從“新”出發(fā)做好新形勢(shì)下“三農(nóng)”報(bào)道

文/張耀偉

2021年脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利標(biāo)志著我黨在團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民創(chuàng)造美好生活、實(shí)現(xiàn)共同富裕的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步，意味著我國(guó)“三農(nóng)”工作重心歷史性轉(zhuǎn)移，進(jìn)入鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展階段。對(duì)各級(jí)媒體而言，進(jìn)入鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展階段后如何發(fā)揮媒體的作用，做好“三農(nóng)”報(bào)道，助力鄉(xiāng)村振興，是必須面對(duì)和回答的時(shí)代課題。“三農(nóng)”工作千頭萬(wàn)緒，“三農(nóng)”宣傳究竟該從哪兒著手？怎樣才能做出成效？筆者在近幾年“三農(nóng)”報(bào)道的實(shí)踐中，總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

一、突出報(bào)道“三農(nóng)”工作中適應(yīng)新發(fā)展階段的新理念

黨的十九大報(bào)告提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，從“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡?0字方針中，可以發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略涵蓋了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理、環(huán)境保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域，是全面性、復(fù)合性、融合性的發(fā)展戰(zhàn)略。進(jìn)入鄉(xiāng)村振興這一新發(fā)展階段，必然給“三農(nóng)”工作帶來(lái)新形勢(shì)、提出新要求，社會(huì)各界也在積極嘗試立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局。新聞?dòng)浾咭爰訌?qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期“三農(nóng)”報(bào)道，就要站在新時(shí)期的歷史制高點(diǎn)，帶著感情去關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民的創(chuàng)造，突出報(bào)道“三農(nóng)”工作中適應(yīng)新發(fā)展階段的新理念。

例如，2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了人們的生產(chǎn)和生活，能否保障春播春耕，關(guān)系到國(guó)家的糧食安全。2020年底，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，山西省糧食的總產(chǎn)、畝產(chǎn)均創(chuàng)歷史新高。疫情之下的豐收背后什么在起作用？記者敏銳地捕捉到豐收背后一支為農(nóng)服務(wù)的主力軍——供銷社在新時(shí)代的變化。

供銷社曾經(jīng)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一張“金字招牌”，改革開放之后，供銷社僵化的體制越來(lái)越不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，逐漸淡出了人們的視野。在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新時(shí)代，以前只做供和銷兩件事的供銷社在改革中找到了自己的根脈，那就是廣大的農(nóng)村，其明確的思路就是全方位為農(nóng)服務(wù)。農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)讓供銷社系統(tǒng)意識(shí)到原來(lái)思路一轉(zhuǎn)，大有可為。供銷社成功轉(zhuǎn)型，從過去的一購(gòu)一銷向?yàn)檗r(nóng)綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型。

山西廣播電視臺(tái)采制的廣播專題《新時(shí)代“扁擔(dān)精神”》，以“疫情影響的特殊之年糧食豐收”這一新聞線索作為起點(diǎn)，尋找出豐收背后供銷社這個(gè)新時(shí)代國(guó)家推進(jìn)“三農(nóng)”工作、直接為農(nóng)服務(wù)的重要載體。作品以翔實(shí)的數(shù)據(jù)與事實(shí)為依據(jù)，深入分析了曾經(jīng)面臨困境的供銷社在新時(shí)代如何轉(zhuǎn)變觀念，用新的理念，通過提升為農(nóng)服務(wù)能力成功轉(zhuǎn)型的過程，用鮮活的事實(shí)印證了在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中供銷合作社對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、鞏固黨在農(nóng)村執(zhí)政基礎(chǔ)重要作用的論題，論證了在新時(shí)代“扁擔(dān)精神”不斷被充實(shí)和賦予新的內(nèi)涵。

二、與時(shí)俱進(jìn)報(bào)道好“三農(nóng)”工作中各地的新步伐

做好當(dāng)下的“三農(nóng)”新聞報(bào)道，必須深刻理解當(dāng)前巨大的社會(huì)變革。當(dāng)下中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的運(yùn)用使“三農(nóng)”工作進(jìn)入全新的階段。這些變化既對(duì)“三農(nóng)”工作有了新的要求，也使“三農(nóng)”報(bào)道有了新的題材。

山西澤州縣底道街村是太行山南部一個(gè)偏僻落后的小山村，村支書常廣紅和女兒常號(hào)卻把這里手工打造的皮具成功銷售到海外市場(chǎng)，并且在2020年新冠肺炎疫情大流行的背景下銷售額依然實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。山西廣播電視臺(tái)采制的廣播專題《一只手工皮具的世界之旅》，抓住手工皮具“闖世界”這一新鮮事，聚焦一個(gè)小山村的創(chuàng)新實(shí)踐。一個(gè)小山村將傳統(tǒng)的手工皮具制作和歐美年輕人的消費(fèi)喜好，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)很好地鏈接起來(lái)，提供個(gè)性化的服務(wù)。這樣的創(chuàng)新雖然還是一股細(xì)流，但意義相當(dāng)深遠(yuǎn)，對(duì)眾多具有地方特色的產(chǎn)品和工藝，如何與當(dāng)今的市場(chǎng)客戶精準(zhǔn)鏈接有很強(qiáng)的借鑒意義。在國(guó)家提倡國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略背景下，如何跟現(xiàn)在的國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接，研究國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者的喜好，該項(xiàng)目也帶了一個(gè)好頭，讓更多企業(yè)從這個(gè)項(xiàng)目受到啟發(fā)，把自己企業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品或者技術(shù)融入雙循環(huán)市場(chǎng)體系之中。

報(bào)道作品既用活生生的實(shí)例，讓一件原本不太可能實(shí)現(xiàn)的事情，通過新時(shí)代背景下父女雙方的努力而成功推進(jìn)、收獲的過程，生動(dòng)詮釋了“脫貧不能等靠要，自身發(fā)展最重要”的道理；又以小見大，通過父女倆借助互聯(lián)網(wǎng)，挖掘人們個(gè)性化的需求開拓市場(chǎng)，直觀、感性地佐證了國(guó)家提出的“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的時(shí)代意義。

三、捕捉“三農(nóng)”工作中的新問題，透過現(xiàn)象看本質(zhì)

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，作為新聞媒體記者，一定要有一雙善于洞察問題的眼睛，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，撇開枝節(jié)抓根本。只有堅(jiān)持問題導(dǎo)向，才能弄清問題性質(zhì)，找到癥結(jié)所在，掌握解決問題的主動(dòng)權(quán)。

農(nóng)產(chǎn)品銷售關(guān)系到農(nóng)民的增收，對(duì)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義重大。2019年是豐產(chǎn)之年，但豐產(chǎn)之年不豐收的現(xiàn)狀讓農(nóng)產(chǎn)品銷售難這一問題再次躍入公眾視野。記者從問題出發(fā)，在采訪全國(guó)蘋果生產(chǎn)基地臨猗蘋果2019年的銷售情況時(shí)意外了解到，一年多之前，因?yàn)榕R猗“快遞小哥”李朋璇在2018年《政府工作報(bào)告(征求意見稿)》座談會(huì)中提出建議，希望保險(xiǎn)公司為生鮮快遞行業(yè)開發(fā)個(gè)性化保險(xiǎn)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城保駕護(hù)航而誕生在臨猗的“生鮮快遞保險(xiǎn)”，在臨猗的試點(diǎn)并不順利。山西廣播電視臺(tái)采制的廣播專題《一波三折的生鮮快遞保險(xiǎn)》，抓住這個(gè)線索層層深入，通過細(xì)致的采訪，呈現(xiàn)了“生鮮快遞保險(xiǎn)”誕生后一波三折的過程，也真實(shí)地反映了近幾年農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的變化以及存在的問題和困難，最后再回到農(nóng)產(chǎn)品滯銷這一核心問題給予深入探討。

作品通過生鮮快遞保險(xiǎn)在臨猗的經(jīng)歷透視了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的發(fā)展變化，并將主題進(jìn)一步拓展和延伸，鮮明提出解決豐產(chǎn)賣難是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽視。而且每個(gè)地方面臨的問題不同，各地農(nóng)業(yè)的定位和方向，是需要思考和破解的時(shí)代命題，關(guān)系著各地農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村的繁榮、農(nóng)民的小康，必須認(rèn)真對(duì)待、深入思考、精心謀劃。報(bào)道反映了發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問題，極具時(shí)代意義，為各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了參考價(jià)值。

四、研究“三農(nóng)”工作中出現(xiàn)的新矛盾，及時(shí)宣傳引導(dǎo)

農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)、農(nóng)村美不美、農(nóng)民富不富，決定著億萬(wàn)農(nóng)民的獲得感和幸福感，決定著社會(huì)主義現(xiàn)代化的質(zhì)量。鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程必然是許多矛盾相互交織、疊加呈現(xiàn)。作為新聞媒體記者，就是要充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村振興過程中的艱巨性和復(fù)雜性，認(rèn)真正視、研究改革中出現(xiàn)的新矛盾，及時(shí)宣傳和引導(dǎo)。

如今旅游業(yè)在太行山區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著特殊重要的作用，太行山區(qū)內(nèi)26個(gè)原國(guó)家級(jí)貧困縣中有12個(gè)縣將旅游業(yè)作為脫貧攻堅(jiān)的重要主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。山西壺關(guān)縣石坡鄉(xiāng)南平頭塢村的發(fā)展歷程正是太行山區(qū)鄉(xiāng)村巨變的一個(gè)縮影。南平頭塢村曾經(jīng)是“兩山夾一溝”窮山村的典型，資源貧乏、交通閉塞、群眾收入渠道少。近年來(lái)，南平頭塢村堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)振興與生態(tài)振興同頻共振，以鄉(xiāng)村旅游為抓手，依托資源稟賦大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，該村發(fā)生了翻天覆地的變化，成為遠(yuǎn)近聞名的省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村。2020年國(guó)慶黃金周，南平頭塢村廣場(chǎng)上停放的一架巨大的“空客380飛機(jī)”異常引人注目，這是該村投資500余萬(wàn)元打造的飛機(jī)餐廳。剛剛開業(yè)的飛機(jī)餐廳吸引了來(lái)來(lái)往往的客流，讓村干部喜上眉梢。但沒想到的是，卻讓村里開農(nóng)家樂的村民不高興了，因?yàn)樗麄冊(cè)缇推诖狞S金周客流都被飛機(jī)餐廳搶走了。

對(duì)此，山西廣播電視臺(tái)記者通過走訪村干部、村民，透過紛繁復(fù)雜的表象挖掘背后的深意，采制了廣播專題《“飛機(jī)”落地七彩村莊》。作品通過“飛機(jī)”落地一個(gè)小村莊這一引人關(guān)注的事件切入，以講故事的手法，真實(shí)呈現(xiàn)了太行山深處鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、困惑，以及未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。曾經(jīng)山大溝深、貧窮落后的小山村在脫貧攻堅(jiān)階段依靠農(nóng)家樂餐飲住宿等擺脫貧困。但隨著時(shí)代的發(fā)展，這些簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂已經(jīng)不能滿足游客的需求。是守著這些老本錢度日，還是尋求突破，是擺在這個(gè)村莊面前的巨大困惑。作品選題精準(zhǔn)，聚焦我國(guó)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)階段收官轉(zhuǎn)入鄉(xiāng)村振興之后的現(xiàn)實(shí)問題，思考如何將產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化發(fā)展的思路帶到村里，為鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展注入生機(jī)和活力，對(duì)太行山區(qū)脫貧攻堅(jiān)后鄉(xiāng)村振興如何創(chuàng)新思路轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展作出了切中肯綮的深度思考與新聞回應(yīng)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村結(jié)構(gòu)的不斷變化，隨著農(nóng)民對(duì)“三農(nóng)”新聞報(bào)道的接受程度、接收習(xí)慣和認(rèn)知方式的變化，“三農(nóng)”報(bào)道的要求也在變高。提升“三農(nóng)”報(bào)道質(zhì)量，要求記者在選題上不斷突破、不斷創(chuàng)新。從“新”出發(fā)，做好新形勢(shì)下“三農(nóng)”報(bào)道，才能讓報(bào)道有新鮮性、吸引力。為此，記者要帶著真摯感情深入農(nóng)村、深人基層，將采訪機(jī)對(duì)準(zhǔn)一線農(nóng)民，在泥土的芳香中傾聽農(nóng)民的心聲，報(bào)道他們的需求、講出他們的困難，才可以把脈新形勢(shì)下“三農(nóng)”發(fā)展要求，采寫出帶有泥土芳香的好新聞，為農(nóng)民在致富路上的前行保駕護(hù)航，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)媒體和記者的力量。