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      智改數(shù)轉(zhuǎn)、融合發(fā)展,波司登增強(qiáng)品牌可持續(xù)增長原動力

      2022-10-24 16:17:37陳默
      紡織服裝周刊 2022年34期
      關(guān)鍵詞:高德康波司登羽絨服

      9 月1—2 日,創(chuàng)新·融通·共享— —2022 中國電子商務(wù)大會在北京舉行。大會由商務(wù)部、北京市人民政府主辦,聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合貫通,展現(xiàn)“絲路電商”國際合作成果,探索新模式新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量創(chuàng)新。商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平,北京市委常委、政法委書記孫軍民出席大會開幕式并致辭。

      波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在大會主論壇圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,發(fā)表題為《堅(jiān)定品牌自信 溫暖美好生活》的演講,并在大會期間接受中央廣播電視總臺CCTV-4、北京電視臺采訪。

      “全球價(jià)值鏈向頭部品牌集中,消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)型,唯有將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合,才能驅(qū)動品牌活力全面迸發(fā)?!备叩驴当硎荆?jīng)營品牌,就是經(jīng)營消費(fèi)者的感覺。波司登將堅(jiān)持品牌引領(lǐng),以更廣闊視野整合全球高勢能資源,創(chuàng)新、融通、共享,使品牌向全球價(jià)值鏈中高端位置邁進(jìn)。

      隨著我國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,電子商務(wù)成為助力消費(fèi)升級的內(nèi)在驅(qū)動器。高德康從四方面分享了波司登的探索實(shí)踐:第一,以品牌引領(lǐng),與時(shí)代同行;第二,有創(chuàng)新的產(chǎn)品力,才有強(qiáng)大的品牌力;第三,加速全域零售變革,暢通品牌破局之路;第四,發(fā)力數(shù)智經(jīng)營,夯實(shí)品牌發(fā)展核心能力。

      品牌要?dú)v久彌新,不僅在于深厚的歷史底蘊(yùn),更需要持續(xù)的創(chuàng)新,始終擁抱新時(shí)代、擁抱新電商、擁抱年輕消費(fèi)者。近年來,波司登聚焦主航道、聚焦主品牌,以品牌建設(shè)為引領(lǐng),以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為紐帶,通過產(chǎn)品的深度、渠道的寬度支撐品牌高度,重塑品牌力、渠道力和產(chǎn)品力,“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌認(rèn)同感不斷強(qiáng)化,贏得了時(shí)代主流消費(fèi)人群的認(rèn)可和選擇。集團(tuán)營收、利潤連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,羽絨服規(guī)模(銷售額、銷售量)全球第一。

      在零售變革領(lǐng)域,波司登打破傳統(tǒng)零售線上線下的邊界,推動線上線下融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)力,以全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新,暢通品牌破局之路,拉動業(yè)績復(fù)合增長。同時(shí),加速推動數(shù)字化落地應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營管理全過程,聚焦“用戶、零售、商品”持續(xù)發(fā)力,將大數(shù)據(jù)、智能制造融入企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié),成為行業(yè)智改數(shù)轉(zhuǎn)的標(biāo)桿。

      當(dāng)前,消費(fèi)市場呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)的良好態(tài)勢,電商數(shù)字化變革重塑品牌新活力。高德康表示,放眼未來,國貨品牌的未來,不應(yīng)止步中國,更應(yīng)朝向世界,暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。波司登的未來,不僅僅是中國第一,更應(yīng)朝著“全球領(lǐng)先”不懈奮斗,加速提升發(fā)展質(zhì)量和品牌影響力,邁向“世界羽絨服、中國波司登”的新征程。

      中國電子商務(wù)大會作為本屆中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會高峰論壇之一,自2011 年以來已連續(xù)舉辦十二屆。來自國內(nèi)外政府主管部門、行業(yè)專家、商協(xié)會組織以及全國各地各級商務(wù)主管部門代表、國內(nèi)外電商企業(yè)、媒體代表近400 人出席。(陳默)

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