融媒體時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型路徑探究

摘要：新媒體的發(fā)展、媒體融合的推進(jìn)，加速了融媒體時(shí)代的到來(lái)，非專業(yè)化的新聞生產(chǎn)越來(lái)越多，對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了沖擊，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫。因此，傳統(tǒng)紙媒記者如何應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)與困難、如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)型、如何在新舊之間平衡自身的角色與定位，成為當(dāng)下值得探究的議題。文章采用文獻(xiàn)研究與案例分析的方法，討論融媒體時(shí)代紙媒記者的定位和轉(zhuǎn)型問(wèn)題，結(jié)合紙媒記者面對(duì)的行業(yè)與個(gè)人困境，提出融媒體環(huán)境中的紙媒記者兼具信息甄別者、輿論引導(dǎo)者、新媒體平臺(tái)合作者的三重角色。為了充分發(fā)揮各種角色的職能，紙媒記者要秉持專業(yè)性，向全能發(fā)展、以內(nèi)容為“骨血”，以思維作“靈魂”、做好“把關(guān)人”，保持權(quán)威性與真實(shí)性。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；紙媒記者；角色定位；挑戰(zhàn)；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0152-03

一、引言

5G時(shí)代的到來(lái)，再次推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，新的科學(xué)技術(shù)層出不窮，越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)涌現(xiàn)，媒體融合成為時(shí)代趨勢(shì)與必然。受眾獲得信息的渠道不再局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，科技與互聯(lián)網(wǎng)賦予受眾更寬闊的信息接收平臺(tái)。在信息與數(shù)據(jù)的浪潮狂卷中，新媒體以其個(gè)性定制、海量信息、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等特征不斷吸引大眾眼球，同時(shí)其獨(dú)特的數(shù)據(jù)算法、精準(zhǔn)推送、信息轟炸等手段讓受眾更加傾向并依賴于使用新媒體，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，加速媒體融合，傳統(tǒng)紙媒記者向融媒體轉(zhuǎn)型早已提上日程。

二、融媒體環(huán)境下新聞的特征

（一）融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道形態(tài)變化

融媒體并非實(shí)體媒體，而是把各種媒體相互融合，利用多種媒介載體，實(shí)現(xiàn)資源、信息和技術(shù)的全面融合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高度整合與廣泛傳播。在傳統(tǒng)媒體的敘事方式下，新聞一般是以書面文字或者是廣播音頻、電視視頻的方式進(jìn)行傳播，媒介載體一般為報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了媒介的限制，聲音、文字、圖片、視頻可以通過(guò)技術(shù)手段整合于一體，新聞報(bào)道的形式不再是單純的文字或者音視頻，而是呈現(xiàn)出多維度、多層次形態(tài)。比如在人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)里，新聞報(bào)道中可以插入視頻鏈接，再放上文字新聞稿，中間配以新聞圖片，最后以微信公眾號(hào)文章的形式推出，而受眾可以通過(guò)iPad、手機(jī)端或電腦端進(jìn)行電子化閱讀。反之亦然，受眾同樣可以在傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志上找到二維碼，再通過(guò)二維碼進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)端口。多種技術(shù)的融合，使新聞報(bào)道在技術(shù)、呈現(xiàn)方式與傳播手段上實(shí)現(xiàn)極大豐富，為受眾提供了更多角度與選擇。

（二）融媒體時(shí)代UGC新聞生產(chǎn)不斷涌現(xiàn)

截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%[1]。互聯(lián)網(wǎng)又被稱作“無(wú)邊界媒介”，它突破了時(shí)空限制，使信息實(shí)時(shí)傳播，任何人都有輕易獲取信息的能力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)打破了以往傳統(tǒng)媒體的新聞信息壟斷地位，改變了新聞傳統(tǒng)的單向度傳播方式，使新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)功能發(fā)生轉(zhuǎn)化，新聞來(lái)源呈現(xiàn)渠道多樣化、大眾化、平民化。

自Web2.0概念興起，UGC生產(chǎn)模式不斷發(fā)展，UGC（User Generated Content）即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。相比于Web1.0的單向性、聯(lián)合性，Web2.0模式下的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用具有去中心化、開放、共享等顯著特點(diǎn)[2]。

在這樣的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶不只是獲取信息的受眾，開放的平臺(tái)讓用戶更有興趣參與到信息傳播過(guò)程中，隨心所欲分享觀點(diǎn)。受眾身份多元化，每個(gè)人都能成為“新聞制作人”，新聞采寫不再是新聞?dòng)浾咛赜械穆毮芘c權(quán)利。

三、紙媒以及紙媒記者面對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)困境

新媒體沖擊之下，傳統(tǒng)紙媒逐漸走向衰落，“紙媒已死”的聲浪也越來(lái)越大。筆者在此尚且不做探討，但紙媒經(jīng)營(yíng)愈發(fā)困難已是不爭(zhēng)的事實(shí)[3]。近年來(lái)，各家報(bào)紙逐步縮小版面規(guī)模，發(fā)行量不斷下降，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)困難，曾經(jīng)大街小巷隨處可見的報(bào)亭也逐漸成為沒(méi)落甚至消失的街景，報(bào)業(yè)新聞紙產(chǎn)量銳減，國(guó)內(nèi)多數(shù)新聞紙廠經(jīng)營(yíng)虧損，多家報(bào)刊休刊或停辦。

傳統(tǒng)紙媒如此現(xiàn)狀莫不與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，傳統(tǒng)紙媒是中心化結(jié)構(gòu)，屬于典型的賣方市場(chǎng)，但是互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)的出現(xiàn)打破了傳播壁壘，互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)顯著特征便是“去中心化”，新媒體免費(fèi)的信息資源與渠道為大眾提供了更優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，受眾自然被吸引。

時(shí)效性是新聞最重要的特質(zhì)之一。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，人們的閱讀開始提速，爆炸的數(shù)據(jù)充斥著人們的眼球，能吸引人的只有最快最新的熱點(diǎn)信息。借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)的新媒體搶占了新聞報(bào)道的先機(jī)。在通訊尚不發(fā)達(dá)的年代，通訊社、報(bào)社通過(guò)其獨(dú)有的信息渠道往往能第一時(shí)間獲取信息，經(jīng)過(guò)專業(yè)加工形成新聞報(bào)道，而互聯(lián)網(wǎng)的“無(wú)邊界”打破了這種壟斷地位并加速超越傳統(tǒng)媒體，曾經(jīng)獨(dú)家占據(jù)的及時(shí)性與專業(yè)性反而變成了滯后性。

（二）個(gè)人困境

在這種強(qiáng)勢(shì)沖擊下，與傳統(tǒng)紙媒行業(yè)一起陷入困境的是以編輯、記者為主的相關(guān)從業(yè)人員。

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)2014年發(fā)布的《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)報(bào)紙出版單位有26.31萬(wàn)人[4]。而2020年報(bào)紙出版業(yè)從業(yè)人員總?cè)藬?shù)為17.1萬(wàn)人。

近10萬(wàn)名報(bào)紙出版業(yè)從業(yè)人員轉(zhuǎn)行，其中不乏一些知名記者、主編轉(zhuǎn)身投向互聯(lián)網(wǎng)新行業(yè)浪潮。大量?jī)?yōu)秀且高素質(zhì)的從業(yè)人員流失，是對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部的巨大消耗，也給未出走的傳統(tǒng)媒體人帶來(lái)心理壓力。

除了何去何從的困惑，擺在傳統(tǒng)媒體人眼前的挑戰(zhàn)還有來(lái)自對(duì)新媒體的適應(yīng)程度。這種挑戰(zhàn)首先來(lái)源于技術(shù)。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)，類似于網(wǎng)絡(luò)直播、公眾號(hào)、H5、Vlog等新的傳播形式，對(duì)年齡偏大的從業(yè)者來(lái)說(shuō)就成了一道難題。同時(shí)，如何利用這些技術(shù)，在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)采訪、寫作、編輯、報(bào)道則是傳統(tǒng)記者亟須掌握的技能。

操作性的技巧是很容易掌握的，更大的挑戰(zhàn)來(lái)源于傳統(tǒng)思維的局限。傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)，采寫、編輯、加工、審核、出版、發(fā)行都有著固定的流程與范式，這種固定的流程造成記者在采寫上的思維固化，更多紙媒記者并未從原始的傳播角度中跳脫出來(lái)，仍舊扮演著新聞傳播者的單一角色。這種固化使得傳統(tǒng)記者在寫作上也無(wú)法突破原有的思維模式，未能展現(xiàn)出更加創(chuàng)新、更有深度的作品，無(wú)法吸引更多受眾。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)記者的角色定位

（一）信息的甄別者

在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體記者的核心工作任務(wù)是搜集與編輯資料，但是到了融媒體時(shí)代，核心任務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)闅w納、篩選并核實(shí)資料。對(duì)于專業(yè)的信息識(shí)別者來(lái)說(shuō)，并不應(yīng)僅僅是闡釋和解析資料，而是應(yīng)該明確信息的源頭，判斷信息是否真實(shí)且可信，接著結(jié)合融媒體環(huán)境中大眾的閱讀方式等特點(diǎn)，處理與編輯信息。在上述工作中，傳統(tǒng)媒體記者突出的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道深刻、全面的調(diào)查與分析，向大眾呈現(xiàn)最真實(shí)、最全面、富有較高新聞和社會(huì)價(jià)值的資訊。

（二）輿論的引導(dǎo)者

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體記者大多掌握著輿論的主導(dǎo)權(quán)，親身參與新聞信息的傳播。但是到了融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者慢慢失去了對(duì)輿論的主控權(quán)，即便是不具有較強(qiáng)權(quán)威性的自媒體同樣能夠創(chuàng)造出輿論焦點(diǎn)。由此，融媒體大背景下，最突出的問(wèn)題之一便是輿論引導(dǎo)的理性度不足。富有情緒且并不全面的輿論大肆傳播，同時(shí)因?yàn)橐恍┳悦襟w的職業(yè)素養(yǎng)較低，在傳播過(guò)程中一味想要博人眼球，夸大標(biāo)題，甚至主觀臆造信息，在某種層面上嚴(yán)重傷害了輿論環(huán)境。所以，傳統(tǒng)媒體記者需要扮演好掌舵人的角色，合理地引導(dǎo)輿論的整體走向，發(fā)揮好輿論把關(guān)與監(jiān)控的作用。傳統(tǒng)媒體人須強(qiáng)化合作，加強(qiáng)不同傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)和交流，合作公開重大輿論新聞，由此強(qiáng)化輿論報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性，給予公眾科學(xué)且正向的引導(dǎo)。

（三）新媒體平臺(tái)合作者

傳統(tǒng)媒體作為融媒體的一個(gè)有機(jī)構(gòu)成部分，與“后起之秀”新媒體相比，顯示出一定的力不從心，為了迎頭趕上，傳統(tǒng)媒體除了提升內(nèi)容品質(zhì)、改善傳播方式外，同時(shí)也要加強(qiáng)與新媒體的合作。在融媒體時(shí)代，媒體融合是大勢(shì)所趨，目前許多傳統(tǒng)媒體記者都在微信、微博等新媒體平臺(tái)上開通了賬號(hào)，通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布“拋磚引玉”式的片段信息，然后又返回傳統(tǒng)媒體的大本營(yíng)，在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布完整信息。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快、覆蓋面廣，為此，傳統(tǒng)媒體記者可以將新媒體作為一個(gè)“跳板”，發(fā)揮其自身的優(yōu)點(diǎn)，提升新聞傳播的速度，同時(shí)應(yīng)該發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體深度解析、實(shí)事求是的精神。傳統(tǒng)媒體人還應(yīng)該通過(guò)新媒體工具主動(dòng)和觀眾溝通互動(dòng)，由此解決傳統(tǒng)媒體互動(dòng)溝通不暢的問(wèn)題。

五、紙媒以及紙媒記者的優(yōu)勢(shì)與轉(zhuǎn)型路徑

（一）秉持專業(yè)性，向全能發(fā)展

紙媒記者最大的優(yōu)勢(shì)便是自身專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬。雖然人人都能成為自媒體，但是專業(yè)人士與非專業(yè)人士的對(duì)比可謂鮮明。傳統(tǒng)媒體記者對(duì)新聞的敏感性更強(qiáng)，抓取新聞更能突出特點(diǎn)，選取的角度更加專業(yè)，內(nèi)容挖掘?qū)哟胃?。在思維方式方面，受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的記者更具理性，邏輯層次更加清晰，對(duì)大量信息的提取與整合能力更強(qiáng)。

在這樣的專業(yè)基礎(chǔ)上，紙媒記者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)多種新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與掌握，從單一采寫轉(zhuǎn)為集采編、拍攝、剪輯、制作、策劃甚至直播出鏡于一體的融媒體記者。新媒體領(lǐng)域很多優(yōu)秀的從業(yè)者都是紙媒出身，比如“一條視頻”創(chuàng)始人徐滬生、公眾號(hào)“獸樓處”創(chuàng)始人獸爺、網(wǎng)紅博主黎貝卡等，在紙媒行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)以及打磨出的專業(yè)性也成就了他們?cè)谛旅襟w領(lǐng)域中的事業(yè)[5]。

采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)[6]。傳統(tǒng)紙媒一方面應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)記者的培訓(xùn)，開展相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)踐課程，另一方面應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)硬件設(shè)施向融媒體轉(zhuǎn)變?nèi)诤?，加?qiáng)OGC（Occupationallygenerated Content）與PGC（Professional Generated Content）生產(chǎn)，即職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，其中最典型的范例莫過(guò)于人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”，“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”形成聯(lián)動(dòng)模式、實(shí)現(xiàn)融媒體傳播，現(xiàn)在許多地市級(jí)媒體都開設(shè)了新媒體中心，不斷推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型。

（二）以內(nèi)容為“骨血”，以思維作“靈魂”

無(wú)論時(shí)代與技術(shù)發(fā)展到何種地步，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是最核心的部分。在充斥著碎片信息的新聞環(huán)境中，受眾對(duì)“速食”新聞逐漸感到厭煩，渴望獲得具有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

專業(yè)且深厚的文字素養(yǎng)讓紙媒記者在深度報(bào)道、專題報(bào)道、連續(xù)報(bào)道以及評(píng)論分析上擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，紙媒記者在這樣的環(huán)境下更要堅(jiān)持修煉自己的“看家法寶”，即文字功夫。

同時(shí)，要利用這種優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新聞更深層次的挖掘，在海量信息中以獨(dú)特、深度或者持續(xù)追蹤的報(bào)道形式作為自己獨(dú)樹一幟、脫穎而出的秘訣。

技術(shù)上的升級(jí)是軀殼的塑造，思維上的轉(zhuǎn)變才是決定一個(gè)傳統(tǒng)紙媒記者是否能夠轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵靈魂。融媒體環(huán)境下的記者，必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維才能更精準(zhǔn)地抓取最能切中受眾興趣點(diǎn)的新聞線索。紙媒記者要打破原有的思維范式，積極了解與掌握融媒體環(huán)境下的新聞訴求點(diǎn)，提升寫作技巧，將開放、創(chuàng)新、包容、多元的互聯(lián)網(wǎng)思維融入寫作與采編當(dāng)中。

（三）做好“把關(guān)人”，保持權(quán)威性與真實(shí)性

“把關(guān)人”既可以指?jìng)€(gè)人，如信源、記者、編輯等，也可以指媒介組織。這一概念由美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家盧因提出，后來(lái)傳播學(xué)者懷特明確提出新聞篩選中的“把關(guān)”（gate-keeping）模式[7]。

雖然傳統(tǒng)紙媒及記者都面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，但是不難發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體依舊掌握話語(yǔ)權(quán)。自媒體的異軍突起雖然使大量消息更快傳遞，使更多不具備專業(yè)資質(zhì)的用戶擁有了發(fā)布“新聞”的能力，成為“第一發(fā)布人”，但這種新聞生產(chǎn)過(guò)程以個(gè)人主觀判斷為主，隨之而來(lái)的是“后真相時(shí)代”的信息泛濫、信息虛假與事實(shí)反轉(zhuǎn)，以及商業(yè)娛樂(lè)新聞泛濫、嚴(yán)肅新聞娛樂(lè)化等諸多問(wèn)題，因?yàn)閭€(gè)人層面的傳播往往是“事后把關(guān)”，這就造成了新聞信息傳播后輿論的異化。

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位在此時(shí)更加凸顯，做好“事前把關(guān)”則成了新聞生產(chǎn)到傳播過(guò)程中的重要一環(huán)。傳統(tǒng)媒體成熟的新聞采編過(guò)程以及明確的行業(yè)規(guī)章制度要求相關(guān)從業(yè)人員必須對(duì)發(fā)表的新聞報(bào)道負(fù)責(zé)，嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范的新聞生產(chǎn)是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的保證，這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)上各種言論爭(zhēng)辯不清時(shí)，網(wǎng)民們普遍希望看到傳統(tǒng)媒體發(fā)聲[8]。這種權(quán)威的聲音也往往能成為維護(hù)社會(huì)安定秩序的強(qiáng)力量，引導(dǎo)正確輿論走向。

六、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代浪潮的沖擊下，媒體發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體及相關(guān)工作者面臨著不小的困境與壓力，加速向融媒體轉(zhuǎn)型刻不容緩。傳統(tǒng)媒體雖然具有一定優(yōu)勢(shì)，但技術(shù)的升級(jí)和思維的轉(zhuǎn)換仍是必須完成的課題，只有全方位提升整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)及從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，不斷融合創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2022-02-25.

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[7] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：4.

[8] 李建束.媒體融合背景下紙媒攝影記者如何轉(zhuǎn)型[J].采寫編，2022（6）：87-89.

作者簡(jiǎn)介 王華，本科，編輯，葫蘆島日?qǐng)?bào)記者，研究方向：紙媒記者轉(zhuǎn)型。