如何做好縣級公共博物館質(zhì)量提升
——以金華市博物館聯(lián)盟為例

許倩 葉劍韜 芮空空

（1.金華市博物館，浙江 金華 321000；2.金華市文物保護與考古研究所，浙江 金華 321000）

1 政策背景

2021年國家9部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出堅持正確方向、改革創(chuàng)新、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、開放共享。要求實施中小博物館提升計劃，加強機制創(chuàng)新，有效盤活基層博物館資源。2020年，浙江省文物局《關(guān)于印發(fā)2020年工作要點的通知》將金華市列為縣級公共博物館質(zhì)量提升試點工作城市。根據(jù)要求，至2022年應(yīng)形成有屬地特色的博物館文化品牌，提升全市縣級博物館質(zhì)量與開放水平。這一政策背景下，金華市文化廣電旅游局與金華市博物館勢必承擔(dān)起主導(dǎo)作用，整合全市公共博物館資源，探索如何有效帶動縣級博物館在展覽、社教、學(xué)術(shù)、人才等方面得到提升，并將這一經(jīng)驗輻射至非國有博物館，最終使全市博物館文化成果惠及更多人民群眾。

2 金華各縣市博物館發(fā)展現(xiàn)狀

金華下轄8縣市，有縣市級公共博物館8家，全市國有及非國有博物館共33家，每縣市至少有2家，數(shù)量較充足，分布相對均衡，為推動市縣級博物館區(qū)域一體化，發(fā)揮集群效應(yīng)筑牢了基礎(chǔ)。歷史上金華素有小鄒魯之稱，各縣市均有其獨特亮點：金華為婺學(xué)起源之地；浦江有豐富的上山文化遺存；東陽有重要恐龍化石資源等。豐厚而具地方特征的歷史文化為各館打造特色地域文化品牌提供了絕佳的先天條件。

然而，各縣市博物館亦面臨縣級公共博物館存在的普遍問題。由于地理、歷史、行政等因素，各縣市經(jīng)濟發(fā)展不平衡，地方政府對博物館的支持力度、發(fā)展側(cè)重點也存在差異。具體表現(xiàn)為以下問題：

一是人手緊缺，從業(yè)人員文博專業(yè)知識、經(jīng)驗不足。如大盤山博物館、永康博物館等場館工作人員往往非專業(yè)出身，身兼數(shù)職。且館際間交流活動少，缺乏參與重大項目經(jīng)驗，日常工作思路難以拓展，運營原地踏步。

二是精品文物少，獨立辦展能力弱。前期調(diào)查中，東陽、武義、義烏均存在該問題?？h市級館文物資源以本地區(qū)文物為主，數(shù)量有限、種類少，限制了獨立辦展的可能。固定展覽內(nèi)容單一，臨展頻次低，無法持續(xù)吸引觀眾。

三是受限于資金、學(xué)術(shù)等因素，館藏文物活化利用率低，無法較好地轉(zhuǎn)化、傳播考古和歷史研究成果，宣教活動立意簡單，宣傳形式落后。各縣級博物館間社教活動、推廣宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，運營缺乏活力，觀眾基數(shù)無法進一步擴大，限制了社會教育功能的發(fā)揮。永康、浦江兩地博物館都就此提出需求。

四是全市各縣級館均亟須解決的問題：博物館文化資源開放共享程度低，對數(shù)字化文化產(chǎn)品推出、融媒體多元運營、文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作、互聯(lián)網(wǎng)傳播等內(nèi)容涉獵較少，文化服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新不足，無法跟上人民文化生活的新風(fēng)尚，滿足不了當下文化生活需要。

綜上所述，提升金華各縣級公共博物館質(zhì)量，需要發(fā)揮其原有優(yōu)勢，并解決上述問題。據(jù)此，金華市博物館進行了系列實踐。

3 縣級公共博物館質(zhì)量提升可行性方法初探

3.1 建立金華市博物館聯(lián)盟，統(tǒng)籌整合全市博物館資源，推動館際互助協(xié)作靈活開展

為解決各縣級館人手不足、文物資源有限的主要問題，以金華市博物館為主導(dǎo)建立了金華市博物館聯(lián)盟。通過這一非正式機制，實現(xiàn)全市文物、人才資源的共享交流，更靈活地以主體形式組織展覽、社教活動，對外參與展會等。精品資源聚合使博物館文化產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升。

2020年，聯(lián)盟組織6個縣級館共同參加義烏文交會，統(tǒng)一設(shè)計、布展、推廣，有效解決了以往各館單獨參展時文創(chuàng)產(chǎn)品少、內(nèi)容重合度高、展區(qū)面積小、宣傳效果不佳等問題，以品類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引觀眾，形成宣傳合力。聯(lián)盟還通過聯(lián)合辦展的形式，充分利用各館文物資源，推出原創(chuàng)主題展覽“‘真理的味道’——紀念《共產(chǎn)黨宣言》中譯本發(fā)行100周年展”（義烏、東陽兩地合作）、“潤物‘錫’無聲——傳統(tǒng)錫器匠藝文化聯(lián)展（金華、永康兩地合作）”“金銀溢彩——三館館藏宋代金銀器精品展”（東陽、義烏、浦江三地合作）。這些實踐探索了盤活藏品資源、提高展陳質(zhì)量的有效途徑，為進一步提升各縣級博物館業(yè)務(wù)能力與服務(wù)水平奠定了基礎(chǔ)。

3.2 優(yōu)化線上宣傳，活化文物資源，創(chuàng)新地方歷史文化推廣

在金華各地具有豐厚的地方文化這一優(yōu)勢前提下，基于創(chuàng)新文博宣傳的需求，聯(lián)盟開通了公共抖音賬號，用于發(fā)布信息。2020年底，根據(jù)各館藏品特色分明、歷史發(fā)展相互融合等特點，聯(lián)盟與本地主流媒體開展合作，以“食、仕、飾、寺”為主題將館藏文物、本地歷史文化結(jié)合現(xiàn)代背景，通過數(shù)字媒體H5形式進行呈現(xiàn)。并制作活潑、年輕化的文物主題視頻發(fā)布于聯(lián)盟抖音賬號，單條視頻點贊量最高超2萬，推薦量達24.1萬，期間共吸粉3萬余人。后續(xù)推出“博物館奇妙夜”直播，8縣市博物館館長齊聚直播間，介紹各館特色精品文物，直播全程點擊量近30萬，極大地提升了本地博物館的傳播力與影響力。聯(lián)動直播跨越了時空限制，近距離展現(xiàn)了各館特色精品，將金華市博物館聯(lián)盟推至觀眾眼前，打響了知名度，為后續(xù)繼續(xù)開展系列活動奠定了共同基礎(chǔ)。

3.3 組織專題培訓(xùn)，合作深挖本地文化

2020年聯(lián)盟還多次舉辦業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，邀請省自然博物院、南京博物院等先進博物館工作人員及安來順、陳同樂、嚴洪明等國內(nèi)知名專家授課；邀請復(fù)旦大學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)團隊，以“武義江流域建筑遺產(chǎn)調(diào)查”為切入點，深入金華各水系，以學(xué)術(shù)研究合作為契機，提升各館科研能力，帶動各館深挖本地歷史文化資源。

4 從“讓金華文物走進百姓生活”系列活動“無窮·鏡”主題展覽看聯(lián)盟合作實效

2020年的系列實踐證明金華市博物館聯(lián)盟充分發(fā)揮了紐帶作用，在展陳、社教、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研究方面都起到了集群效應(yīng)，達成了一體化“抱團取暖”的預(yù)期目的。2021年，為將影響力進一步向非國有博物館、社會各界輻射，聯(lián)盟繼續(xù)開展“讓金華文物走進百姓生活”系列活動、“無窮·鏡——古代銅鏡中的微觀世界”展覽及配套社教活動，均獲得良好成效。

4.1 挖掘標志性要素，構(gòu)建覆蓋全市的線上線下傳播體系，聯(lián)動創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，讓金華文物走進百姓生活

2020年聯(lián)盟以“讓金華文物走進百姓生活”為主題開展活動，除“食、仕、飾、寺”主題宣傳、“博物館奇妙夜”外，還舉辦了“復(fù)活傳家寶”、博物館小小體驗官等線下活動。由于初次嘗試，線下活動主題分散，媒體傳播也以金華主流媒體為主，其他縣市未能全面展開聯(lián)動，存在一些不足。

4.1.1 深化內(nèi)部協(xié)作，統(tǒng)籌區(qū)域共同創(chuàng)新

2020年度的“讓金華文物走進百姓生活”系列活動由金華市博物館、市文旅局策劃后向各縣市館推行，因此在實施中，各縣級館不易跟上節(jié)奏，籌備不夠充足。2021年，為改變這一狀況，聯(lián)盟統(tǒng)一策劃，確定以線上文物票選加線下場館打卡模式開展，明確共同構(gòu)建覆蓋傳統(tǒng)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體在內(nèi)的全方位媒體網(wǎng)絡(luò)。確定了風(fēng)趣化、潮流化、網(wǎng)絡(luò)化的活動調(diào)性，力求打造符合年輕人審美的文物推廣活動。歷時兩月余，共篩選各館特色文物32件（套）作為活動主要對象。

4.1.2 加強融媒體合作，力推互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播

為做好各層次、多平臺線上推廣，根據(jù)不同觀眾喜好進行分眾宣傳，聯(lián)盟在策劃初期便確定了“票選出道”、手繪動畫形象、卡通表情包等年輕化表達，及高雅風(fēng)格的文物實物手機壁紙、概念海報等受眾面更廣的表現(xiàn)方式。

2021年8月1日起，線上票選活動開啟，由票數(shù)最高者組成“八婺華彩”文物天團。歷時半個月，共3.69萬人次參與投票。推出4個“館長PK說文物”小視頻，以8個館長卡通形象介紹各館參賽文物。系列視頻在多個互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺及熱門社交軟件陸續(xù)發(fā)布，形成活動的第一波熱點。

文物“出道”后被命名為“八婺華彩”文物天團，進入第二階段，推出“八婺華彩”微信文物表情包。表情包自2021年8月31日正式發(fā)布，至12月中旬，總下載量達13.9萬次，總發(fā)送量超47.5萬次，且之后可在微信永久免費使用。

4.1.3 資源共享不斷開放，推出聯(lián)盟聯(lián)合文創(chuàng)

在2020年的“讓金華文物走進百姓生活”之“博物館奇妙夜”直播中，各館文創(chuàng)產(chǎn)品以獎品形式被推送給觀眾。但使用的均為各館原有產(chǎn)品，風(fēng)格殊異，品類相近，吸引力有限。

2021年“讓金華文物走進百姓生活”中，聯(lián)盟以文物天團為主題統(tǒng)一制作香囊、藝術(shù)杯、手機支架、手機壁紙等文創(chuàng)產(chǎn)品。在博物館內(nèi)，還有各館長的卡通形象立牌供觀眾拍照。為服務(wù)線下活動，以全市14家國有、非國有博物館外觀建筑、文物等元素設(shè)計制作彰顯特色的參觀護照、文物表情包打卡印章。

4.2 發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，線上帶動線下，輻射非國有博物館，推進全域活動一體化開展

“讓金華文物走進百姓生活”的活動自2021年10月起進入第三階段，邀請觀眾前往全市14家博物館申領(lǐng)護照，護照沿用傳統(tǒng)外交護照概念，印有各館外觀水印，以各館特色文物印章為簽章，其中也包含入選“八婺華彩”的8件文物。10月1日起，護照開放免費領(lǐng)取，各館自主設(shè)置關(guān)卡，觀眾做任務(wù)贏取護照。持護照集滿8個簽章便可在任意一家國有博物館領(lǐng)取“八婺華彩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

活動正式開始前，為營造熱點，吸引年輕群體，聯(lián)盟選擇了100位網(wǎng)紅提前造勢，包括抖音100萬粉絲量級網(wǎng)紅。通過實地打卡，利用自媒體及其粉絲體量的宣傳優(yōu)勢營造“網(wǎng)紅打卡地”，綜合其他媒體平臺帶動觀眾流量進入博物館?；顒娱_始后第一天，首批護照1000份便被一領(lǐng)而空。10月4日便已經(jīng)有積極觀眾完成8個場館打卡。參與活動的6個非國有博物館假日期間觀眾流量均有了顯著提升。

4.3 觀眾認可展現(xiàn)聯(lián)盟價值，可觀數(shù)據(jù)彰顯活動實效

“讓金華文物走進百姓生活”推出以來，“金華市博物館聯(lián)盟”作為一個主體日益進入金華人民群眾的文化生活，系列活動均收獲良好社會反響，取得了金華文博事業(yè)宣傳的新突破。

以2021年活動為例，文物票選、館長battle、文物表情包、護照打卡等活動始終圍繞入選的8件文物開展，并在4個月內(nèi)始終保持熱度。各縣級館至少有一件文物被深入挖掘，以觀眾易于理解的表達對外展現(xiàn)。這些文物在4個月內(nèi)以線上線下的形式出現(xiàn)在公眾面前，有效普及了文物知識，推廣了本地歷史文化?；顒悠陂g各縣市合力宣傳，吸引省級、國家級平臺主動邀約，大范圍新媒體宣傳矩陣亦達成宣傳風(fēng)格廣泛覆蓋、分眾多元的效果。文物票選參與人數(shù)達3.69萬人次，文物表情包總下載量達13.9萬次，總發(fā)送量超47.5萬次。多家媒體發(fā)布相關(guān)資訊，新聞轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載百余篇。其中，市級以上媒體超15篇，含學(xué)習(xí)強國央級平臺、中國網(wǎng)等國家級媒體及浙江日報等省級平臺，縣級媒體超30篇，多家全國主流網(wǎng)絡(luò)平臺大量轉(zhuǎn)載。對比單一博物館開展活動的效果，在“讓金華文物走進百姓生活”系列活動中，聯(lián)盟以其更大的體量、更豐富的資源、更廣闊的受眾群體彰顯了明顯優(yōu)勢。

5 合力實施精品展覽，積極引入社會力量，跨界創(chuàng)新文化宣傳，“無窮·鏡”意趣無窮

金華市博物館聯(lián)盟在2020年便推出了多個合作展覽，“無窮·鏡——古代銅鏡中的微觀世界”展由金華市博物館牽頭，各縣級館參與，以臨展共同承辦、圖錄共同署名、成果全市共享的方式開展。

各館統(tǒng)籌文物資源和策劃設(shè)計力量，根據(jù)館藏特色完善文本資料，分頭對文物進行清理、拓印，技術(shù)能力不足的館由金華市博物館協(xié)助，并對人員進行指導(dǎo)。展覽共展出金華市博物館、各縣市博物館銅鏡及配套展品99件，各縣市館都根據(jù)自身館藏特點選送了有代表性的藏品，還從省內(nèi)外博物館借展50余件。

開展后，為擴大展覽影響，參考時下流行劇本殺，推出創(chuàng)新活動“解謎·秘鏡”真人副本，并配合“讓金華文物走進百姓生活”護照打卡活動，充分利用國慶期間觀眾流量，以游戲形式引導(dǎo)觀眾進入展廳，以答題闖關(guān)為動力吸引觀眾主動了解展板內(nèi)容，達到普及文物知識的目的。活動形式新穎，優(yōu)化了參觀體驗，尤其受到年輕群體追捧，首場100個名額在開館后一小時便被瓜分完畢，收獲好評無數(shù)。

聯(lián)合社會資源推出了“無窮·鏡”展定制舞蹈——“鏡·藝”。少兒舞蹈演員主動參與，服化、拍攝均由參與人員自發(fā)提供，除在開幕式表演營造輿論熱點外，還進入“無窮·鏡”展廳拍攝，所攝視頻線上推出后當即吸引大量注意。

展覽文創(chuàng)開發(fā)階段同樣引入社會力量，與本地食品品牌“山山家”跨界合作推出銅鏡主題聯(lián)名糕點禮盒，切中觀眾喜好，反響強烈。

此類合作均建立在展覽具備充實的展陳內(nèi)容這一基礎(chǔ)上。對各縣級館來說，要以單打獨斗的形式推出類似質(zhì)量的文化產(chǎn)品是較難的。

綜合而言，金華市博物館聯(lián)盟以“無窮·鏡”展覽實踐了對全新策展理念的應(yīng)用，進一步提升了全市各級博物館文物研究和展覽策劃的水平，也為如何創(chuàng)新開展跨界合作、優(yōu)化利用社會力量提供了實踐機會。

6 結(jié)語

2020年以來，雖仍存在金華市博物館自身專業(yè)素質(zhì)有待提高、支持縣級博物館提升存在較大壓力等問題，但在實踐中，聯(lián)盟品牌效應(yīng)不斷增強，以聯(lián)盟為依托開展的“讓金華文物走進百姓生活”“無窮·鏡”展覽作為較為成功的嘗試，切實推進了本地區(qū)各縣級博物館文物資源活化、開放共享深化、展覽質(zhì)量提升、教育功能發(fā)揮、博物館影響力拓展，為如何做好縣級公共博物館質(zhì)量提升提供了成功案例。

縣級公共博物館質(zhì)量進一步提升，未來還需要借助更高層次的省級平臺，實現(xiàn)省館帶市館，將省館、大館的先進做法及時向市級展示，以全面提升各縣級公共博物館運營開放質(zhì)量。