媒體融合語(yǔ)境下電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略

摘要：新媒體在給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的機(jī)遇。在媒體融合快速發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞采編人員要更新思維理念，優(yōu)化采編流程，更好地服務(wù)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。文章采用理論聯(lián)系實(shí)際的方法，分別對(duì)媒體融合時(shí)代新聞傳播特征、電視新聞采編特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出信息載體多元化、新聞信息海量化、傳播速度加快、互動(dòng)性增強(qiáng)是媒體融合時(shí)代新聞傳播的特征，新聞內(nèi)容更加豐富立體、新聞采編方式更加靈活多樣、新聞業(yè)務(wù)流程整合與重組、對(duì)記者個(gè)人綜合素質(zhì)要求更高是媒體融合背景下電視新聞采編的特點(diǎn)。文章提出意識(shí)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新三個(gè)電視新聞采編工作創(chuàng)新策略，旨在為推進(jìn)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；電視新聞采編；特點(diǎn)；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0167-03

一、媒體融合時(shí)代的新聞傳播特征

媒體融合時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅帶來(lái)了跨介質(zhì)、跨行業(yè)的使用體驗(yàn)，也引發(fā)新聞產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)流程、傳播渠道、組織形式等變革。新聞傳播呈現(xiàn)信息載體多元化、新聞信息海量化、互動(dòng)性增強(qiáng)等特征。

（一）信息載體多元化

隨著多元、多終端數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體和新媒體有形融合更趨強(qiáng)化，并由此帶來(lái)一系列變化。首先，新聞資源逐步向流量、數(shù)據(jù)資源聚焦，優(yōu)質(zhì)新聞的產(chǎn)生逐漸向優(yōu)勢(shì)平臺(tái)匯聚。2021年，CTR對(duì)多家媒體進(jìn)行評(píng)估，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)粉絲量均在億級(jí)以上，融合傳播效果位列前三[1]。其次，移動(dòng)化趨勢(shì)明顯。移動(dòng)終端短時(shí)間內(nèi)多次獲取信息的便捷性，大幅拓展了新聞信息傳播空間和覆蓋范圍，用戶從移動(dòng)終端獲取新聞已成趨勢(shì)。全力打造移動(dòng)客戶端融媒報(bào)道產(chǎn)品，是當(dāng)下傳媒競(jìng)爭(zhēng)的核心。

（二）新聞信息海量化

在媒體融合傳播格局中，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道的融合，既有資源共享、集中處理的同一性，也有根據(jù)各自需要傳播不同信息的差異性。除主流媒體提供的新聞資訊外，自媒體、用戶也在積極參與新聞生產(chǎn)與推送，海量化信息在滿足受眾多元化、個(gè)性化信息需求的同時(shí)，也造成新聞同質(zhì)化嚴(yán)重或出現(xiàn)信息過(guò)載。

（三）傳播速度加快

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體時(shí)代新聞信息的傳播以毫秒計(jì)算，新聞傳播效率和覆蓋面大幅提升。例如，在中央廣播電視總臺(tái)搭建的我國(guó)第一個(gè)基于5G技術(shù)的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)上，新聞信息就以更低的延遲實(shí)現(xiàn)了更大量的傳播。傳播速度的加快，在充分滿足民眾便捷獲取國(guó)內(nèi)外重要新聞信息的同時(shí)，良莠混雜的新聞信息也大量涌現(xiàn)，新聞泛化現(xiàn)象已不可避免。

（四）互動(dòng)性增強(qiáng)

媒體融合時(shí)代，長(zhǎng)期困擾傳統(tǒng)媒體難以與受眾便捷互動(dòng)的難題在移動(dòng)技術(shù)帶來(lái)的視、聽、感信息環(huán)境中得到有效解決。例如，新華社客戶端3.0版本智能終端的便捷多媒體采集，寬帶網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)信息實(shí)時(shí)回傳，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的運(yùn)用，使受眾在獲取新聞信息的同時(shí)，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)、看法，既可以與新聞發(fā)布者交流，又可以與其他受眾展開實(shí)時(shí)互動(dòng)，新聞體驗(yàn)顯著優(yōu)化。

二、媒體融合背景下電視新聞采編的新特點(diǎn)

（一）新聞內(nèi)容更加豐富立體

在傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道中，呈現(xiàn)給受眾的基本上都是依據(jù)一定的時(shí)間與空間順序，對(duì)新聞素材進(jìn)行有選擇的刪減、重組后的內(nèi)容，缺乏廣度和深度。針對(duì)傳統(tǒng)電視新聞擅長(zhǎng)圍繞主題性、成就性、儀式性等新聞事件進(jìn)行報(bào)道，卻不擅長(zhǎng)將分析、問題、民意以及解決之道融入報(bào)道中的不足，許多記者利用媒體融合提供的技術(shù)合成優(yōu)勢(shì)和信息多元發(fā)布優(yōu)勢(shì)，把單獨(dú)新聞事件與社會(huì)因素關(guān)聯(lián)起來(lái)，力求從全局性、整體性視角讓大眾更深入地了解事件過(guò)程，并通過(guò)對(duì)事件本質(zhì)所展開的分析解析事件真相、傳遞主流價(jià)值。這種在最大限度還原新聞事件的同時(shí)融入新聞內(nèi)涵的采編理念越來(lái)越為新聞?dòng)浾咚匾?，并得到有效?yīng)用，新聞內(nèi)容得到進(jìn)一步豐富，新聞采編質(zhì)量得到大幅提升。

（二）新聞采編方式更加靈活多樣

在數(shù)字技術(shù)的支持下，無(wú)論是云平臺(tái)采集功能提供的自動(dòng)“爬取”及推送，還是智能化對(duì)視頻新聞收錄、匯聚的支持，都給記者提供了更為靈活多樣的新聞素材采編或回送條件。一方面，記者可以通過(guò)移動(dòng)通信終端，迅捷地獲取大量新聞線索，并經(jīng)過(guò)甄別、遴選，選定重點(diǎn)采編方向。另一方面，記者可以在最短時(shí)間單元將所采集的新聞資料上傳平臺(tái)，便于同行瀏覽、查找和選擇素材。此外，在“一次采訪、多種生成、多元發(fā)布”的“中央廚房”技術(shù)平臺(tái)上，新聞采編根據(jù)新聞事件的不同關(guān)注點(diǎn)以及傳播終端特色，靈活運(yùn)用文字、圖片、直播以及長(zhǎng)、短視頻相互切換等手段，對(duì)新聞熱點(diǎn)和重要現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行360度全覆蓋式傳播。這種將情景式新聞信息植入采編全過(guò)程、最大限度實(shí)現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)還原、滿足受眾強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感需求的新聞采編模式，能夠產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊力，進(jìn)而強(qiáng)化新聞張力。

（三）新聞業(yè)務(wù)流程整合與重組

與傳統(tǒng)電視新聞單一性組織結(jié)構(gòu)不同，媒體融合時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是各媒體之間共同發(fā)展、合作交流。電視新聞媒體若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須主動(dòng)融入媒體融合之中，采用先進(jìn)技術(shù)，原創(chuàng)新聞信息，使新聞報(bào)道有價(jià)值、有新意，從而被社會(huì)大眾接受。基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的新聞業(yè)務(wù)，因?yàn)楂@取新聞?dòng)辛烁嗟那?，所以整合方式也日趨多樣化，新聞質(zhì)量顯著提升，新聞采編多利用先進(jìn)媒體或科技手段全方位整合新聞資源，構(gòu)建相應(yīng)的新聞結(jié)構(gòu)，提供給融媒體平臺(tái)。同一新聞事件通過(guò)不同類型的媒體傳播、報(bào)道，并通過(guò)不同的視角傳播，以便與大眾需求相符，從而影響受眾。

（四）對(duì)記者個(gè)人綜合素質(zhì)要求更高

首先，在媒體融合互動(dòng)性、體驗(yàn)性、交流性、沉浸式新聞傳播模態(tài)中，每一位記者的每一個(gè)新聞采集點(diǎn)都是新聞傳播流程中的信息源。記者采編時(shí)不僅要考慮電視新聞的用稿需要，也要根據(jù)平面媒體、紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的不同定位和特點(diǎn)，思考新聞稿件的使用價(jià)值，并且還要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端用戶閱讀新聞的習(xí)慣，優(yōu)化采編流程，滿足不同傳播終端發(fā)稿需求[2]。

其次，傳統(tǒng)新聞采編中對(duì)記者文字駕馭能力的強(qiáng)調(diào)，在由文字、圖像、短視頻組成的新的新聞傳播模態(tài)中轉(zhuǎn)化為不僅要具備良好的文字撰稿能力，還要具備攝像、錄音、拍照、編程等綜合編輯能力，以保證所提供的新聞產(chǎn)品既內(nèi)涵深刻豐富，又形式新穎生動(dòng)。

最后，自2018年起，我國(guó)主流媒體采用國(guó)際領(lǐng)先的“微服務(wù)”技術(shù)架構(gòu)、集新聞APP系統(tǒng)全面集成的融媒體平臺(tái)“智派云”投入使用，以及隨著VR攝像頭智能手機(jī)替代笨重的電視轉(zhuǎn)播車技術(shù)的成熟，創(chuàng)建實(shí)時(shí)回傳全景式、多維度新聞現(xiàn)場(chǎng)，打造全息直播客戶端成為常態(tài)。記者由幕后走向臺(tái)前，在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體人守正職責(zé)的同時(shí)，展現(xiàn)多樣化直播風(fēng)格，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)場(chǎng)景成為必需。央視記者“劉驍騫”的嗶哩嗶哩賬號(hào)、浙江廣電“新聞姐”的抖音號(hào)、“記者楊威”的快手號(hào)等，在拓展記者采編范圍、展現(xiàn)記者的專業(yè)實(shí)力、加強(qiáng)記者與受眾聯(lián)系等方面樹立了榜樣。

三、媒體融合時(shí)代電視新聞采編創(chuàng)新的重要性與必要性

（一）重要性

隨著媒體融合的整體推進(jìn)，讓正能量成為大流量，讓大流量澎湃正能量，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代凝聚共識(shí)、匯聚力量的必然要求。作為新聞采編，堅(jiān)持與時(shí)代發(fā)展相融合，在新型傳播形態(tài)中把脈定向、善謀善為，守牢、守好主流媒體新聞傳播領(lǐng)域，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是落實(shí)黨和國(guó)家推動(dòng)媒體深度融合，做大做強(qiáng)主流輿論戰(zhàn)略部署的具體實(shí)踐。

在媒體融合時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的時(shí)代課題，電視新聞采編統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，生產(chǎn)具有強(qiáng)大影響力、輻射力的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，對(duì)不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，繼續(xù)提高正面宣傳質(zhì)量和水平，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，都具有重要意義。

（二）必要性

電視新聞在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的一整套完整的采編流程，在宣傳黨和國(guó)家大政方針以及傳播重大政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)新聞等方面取得了積極的成效，為電視臺(tái)贏得了“主流、權(quán)威、親和”的媒體形象。但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞采編流程難以及時(shí)、高效地捕捉最新信息，滯后性缺陷日益凸顯[3]。倘若電視新聞采編繼續(xù)故步自封，勢(shì)必與時(shí)代脫節(jié)，無(wú)法改善電視新聞受眾持續(xù)減少的現(xiàn)象，也無(wú)法更好履行為黨和國(guó)家代言、為政府分憂、為市民解難的傳媒重任。因此，要從媒體融合時(shí)代提升電視新聞采編質(zhì)量的實(shí)際需要出發(fā)，積極探索可持續(xù)發(fā)展之道，以所提供的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品擴(kuò)大電視新聞的傳播影響力，扭轉(zhuǎn)電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播領(lǐng)域的被動(dòng)局面。

四、媒體融合時(shí)代電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑

（一）意識(shí)創(chuàng)新

新聞業(yè)態(tài)無(wú)論怎樣發(fā)展，“內(nèi)容為王”始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)新聞媒體融合傳播架構(gòu)中，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、高新視頻發(fā)展、廣電5G建設(shè)等新型信息傳播端轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐持續(xù)加快。電信專網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶收看廣播電視節(jié)目的重要途徑，IPTV、OTT用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2020年，全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶超過(guò)3億人，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）用戶9.55億人，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)99.59%[4]。面對(duì)這樣一個(gè)龐大的新聞受眾群體，電視新聞采編工作者要以創(chuàng)新的意識(shí)積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，冷靜應(yīng)對(duì)搭載網(wǎng)絡(luò)而風(fēng)起云涌的自媒體憑借多終端傳播優(yōu)勢(shì)嵌入社會(huì)生活的各個(gè)層面，為吸引更多流量，不是出現(xiàn)信息過(guò)載，就是出現(xiàn)報(bào)道失實(shí)甚至混淆黑白等問題。堅(jiān)持“數(shù)字優(yōu)先”策略，以內(nèi)容建設(shè)為根本，在主流媒體融合傳播矩陣中突出新聞特色，不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，拓展傳播渠道，給新聞媒體提供更多的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

（二）流程創(chuàng)新

在媒體深度融合的時(shí)代潮流中，電視新聞采編要以資源優(yōu)化為抓手，以體制、機(jī)制改革為突破口，努力打通傳統(tǒng)電視新聞與新媒體深度融合的交匯點(diǎn)，著力建設(shè)適應(yīng)全媒體傳播態(tài)勢(shì)、傳播規(guī)律、傳播需求的新聞生產(chǎn)流程體系。

在指揮體系上，將原來(lái)相對(duì)獨(dú)立的電視新聞系統(tǒng)融入新媒體體制下的編委會(huì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理之中。在“頻道+中心”新型復(fù)合式組織架構(gòu)中，按照編委會(huì)統(tǒng)籌策劃采寫、編輯、制作、傳播等全流程、一體化運(yùn)作方案，建立渠道暢通的新聞資源融合共享機(jī)制。通過(guò)整合業(yè)內(nèi)各部門分類資源，避免重復(fù)采訪、內(nèi)容重復(fù)等資源浪費(fèi)，既要保證日常電視新聞的供稿，又要保證全媒體聚合運(yùn)作的新聞稿件提供。新聞?dòng)浾咭诩夹g(shù)平臺(tái)上統(tǒng)一發(fā)布新聞信息，方便各媒體依托數(shù)字技術(shù)采編系統(tǒng)有側(cè)重地開發(fā)適合本媒體的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒介內(nèi)容平臺(tái)有效轉(zhuǎn)移。

在隊(duì)伍建設(shè)上，創(chuàng)新人才培育方式，重視媒體融合環(huán)境下采編人員隊(duì)伍的培養(yǎng)，打造一支腿腳會(huì)跑、信息技術(shù)會(huì)擺弄、筆桿子會(huì)寫，集采、寫、編能力于一身的專業(yè)化采編隊(duì)伍，適應(yīng)新傳媒環(huán)境的變化，增強(qiáng)新聞報(bào)道的軟實(shí)力。在新聞采編中，記者要按照媒體融合背景下新聞資訊多元、多層面、多渠道、多人參與的趨勢(shì)，從媒介形態(tài)需求出發(fā)，不斷提升自身的素質(zhì)，提升采編水平，豐富采編內(nèi)容，提高新聞采編稿的使用率和黏合度。

在組織管理上，積極促進(jìn)新機(jī)制和老機(jī)制的有效結(jié)合。全媒體是通過(guò)各個(gè)媒體之間的融合，現(xiàn)實(shí)媒體聚合傳播效應(yīng)最大化，而不是另成體系。因此，結(jié)合實(shí)際需要，在審稿簽發(fā)、薪酬體系、部門機(jī)制作用的發(fā)揮等方面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)機(jī)制與創(chuàng)新機(jī)制的有效結(jié)合，既保持原有媒體的優(yōu)勢(shì)，又能通過(guò)“并聯(lián)型”組織架構(gòu)提升全媒體的整體運(yùn)行功效。

（三）技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是新聞采編業(yè)務(wù)獲得流程優(yōu)化、實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)絡(luò)視頻化的前提。記者在開展電視新聞采編工作時(shí)，一方面要秉承“深度融合，移動(dòng)先行”的理念，用好、用活新聞系統(tǒng)的“微服務(wù)”技術(shù)架構(gòu)、融媒體平臺(tái)的“智派云”數(shù)據(jù)，把新聞采集端嵌入人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)之中，實(shí)現(xiàn)與其他媒體的有效融合；另一方面要以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維看待電視新聞產(chǎn)品的制作與產(chǎn)出，把Photoshop、Firework、Premiere等制作軟件用好、用活、用出成效，賦予電視新聞節(jié)目“有聲有色”的視覺效果，通過(guò)“內(nèi)容為王”和技術(shù)支撐的雙輪驅(qū)動(dòng)，在提升新聞閱讀性、凸顯新聞主體的同時(shí)，增強(qiáng)電視新聞的吸引力。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合語(yǔ)境下，電視新聞采編工作要在意識(shí)創(chuàng)新方面積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、形勢(shì)的需要；在流程創(chuàng)新方面，以資源優(yōu)化為抓手，從指揮體系的構(gòu)建、隊(duì)伍建設(shè)的強(qiáng)化、組織管理的完善等方面著力建設(shè)適應(yīng)全媒體傳播態(tài)勢(shì)、傳播規(guī)律、傳播需求的新聞生產(chǎn)組織體系；在技術(shù)創(chuàng)新方面，將新聞采集端嵌入人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)之中，做強(qiáng)、做優(yōu)新聞產(chǎn)品，為主流媒體的主流價(jià)值輸出提供優(yōu)質(zhì)的新聞資源。

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作者簡(jiǎn)介 王換珍，本科，編輯，研究方向：新聞采編。