陶長江 ,安 強

(1.中山大學 旅游學院,廣東 珠海 519000;2.四川農(nóng)業(yè)大學 商旅學院,四川 成都 611830)

0 引言

在快速城鎮(zhèn)化背景下,傳統(tǒng)鄉(xiāng)土景觀被破壞,居民生活壓力增大,希望逃離枯燥的生活,懷念、向往美好的鄉(xiāng)村生活,體驗鄉(xiāng)愁成為人們前往鄉(xiāng)村旅游的重要需求。近年來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速,2019年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超32億,營業(yè)收入超過8 500億元。老年游客是不容忽視的鄉(xiāng)村游客群體,2019年,我國65歲及以上人口占17.8%,全國人口老齡化程度繼續(xù)加深,由于老年游客基數(shù)大且增長迅速、經(jīng)濟收入較高、閑暇時間充裕、鄉(xiāng)愁情緒較強以及旅游意愿強烈等特點,老年鄉(xiāng)村旅游市場潛力巨大。

“留住鄉(xiāng)愁”是國家城鎮(zhèn)建設和新農(nóng)村建設的要求,作為一種鄉(xiāng)村旅游資源,“鄉(xiāng)愁”也備受地方政府重視。陜西省振興村被命名為全國首個“中國鄉(xiāng)愁公園”;山東省計劃打造一批能留住鄉(xiāng)愁的鄉(xiāng)村旅游點;全國第十四屆“村長”論壇上,包括四川彭州寶山村(以下簡稱寶山村)在內(nèi)的10個村子被評選為中國十大“鄉(xiāng)愁”村莊。在實踐領(lǐng)域,鄉(xiāng)愁正成為解決我國“三農(nóng)”問題和促進鄉(xiāng)村旅游深度發(fā)展的助推器。在學界,有學者對已有研究成果進行總結(jié)歸納,通過定量研究識別“鄉(xiāng)愁”影響因素,并分析個人的不安全感、孤獨感、歸屬感缺失、負面情緒等特定因素對鄉(xiāng)愁的影響。深入分析鄉(xiāng)愁影響因素及內(nèi)在機理是認識鄉(xiāng)愁這一核心概念和在實踐中充分發(fā)揮鄉(xiāng)愁作用的重要前提。此外,有學者認識到年齡對游客鄉(xiāng)愁具有不可忽視的影響,卻少有研究細分鄉(xiāng)愁游客群體,不利于指導實踐開發(fā)的針對性。影響老年游客鄉(xiāng)愁的關(guān)鍵因素是什么,這些影響因素間的運行機理又如何? 基于此,本文對寶山村的老年游客進行半結(jié)構(gòu)化訪談,采用扎根理論分析資料,旨在更為全面地探索影響老年游客鄉(xiāng)愁的因素,并剖析這些影響因素之間的內(nèi)在機理,以期深化相關(guān)研究,指導鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實踐。

1 文獻回顧與述評

1.1 鄉(xiāng)愁研究

鄉(xiāng)愁,傳統(tǒng)意義上是指個人思念家鄉(xiāng)的憂傷情緒。但在新語境下,學界對鄉(xiāng)愁的內(nèi)涵進行了深入研究,焦點有兩個方面:一是鄉(xiāng)愁客體內(nèi)涵?，F(xiàn)代鄉(xiāng)愁的客體并不單指籍貫意義上的“故鄉(xiāng)”或“老家”,既包含如山川植被、老屋鄰里等地理空間,也包含過去的人地依戀、文化歲月、生活方式等主體在特定場所的生活烙印。二是鄉(xiāng)愁本質(zhì)。有學者認為鄉(xiāng)愁是一種情感,是個體內(nèi)心深處對于家鄉(xiāng)或曾經(jīng)生活地的一種情感訴求,是個人情感對地方的投射。但部分學者認為鄉(xiāng)愁本質(zhì)是一種回憶,是個體對家鄉(xiāng)和親人的思念,對遠離生活中的家鄉(xiāng)、過去時間片段的回憶和思念,對曾經(jīng)習慣的生產(chǎn)生活方式的記憶與懷念。本研究綜合這兩種觀點,認為鄉(xiāng)愁是指主體基于特定空間產(chǎn)生對于過去的回憶,以及引起主體特殊的情感狀態(tài)。

1.2 鄉(xiāng)愁影響因素研究

學者主要從個體因素和外部情景因素兩個層面探討鄉(xiāng)愁影響因素。個體因素主要包含年齡、閑暇時間、故鄉(xiāng)生活經(jīng)歷、過去的熟人朋友、對記憶的美化和情感狀態(tài)。年齡對于鄉(xiāng)愁情感強度以及鄉(xiāng)愁產(chǎn)品購買意愿等方面都有重要影響,老年游客由于有更多閑暇時間,鄉(xiāng)愁較多;人們在故鄉(xiāng)生活經(jīng)歷所形成的身體感知、情感記憶和文化建構(gòu)會影響鄉(xiāng)愁,鄉(xiāng)愁還與故鄉(xiāng)地理環(huán)境、童年歷史以及公共生活密切相關(guān);過去的熟人和朋友會形成深刻的印象,更容易觸發(fā)鄉(xiāng)愁。學者發(fā)現(xiàn)人們會遺忘痛苦回憶、強化過去的美好以及將現(xiàn)有欲望投射到過去,這種對記憶的美化會影響鄉(xiāng)愁。此外,影響鄉(xiāng)愁的重要因素還包括:個體的悲傷、缺少歸屬感以及精神家園缺失等消極情感和依戀、幸福22]等積極情感;不安全感、孤獨感等心態(tài);現(xiàn)代性所產(chǎn)生經(jīng)驗和期待的分歧、對質(zhì)樸純凈情感的需求以及對于現(xiàn)代性的多元理性反思。

外部情景因素主要包含時空距離、相似的物理環(huán)境、環(huán)境的不穩(wěn)定性、鄉(xiāng)村變化、節(jié)假日、具有共同經(jīng)歷的群體成員等因素。鄉(xiāng)愁源于時間流逝和空間距離改變。一方面,空間距離和文化差異對鄉(xiāng)愁具有重要影響;另一方面,相似的物理環(huán)境、鄉(xiāng)村的發(fā)展與衰敗往往會影響人們對過去的懷念。環(huán)境變化會導致人們慣性行為改變,從而引起鄉(xiāng)愁;聲音、氣味(傳統(tǒng)食品)、圖片等環(huán)境的外部刺激構(gòu)成了鄉(xiāng)愁影響機制;環(huán)境的不穩(wěn)定性會影響鄉(xiāng)愁的情感強度,此外,特殊的節(jié)日、具有共同經(jīng)歷的群體成員也會引起人們的鄉(xiāng)愁。雖然學者對鄉(xiāng)愁影響因素進行了廣泛的探索,但鄉(xiāng)村旅游背景下的相關(guān)研究成果主要有2篇:一是王新歌等學者將鄉(xiāng)愁文化元素定義為居民鄉(xiāng)愁記憶的對象,使用Logistic回歸模型,定量分析發(fā)現(xiàn)年齡、到訪次數(shù)、休閑體驗動機、購物動機等游客個體因素會顯著影響他們對于鄉(xiāng)愁文化元素的認知水平,該研究關(guān)注游客個體因素對鄉(xiāng)愁元素認知的影響表現(xiàn),并未探索鄉(xiāng)愁影響因素之間的內(nèi)在關(guān)系;二是Christou等學者在探索鄉(xiāng)村居民影響游客鄉(xiāng)愁情感的自主性時,發(fā)現(xiàn)具有歷史特征的鄉(xiāng)村建筑、有關(guān)物品、具有當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品、寧靜的環(huán)境、美麗的田園風景、熱情的招待、傳統(tǒng)生活方式等鄉(xiāng)村特征對于游客鄉(xiāng)愁具有明顯的影響。該研究關(guān)注到鄉(xiāng)村旅游目的地對游客鄉(xiāng)愁的影響,但并未關(guān)注到游客個體因素對于鄉(xiāng)愁的影響,同時也未就這些影響鄉(xiāng)愁的因素間關(guān)系做出分析。

1.3 鄉(xiāng)愁與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系研究

鄉(xiāng)村旅游是一種典型的鄉(xiāng)愁旅游,鄉(xiāng)愁是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素,可以激發(fā)游客旅游意愿、增強場所依戀和提升體驗價值,進而提高游客消費意愿、旅游忠誠度和重游意愿,并增強鄉(xiāng)村旅游市場潛力。但在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中,部分傳統(tǒng)村落風貌逐漸消退,特色建筑損壞嚴重,傳統(tǒng)技藝傳承困難,傳統(tǒng)民俗文化商品化嚴重,難以留住鄉(xiāng)愁。學者建議鄉(xiāng)村旅游目的地應通過保護鄉(xiāng)村自然與社會環(huán)境,保持文化真實性,打造鄉(xiāng)愁文化空間,傳承鄉(xiāng)村文化來留住鄉(xiāng)愁,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

綜上,鄉(xiāng)村旅游是典型的鄉(xiāng)愁旅游,鄉(xiāng)愁對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有重要作用。目前學界已初步識別出在鄉(xiāng)村旅游中,鄉(xiāng)村特征和個體因素會影響游客鄉(xiāng)愁。已有研究為本文提供了邏輯起點和對話空間,但總體來看,仍缺乏系統(tǒng)探索鄉(xiāng)村旅游中游客的鄉(xiāng)愁影響機制,理清游客的鄉(xiāng)愁影響機制是充分發(fā)揮鄉(xiāng)愁作用的前提。此外,現(xiàn)有研究指出不同年齡群體的鄉(xiāng)愁具有顯著差異,卻少有學者對游客市場進行細分,不利于鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展實踐。老年游客是鄉(xiāng)村旅游的重要客源,分析老年游客鄉(xiāng)愁影響因素具有顯著的現(xiàn)實意義。本文擬在既有研究的基礎上,通過對老年鄉(xiāng)村游客進行半結(jié)構(gòu)化訪談,采用扎根理論提煉關(guān)鍵因素并建構(gòu)鄉(xiāng)愁影響機制理論模型,以理清各要素之間的關(guān)系并辨析各要素對鄉(xiāng)愁的作用機制,旨在為留住游客鄉(xiāng)愁,促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供理論和經(jīng)驗借鑒。

2 數(shù)據(jù)收集與分析

2.1 案例地選擇

寶山村位于四川省彭州市龍門山鎮(zhèn),地處成都平原西北部,距成都市76km,屬亞熱帶濕潤氣候,氣候溫和,全村總面積56km,有村民608戶、共2 060人。寶山村位于“白水河國家自然保護區(qū)”“白水河國家森林公園”“龍門山國家地質(zhì)公園”內(nèi),因夏天相對涼爽的氣候特征和便利的交通,成為成都市民重要的避暑納涼之地。寶山村從1996年開始發(fā)展旅游,當前旅游業(yè)發(fā)展良好,已有鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂363家;2017年接待游客111.1萬人次,實現(xiàn)收入8 000余萬元。2017年12月,寶山村榮獲2017名村影響力排行榜300佳;2019年7月28日,寶山村入選首批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單;2014年11月2日在全國“村長”論壇上,寶山村被評為“中國十大鄉(xiāng)愁村莊”。

本研究以寶山村為例,其典型性與代表性在于:(1)我國鄉(xiāng)村旅游主要有景區(qū)依托型和城郊依托型兩種類型,寶山村不僅毗鄰“龍門山國家地質(zhì)公園”和“白水河國家自然保護區(qū)”,而且是成都市民的避暑之地,兼具這兩者的特征;(2)寶山村經(jīng)過20多年的發(fā)展,旅游業(yè)發(fā)展成熟,其研究具有代表性和典型性;(3)作為“中國十大鄉(xiāng)愁村莊”之一,寶山村的鄉(xiāng)愁氛圍濃厚,能夠有效地影響游客的鄉(xiāng)愁,為研究提供較好的基礎。

2.2 研究設計與資料收集

2.2.1 訪談提綱的設計與確定

本研究參考前期學者的研究成果,初步設計了半結(jié)構(gòu)化訪談提綱,訪談提綱分為三部分:第一部分請受訪者回憶鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷,闡述最近去鄉(xiāng)村旅游的原因、到寶山村的次數(shù)以及有關(guān)經(jīng)歷等內(nèi)容來進行簡單的人際互動,并為下面正式的訪談做鋪墊。第二部分詢問受訪者在寶山村旅游時是否會懷念過去,如果是肯定回答,則請受訪者闡述什么因素會觸發(fā)/影響他們對于過去的懷念,并解釋其原因;如果是否定回答,則請受訪者闡述其不會懷念過去的原因,并詢問在其他情境下是否會懷念過去,請受訪者闡述其原因。第三部分是了解游客的基本信息,如退休前職業(yè)、年齡、家鄉(xiāng)等。2019 年6 月7 日—9日,研究團隊前往寶山村,選擇6名老年游客做預調(diào)研,采用深度訪談形式,人均訪談約50分鐘,共收集有效訪談材料2萬余字,通過分析預訪談文本,發(fā)現(xiàn)原訪談提綱整體良好。此外,為引發(fā)游客對問題的細致探討,在訪談過程中,研究人員積極鼓勵訪談對象說出意料之外的內(nèi)容。

2.2.2 深度訪談的開展

研究人員首先觀察,選擇喝茶、閑談的老年游客,先通過5～15分鐘的攀談消除陌生感后,再表明訪談的意向,征得對方同意后,正式開始訪談。(1)記錄訪談內(nèi)容。由于受訪者年齡較大,對于錄音有較強的抵觸心理,訪談資料記錄主要采用筆記,為提高訪談內(nèi)容的準確性,訪談結(jié)束后立即整理筆記,避免遺漏或錯過重要信息。(2)訪談的總體情況。調(diào)研團隊分別于2019 年7 月15 日—22 日和8月8日—15日兩次前往實地,在自然情境下,以方便被訪者為原則,采用面對面的方式開展訪談。樣本數(shù)量遵循理論飽和原則,第22和23位游客均沒有再出現(xiàn)新的概念和范疇,表明“理論達到飽和”,最終有效訪談共23人次,每次訪談時間35～90分鐘,訪談文本資料7萬字左右。游客基本信息如表1所示,被訪談老年游客中,女性占56.5%,年齡為56～85歲,其中,78.3%的被訪者年齡在60歲及以上;87%的被訪者來自成都,退休前多在事業(yè)單位工作;此外,絕大多數(shù)被訪者不是第一次來寶山村(占總體的82.6%),來過3次及以上的占60.9%。這表明,被訪者性別分布較均勻,年齡符合國際對老年游客的劃分標準,同時,被訪者對來寶山村休閑度假的忠誠度較高,對案例地也較為熟悉,數(shù)據(jù)基本滿足研究需要。

表1 游客基本信息

3 編碼過程

3.1 開放編碼

開放式編碼應用于分析的最初階段,是指通過對數(shù)據(jù)進行回顧,找出反復出現(xiàn)的詞語、主體或概念,將文本內(nèi)容逐步進行概念化和范疇化。具體可分兩個步驟進行:一是對整理后的資料貼標簽,進行初步概念化,從訪談文本中選取或創(chuàng)造一個最能反映資料本質(zhì)內(nèi)涵的概念。如將原始語句“大家都住在國家分配的房子里面,住在一個院里”歸納抽象成“童年的生活環(huán)境”。二是對得出的概念進行歸類、提煉,對重復概念、相似概念或反映類似事件的概念進行歸類,用一個概念層次更高、抽象程度更深的概念來統(tǒng)領(lǐng)初始概念,形成范疇(見表2)。如將“過去的熟人朋友、過去人們的精神面貌、時代背景、童年的生活環(huán)境”進一步整合,歸納進“回憶內(nèi)容”范疇。

通過開放編碼得到12個初始范疇,分別為記憶深刻程度、回憶內(nèi)容、對過去的認知、鄉(xiāng)愁情感、記憶美化、鄉(xiāng)村衰敗、鄉(xiāng)村發(fā)展、生活節(jié)奏變化、心態(tài)、觸景生情、閑暇時間、與其他人交流(見表2、表3)。

3.2 主軸編碼

前文開放式編碼的主要任務在于發(fā)掘范疇,而主軸編碼的主要任務則是更好地發(fā)展主范疇。具體做法就是發(fā)展范疇的性質(zhì)和層面,使范疇更嚴密。同時將各個獨立范疇聯(lián)結(jié)在一起,發(fā)現(xiàn)和建立范疇之間的潛在邏輯聯(lián)系。根據(jù)不同范疇之間的相互關(guān)系和邏輯次序,本研究對其進行了重新歸類,概括出4個主范疇,分別是記憶建構(gòu)、游客狀態(tài)、鄉(xiāng)村變化以及特殊場景(見表2、表3)。

表2 開放式編碼和軸心式編碼的結(jié)果示例

表3 主范疇與對應范疇(整合結(jié)果)

3.3 選擇性編碼

選擇性編碼指在概念類屬中在更高抽象水平上的精煉和整合,經(jīng)過系統(tǒng)的分析挖掘核心范疇,以此為核心將相關(guān)范疇整合起來構(gòu)建老年鄉(xiāng)村游客的鄉(xiāng)愁影響因素理論框架。通過選擇性編碼(見圖1),發(fā)現(xiàn)可以用“老年鄉(xiāng)村游客的鄉(xiāng)愁影響因素”來統(tǒng)馭其他所有范疇。鄉(xiāng)愁是鄉(xiāng)愁主體在特定生活環(huán)境中對于鄉(xiāng)愁客體的懷念和向往,是一個包含鄉(xiāng)愁主體、生活環(huán)境、鄉(xiāng)愁客體等3個維度的框架。鄉(xiāng)愁主體是指人,強調(diào)是誰產(chǎn)生了鄉(xiāng)愁;鄉(xiāng)愁客體是鄉(xiāng)愁的對象,是家鄉(xiāng)或鄉(xiāng)村等特定地理空間,是游客向往的精神家園、情感寄托的場所,用于說明人們對什么地方形成了鄉(xiāng)愁;生活環(huán)境維度主要指鄉(xiāng)愁主體在什么環(huán)境下形成了鄉(xiāng)愁。其中游客狀態(tài)、記憶建構(gòu)兩個主范疇會通過影響鄉(xiāng)愁主體影響鄉(xiāng)愁;特殊場景和鄉(xiāng)村變化會分別通過影響生活環(huán)境和鄉(xiāng)愁客體從而影響鄉(xiāng)愁。

圖1 老年鄉(xiāng)村游客的鄉(xiāng)愁影響因素選擇性編碼

4 研究發(fā)現(xiàn)

本研究通過上述3個編碼階段,甄別出4個主范疇和11個范疇,構(gòu)成了老年游客鄉(xiāng)愁影響因素模型。具體的4個主范疇及其內(nèi)在關(guān)系及運行機理,闡述如下:

4.1 鄉(xiāng)愁影響因素之一:游客狀態(tài)

游客狀態(tài)是指游客在心理和生活等方面表現(xiàn)的特征,包含生活節(jié)奏變化和心態(tài)兩個范疇。生活節(jié)奏變化體現(xiàn)在生活階段轉(zhuǎn)變和身體狀態(tài)差異。在日常生活中,人們與某些社會空間如家、公司等地方在產(chǎn)生規(guī)律性互動時會形成慣性行為,當人們被迫改變慣性行為后,往往會懷念過去。所以剛退休的老年游客往往會回憶過去的工作經(jīng)歷,而身體健康狀況和行動能力退化的老年游客容易回憶過去健康時期的經(jīng)歷。如B21 表示:現(xiàn)在剛剛退休生活方式一下子改變了以前要上下班現(xiàn)在不需要上下班經(jīng)常會懷念上班那種感覺如B08 認為:現(xiàn)在身體特別的不好像以前我都可以走十幾公里到博物館書畫院景區(qū)逛一圈現(xiàn)在身體不好就只能在上面了農(nóng)家樂二樓渴望過去的生活、孤獨和無力拼搏等心態(tài)會影響老年游客鄉(xiāng)愁記憶。人們會對自己的存在整體進行觀察、認識以及感受,通過這種意識和心理過程來構(gòu)建自我概念,部分老年游客在步入老年階段后,會渴望過去的生活,這種心態(tài)會使他們通過回憶過去來構(gòu)建沒有被世俗約束過的、真實的自我,如B10 表示:現(xiàn)在覺得我真正想要的其實是小時候那些東西以前單位競爭也很激烈現(xiàn)在想要過舒適安靜的生活此外,老年游客由于已經(jīng)退休,生活圈子減小,熟悉的群體疏遠,容易感到孤獨。而回憶過去可以緩解孤獨帶來的負面情緒,如B10 表示:一般只有一個人比較孤獨的時候會懷念過去老年游客由于年齡較大會認為未來時間有限,當他們將這一特征構(gòu)建到自我概念時,會覺得無力拼搏,從而回憶過去,如B21認為:人老更愿意回憶過去現(xiàn)在你退休后再展望未來其實沒有什么未來可言的都退休了

4.2 鄉(xiāng)愁影響因素之二:鄉(xiāng)村變化

鄉(xiāng)村變化是指受訪者通過對比過去與現(xiàn)在接觸的鄉(xiāng)村,認為鄉(xiāng)村所產(chǎn)生新的狀態(tài),包含鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村衰敗兩個范疇。隨著農(nóng)耕社會向工業(yè)社會再向信息社會的逐步演進,土地賦予人類的生存價值逐漸削弱,人們不再依賴于土地建構(gòu)生活的意義,鄉(xiāng)村在生產(chǎn)生活方式等方面發(fā)生了巨大變化。老年游客過去的鄉(xiāng)村經(jīng)歷距離現(xiàn)在時間間隔較長,所以感知到的鄉(xiāng)村變化很大。一方面,鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展促使傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和田園景觀發(fā)生巨大變化,老年游客對此表現(xiàn)失落,如B09表示:以前種地大家都是一起種糧食現(xiàn)在的鄉(xiāng)村沒有那種場景過去是原生態(tài)的感覺現(xiàn)在就是不太一樣另一方面,城市快速發(fā)展孕育的就業(yè)、教育和醫(yī)療等機會,促使村民普遍離開鄉(xiāng)村土地、轉(zhuǎn)而進城務工,這客觀上造成鄉(xiāng)村空心化,并改變著村民的休閑方式。鄉(xiāng)村,這原本是村民的主要生產(chǎn)、生活空間逐漸變成為村民務工返鄉(xiāng)后短暫的休閑空間。如B22表示:現(xiàn)在的鄉(xiāng)村村民都在打麻將以前都在干活哪有時間打麻將現(xiàn)在和過去完全是兩回事完全找不到那種感覺如B09表示:懷念其實是沒有的年輕人都跑到城市里了土地沒有人種都拋荒了游客在鄉(xiāng)村旅游時往往會從自身的經(jīng)驗、感知或觀點出發(fā),基于自我意識構(gòu)建鄉(xiāng)村原真性,而老年游客來到鄉(xiāng)村后,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在鄉(xiāng)村與過去經(jīng)歷的鄉(xiāng)村差異很大,根據(jù)自己的記憶或經(jīng)驗認為鄉(xiāng)村是不真實的,難以回憶過去。

4.3 鄉(xiāng)愁影響因素之三:特殊場景

“特殊場景”是指使人們?nèi)菀谆貞涍^去的臨時性外界環(huán)境,包含觸景生情、閑暇時間、與他人交流3個范疇。“觸景生情”是指人們看到相似的物理環(huán)境或者人時,會懷念過去特定的內(nèi)容。物理環(huán)境是鄉(xiāng)愁重要的載體,會讓人們懷念過去,如B19 表示:看到一些田野就會想起來小時候自己在田野玩耍的那些時光個人認同理論指出,人們可以通過記憶、態(tài)度和情緒將事物與過去連接起來,促進自我持續(xù),構(gòu)建個人認同。所以,當老年游客看到與過去相似的人時,會想起過去的自己,保持自我連續(xù)性,構(gòu)建個人認同,如B15 表示:以前有一次去西昌看到當?shù)氐男『⒆哟┲欠N臟衣服光著腳板像臉都沒有洗干凈讓我想起了童年我感覺我當年就是這個樣子老年游客由于已經(jīng)退休,子女已長大成人,所以可支配的閑暇時間較充裕,容易懷念過去,如B10 表示:現(xiàn)在子女不在身邊就有時間了有時間了以后就會懷念以前鄉(xiāng)村兒時的記憶根據(jù)社會認同理論,具有共同經(jīng)歷的社會群體成員身份會影響人們對刺激的態(tài)度、動作和行為,從而使他們想起與其他成員共同的經(jīng)歷。Cui指出具有共同經(jīng)歷的群體成員會使人們懷念過去能夠引起共鳴的經(jīng)歷,而具有共同經(jīng)歷的群體成員之間的人際互動會使老年游客追憶過去,如B14表示:幾個朋友在一起聊天的時候會回憶比如說文化大革命上山下鄉(xiāng)三年自然災害恢復高考等等這些大家都曾經(jīng)歷的事情

4.4 鄉(xiāng)愁影響因素之四:記憶建構(gòu)

記憶建構(gòu)是指人們回憶過去的生活內(nèi)容、形成對過去的認知、不斷美化過去并產(chǎn)生鄉(xiāng)愁情感的過程,包含記憶深刻程度、回憶內(nèi)容、對過去的認知、記憶美化和鄉(xiāng)愁情感。很多老年游客會懷念特定生活經(jīng)歷,部分原因是老年游客經(jīng)歷了童年、青少年以及中年等多個生活階段,而有些生活經(jīng)歷沒有留下深刻記憶,如B20表示:懷念下鄉(xiāng)的時候兒童的記憶有點模糊了回憶內(nèi)容可以分為兩類:一類是以自我為核心,因人而異,具有顯著的個人特征;另一類是關(guān)于過去的時代背景,以大眾為回憶主體,體現(xiàn)時代特點。如B13表示:懷念當時鄉(xiāng)村的生活上山幫父母干農(nóng)活和小伙伴一起玩游戲又如B16談到:我記得當年搞集體食堂自己家不準有鍋灶大家吃東西非常浪費集體勞動的時候又都偷懶人們通常會根據(jù)回憶內(nèi)容,形成對過去的認知,在回憶童年玩耍經(jīng)歷時,會認為過去很快樂,如B03 表示:小時候非常快樂舒心到處出去玩沒有那么多的壓力

記憶美化包含與他人比較、選擇性回憶、轉(zhuǎn)變看待過去的視角3個概念。歸因理論指出個體通常會確認事件或行為是由外在環(huán)境原因還是內(nèi)在個人原因造成的,這會影響對于負面情緒的反應。當人們認為引起負面情緒的事件是外界原因時,會認為這是不可控的,自己不應該承擔責任。當老年游客在回憶過去的艱苦生活等消極經(jīng)歷時,會與他人比較,當發(fā)現(xiàn)過去的消極經(jīng)歷是普遍的,將其歸為時代的原因,來減輕其所帶來的負面情緒,如B06 認為:過去非常辛苦但大家都是這樣也不只有你這樣一方面,人們通過遺忘痛苦回憶與強化過去的美好來選擇回憶內(nèi)容,如B13表示:現(xiàn)在畢竟老了不會想起那些不愉快的事情都會回想起美好的事情另一方面,人們將現(xiàn)有欲望投射到過去,而投射的過去特征符合現(xiàn)在的欲望,老年游客往往渴望童年時的單純,如B06認為:小時候感覺非常地單純非常地簡單轉(zhuǎn)變看待過去的視角是指人們通過現(xiàn)在的視角看待過去,沒有與過去同樣的心理感受,心態(tài)較為平和。尤其對于老年游客來說,過去的經(jīng)歷距離現(xiàn)在較為久遠,更加沒有與過去相似的心理感受,如B10認為:以前覺得苦但是現(xiàn)在其實感覺也沒有什么了

人們在回憶過去時會不斷地美化記憶,形成對于過去的認知,從而調(diào)節(jié)鄉(xiāng)愁記憶對于鄉(xiāng)愁情感的影響。有學者指出,人們在鄉(xiāng)愁時會過濾掉負面的鄉(xiāng)愁情感。社會情感選擇理論進一步發(fā)現(xiàn),隨著年齡的增長,當人們察覺未來時間越來越有限時,會傾向于獲得積極情感,所以老年游客容易通過美化鄉(xiāng)愁記憶來獲得積極鄉(xiāng)愁情感。如B23認為:小時候和朋友在一起玩耍懷念過去的時候很開心如B17 表示:過去懷念什么不懷念小時候多苦啊但由于記憶美化的有限性,當人們難以控制地懷念消極經(jīng)歷時,依然會產(chǎn)生消極鄉(xiāng)愁情感,如B18 表示:懷念童年的時候心情很差勁看到現(xiàn)在的娃就會想起童年

研究對老年游客鄉(xiāng)愁情感進行詞頻分析,刪除了對于研究來說意義泛化的詞語,例如“的、有點、覺得”等詞。根據(jù)詞頻統(tǒng)計結(jié)果,詞頻排序位于前十位的高頻詞分別為美好、開心、快樂、復雜、傷感、可惜、歲月如梭、平淡、心疼、憶苦思甜。研究發(fā)現(xiàn),老年游客鄉(xiāng)愁情感主要是如美好、開心、快樂等積極情緒,但也存在如傷感、心疼、愧疚等消極情緒以及復雜情緒(見圖2),與上述分析結(jié)果相吻合,同時也符合有關(guān)研究結(jié)果。

圖2 鄉(xiāng)愁心情詞頻分析

4.5 鄉(xiāng)愁影響要素概念模型

為清晰理解鄉(xiāng)愁影響因素的各個維度間的內(nèi)在關(guān)系及運行機理,本研究通過原始材料的扎根編碼推演,深入探索不同維度與范疇之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系,構(gòu)建出鄉(xiāng)愁影響因素的理論模型(見圖3)。

如圖3所示,在“游客狀態(tài)”中,生活節(jié)奏變化會導致老年游客被迫改變慣性行為,容易懷念過去?？释^去生活的心態(tài)使老年游客傾向于通過回憶過去來構(gòu)建真實的自我;當老年游客將剩余時間有限這一特征構(gòu)建到自我概念中時,會認為自己無力拼搏,容易懷念過去;老年游客傾向于通過懷念過去緩解孤獨帶來的負面情緒。在“鄉(xiāng)村變化”中,老年游客會對比現(xiàn)在與記憶中的鄉(xiāng)村狀態(tài)來發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村變化,而鄉(xiāng)村發(fā)展和鄉(xiāng)村衰敗都會引起鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色的削弱,而老年游客之前的鄉(xiāng)村經(jīng)歷距離現(xiàn)在時間久遠,所以他們會認為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村并不是真實的鄉(xiāng)村,無法建構(gòu)鄉(xiāng)村原真性,難以回憶過去。在“特殊場景”中,由于物理環(huán)境是鄉(xiāng)愁記憶的載體,相似的環(huán)境會使老年游客回憶過去;與過去相似的人會使老年游客懷念過去的自己,保持自我持續(xù),促進自我認同。當具有共同背景或經(jīng)歷的老年游客在交流時,老年游客會懷念過去的共同經(jīng)歷,增強社會認同。當老年游客有時間時才會懷念過去,所以閑暇時間會影響鄉(xiāng)愁。在“記憶建構(gòu)”中,記憶深刻程度會影響老年游客對于回憶內(nèi)容的選擇,回憶內(nèi)容會影響老年游客對過去經(jīng)歷的認知,在此過程中會不斷地美化記憶,對過去的認知與記憶美化都會影響鄉(xiāng)愁的情感色彩,從而通過老年游客對于積極情感的偏好影響鄉(xiāng)愁。

圖3 老年游客鄉(xiāng)愁影響因素模型

5 結(jié)論與啟示

5.1 研究結(jié)論

(1)老年游客鄉(xiāng)愁影響因素由鄉(xiāng)村變化、記憶建構(gòu)、游客狀態(tài)和特殊場景共4個維度、11個范疇構(gòu)成?！班l(xiāng)村變化”維度對應“鄉(xiāng)村發(fā)展”與“鄉(xiāng)村衰敗”2個范疇,鄉(xiāng)村的變化會削弱老年游客的鄉(xiāng)村回憶。在“記憶建構(gòu)”維度中,記憶深刻程度對回憶內(nèi)容的選擇,繼而影響對過去經(jīng)歷的認知,記憶美化會不斷調(diào)節(jié)整個影響過程,而老年游客容易回憶比較積極的經(jīng)歷來獲得積極情感。在“游客狀態(tài)”維度中,生活節(jié)奏變化會引起慣性行為的改變從而影響鄉(xiāng)愁;當老年游客認為自己處于渴望過去的生活、無力拼搏、孤獨等心態(tài)時會更加渴望回到過去。在“特殊場景”維度中,相似的環(huán)境會觸發(fā)人們對于過去的回憶,相似的人會通過促進人們的自我認同來影響鄉(xiāng)愁;具有共同經(jīng)歷的群體成員之間的交流會使老年游客懷念過去;老年游客往往會在閑暇之時回憶過去。

(2)影響老年游客鄉(xiāng)愁的4個因素有其內(nèi)在運行機理:游客狀態(tài)、記憶建構(gòu)會通過影響鄉(xiāng)愁主體影響鄉(xiāng)愁;特殊場景和鄉(xiāng)村變化會通過影響生活環(huán)境和鄉(xiāng)愁客體影響鄉(xiāng)愁。本研究基于鄉(xiāng)愁概念的內(nèi)在邏輯關(guān)系和訪談資料的扎根理論分析,在整合范疇與識別維度的基礎上,建立起一個全面分析老年游客鄉(xiāng)愁影響因素內(nèi)在機理的理論模型(見圖3),該模型明確了影響老年游客鄉(xiāng)愁關(guān)鍵因素之間的作用路徑。相比以往研究,文章有兩點創(chuàng)新:第一,首次將鄉(xiāng)愁劃分為包含鄉(xiāng)愁主體、鄉(xiāng)愁客體以及生活環(huán)境三部分的邏輯框架,以往研究多統(tǒng)稱“鄉(xiāng)愁”,對鄉(xiāng)愁概念內(nèi)涵框架未做詳細解釋。第二,明確影響老年游客鄉(xiāng)愁的4 個因素的作用,其中,游客狀態(tài)、記憶建構(gòu)會通過影響鄉(xiāng)愁主體影響鄉(xiāng)愁;特殊場景和鄉(xiāng)村變化會通過影響生活環(huán)境和鄉(xiāng)愁客體影響鄉(xiāng)愁。以往研究尚未深入考察各因素影響鄉(xiāng)愁的路徑。

5.2 理論價值

(1)本研究通過識別結(jié)構(gòu)維度構(gòu)建出鄉(xiāng)愁影響模型,該理論模型清楚地展現(xiàn)了各要素之間的關(guān)系以及影響鄉(xiāng)愁的具體作用路徑,為下一步開展鄉(xiāng)愁影響因素的實證研究和留住游客鄉(xiāng)愁、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的實踐管理提供了理論依據(jù)。(2)本研究運用質(zhì)性研究方法,采用訪談法收集資料,通過扎根理論的層層編碼,識別出鄉(xiāng)愁影響因素的關(guān)鍵維度:記憶建構(gòu)、游客狀態(tài)、鄉(xiāng)村變化和特殊場景?；谠碚摰募夹g(shù)優(yōu)勢不僅對以往有關(guān)研究如記憶美化、回憶內(nèi)容、鄉(xiāng)愁情感進行了補充,還提煉出了一些新的范疇,如記憶深刻程度、對過去的認知等,并共同形成記憶建構(gòu)這一新維度。這些維度的發(fā)現(xiàn)為后續(xù)開發(fā)老年游客鄉(xiāng)愁相關(guān)量表奠定了基礎。

5.3 實踐價值

為滿足老年游客的需求,更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游目的地,從留住老年游客鄉(xiāng)愁方面,提出4點建議:第一,保護鄉(xiāng)村景觀原真性(保護古村落、傳統(tǒng)建筑),嚴控過度商業(yè)化,保留淳樸民風;第二,精心打造鄉(xiāng)村景觀、設計鄉(xiāng)村生活場景,巧妙、私密地聯(lián)結(jié)今日鄉(xiāng)村與昔日故鄉(xiāng);營造慢生活體驗氛圍,培育、喚起老年游客的鄉(xiāng)愁情緒;第三,重視不同年齡段游客的特殊需求、心態(tài)特點,采取多種形式增強游客互動等;最后,充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游目的地的其他優(yōu)勢,如優(yōu)越的自然氣候條件和生態(tài)環(huán)境、獨特的文化、有趣的節(jié)事活動等,與激發(fā)老年游客產(chǎn)生的鄉(xiāng)愁形成合力。

5.4 研究局限與展望

第一,文章的研究對象是老年游客,其他年齡段游客的鄉(xiāng)愁影響因素是否有不同,尚待未來研究驗證;第二,文章采用定性研究提出了老年游客鄉(xiāng)愁的影響因素,未來可據(jù)此開發(fā)設計問卷,采用實證研究驗證模型的適用性。

①數(shù)據(jù)來源:農(nóng)業(yè)農(nóng)村部.鄉(xiāng)村休閑旅游為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)拓展新空間,(2019-12-20)[2019-12-30].http://www.xccys.moa.gov.cn/gzdt/201912/t20191220_6333647.htm.

②數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局.中華人民共和國2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報,(2020-02-28)[2020-03-05].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202002/t20200228_1728913.html.

③數(shù)據(jù)來源:中國農(nóng)網(wǎng).留住鄉(xiāng)愁 綻放新顏:傳統(tǒng)村落保護激發(fā)鄉(xiāng)村活力,(2019-08-18)[2019-12-30].http://www.farmer.com.cn/2019/08/18/841880.html.

④數(shù)據(jù)來源:搜狐網(wǎng).中國式最美鄉(xiāng)村:由“黑”變“綠”的長治振興村,(2017-11-03)[2019-12-30].https://www.sohu.com/a/202135263_327787.

⑤數(shù)據(jù)來源:齊魯網(wǎng).有山,有水,有鄉(xiāng)愁! 山東將遴選一批“空心村”打造鄉(xiāng)村旅游點,(2019-08-21)[2019-12-30].http://baijiahao.baidu.com/s?id=1642465197363639714&wfr=spider&for=pc.

⑥數(shù)據(jù)來源:江西文化旅游網(wǎng).中國十大“鄉(xiāng)愁”村莊出爐 婺源嚴田村上榜!,(2014-11-07)[2019-12-30].https://tour.jxcn.cn/system/2014/11/07/013421918.shtml.

⑦數(shù)據(jù)來源:中國網(wǎng).2017 名村影響力排行榜發(fā)布 彭州寶山村排名第14 位,(2017-12-26)[2019-12-30].http://zgsc.china.com.cn/2017-12/26/content_40120864.html?f=pad&a=false.

⑧數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國文化和旅游部.文化和旅游部國家發(fā)展改革委關(guān)于公布第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單的通知,(2019-07-23)[2019-12-30].https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/zykf/202012/t20201213_919371.html.