賽等為全球代表性體育賽事以及以鳥巢、水立方等知名度較高的體育建筑是消費者進行體育觀賞旅游的首要選擇。

2021 上半年中，從參與時間來看，短期（3 天以內(nèi)）的體育旅游成為熱門選擇，其占比高達70%。而從游客的性別來看，男性是以觀看足球比賽為主；而女性則是以滑雪和騎行為主。同時發(fā)現(xiàn)參與者更鐘愛于在城市周邊進行多頻次的戶外運動，并且發(fā)現(xiàn)女性（66%）成為參與體育旅游的主要人群在性別結構中居于主導地位。在年齡構成方面則呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征，其中80 后、90 后游客占比超過70%成為參與主力，且90 后年輕人占比高達40%成為出游的中堅力量，對于他們而言體育旅游已逐漸成為一種重要的生活方式。而到了地域劃分中，則發(fā)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出區(qū)域差異性的格局，如東部地區(qū)以節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品為主，而西部地區(qū)則以專項體育旅游線路為主。

體育旅游本身是個跨界融合的產(chǎn)物，反映出人們對健身、休閑及娛樂的多元需求，是關乎百姓幸福的健康產(chǎn)業(yè)。由于體育旅游的消費主體與客體之間存在區(qū)域和行為的雙重差異，因此難以對消費者的消費行為、消費心理等作出精準劃分，這也就導致出現(xiàn)體育旅游營銷體系不完善、忽略消費者個性化需求、品牌影響力不強等現(xiàn)象。當前，我國體育旅游產(chǎn)品服務內(nèi)容較單一，同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務，高層次人才培養(yǎng)滯后，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力不足。同時由于體育休閑活動對場地設施多元化的需求較高，所以導致當前休閑服務項目難以完全展開，進而引發(fā)休閑服務質(zhì)量較低等現(xiàn)象的出現(xiàn)，嚴重阻礙了體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展。

綜上，近年來國內(nèi)外學者對體育旅游從概念、分類、體育與旅游的關系以及發(fā)展現(xiàn)狀等方面進行了較為深入的研究，對本研究具有較強的指導作用，但是，從體育旅游的屬性特別是基于行為路徑理論對體育旅游進行研究還有待深入。在中國，體育和旅游均具有極強的事業(yè)屬性，但隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，體育旅游的經(jīng)濟屬性愈發(fā)顯現(xiàn)。體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的碰撞與融合，使得其具有體育與旅游雙重屬性。其中，以旅游屬性為一般屬性或表層屬性，以體育屬性為特殊屬性或深層屬性。從旅游角度來看，體育旅游是旅游業(yè)的構成內(nèi)容之一，也是其主要的活動形式之一；同時其也是一種特殊的旅游產(chǎn)品、新型的經(jīng)濟形態(tài)。而從體育角度來看，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既是一種旅游活動，也是一種社會活動。將運動作為特殊的體驗過程，突出休閑性、體驗性、運動性、美學性等特性，實質(zhì)則是行動與參與，是一種身體活動的文化體驗，體育旅游的內(nèi)涵必須圍繞體育運動、體育賽事、體育場館等展開。

為此，本文基于行為路徑理論，在系統(tǒng)梳理國內(nèi)外體育旅游概念與本質(zhì)屬性的基礎上，認為體育旅游是以體育文化價值認同為核心動力，以體育資源和體育設施為條件，以參與體驗（如參與戶外運動賽事）、參觀游覽（如觀賞體育賽事、游覽體育建筑）、價值認知（如體育精神、民族精神）為主要形式，以滿足大眾的健康、娛樂以及休閑為首要目的一種為公眾提供有關產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟行為，新時期促進體育旅游發(fā)展應從這三個維度作出努力。

三、體育旅游三個維度理論分析

（一）體育旅游三個維度內(nèi)涵

體育旅游三個維度是指按照行為理論可以將體育旅游分為以運動和聲援體育活動為目的的運動游、以參觀著名體育圣地（名人堂、博物館等）為目的的體育懷舊游和以參與體育賽事為目的的體育比賽游。

1.維度一：運動（聲援）型體育旅游

運動（聲援）型體育旅游是指旅游者親身參與各項非競賽類體育項目，包括日常體育休閑運動和利用節(jié)假日進行的多種多樣的體育活動，比如冬天(白色季節(jié))的滑雪、滑板，春天(綠色季節(jié))的徒步和登山等，或者其他自己感興趣的潛水、浮潛、游泳、自行車騎行等活動。

2.維度二：懷舊（觀看）型體育旅游

懷舊（觀看）型體育旅游是指旅游者參觀各類與體育相關的場所和設施，包括著名的博物館、名人堂、體育競技場館等，是文化型體育旅游一種形式。如到“圣地西藏戶外天堂”“唐蕃古道”“茶馬古道”等進行體育旅游體驗，可為旅游者提供學習歷史和懷舊的機會。

3.維度三：比賽（參與）型體育旅游

比賽（參與）型體育旅游是指旅游者親身參與各項競賽性體育活動，這類范圍比較廣，從世界三大賽事來看，主要有世界杯、奧運會、世界一級方程式錦標賽（F1）等標志性體育比賽，也包括高爾夫PGA 巡回賽、網(wǎng)球ATP 錦標賽，籃球、足球、排球等職業(yè)聯(lián)盟賽，另外還有參與的戶外登山、滑雪、騎馬、射箭、徒步、攀巖、潛水、環(huán)自行車賽、馬拉松等趣味性和刺激性體育比賽。

（二）體育旅游三個維度行為路徑

體育旅游三個維度以了解體育旅游文化資源為起點，在形成體育文化價值認同后，通過旅游者的實際行動實現(xiàn)體育旅游價值。體育旅游在文化、行為上具有一致性，在文化價值認同上具有同一性，且是以體育觀賞、競技參與和運動體驗為特征，以個體文化消費為基礎。體育旅游文化資源可通過旅游者的行為路徑選擇得到凸顯，而體育旅游文化價值又通過抽象化、可視化形式表現(xiàn)出來，最后體育旅游者基于對文化的認知和價值的認同而作出選擇（詳見圖1）。

圖1 體育旅游三個維度行動路徑（文化—價值—行動）

（三）體育旅游三個維度的關系

體育旅游三個維度相互交叉、相互銜接和配合，逐漸形成互為參與、互為支撐、互為旅游文化內(nèi)涵的關系（詳見圖2）。如懷舊參觀傳統(tǒng)體育活動與運動休閑體育旅游會有交叉，旅游者可以在懷舊參觀的時候進行徒步健身，常規(guī)的體育賽事可以嵌入體育旅游的觀賞，運動型參與比賽者可以享受比賽后的參觀等。

圖2 體育旅游三個維度關系[29]

四、基于三個維度理論的新時期西藏體育旅游實證研究

西藏素有“世界屋脊”之稱，其區(qū)域全部位于青藏高原之中，平均海拔超4000 米以上，具有豐富的自然地貌資源和傳統(tǒng)體育資源，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)具有稟賦優(yōu)勢。隨著西部大開發(fā)進程的不斷推進，西藏與時俱進將體育旅游業(yè)規(guī)劃為經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，秉持“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的建設思路對新時期西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行頂層規(guī)劃。因此，基于體育旅游三個維度理論視角對西藏體育旅游進行研究，探尋新時期西藏體育旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑具有重要的現(xiàn)實意義。

（一）西藏體育旅游資源分類

為引領西藏體育旅游轉型發(fā)展，更好地為體育旅游者依據(jù)自身旅游的價值取向選擇體育旅游的行動路徑，基于體育旅游的三個維度理論，可將西藏體育旅游資源分為3 類：一是賽事體育活動型旅游資源，可進行比賽（參與）型體育旅游；二是登山戶外運動型旅游資源，可進行運動（聲援）體育旅游；三是西藏自然環(huán)境、高原生態(tài)、素養(yǎng)休閑、民俗文化、寺廟等旅游資源，可進行懷舊（觀看）型體育旅游。

（二）新時期西藏體育旅游的總體思路及目標任務

1.總體思路

結合“拉薩國際旅游城市發(fā)展總體規(guī)劃”的布局，圍繞“中心轉型升級，北部尋求突破，東西啟動建設”的總體思路，進一步加強對外合作交流，健全與云南、重慶、四川、新疆、青海、貴州等省份和京津冀、珠三角、長三角等區(qū)域的合作機制，同時，進一步擴大國際影響力，鞏固與歐美、東南亞傳統(tǒng)優(yōu)勢客源市場的合作，加快推動邊貿(mào)城鎮(zhèn)和口岸建設，積極打造岡底斯國際旅游合作區(qū)，把西藏建設成為中國與南亞旅游開放合作的重要平臺。

2.發(fā)展目標

全面推動全民健身戰(zhàn)略的落實，加快健康中國的建設進程；強化競技體育綜合能力；加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟轉型培育新動能；推進體育文化的繁榮昌盛，弘揚“敢于拼搏，勇于奮斗”的中華體育精神。

3.發(fā)展任務

以國際旅游服務標準為導向圍繞公共設施、服務水平、管理水平三大核心點進行全維升級，同時推動旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，強化市場的主體作用對旅游產(chǎn)品體系進行“市場化”調(diào)適，從而推動旅游業(yè)總收入、接待總人數(shù)等指標實現(xiàn)持續(xù)增長，進一步強化旅游業(yè)對西藏經(jīng)濟與社會發(fā)展的促進作用。

（三）基于三個維度理論的西藏體育旅游發(fā)展創(chuàng)新政策

1.強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推進綜合改革

深入挖掘西藏歷史悠久的旅游文化圣地資源，打造參與、聲援、觀看型運動旅游，就要創(chuàng)新西藏體育旅游三個維度發(fā)展的領導體制，建立文化、體育、旅游等部門的相關協(xié)調(diào)機構，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決體育旅游發(fā)展中的重大問題。強化西藏各級體育旅游發(fā)展委員會綜合協(xié)調(diào)職能，促進體育旅游由單一行業(yè)管理向綜合協(xié)調(diào)管理轉變。同時，強化體育旅游協(xié)會在行業(yè)監(jiān)督自律、推進體育旅游標準化建設、評定質(zhì)量等級、人才智力支持等方面的功能，減少行政干預，堅持協(xié)會與政府機關脫鉤。

2.強化政策扶持，促進融合發(fā)展

西藏體育旅游的三個維度要得到有效實施，就要強化政策扶持力度。在開發(fā)體育旅游的項目、資金、建設、金融等領域政策給予優(yōu)惠政策。充分利用體育市場組織來推進旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，全方位多渠道地支持體育旅游發(fā)展。同時，加大對體育旅游發(fā)展的導向性投入，加大對體育休閑度假旅游、新業(yè)態(tài)旅游、重點景區(qū)、鄉(xiāng)村體育旅游、紅色體育旅游、智慧體育旅游、體育旅游基礎設施與公共服務設施建設的支持力度。

3.強化隊伍建設，注重人才保障

政府部門完善和優(yōu)化體育旅游發(fā)展政策，加強體育旅游人才隊伍建設，積極推進體育旅游企業(yè)領軍人才培養(yǎng)工程、體育旅游經(jīng)理管理人才培養(yǎng)工程、體育旅游企業(yè)操作人才提升工程、體育旅游企業(yè)創(chuàng)新團隊示范工程等。鼓勵體育人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，加大體育旅游人才就業(yè)支持力度，完善體育旅游就業(yè)公共服務平臺，支持旅游、文化、人事、商務、體育等部門有效整合資源和搭建平臺，抓好體育旅游相關培訓工作，制定高校畢業(yè)生旅游就業(yè)幫扶計劃，鼓勵和引導西藏本地培養(yǎng)的高校畢業(yè)生投身旅游事業(yè)的發(fā)展。

（四）基于三個維度理論的西藏體育旅游發(fā)展行動路徑

1.培育體育旅游市場主體

西藏自治區(qū)在關于體育產(chǎn)業(yè)消費的頂層布局中特別強調(diào)要按照“培育一批、扶持一批、強化一批”的三維戰(zhàn)略布局進行。其中：對具備自主產(chǎn)權與發(fā)展?jié)摿Φ捏w育企業(yè)優(yōu)先進行培育；對以特色體育旅游為主導的企業(yè)進行全方位扶持；對具有民族品牌或者形成一定規(guī)模的體育旅游企業(yè)進行專項強化，助力其品牌建設與市場競爭力的提升。

2.發(fā)展賽事活動旅游市場

西藏擁有得天獨厚的地理條件，其在地勢地形上位于青藏高原的主體區(qū)域，由于印度洋板塊與亞歐板塊的擠壓碰撞造就多處高海拔山脈且在高度上總體呈現(xiàn)階梯式分布，在地理位置上，對于構建“雙循環(huán)”具備先發(fā)優(yōu)勢。對內(nèi)直接與四川、云南接壤，對外則直接與巴基斯坦等5 個國家接壤。因此，應以“一帶一路”為核心布局點，突出“圣地西藏、戶外天堂”的地域特色，以戶外運動為開發(fā)點對體育旅游產(chǎn)品體系進行優(yōu)化，以體育旅游者需求為供給點，通過在賽事活動景點設置休閑體育區(qū)等形式滿足其多元需求。

3.科學布局戶外運動空間

西藏體育旅游應以群眾為基礎、以登山戶外運動旅游為發(fā)展突破口，依托地理與人文雙重資源優(yōu)勢，強化體育旅游多部門分工與協(xié)作，實施“一核、兩帶、四翼”空間發(fā)展戰(zhàn)略?！耙缓恕奔闯浞职l(fā)揮拉薩作為首府城市的帶動作用，借助人口居住密集、公共設施條件較好及群眾消費能力強的發(fā)展基礎，圍繞體育健身休閑、體育競賽表演及體育用品銷售三個發(fā)力點將拉薩建設成體育服務業(yè)的核心區(qū)域；“兩帶” 即對日喀則的山峰資源優(yōu)勢及林芝的戶外運動資源優(yōu)勢進行定向開發(fā)，對日喀則應圍繞山峰優(yōu)勢建設以登山運動為主導的喜馬拉雅登山產(chǎn)業(yè)帶，而林芝則圍繞戶外運動建設具有高原特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)帶；“四翼”即充分發(fā)揮山南、那曲、昌都、阿里四地的民俗傳統(tǒng)和地域條件，圍繞民族傳統(tǒng)體育表演與兩大發(fā)力點建設具備地方特色的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在發(fā)展格局上形成以喜馬拉雅登山（探險）以及山地戶外運動為兩大核心驅動力的雙驅動發(fā)展格局。

4.創(chuàng)新發(fā)展懷舊聲援文化旅游

挖掘西藏懷舊體育旅游的內(nèi)涵、特點、亮點和開發(fā)模式。提升西藏文化型體育旅游引領作用，對體育專題博物館、現(xiàn)代體育場館、名人堂以及體育公園等體育旅游資源進行開發(fā)，對于運動員、游客都具有重要意義。一是推出以“藏歷新年”“桃花節(jié)”“雪頓節(jié)”“望果節(jié)”等民族民間旅游產(chǎn)品體驗，農(nóng)牧區(qū)旅游、自駕車（川藏、滇藏、青藏）旅游產(chǎn)品體驗。二是提升“喜馬拉雅登山文化中心”的文化價值等服務。三是懷舊紅色體育旅游創(chuàng)新，即助力紅色旅游戰(zhàn)略升級。如制定“綠色發(fā)展·美好生活”的旅游主題，推出“拉薩一日游”“日喀則二日游”“勒布三日游”等。突出聲援紅色旅游推廣，進一步用好紅色資源、講好紅色故事、開展紅色教育、傳承紅色基因、發(fā)展紅色旅游，激發(fā)人民群眾愛國情。

5.構建“多業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)”管理模式

科學合理地保護好西藏旅游自然資源、文化資源，制定相應的保護措施，尤其要加強對原生態(tài)環(huán)境資源、歷史資源、鄉(xiāng)村資源、宗教文化資源等的保護，對破壞資源的行為要加大處罰力度。將西藏民族地區(qū)特殊資源納入法律保護范疇，讓游客樹立良好的資源保護意識，認識到資源保護的重要性，努力打造優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)體育旅游環(huán)境。構建西藏體育旅游項目數(shù)據(jù)庫，對西藏體育旅游項目進行實時、便捷有效的管理，提升西藏體育旅游信息化管理水平。

6.促進鄉(xiāng)村體育旅游振興

西藏鄉(xiāng)村有著豐富的民族傳統(tǒng)文化資源，藏族許多傳統(tǒng)體育項目均源自鄉(xiāng)村，因此西藏鄉(xiāng)村旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢條件。應推進西藏地區(qū)體育旅游與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，完善鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展政策、優(yōu)化空間布局、打造產(chǎn)品體系，加速鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品與服務創(chuàng)新，擴大游客體育旅游消費規(guī)模，提升體育旅游對西藏經(jīng)濟發(fā)展的帶動效應。