世界流行文化走向多極化

佚名

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》10月6日文章，原題：流行文就如何走向多極化今年7月，人群涌向韓國(guó)首爾的蠶室?jiàn)W林匹克主競(jìng)技場(chǎng)，觀看“韓流”樂(lè)隊(duì)“Super Junior”的演出。來(lái)自秘魯?shù)膭P倫正在韓國(guó)攻讀碩士學(xué)位，她認(rèn)為自己喜歡該樂(lè)隊(duì)的程度超過(guò)對(duì)韓國(guó)本身的喜愛(ài)。在政府資金和營(yíng)銷(xiāo)的幫助下，韓國(guó)流行文化風(fēng)靡全球。除音樂(lè)外，還有《寄生蟲(chóng)》和《魷魚(yú)游戲》等影視劇，以及眾多時(shí)尚和美容品牌。

在整個(gè)20世紀(jì)，“酷”幾乎是西方事物的代言詞。從摩登女郎到嘻哈音樂(lè)，為尋找時(shí)尚、音樂(lè)和娛樂(lè)，人們將目光投向倫敦、紐約和巴黎等城市。南加州大學(xué)教授卡普蘭表示，冷戰(zhàn)結(jié)束后，隨著世界變得更富裕且聯(lián)系更緊密，許多人擔(dān)心西方的文化主導(dǎo)地位將持續(xù)增長(zhǎng)，并最終產(chǎn)生全球單一文化。他說(shuō)現(xiàn)實(shí)恰恰相反，如今，一名紐約青少年很可能在聽(tīng)韓流音樂(lè)，或來(lái)自西非的流行音樂(lè)Afrobeats流行文化已走向多極化。

人們可以從貿(mào)易數(shù)據(jù)中一見(jiàn)端倪。世界貿(mào)易組織和經(jīng)合組織對(duì)“視聽(tīng)服務(wù)”進(jìn)行估計(jì)，二者的數(shù)據(jù)表明，在整個(gè)經(jīng)合組織中，2020年來(lái)自美國(guó)的此類(lèi)服務(wù)進(jìn)口占25%,明顯低于10年前的近40%。與此同時(shí)，美國(guó)的文化進(jìn)口幾乎增加5倍且來(lái)自世界各地。

在世界最大音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify上播放次數(shù)最多的50首歌曲中，47首為英文歌曲，但這種主導(dǎo)地位正在下滑。過(guò)去5年來(lái)，在印度、印尼和韓國(guó)等擁有強(qiáng)大本土音樂(lè)的國(guó)家，英文曲目在前100名的占比從52%降至31%。在西班牙和拉美，該數(shù)字從25%降至14%。

類(lèi)似的多樣性在人們觀看的內(nèi)容中也變得顯而易見(jiàn)。捷克FlixPatrol公司估計(jì)，在阿根廷、巴西和哥倫比亞，收視率最高的節(jié)目?jī)H有約一半來(lái)自北美。在日韓兩國(guó)，該比例不到35%。

兩個(gè)因素推動(dòng)多極化流行文化的出現(xiàn)。首先是部分國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增咔,與日俱增的收入使消費(fèi)者獲得更多消費(fèi)資金，其中大部分流向當(dāng)?shù)匾魳?lè)人和電影制片方。與這種良性循環(huán)相伴而至的是文化自信。英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人麥克唐納回憶起他在疫情前展開(kāi)的中國(guó)之行。他遇到的人不再像以前那樣詢(xún)問(wèn)最新的西方流行趨勢(shì)，而是熱衷于炫耀當(dāng)?shù)厣痰?、餐廳和社交媒體明星。

第二個(gè)因素是互聯(lián)網(wǎng)的興起創(chuàng)造出更多發(fā)布內(nèi)容的機(jī)會(huì)，這帶來(lái)遠(yuǎn)比以前更多的娛樂(lè)和文化，國(guó)家與地區(qū)邊界的重要性也大不如前。例如，TikTok上粉絲最多的賬號(hào)屬于塞內(nèi)加爾裔意大利人卡比?萊姆。

“酷”的分散化正迫使藝術(shù)和娛樂(lè)業(yè)發(fā)生變化，該行業(yè)正逐漸意識(shí)到，如今許多最有影響力的制造者來(lái)自發(fā)展中國(guó)家。正如洛杉磯業(yè)內(nèi)人士杰里米?齊默所言：“文化在哪里，受眾就在哪里?！弊兏镏L(fēng)甚至正在吹向歐洲奢侈品時(shí)尚行業(yè)，這是文化產(chǎn)業(yè)最密閉的角落。對(duì)談?wù)摻衲臧屠钑r(shí)裝周的名人進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，從對(duì)廣告的推動(dòng)作用來(lái)說(shuō)，10個(gè)最有價(jià)值的聲音中有一半來(lái)自新興市場(chǎng)，其中包括一名菲律賓女演員和一名巴西足球明星，只有一名法國(guó)人上榜且沒(méi)有美國(guó)人。有人可能忍不住將流行文化貶低為純粹的低俗事物，但正如美圉右翼記者安德魯?布萊巴特觀察到的那樣，政治是文化的下游，流行文化能夠成為“軟實(shí)力”的載體。▲（作者佚名，崔曉冬譯）