1 IP 形象與文化創(chuàng)意產(chǎn)品

1.1 IP 形象概述

IP 形象是指品牌在市場(chǎng)中表現(xiàn)出的個(gè)性特征，其能夠體現(xiàn)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知感。同時(shí)，Intellectual Property 直譯成中文為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作為具有原創(chuàng)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP 形象擁有商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)意義，這種營(yíng)銷(xiāo)意義可以使品牌獲得公眾關(guān)注度的同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)

。此外，IP 形象的使用范圍還呈現(xiàn)出國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，這使得許多著名的IP 形象成為該所屬?lài)?guó)文化輸出的方式和“國(guó)際形象”的代表，例如，美國(guó)的華特迪士尼公司旗下就擁有公主系列、動(dòng)物系列和玩具系列等IP 形象，每增加一部電影的產(chǎn)出，迪士尼公司的IP 成員數(shù)量也會(huì)隨之壯大

；韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN 推出的LINE（即時(shí)通訊軟件）品牌則擁有卡通熊和卡通兔子等IP 形象，構(gòu)成名為“Line Friends”的IP 集合，并以此聞名各國(guó)。在國(guó)內(nèi)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下天貓商城的“黑貓”IP 形象常出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)中，并結(jié)合其它品牌形象共同出現(xiàn)，充分展現(xiàn)了IP 形象的包容性和拓展性；再如，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的“冰墩墩”IP 形象和2022 年北京冬季殘奧會(huì)的“雪容融”IP 形象，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)品歸屬于品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容范疇，是指在品牌文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品中所包含的元素及功能進(jìn)行創(chuàng)意解讀與組合，通過(guò)體現(xiàn)一種文化傳承理念，起著深化人們文化認(rèn)同的重要作用

。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，例如英國(guó)的大英博物館基于不同的藏品文化和藏品形態(tài)，開(kāi)發(fā)了多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其基于鎮(zhèn)館之寶“蓋爾·安德森貓”IP 形象形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展覽和售賣(mài)不但形成了良好的文化宣傳效果，還提高了博物館的經(jīng)濟(jì)收益，這表明文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)已經(jīng)成為大英博物館運(yùn)營(yíng)中不可替代的環(huán)節(jié)之一；又如日本的三麗鷗股份有限公司最著名的“玉桂狗”IP形象，已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)三麗鷗明星人氣評(píng)選活動(dòng)中的冠軍，“玉桂狗”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是達(dá)到在部分商品門(mén)店中上市即售空的狀態(tài)，這也充分體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)品牌文化推廣的影響力。

支原體肺炎預(yù)后良好，但是肺部陰影的消失比體征消失得慢。極個(gè)別的患兒有可能復(fù)發(fā)，并不是所有的孩子都有可能復(fù)發(fā)。此病只要加強(qiáng)護(hù)理，患兒休息好、多喝水、對(duì)癥用藥即可。支原體肺炎針對(duì)病因治療用藥簡(jiǎn)單，主要使用大環(huán)內(nèi)酯類(lèi)抗生素治療，其實(shí)不用輸液，口服藥物一樣可以達(dá)到治療的目的，很少出現(xiàn)并發(fā)癥。支原體肺炎不具有傳染性，所以家長(zhǎng)也不用擔(dān)憂(yōu)。

1.3 IP 形象與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)系

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，IP 形象正逐步成為品牌精神的一種“新”的表現(xiàn)形式，這種“新”體現(xiàn)在IP 形象的數(shù)量可以基于品牌文化的發(fā)展從一個(gè)衍生到無(wú)數(shù)個(gè)，而不需要徹底更新?lián)Q代；除此之外，IP 形象還可以在不同次元中擁有獨(dú)立的形象意識(shí)，這些表現(xiàn)特點(diǎn)決定了IP 形象擁有極強(qiáng)的設(shè)計(jì)延展性，并能以多元化的渠道進(jìn)行范圍性的文化傳播。IP 形象作為品牌文化傳播的精神載體，雖然可以通過(guò)符號(hào)、卡通等獨(dú)立形象在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)，但是在現(xiàn)實(shí)世界中往往需要依靠物質(zhì)載體實(shí)現(xiàn)有效的文化輸出，而IP 形象在現(xiàn)實(shí)世界中的物質(zhì)載體就是對(duì)于品牌文化傳播有著重要意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，表現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為傳播載體時(shí)，不但能夠更加直觀(guān)地表達(dá)品牌概念，還擁有一定的紀(jì)念意義并可以進(jìn)行售賣(mài)，并且隨著IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用占比逐漸增加，IP 形象已經(jīng)以獨(dú)特的形象與應(yīng)用方式成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品在品牌設(shè)計(jì)中的代表符號(hào)。

2 IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的表現(xiàn)特征

2.1 故事性

IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的故事性表現(xiàn)在其擁有敘事功能。IP 形象能夠獨(dú)立作為品牌文化的代表，傳達(dá)品牌形象的歷史感和故事感

。故事性的特點(diǎn)在于和其它宣傳方式和吸引注意力的過(guò)程不同，它是品牌文化在IP 形象的隱性提取和顯性呈現(xiàn)，是傳統(tǒng)和新穎的相互結(jié)合。當(dāng)故事性融于營(yíng)銷(xiāo)效果時(shí)，能夠達(dá)到獲取消費(fèi)者注意力的效果，并增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

。同時(shí)，故事性也會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播效果產(chǎn)生影響，但它本身并不會(huì)作為影響其傳播效果的直接因素，而是借助于宣傳語(yǔ)、廣告等形式對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播產(chǎn)生影響。此外，故事性也擁有塑造品牌形象的功能，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，色彩、形態(tài)等IP 形象特征都會(huì)體現(xiàn)其品牌文化的故事，通過(guò)不同的故事性能夠塑造多元化的品牌文化、并推廣品牌理念和品牌形象，例如北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司的IP 形象“JOY”，以正直的品行和快捷的奔跑速度為其象征含義。近幾年，京東品牌為“JOY”打造電影，開(kāi)發(fā)“JOY家族”系列的IP 形象，進(jìn)而創(chuàng)立衍生品牌JOY&DOGA（如圖1），推出諸多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，囊括手辦周邊和毛絨公仔等品類(lèi)，并在京東電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店進(jìn)行售賣(mài)，同時(shí)京東品牌還致力于打造以IP 形象為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌和潮流文化社區(qū)，以便消費(fèi)者看到“JOY”系列IP 形象，就會(huì)聯(lián)想到京東品牌的服務(wù)理念和企業(yè)文化等敘事內(nèi)容。

2.2 獨(dú)特性

IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的獨(dú)特性表現(xiàn)在其形象主體的差異方面，這種差異是源于特定的品牌文化。IP 形象是品牌文化的精神載體，蘊(yùn)含著運(yùn)營(yíng)精神和服務(wù)精神的抽象內(nèi)涵提煉，同時(shí)能夠集合零散的品牌特點(diǎn)形成不同的形象差異，故IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的獨(dú)特性要從多角度、多思維去感受。這就要求品牌設(shè)計(jì)師首先要基于不同的感官視角去探索不同的文化內(nèi)涵，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法和應(yīng)用場(chǎng)景為消費(fèi)者帶來(lái)多重體驗(yàn)；其次，要善于分析品牌文化擁有的地域文化特征和歷史文化特征，并挖掘獨(dú)特的文化元素；最后，要能夠?qū)⒍喔泄僖暯堑捏w驗(yàn)與獨(dú)特的品牌文化元素結(jié)合形成具有形象差異的IP 形象，并應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中。以故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為例（如圖2），其擁有“故宮貓”和“故宮文物”等系列IP 形象。以“故宮”為IP 形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠走紅，其主要原因體現(xiàn)在“故宮”IP 形象蘊(yùn)含著中華傳統(tǒng)文化、鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的辨別特征。

IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的載體多樣性主要表現(xiàn)在應(yīng)用載體和宣傳載體兩個(gè)方面。從應(yīng)用載體方面看，IP 形象以多樣的形態(tài)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類(lèi)數(shù)量相結(jié)合，并形成諸多設(shè)計(jì)樣式，進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用載體的范圍。目前，IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用載體已經(jīng)囊括文具和生活用品等，并已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙⒃贗P 形象可以和任何物品進(jìn)行結(jié)合，從而形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情況下。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，IP 形象能夠轉(zhuǎn)化文化情感，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠托物寄情，因此只要IP 形象有更新或創(chuàng)造，文化創(chuàng)意產(chǎn)品載體的種類(lèi)和數(shù)量就可以增加，含有IP 形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就可以不斷地被創(chuàng)新生產(chǎn)。例如敦煌博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，作為國(guó)潮風(fēng)格的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主流代表之一，其IP形象從雅致國(guó)畫(huà)風(fēng)格拓展到矢量卡通風(fēng)格，IP 形象的設(shè)計(jì)更加數(shù)字化和電子化，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類(lèi)選擇上也不局限于單一文具種類(lèi)，而是有滑板、紙雕燈箱等其他樣式。

2.3 商業(yè)性

持續(xù)發(fā)展性源于IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中可以進(jìn)行無(wú)限探索、結(jié)合和發(fā)展。一方面，IP 形象能夠順應(yīng)時(shí)代審美風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，可以被完善、升級(jí)或改造，并通過(guò)修改形象特征、添加新的元素等方式為IP 形象注入新的靈魂，實(shí)現(xiàn)IP 形象的版本演化，例如“貓和老鼠”IP 形象擁有80 年的演化史，主角“湯姆”和“杰瑞”的形象經(jīng)歷改動(dòng)超過(guò)10 次（包括角色的色彩、姿態(tài)等特征），又如迪士尼的“米奇”IP 形象隨著時(shí)間發(fā)展而逐漸卡通化，在1928年，最初的“米奇”還保留著大部分老鼠的特征，1930 年“米奇”的形象開(kāi)始逐漸圓潤(rùn)，1935 年“米奇”形象的彩色版正式出現(xiàn)，此后的“米奇”形象也一直在隨著時(shí)間不斷的變化進(jìn)行更符合時(shí)代的轉(zhuǎn)變；另一方面，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的樣式和種類(lèi)往往會(huì)為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的生活需求而創(chuàng)新，因此承載IP 形象的載體形態(tài)也不會(huì)一成不變。

3 IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用特征

3.1 載體多樣性

李凌作為一名擁有豐富刑事案件審判經(jīng)驗(yàn)的員額法官，立馬被調(diào)至刑事速裁組，負(fù)責(zé)簡(jiǎn)單刑事案件的審理及速裁工作；而跟著她一起來(lái)到新崗位的還有58件復(fù)雜刑事案件。

葛局長(zhǎng)這根線(xiàn)，成了許沁的救命稻草。王立給許沁授計(jì)，許沁依計(jì)行事，先請(qǐng)葛局長(zhǎng)吃飯，再送鉆戒。三四萬(wàn)許沁也心疼，但相比二十來(lái)萬(wàn)是小巫見(jiàn)大巫。許沁送了鉆戒，稅務(wù)果然不找許沁麻煩了。

3.2 聯(lián)合拓展性

由表2可知，原礦主要金屬礦物是黃鐵礦，其次是磁黃鐵礦、磁鐵礦、黃銅礦、方鉛礦、白鎢礦，少量的閃鋅礦、輝鉬礦，礦石中硫含量較高，會(huì)抑制金的富集。脈石礦物主要是石英、長(zhǎng)石、云母、方解石等，含鈣礦物方解石、磷灰石及重晶石等礦物因含有相同的鈣離子，會(huì)對(duì)鎢礦物的浮選富集造成不利影響。

除此之外，許多品牌還會(huì)選擇另一種拓展方式，即以本品牌的IP 形象為基礎(chǔ)，對(duì)IP 形象進(jìn)行升級(jí)改造或?yàn)槠放艻P 家族設(shè)計(jì)新的IP 形象來(lái)保持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的曝光度，這種IP 形象的升級(jí)方式體現(xiàn)在形象設(shè)計(jì)方面、維度轉(zhuǎn)換方面與推廣傳播方面，而新的IP 形象通常是依據(jù)品牌文化的另一個(gè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，此種方式可以理解為擴(kuò)大同種類(lèi)的IP 形象，形成類(lèi)似于“家族”的IP 集合，其設(shè)計(jì)宗旨都是服務(wù)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司同時(shí)擁有“MOLLY”和“LABUBU”等多個(gè)知名IP 形象，這些IP 形象均以保留自身特點(diǎn)為前提，結(jié)合職業(yè)和節(jié)日等主題改變形象，形成一系列的IP 集合，不但使IP 形象能夠擁有多種“身份”，還通過(guò)引起消費(fèi)者的收集欲望增強(qiáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售率，這使得成立于2010 年的泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)一躍成為潮流文化的領(lǐng)先者。

隨著市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多，單一品牌IP 形象的應(yīng)用已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，因此IP 形象的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)方式就出現(xiàn)了復(fù)合表現(xiàn)形式。品牌聯(lián)名作為IP 形象的復(fù)合表現(xiàn)形式成為近年來(lái)品牌經(jīng)常應(yīng)用的聯(lián)合推廣手段，其通常是由兩個(gè)品牌的IP 形象各自獨(dú)立又以組合的形式呈現(xiàn)，或者以其中一個(gè)品牌的IP 形象為主體，提取另一個(gè)品牌IP 形象的文化元素相結(jié)合，這種結(jié)合方式會(huì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來(lái)設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化與紀(jì)念意義上的轉(zhuǎn)變，不但使得品牌聯(lián)名成為一種雙贏的手段，還能夠加強(qiáng)兩個(gè)品牌之間的友好程度，更重要的是能夠提升兩個(gè)品牌的知名度。例如，上海晨光文具股份有限公司旗下的晨光文具品牌推出過(guò)多款與國(guó)內(nèi)外品牌IP 形象的聯(lián)名產(chǎn)品，具體表現(xiàn)為以晨光品牌文具作為物質(zhì)載體，結(jié)合其它IP 形象進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，目前晨光文具已經(jīng)推出“大英博物館（包括埃及萌神、館藏畫(huà)作等系列）”聯(lián)名文具和“故宮文化（包括故宮金榜題名、故宮瑞獸文化等系列）”聯(lián)名文具等，同時(shí)收到了良好的市場(chǎng)反饋。

3.3 持續(xù)發(fā)展性

IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的商業(yè)性表現(xiàn)在其可為品牌拓寬宣傳渠道，同時(shí)為品牌帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，相當(dāng)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)商業(yè)角度來(lái)理解，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在盈利之前，要明確IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)定位、分析受眾群體、制定設(shè)計(jì)目標(biāo)等；通過(guò)設(shè)計(jì)角度來(lái)理解，更重要的是平衡IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)樣式和生產(chǎn)成本，以獲取利潤(rùn)和品牌推廣作為商業(yè)目標(biāo)。IP 形象通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為人們所需求的產(chǎn)品，例如與生活常用物品結(jié)合，并以此使品牌文化滲透進(jìn)公眾生活中，承載品牌宣傳的重?fù)?dān)，從而實(shí)現(xiàn)IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的商業(yè)變現(xiàn)。以三星堆博物館的主題IP 形象為例（如圖3），其擁有冰箱貼和徽章等以古蜀文明為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其中最有名氣的產(chǎn)品是考古盲盒，達(dá)到年銷(xiāo)售量超18 萬(wàn)件。此外，三星堆博物館還通過(guò)線(xiàn)下和線(xiàn)上的活動(dòng)拉近消費(fèi)者和傳統(tǒng)文物的距離，憑借文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式讓歷史文物融入公眾生活中，形成了以“三星堆”為IP 形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)鏈，充分展現(xiàn)了“三星堆”IP形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的商業(yè)價(jià)值

。

從宣傳載體方面看，IP 形象和文化創(chuàng)意產(chǎn)品在傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介中都具有便于宣傳的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒介中主要是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)物形態(tài)進(jìn)行推廣，以門(mén)店售賣(mài)和海報(bào)宣傳等方式來(lái)增加曝光度，同時(shí)伴隨強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，使消費(fèi)者擁有更直觀(guān)的體驗(yàn)感，并以此發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的魅力

。在數(shù)字媒介中主要是利用IP 形象的數(shù)字形態(tài)進(jìn)行傳播，由于IP 形象依靠網(wǎng)絡(luò)載體可以通過(guò)視頻、廣告、游戲等交互性手段進(jìn)行宣傳，因此使得品牌文化隨時(shí)隨地進(jìn)行高效傳播。例如，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司的“企鵝”IP 形象，騰訊企鵝早已深入滲透公眾的生活，它的身影活躍在騰訊的各類(lèi)軟件和相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，目前騰訊的“企鵝”IP 形象不但擁有名為“騰訊印象”的線(xiàn)下周邊產(chǎn)品店，還擁有多種符合應(yīng)用場(chǎng)景的線(xiàn)上推廣產(chǎn)品。

除了主體和載體，最重要的方面是產(chǎn)業(yè)技術(shù)一直在變革，作為IP 形象和文化創(chuàng)意產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的媒介，它是IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中能夠持續(xù)發(fā)展生產(chǎn)的核心力，貫穿設(shè)計(jì)、結(jié)合和生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。技術(shù)的發(fā)展能為IP 形象提供實(shí)現(xiàn)研究和創(chuàng)造的平臺(tái)，為IP 形象和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結(jié)合方式提供把控藝術(shù)性和功能化的手段，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)方式提供加快生產(chǎn)效率和穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的保障。因此在技術(shù)的支持下，IP 形象在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中可以實(shí)現(xiàn)相關(guān)品牌的文化價(jià)值和生產(chǎn)價(jià)值，并在發(fā)展中進(jìn)行更全面和深刻的設(shè)計(jì)探索，提供可持續(xù)發(fā)展的方案。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著越來(lái)越多的品牌將IP 形象融于文化創(chuàng)意產(chǎn)品并加入文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，使得IP 形象和文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為近幾年的熱門(mén)詞匯，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)模式步入快速發(fā)展階段，并在生產(chǎn)方式上向著適應(yīng)品牌方設(shè)計(jì)需求、在產(chǎn)業(yè)模式上趨向于滿(mǎn)足消費(fèi)者方需求而不斷優(yōu)化，這種產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的局部飽和狀態(tài)不但使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也為IP 形象的創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，當(dāng)IP 形象應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中時(shí)，除了要保障藝術(shù)性、文化性和實(shí)用功能性相結(jié)合，還要提升設(shè)計(jì)思維、擺脫固化設(shè)計(jì)模式，進(jìn)一步豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)樣式。更重要的是，還要順應(yīng)全球化和新媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)，剖析公眾心理，真正發(fā)揮IP 形象的意義，讓其在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中能夠更為直觀(guān)和生動(dòng)地再現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵。綜上，只有圍繞IP 形象獨(dú)特的文化特征，以設(shè)計(jì)語(yǔ)言描繪品牌文化的故事性，且不脫離產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏，才能在保留產(chǎn)品文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)IP 形象和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合。

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