謝新洲 高慶昆

在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及、5G通訊技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，新媒體成為信息傳播的重要載體，新媒體產(chǎn)業(yè)被越來越多地關(guān)注和提及。第一，新媒體深刻改變了人們的生活習(xí)慣。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強的交互性、移動性和便捷性，改變了信息傳播方式，提高了信息傳播效率，使媒體具有了更大的外延。普通人通過一部移動終端，就可以足不出戶了解天下大事、購買商品、放松娛樂。2021年末，中國網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)直播等的用戶規(guī)模均超過7億人。第二，新媒體產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的組成部分有效支持經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，關(guān)鍵在于發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用、數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟融合、信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級，這也正是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。過去10余年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模快速增長，從2005年的2.6萬億元，增長到2020年的39.2萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重的38.6%。尤其在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，數(shù)字經(jīng)濟為中國經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了強大動力，在支持抗擊疫情、恢復(fù)生產(chǎn)生活中發(fā)揮了不可替代的作用。在防控疫情期間，線上辦公、線上醫(yī)療、線上教學(xué)等新媒體產(chǎn)業(yè)，成為維持正常工作生活節(jié)奏的重要替代方式。第三，新媒體產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)相比已經(jīng)發(fā)生根本改變。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)主要為報紙、廣播、有線電視等，其直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)范圍相對較窄，對經(jīng)濟發(fā)展的作用較為有限。但在信息技術(shù)支持下，新媒體產(chǎn)業(yè)成為實現(xiàn)萬物互聯(lián)的重要組成部分。在新的經(jīng)濟模式下，新媒體產(chǎn)業(yè)可能融入經(jīng)濟生產(chǎn)、流通、交換、分配的各個環(huán)節(jié)，可能與大部分國民經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)業(yè)都形成密切聯(lián)系。在這樣的背景下，研究新媒體產(chǎn)業(yè)波及效應(yīng)，分析新媒體產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位與作用，有利于更好理解新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，具有一定價值。

一、文獻綜述

(一)對新媒體產(chǎn)業(yè)的界定

新媒體概念是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)的。謝新洲援引，“新媒體”永遠都是一個相對概念，是不斷發(fā)展中的概念與領(lǐng)域，是計算機技術(shù)、通信技術(shù)相結(jié)合后的產(chǎn)物。熊澄宇提出，“新”相對“舊”而言，新媒體的“新”更有時代特征，必要條件是技術(shù)革新。一些學(xué)者嘗試對新媒體產(chǎn)業(yè)進行更具體的概括和描述，郭全中長期關(guān)注新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并不斷根據(jù)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)調(diào)整新媒體產(chǎn)業(yè)范疇，最初認為新媒體產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、大數(shù)據(jù)、VR等，此后又調(diào)整為包括互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、直播、電競、區(qū)塊鏈等。曾靜平等人對新媒體產(chǎn)業(yè)有更全面概括，認為新媒體產(chǎn)業(yè)是依附于數(shù)字技術(shù)、計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高精科技而發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)，具體包括新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、新營銷產(chǎn)業(yè)、新廣告產(chǎn)業(yè)、新載體產(chǎn)業(yè)、新形式產(chǎn)業(yè)、新制造產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)產(chǎn)業(yè)、新融合產(chǎn)業(yè)等，幾乎將全部與新媒體融合的產(chǎn)業(yè)都囊括在內(nèi)。王璇等人(2020)認為，新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出云游戲、O2O、機器人、增強裝置、智能穿戴互聯(lián)等新型和新興的媒體表現(xiàn)形式。

(二)新媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)及效應(yīng)研究

新媒體產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟和其他產(chǎn)業(yè)影響機理研究不多，學(xué)者主要從新媒體融合對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟影響的角度進行分析。王海岳提出，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，新媒體不僅履行傳播功能，還通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，幫助產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級，使越來越多的產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進行突破。蔣艷芝提出，新媒體有利于提高企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，并推動經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行突破。由于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，并且與互聯(lián)網(wǎng)都屬于融合產(chǎn)業(yè)，已有學(xué)者對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)研究有較大參考價值。郭益敏、何大梽基于國家2002年、2007年、2012年投入產(chǎn)出表。將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界定為電信和其他信息傳輸服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)、金融業(yè)(其中保險業(yè)除外)、新聞和出版、廣播、電視、電影和影視錄音制作以及文化藝術(shù)業(yè)等6個部門，測算發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前向推動作用集中在體育和娛樂業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)上。丁和根、丁汀基于京滬粵蘇浙五省市2012年投入產(chǎn)出表，將計算機、通信設(shè)備、廣播電視設(shè)備和雷達及配套設(shè)備、視聽設(shè)備、電子元器件、其他電子設(shè)備等6個第二產(chǎn)業(yè)部分合并成為硬件設(shè)備部門，將電信和其他信息傳輸服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)等2個第三產(chǎn)業(yè)部門合并為軟件及服務(wù)部門，并從硬件和軟件兩個維度對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)波及效應(yīng)進行研究。歐陽海軍、魏峰基于2002年、2007年、2010年、2012年國家投入產(chǎn)出表，將第二產(chǎn)業(yè)的通信設(shè)備、計算機和其他電子設(shè)備部門與屬于第三產(chǎn)業(yè)的信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)部門進行合并組成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)部門，測算出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)具有高帶動性、低附加值，并屬于出口依賴型產(chǎn)業(yè)。此外，在對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟的早期研究中，侯合銀等人認為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不能替代國民經(jīng)濟中其他實體產(chǎn)業(yè)，只是作為一種新的經(jīng)濟形式發(fā)揮輔助作用。但在2017年，我國投入產(chǎn)出表首次將“互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)單獨列出”，表明隨著新興融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，其作為單獨核算和統(tǒng)計的意義也會明顯上升。

此外，已有研究認為基于投入產(chǎn)出表對傳媒產(chǎn)業(yè)的研究與本文相關(guān)性較大。韓躍杰、孫守增、袁華智基于2007年國家投入產(chǎn)出表，對出版產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)進行分析，發(fā)現(xiàn)新聞出版業(yè)對國民經(jīng)濟的推動作用明顯大于受到國民經(jīng)濟發(fā)展后的拉動作用。王志標(biāo)提出，一些研究對產(chǎn)業(yè)范圍認識不清，比如將教育、科學(xué)研究、衛(wèi)生、體育等不相關(guān)部門算作文化產(chǎn)業(yè)，或者對產(chǎn)業(yè)歸并和分解缺乏詳細的解釋，造成研究參考意義不大。王志標(biāo)、楊京圓對新聞出版業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的研究中，對新聞出版業(yè)進行詳細分解并分別測算關(guān)聯(lián)效應(yīng)，將制造業(yè)、印刷復(fù)制、批發(fā)和零售業(yè)歸并為新聞信息和出版部門，將租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、交通運輸、倉儲和郵政業(yè)、房地產(chǎn)歸并為出版物發(fā)行部門，將制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、印刷復(fù)制歸并為印刷復(fù)制部門。丁和根對傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)及其演化趨勢進行研究，基于2007年、2012年、2017年國家投入產(chǎn)出表，將新聞出版業(yè)和廣電影音業(yè)合并進行測算，發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和影響整體呈下降趨勢。

(三)理論模型及數(shù)據(jù)來源

綜上，本文將以里昂惕夫投入模型為基礎(chǔ)，借鑒丁和根等學(xué)者對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)研究方法，對新媒體產(chǎn)業(yè)進行范圍界定，并通過對投入產(chǎn)出表中已有產(chǎn)業(yè)進行合并整理后進行測算分析。

二、研究關(guān)聯(lián)效應(yīng)的新媒體產(chǎn)業(yè)邊界

基于投入產(chǎn)出法測算產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確和合理界定產(chǎn)業(yè)邊界。若界定范圍過窄，可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)被低估；若界定范圍過寬，將一些不相關(guān)部門納入測算范圍，可能高估產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)。同時，產(chǎn)業(yè)歸并過程中要將并入部門在關(guān)聯(lián)研究中提出，界定范圍過寬還可能影響產(chǎn)業(yè)對其他部門的相關(guān)性研究。本文對于新媒體產(chǎn)業(yè)的界定綜合借鑒謝新洲提出的“計算機技術(shù)、通信技術(shù)相結(jié)合后的產(chǎn)物”理念，以及曾靜平的具體界定思路，認為新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)突破“媒體”邊界，應(yīng)包含新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、新舊媒體融合產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)三個維度。

一是基于數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)形成的新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。一些交互性強、技術(shù)實力雄厚的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播企業(yè)逐漸在新媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主流。本文認為，這一類企業(yè)主要體現(xiàn)“新媒介”特征，利用新媒體技術(shù)和平臺，生產(chǎn)并傳播傳統(tǒng)媒體時期沒有的新媒體內(nèi)容，關(guān)鍵是數(shù)字信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，微博、微信等社交媒體平臺成為“所有人向所有人傳播”的重要載體。抖音、快手等生產(chǎn)內(nèi)容僅用于網(wǎng)絡(luò)傳播的企業(yè)，區(qū)別于購買版權(quán)、用戶付費的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)運營模式，這一類企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)不限于企業(yè)本身，可能主要來源平臺用戶。制作英雄聯(lián)盟、絕地求生、魔獸世界等注重交互的新型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，比如暴雪公司、藍洞公司、騰訊游戲等。

二是運用新媒體技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更高效傳播的新媒體融合產(chǎn)業(yè)。比如，廣告業(yè)融合新媒體技術(shù)后成為互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物、拍賣、團購等新網(wǎng)絡(luò)營銷模式。電影業(yè)融合新媒體平臺后，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)通過購買影視作品版權(quán)、用戶付費模式運營，同時，B站等新型網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)鼓勵原創(chuàng)，出現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)影視作品和原創(chuàng)影視作品。這一類網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)與短視頻平臺企業(yè)有一定的差異，但不同類型新媒體產(chǎn)業(yè)之間并不是涇渭分明的，互聯(lián)網(wǎng)重技術(shù)、輕資產(chǎn)的特點使新媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、融合十分靈活。與網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)類似的，網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)體育企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)新聞企業(yè)等也是傳統(tǒng)媒介內(nèi)容與新媒體融合形成的。

三是運用數(shù)字信息技術(shù)實現(xiàn)“人的延伸”的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用于各類產(chǎn)業(yè)，形成“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的新型產(chǎn)業(yè)模式。隨著信息生產(chǎn)、傳輸、存儲、顯示技術(shù)不斷完善，大數(shù)據(jù)和人工智能被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，信息傳輸也不再限于“人對人”的傳播。比爾·蓋茨在《未來之路》中首次提出“物—物”相聯(lián)概念，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展到一定階段，傳感技術(shù)足夠成熟，支持“萬物互聯(lián)”的“物聯(lián)網(wǎng)”成為現(xiàn)實。需要注意的是，新媒體產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)有一定區(qū)別，以避免新媒體產(chǎn)業(yè)過于泛化。新媒體產(chǎn)業(yè)更注重應(yīng)用和傳播的過程，信息產(chǎn)業(yè)更注重技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施。因此，新媒體產(chǎn)業(yè)不宜過度包含信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，比如云計算、區(qū)塊鏈技術(shù)作為信息存儲、處理的重要技術(shù)，是大數(shù)據(jù)處理、人工智能的應(yīng)用基礎(chǔ)，但其傳播特征并不明顯。再比如，計算機、手機都是新媒體傳播的重要媒介，但這些作為信息時代經(jīng)濟發(fā)展的重要硬件基礎(chǔ)，也不應(yīng)簡單屬于新媒體產(chǎn)業(yè)范疇，但智能穿戴設(shè)備更突出交互性，這一類硬件可以被納入新媒體產(chǎn)業(yè)范疇，而其他信息產(chǎn)業(yè)則可以認為是新媒體產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)視角看，新媒體產(chǎn)業(yè)可以被看作主營新媒體產(chǎn)品、開展新媒體業(yè)務(wù)企業(yè)的集合，也是國民經(jīng)濟分類中的重要組成部分。按照國民經(jīng)濟三次產(chǎn)業(yè)分類，新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該橫跨第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，比如新聞出版、廣告等，一般認為媒體產(chǎn)業(yè)最終產(chǎn)品是信息，并非實物，因此一般都會將媒體產(chǎn)業(yè)劃入第三產(chǎn)業(yè)；但同時，新媒體產(chǎn)業(yè)也具備信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的部分特征，比如智能可穿戴設(shè)備、車載設(shè)備等重要新媒體載體生產(chǎn)行業(yè)也應(yīng)屬于新媒體產(chǎn)業(yè)范疇。

三、新媒體產(chǎn)業(yè)波及效應(yīng)

(一)使用投入產(chǎn)出法進行測算

產(chǎn)業(yè)波及和關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析一般選用國際統(tǒng)計局公布的投入產(chǎn)出表作為研究基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，投入產(chǎn)出表基本形式如表1。投入產(chǎn)出表按照一國標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類方法編制，任意兩種產(chǎn)業(yè)之間的中間使用、中間投入均在投入產(chǎn)出表中明確體現(xiàn)，能夠直接描繪每個產(chǎn)業(yè)的資金來源、產(chǎn)出流向。如果所研究產(chǎn)業(yè)已經(jīng)存在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類，則可以直接進行計算；如果所研究產(chǎn)業(yè)不是已經(jīng)存在的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)，投入產(chǎn)出表中沒有直接體現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)資金流向，則需要對投入產(chǎn)出表進行加工，根據(jù)投入產(chǎn)出表中已有產(chǎn)業(yè)進行處理，一般會將多個產(chǎn)業(yè)加總或選擇相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行加權(quán)平均。

表1 投入產(chǎn)出表基本形式

(二)對投入產(chǎn)出表進行合并

新媒體產(chǎn)業(yè)屬于融合產(chǎn)業(yè)，借鑒已有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)研究方法，可以將直接相關(guān)部門合并后進行測算。根據(jù)上述新媒體產(chǎn)業(yè)界定標(biāo)準(zhǔn)，具體合并標(biāo)準(zhǔn)如下：

其一，根據(jù)統(tǒng)計局2017年公布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，其中涉及門類(如農(nóng)、林、牧、漁)、大類(農(nóng)業(yè))、中類(谷物種植)、小類(稻谷種植)共4級產(chǎn)業(yè)分類。其中，門類不包括新媒體產(chǎn)業(yè)，需要將大類、中類、小類中涉及新媒體產(chǎn)業(yè)的類別進行篩選，如表2。

其二，選取統(tǒng)計局最新公布的2018年投入產(chǎn)出表，該投入產(chǎn)出表涉及153個部門，形成了153×153的中產(chǎn)投入和中間產(chǎn)出關(guān)系表。該投入產(chǎn)出表中產(chǎn)業(yè)分類與《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中分類并非嚴格一一對應(yīng)，將表2中涉及產(chǎn)業(yè)與投入產(chǎn)出表中153個部門進行對照，涉及的投入產(chǎn)出表中產(chǎn)業(yè)包括視聽設(shè)備(396)、電信(631)、廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)(632和633)、互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)(64)、軟件服務(wù)(65)、信息技術(shù)服務(wù)(65)、新聞和出版(86)、廣播、電視、電影和影視錄音制作(87)共8個產(chǎn)業(yè)。

其三，將2018年上述8個產(chǎn)業(yè)部門數(shù)據(jù)加總，得到“新媒體產(chǎn)業(yè)”。將8個產(chǎn)業(yè)部門從投入產(chǎn)出表中刪除，得到146×146的新投入產(chǎn)出關(guān)系矩陣。

(三)新媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)指標(biāo)選取

測算新媒體產(chǎn)業(yè)波及和關(guān)聯(lián)效應(yīng)指標(biāo)包括直接消耗系數(shù)、直接分配系數(shù)、完全消耗系數(shù)、完全分配系數(shù)、感應(yīng)度系數(shù)、影響力系數(shù)等。

完全消耗系數(shù)(b)是指第j產(chǎn)業(yè)部門每生產(chǎn)1單位產(chǎn)品對第i產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品的完全消耗的數(shù)量，即直接消耗數(shù)量和間接消耗數(shù)量的總和。利用直接消耗系數(shù)矩陣A計算完全消耗系數(shù)矩陣B的公式為：=(-)-，其中I為單位矩陣。

完全分配系數(shù)(d)是指第i產(chǎn)業(yè)部門每個單位增加值通過直接或間接聯(lián)系向第j產(chǎn)業(yè)部門提供的完全分配量，即直接分配數(shù)量和間接分配數(shù)量的綜合。利用直接分配系數(shù)矩陣R計算完全分配系數(shù)矩陣D的公式為：=(-)-。

上述指標(biāo)中，感應(yīng)度系數(shù)、直接消耗系數(shù)、完全消耗系數(shù)屬于前向關(guān)聯(lián)系數(shù)，即國民經(jīng)濟或其他部門對新媒體產(chǎn)業(yè)的拉動作用；影響力系數(shù)、直接分配系數(shù)、完全分配系數(shù)屬于后向波及系數(shù)，即新媒體產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟或其他產(chǎn)業(yè)的拉動作用。

(四)對2007年投入產(chǎn)出表進行相似處理

2007年投入產(chǎn)出表僅包含135個產(chǎn)業(yè)部門，與2018年投入產(chǎn)出表進行比對后發(fā)現(xiàn)，新媒體產(chǎn)業(yè)包含的相關(guān)產(chǎn)業(yè)并不能一一對應(yīng)。按照盡可能做到前后劃分標(biāo)準(zhǔn)一致的原則，根據(jù)2007年產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，新媒體產(chǎn)業(yè)共包含家用視聽設(shè)備制造業(yè)，電信和其他信息傳輸服務(wù)業(yè)，軟件業(yè)，新聞出版業(yè)、廣播、電視、電影和音像業(yè)等5個產(chǎn)業(yè)部門。經(jīng)處理，包含“新媒體產(chǎn)業(yè)”的2007年投入產(chǎn)出表為131×131的矩陣。

(五)測算結(jié)果

1.新媒體產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟整體拉動作用較強且消耗較低

2007年，新媒體產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)為1.2020，感應(yīng)度系數(shù)為0.7985，在131個部門中分別排在第29位和第102位。2018年新媒體產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)為2.6800，感應(yīng)度系數(shù)為0.7787，在146個部門中分別排在第16位和第114位?？梢钥闯觯徽撛?007年還是2018年，新媒體產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的拉動作用都明顯高于各產(chǎn)業(yè)的平均水平，與2007年相比，新媒體產(chǎn)業(yè)在2018年對國民經(jīng)濟的拉動作用明顯更強，可以有力解釋新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持數(shù)字經(jīng)濟規(guī)?？焖僭黾拥氖聦?。同時，2007年和2018年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟的消耗水平基本持平，意味著新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中并未增加經(jīng)濟負擔(dān)?？傮w看，新媒體產(chǎn)業(yè)具有低消耗、高拉動的特征，對國民經(jīng)濟發(fā)展具有顯著的正向作用。

2.2018年新媒體產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)

一般認為，關(guān)聯(lián)系數(shù)大于0.01即具有相對明顯的關(guān)聯(lián)作用。

從前向關(guān)聯(lián)看，在146個產(chǎn)業(yè)部門中，新媒體產(chǎn)業(yè)直接消耗系數(shù)大于0.01的產(chǎn)業(yè)部門僅有10個，包括商業(yè)服務(wù)、房地產(chǎn)、電子元器件、通信設(shè)備、貨幣金融和其他金融服務(wù)、印刷和記錄媒介復(fù)制品、計算機、電力、熱力生產(chǎn)和供應(yīng)、批發(fā)，有56個產(chǎn)業(yè)部門的直接消耗系數(shù)為0。完全消耗系數(shù)大于0.01的產(chǎn)業(yè)部門有30個，其中最大的10個產(chǎn)業(yè)部門與直接消耗系數(shù)最大的10個產(chǎn)業(yè)部門基本重合。但電子元器件的完全消耗系數(shù)達到0.14，為所有部門之首，這符合新媒體發(fā)展以數(shù)字信息技術(shù)為主要依托的事實。從主要消耗的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴兩類產(chǎn)業(yè)部門，分別為以計算機、通信設(shè)備、電子元器件為代表的工業(yè)技術(shù)類產(chǎn)業(yè)部門，以及以商業(yè)服務(wù)、房地產(chǎn)、貨幣金融為代表的服務(wù)類產(chǎn)業(yè)部門，可能意味著新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是技術(shù)升級和服務(wù)環(huán)境優(yōu)化的綜合結(jié)果，這符合當(dāng)前新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征。

從后向波及看，新媒體產(chǎn)業(yè)后向波及性強的產(chǎn)業(yè)部門數(shù)量明顯多于前向關(guān)聯(lián)性強的產(chǎn)業(yè)部門數(shù)量。直接分配系數(shù)大于0.01的產(chǎn)業(yè)部門有37個，明顯多于直接消耗系數(shù)的8個，且沒有直接分配系數(shù)為0的產(chǎn)業(yè)部門，表明新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對國民經(jīng)濟全部產(chǎn)業(yè)部門都有直接波及效應(yīng)。其中，直接分配系數(shù)前10的產(chǎn)業(yè)部門分別為保險業(yè)、公共管理和社會組織、裝卸搬運和倉儲、航空旅客運輸、郵政、資本市場服務(wù)、水上旅客運輸、科技推廣和應(yīng)用服務(wù)、文化藝術(shù)等。完全系數(shù)排位前10位的產(chǎn)業(yè)部門與直接分配系數(shù)前10位的產(chǎn)業(yè)部門基本重合。可以看出，受新媒體產(chǎn)業(yè)拉動的產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)與消耗的產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)存在較大不同，不僅局限于計算機技術(shù)和商貿(mào)金融服務(wù)類產(chǎn)業(yè)部門，甚至與農(nóng)業(yè)、體育、試驗發(fā)展、住宅房屋建筑、水利管理等直接消耗系數(shù)為0的產(chǎn)業(yè)部門都具有明顯的波及效應(yīng)，這種前向關(guān)聯(lián)少、后向波及多的產(chǎn)業(yè)特征，十分有利于促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)。

2018年新媒體產(chǎn)業(yè)直接消耗系數(shù)、直接分配系數(shù)、完全消耗系數(shù)、完全分配系數(shù)前10位的產(chǎn)業(yè)部門具體情況如表3。

表3 2018年新媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)前10位產(chǎn)業(yè)部門

3.2007年和2018年新媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)變化情況

2007年和2018年產(chǎn)業(yè)部門并不完全一致，本文對其中相同或相似的產(chǎn)業(yè)部門進行差分處理(2018年與2007年相比)，可以相對直觀反映新媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)在這10年間的變化情況。本文認為，系數(shù)變化超過0.01屬于變化較大。

其一，前向關(guān)聯(lián)變化情況。 在直接消耗系數(shù)對比中，2018年比2007年增加超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有3個，從大到小依次為商務(wù)服務(wù)、房地產(chǎn)、通信設(shè)備，減少超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有5個，從大到小依次為電子元器件、電線電纜光纜及電工器材、零售、批發(fā)、其他電氣機械和器材。在完全消耗系數(shù)對比中，2018年比2007年增加的產(chǎn)業(yè)部門為45個，減少的產(chǎn)業(yè)部門為79個。其中，增長超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有5個，從大到小依次為商務(wù)服務(wù)、房地產(chǎn)、貨幣金融和其他金融服務(wù)、通信設(shè)備、汽車零部件及配件，減少超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有22個，前5個分別為電子元器件、電力熱力生產(chǎn)和供應(yīng)、電線電纜光纜及電工器材、有色金屬及其合金、零售。

上述差分后為正值的為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展消耗增加的產(chǎn)業(yè)部門，負值為消耗減少的產(chǎn)業(yè)部門。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展消耗明顯下降的產(chǎn)業(yè)部門數(shù)量明顯多于消耗值增加的產(chǎn)業(yè)部門數(shù)量，這可能反映出新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的規(guī)模效應(yīng)，對大部分產(chǎn)業(yè)部門的邊際需求下降，其中效果最明顯的產(chǎn)業(yè)部門是電子元器件，這主要受摩爾定律影響。但同時，在這10年間，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生一些變化，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟中的作用日益提升，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展既受服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響，也是服務(wù)業(yè)發(fā)展的推動因素之一，需要借助商務(wù)和金融，這也是新媒體產(chǎn)業(yè)對商務(wù)服務(wù)、貨幣金融等服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)部門消耗有所增強的可能原因。

其二，后向波及變化情況。在直接分配系數(shù)對比中，2018年比2007年增加超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有23個，前5個分別為裝卸搬運和倉儲、資本市場服務(wù)、航空旅客運輸、水上旅客運輸、鐵路旅客運輸，減少超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有2個，分別為有色金屬及其合金、專業(yè)技術(shù)服務(wù)。在完全分配系數(shù)對比中，2018年比2007年增加的產(chǎn)業(yè)部門為122個，減少的產(chǎn)業(yè)部門為11個。其中，增長超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有58個，前5個分別為裝卸搬運和倉儲、水上游客運輸、電子元器件、計算機、航空旅客運輸，減少超過0.01的產(chǎn)業(yè)部門共有兩個，分別為有色金屬及其合金、有色金屬壓延加工品。

上述差分后為正值的，為新媒體產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)增強的產(chǎn)業(yè)部門，負值為拉動效應(yīng)減弱的產(chǎn)業(yè)部門。新媒體產(chǎn)業(yè)拉動作用增強的產(chǎn)業(yè)部門數(shù)量顯著多于減弱的產(chǎn)業(yè)部門數(shù)量，表明新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對大部分國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門都有正向拉動作用。尤為值得關(guān)注的是，新媒體產(chǎn)業(yè)對電子元器件的消耗明顯下降，但拉動作用卻明顯上升，表明相關(guān)技術(shù)進步可能已從量變成為質(zhì)變，逐漸形成技術(shù)、硬件、服務(wù)的內(nèi)生循環(huán)。

表4 2018年、2007年直接關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)變化大于0.01的產(chǎn)業(yè)部門

四、結(jié)論及對策建議

(一)明確新媒體產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的定位

本文研究發(fā)現(xiàn)，在21世紀第2個十年，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，低消耗、高拉動的產(chǎn)業(yè)特征進一步凸顯，這種特征有利于支持國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時，新媒體產(chǎn)業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟發(fā)展中不可替代的組成部分。在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，新媒體產(chǎn)業(yè)為線下經(jīng)濟提供了重要替代方案，大大降低了疫情對經(jīng)濟的沖擊和影響，顯著提高了經(jīng)濟韌性。在新時代，中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，綜合新媒體產(chǎn)業(yè)特征和當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢，應(yīng)將新媒體產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要內(nèi)容，在國家經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中予以明確支持。

(二)不斷加強新媒體技術(shù)研發(fā)

本文研究結(jié)果顯示，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要計算機、電子元器件等技術(shù)型產(chǎn)業(yè)和商務(wù)金融服務(wù)型產(chǎn)業(yè)作為支持，對商務(wù)金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)的依賴主要源于企業(yè)市場化行為，對技術(shù)型產(chǎn)業(yè)的依賴屬于客觀現(xiàn)實。也正是隨著技術(shù)不斷成熟和應(yīng)用不斷推廣，新媒體產(chǎn)業(yè)才能逐漸實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。因此，為支持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)支持和推進技術(shù)研發(fā)攻關(guān)，不斷完善新媒體產(chǎn)業(yè)前向關(guān)聯(lián)技術(shù)產(chǎn)業(yè)配套支持措施。

(三)超前規(guī)劃開展信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著時代發(fā)展進步，新媒體產(chǎn)業(yè)可能成為技術(shù)革命、國家競爭的重要領(lǐng)域。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality)、增強現(xiàn)實(Augmented Reality)、混合現(xiàn)實(Mixed Reality)日新月異，真實世界和虛擬世界已經(jīng)可以進行融合并實時交互，這可能成為全球新媒體產(chǎn)業(yè)下一步的重要發(fā)展方向。這種變化進一步實現(xiàn)人的延伸，突破地理和時空界限，也將改變經(jīng)濟各個產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)和社會生活方式。需要看到的是，一切技術(shù)和理念的實現(xiàn)，都需要強大的信息基礎(chǔ)設(shè)施作為前提，這也是中國新媒體產(chǎn)業(yè)能夠在過去十幾年實現(xiàn)快速發(fā)展的重要原因。由于信息基礎(chǔ)設(shè)施存在投資量大、建設(shè)周期長，因此相關(guān)工作只能從國家維度統(tǒng)籌規(guī)劃推進。為了確保中國能夠在技術(shù)革命和國際競爭中占得先機，應(yīng)超前規(guī)劃和推動信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

(四)完善新媒體產(chǎn)業(yè)治理體系

本文研究表明，新媒體產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟絕大部分產(chǎn)業(yè)部門間都存在著顯著的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，提高新媒體產(chǎn)業(yè)治理能力，對提高國家經(jīng)濟效率和維護經(jīng)濟社會穩(wěn)定都具有重要意義。除繼續(xù)支持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，還應(yīng)重視對新媒體產(chǎn)業(yè)中的媒體和信息管理，包括但不限于大數(shù)據(jù)、信息安全、輿論管理等。這些治理效果可能不會體現(xiàn)在經(jīng)濟數(shù)據(jù)中，但對于新媒體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展卻至關(guān)重要。比如，防止新媒體產(chǎn)業(yè)成為資本輿論控制的工具，確保呈TB級增長的數(shù)據(jù)信息的完整性、可用性和保密性。同時，完善治理體系不等于一刀切監(jiān)管，不應(yīng)以影響產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體發(fā)展積極性為代價。建議新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)管理部門提高治理能力、完善治理框架、豐富治理技術(shù)手段，為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。