唐夢瀟：在古城的滋養(yǎng)中，煥發(fā)老字號的青春魅力

記者 陶瑾

古城是最有滋養(yǎng)的地方，唐夢瀟覺得這種滋養(yǎng)需要去沉淀、挖掘

說到蘇州老牌金店，必然繞不開觀前街上的龍鳳金店。創(chuàng)辦近30年，這家店扎根古城，不斷尋求著自身的創(chuàng)新變革。在二代掌門人唐夢瀟從父親手上接管之后，她沒有用守業(yè)的心去做守業(yè)的事，而是以初創(chuàng)者的心態(tài)，將這家姑蘇老字號做精做強(qiáng)，在新時(shí)代的浪潮中引領(lǐng)企業(yè)煥發(fā)歷久彌新的青春魅力。

從宏觀到微觀，細(xì)節(jié)決定成敗

唐夢瀟出生在樂橋，在古城區(qū)念書，蘇州中學(xué)畢業(yè)后她被保送至北京外交學(xué)院，大學(xué)畢業(yè)順利考入外交部，成為一名高級翻譯，工作了十年。32歲那年，她鼓起勇氣辭去外交部工作，回來執(zhí)掌父親的龍鳳金店，一晃又過去了十年。

龍鳳金店是唐慶1993年創(chuàng)立的蘇州第一家以私人投資的黃金珠寶飾品專業(yè)商店?！案赣H知青返鄉(xiāng)，就開始白手起家創(chuàng)辦龍鳳金店，他耗費(fèi)畢生心力，把金店當(dāng)成自己的‘小女兒’，凡事親力親為。成功將它打造成蘇州知名企業(yè)、黃金珠寶行業(yè)的龍頭企業(yè)?！倍嗄甑耐饨徊抗ぷ鹘?jīng)歷，對唐夢瀟的塑造性是非常大的，也讓她更加明白文化自信、民族自信的重要性。在正式“接班”前，唐夢瀟腦海中對管理企業(yè)并無太多概念，可以說她是從零起步，開啟未知領(lǐng)域的探索。

起初，她也有困惑和焦慮，因?yàn)槿藗儗S金的概念大多是傳統(tǒng)、老土，她擔(dān)心金飾的發(fā)展走向，以及一個(gè)區(qū)域品牌如何做得更好。她開始思考、研究老字號的與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，努力實(shí)現(xiàn)“老而不土”，在時(shí)尚和新潮中透出濃濃的歷史沉淀。她一步步壯大團(tuán)隊(duì)實(shí)力，開拓年輕人市場，創(chuàng)立全新品牌，為龍鳳金店注入了新的生機(jī)?！坝^前街上的這家老店從最早73平方米面積，擴(kuò)大至今天1500平方米上下兩層，從原先租賃到全部把店面買下來，金店的發(fā)展，趕上了經(jīng)濟(jì)旺盛的好時(shí)代，離不開蘇州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也離不開父親的開拓精神。”唐夢瀟說道。

如果說過去海外的工作相對宏觀，那今天的工作就十分微觀，需要她在每一個(gè)細(xì)節(jié)上塑造品牌的形象?？蛻魧Ψ?wù)滿意，認(rèn)可品牌，這是唐夢瀟最大的成就感。她身上浸潤了父輩的艱苦奮斗、敢闖敢拼的精神，并帶著這種傳承，注入更現(xiàn)代的經(jīng)營理念和商業(yè)模式，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

“淘金者”里出現(xiàn)眾多年輕人的身影

強(qiáng)化設(shè)計(jì)，孵化、定制、迭代

時(shí)至今日，“淘金者”里出現(xiàn)眾多年輕人的身影。因?yàn)槟贻p人也開始喜歡黃金，且日漸成為黃金珠寶的消費(fèi)主力。

在龍鳳金店觀前總店逛一逛，會刷新你對金飾的傳統(tǒng)認(rèn)識。一樓是全品類珠寶首飾，有黃金、鉆石、彩色寶石、銀飾、K金、鉑金等，其中用到的古法黃金、琺瑯工藝、非遺鏨刻等工藝為金飾錦上添花，工藝上的煥新顯而易見。二樓是翡翠美學(xué)文化中心、售后定制中心和客戶分享交流區(qū)。

“你看這套蘇繡創(chuàng)意首飾，中間嵌入了繡片，外圍包金，合起來形成一龍一鳳，并加以翡翠、碧璽點(diǎn)綴，很是別致。還有這款首飾，用的不是又大又圓的珍珠，而是歪歪扭扭的異形珠，不過經(jīng)過設(shè)計(jì)師的重塑，賦予其新的生命力。飾品在追求材質(zhì)多元化的今天，黃金之上，也融合了珊瑚、珍珠、蜜蠟等材質(zhì)。金飾不應(yīng)束之高閣，太過‘陽春白雪’，只有用起來的飾品，才有生命力。要讓更多人去擁有金飾，而不是純粹鑒賞?！碧茐魹t介紹，設(shè)計(jì)，是飾品的精華所在。正是產(chǎn)品的迭代更新讓龍鳳金店老品牌煥發(fā)活力。這幾年公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入上很大，她帶著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，用心研發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí)也與多位簽約設(shè)計(jì)師合作，一改過往單調(diào)、老氣的設(shè)計(jì)。

這些年，伴隨產(chǎn)品線，老字號也在細(xì)分市場，孵化新品牌新系列，甚至最終成為一家獨(dú)立門店?！拔覀兺瞥龅摹堷P小小金’新品牌很受歡迎，主打兒童金飾?？梢詫?shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，比如剛出生寶寶的手掌、腳丫可以做成吊墜，媽媽和寶寶的指紋合在一起可做成愛心金飾紀(jì)念品，還有采用鏨刻工藝，形成凹凸面的兒童金飾。有時(shí)候，想去改變老字號的印象，很難。因?yàn)樗荦嬰s，根系很深。倒不如拔一根新枝，進(jìn)行扦插，如此既受到大樹的滋養(yǎng)，但同樣是個(gè)獨(dú)立體。因此當(dāng)產(chǎn)品線成熟到一定階段，我們就注冊品牌，再一步步推動成長為一家獨(dú)立門店。另外，我們和世界黃金協(xié)會及中國最大的黃金珠寶制造商合作孵化了‘囍?！?dú)立品牌，專做個(gè)性化的結(jié)婚首飾。每一款都有專利，首飾標(biāo)簽上還有一個(gè)二維碼，闡述了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)初衷和理念?！碧茐魹t告訴記者。

每一個(gè)熱愛生活的人，大概都會鐘情于有溫度的手作。DIY一件屬于自己的手藝品，感受無可復(fù)制獨(dú)一無二的美。龍鳳金店設(shè)計(jì)開發(fā)了純手工編織系列產(chǎn)品，將金飾融合手作匠心和江南雅韻，手工編織的美感，甚至超過黃金的部分。比如有一款手鏈，光看兩粒金珠，很不起眼，但加上手工編織部分，金已成點(diǎn)綴。

有時(shí)，也有客人拿著摔壞的玉鐲找到唐夢瀟，請她幫忙修復(fù)。龍鳳金店的售后服務(wù)中心，如今也是定制中心。通過一位90后修復(fù)師的巧思設(shè)計(jì)，將玉鐲分段結(jié)合金飾等元素打造出一款個(gè)性化的手鐲，讓客人眼前一亮。

金飾正在日益年輕、時(shí)尚化，被越來越多年輕消費(fèi)者所接受、喜歡，而老年消費(fèi)者依然喜愛黃金，這幾年龍鳳金店與全國大品牌正面PK，提升自身內(nèi)力的同時(shí)，也在尋找著錯(cuò)位發(fā)展方向。

蘇州人內(nèi)斂、細(xì)膩的氣息融入金飾，熠熠生輝

沉淀古城的滋養(yǎng)，跳脫后的高瞻遠(yuǎn)矚

從小父母給唐夢瀟的教育榜樣，就是做人要有認(rèn)真的態(tài)度，學(xué)習(xí)的能力，還有責(zé)任感。在這十年的“逐金之路”上，唐夢瀟的成就感與危機(jī)感始終相伴。她總說：“之所以逼著自己往前走，不是前面的風(fēng)景迷人，而是身后的現(xiàn)實(shí)殘酷?！?/p>

身兼多職的她，既是蘇州市龍鳳金店有限公司董事長，也是姑蘇區(qū)人大代表、蘇州市工商聯(lián)（總商會）副會長。目前包含即將開業(yè)在內(nèi)，蘇州共有20家全直營的龍鳳金店?！爸赃@些年陸續(xù)開店，我覺得老字號還是要主動走出去。如果用守業(yè)的心繼承家業(yè)，一定做不好。必須要用創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，將老字號做大做強(qiáng)。消費(fèi)者不斷更新，市場不斷迭代，若還是停留在過去，一定會殘酷地被拋棄。因此這些年我們將發(fā)展重點(diǎn)，放在了優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、保證產(chǎn)品品質(zhì)和提升用戶體驗(yàn)上?！碧茐魹t說出肺腑之言。

的確，老字號給予消費(fèi)者的，更多的是品牌信任感，但不能濫用這種信任感，而是要呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品和服務(wù)。也因此，唐夢瀟鼓勵(lì)員工滿懷創(chuàng)業(yè)的激情，跳出舒適圈，可以試錯(cuò)。她說，越是老字號，越要有跳脫出去的勇氣。

十年來，古城的變化太大了。落座于此的龍鳳金店，也將蘇州人內(nèi)斂、細(xì)膩的氣息融入在黃金首飾中，愈發(fā)熠熠生輝?！拔易≡诠懦菂^(qū)，工作也在古城區(qū)，這幾年各個(gè)區(qū)都在發(fā)展，但根還是在古城吧，古城也是最有滋養(yǎng)的地方，而這種滋養(yǎng)是需要時(shí)間去沉淀、慢慢挖掘的。當(dāng)然古城也會存在一些“陳舊”的問題，但通過周邊區(qū)域的發(fā)展，也在慢慢帶動古城的變革。城市化進(jìn)程中，都市的建造和規(guī)劃，很容易雷同，而古城永遠(yuǎn)很個(gè)性，很鮮活，有其魅力所在?！碧茐魹t笑言。