文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級路徑

崔云飛

（黑龍江工程學院，哈爾濱 150000）

自改革開放以來，特別是進入新千年之后，中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人民的文化消費能力和需求也在快速提升。在此背景下，作為近幾年剛剛起步的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其所具有的經(jīng)濟、文化方面的雙重價值，被社會各界視為潛力無限的未來發(fā)展之星，受到了越來越多的關注與重視。與此同時，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值核心的文創(chuàng)設計，也迎來了難得的發(fā)展機遇和廣闊的發(fā)展空間。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球經(jīng)濟一體化的大環(huán)境中誕生的一種新興產(chǎn)業(yè)，包括各種形式的媒體、影視動漫、藝術設計和實用設計等都屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的范疇。產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容是由個體或團隊通過創(chuàng)意概念，使文化呈現(xiàn)出系統(tǒng)性和普及性以利于廣泛傳播，并以技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式來開發(fā)和銷售知識產(chǎn)權。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)造力，創(chuàng)意與設計是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心價值，所以，文創(chuàng)設計是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)誕生于20 世紀80 年代，在當時西方國家物質極大豐富的時代背景下，產(chǎn)品的差異化競爭使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以產(chǎn)生并快速發(fā)展。在當今世界中，文化產(chǎn)業(yè)實力最強的當屬美國，以影視、圖書、音樂、標志性產(chǎn)品為代表的美國文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在GDP中占有很高比重，并且對世界各國文化包括我國的文化產(chǎn)生了強烈的沖擊，甚至使得世界很多地區(qū)的生活方式和生活觀念趨于同質化。

相比于美國，雖然我國擁有五千年的深厚文化底蘊，文化資源也非常豐富，但以產(chǎn)業(yè)形式進行的文化建設做得還很不夠，也就是我們常說的“國家軟實力不足”，和我國現(xiàn)在的經(jīng)濟硬實力的地位不相匹配。文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的靈魂，也面臨著同樣的問題。

當前，從中央到地方，社會各界都認識到了文化軟實力對于民族復興和社會發(fā)展的重要作用。黨的十七大報告中明確指出，“提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上?！边@說明，我國已把提高文化軟實力提升到了中華民族偉大復興、綜合國力的競爭、繁榮興盛中華文化的戰(zhàn)略高度?？梢哉f，當前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)在肩負著歷史使命的同時，也迎來了重要的發(fā)展機遇。

二、文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會經(jīng)濟的重要影響

大到一座園區(qū)，小到一個書簽，如今以文創(chuàng)設計的產(chǎn)品可以說是無處不在。當前，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已形成了以國有媒體集團為主導、西部地區(qū)以旅游為龍頭、東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展高端形態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大文創(chuàng)發(fā)展格局，這對中國的社會經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的影響。

（一）助力“中國制造”升級為“中國創(chuàng)造”

中國是世界制造業(yè)大國，工業(yè)制造對我國經(jīng)濟的重要性不可替代。從歷史發(fā)展來看，當制造業(yè)發(fā)展到一定的階段時，富有創(chuàng)意的產(chǎn)品設計就變得至關重要。制造業(yè)升級需要“科技創(chuàng)新”與“創(chuàng)意設計”雙輪驅動，科技創(chuàng)新是“神”，創(chuàng)業(yè)設計是“形”，只有神形兼?zhèn)洌a(chǎn)品才有生命力、競爭力。

對于中國企業(yè)來說，創(chuàng)意設計是企業(yè)避免同質化低價競爭、增加產(chǎn)品附加值、樹立品牌形象最有效的手段，是推動產(chǎn)業(yè)升級的重要模式，小米家電、比亞迪新能源汽車、華為折疊屏手機等都是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的典型代表。據(jù)廣東工業(yè)設計協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，重視工業(yè)設計的企業(yè)，有80%開拓了新產(chǎn)品市場、70%通過設計降低了產(chǎn)品成本，企業(yè)利潤的40%來自工業(yè)設計，工業(yè)設計對經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著越來越大的作用。

自2014 年國務院出臺《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》以來，隨著文化與科技融合發(fā)展的深化，科技進步不斷豐富創(chuàng)意設計內(nèi)容，除工業(yè)設計、品牌設計、廣告設計等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，虛擬制造、數(shù)字虛擬設計、數(shù)字孿生等新興創(chuàng)意設計業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“創(chuàng)意+制造”模式將會有更大的發(fā)展舞臺。

（二）促進社會經(jīng)濟結構調(diào)整

當前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)的第一、第二產(chǎn)業(yè)和一般服務業(yè)的發(fā)展進入瓶頸期時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟新的增長點之一，成為促進經(jīng)濟結構調(diào)整、提升經(jīng)濟發(fā)展能級的重要動力。2020 年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口指標已排名世界第一，這對于擺脫對低端產(chǎn)業(yè)的依賴，促進國內(nèi)外雙循環(huán)戰(zhàn)略的實施都有重要意義。

（三）助力我國人民美好生活愿望的實現(xiàn)

實現(xiàn)人民日益增長的對美好生活的需要，解決不平衡不充分發(fā)展的矛盾，是我國實施全面發(fā)展、共同富裕戰(zhàn)略的主要目標，文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)在這方面的潛力幾乎是無限的。文創(chuàng)設計可以幫助農(nóng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)工藝品重新煥發(fā)生機，從而助力鄉(xiāng)村振興和精準扶貧；文創(chuàng)設計與旅游資源結合能夠助力老少邊窮地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟的飛躍；環(huán)境設計和裝潢設計可以讓城鄉(xiāng)居民的生活環(huán)境變得更舒適、更有文化氣息；中華民族的歷史文化與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結合，更易加深國人尤其是年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認知，也可以使更多帶中國元素的產(chǎn)品走出國門。

（四）促進青年人就業(yè)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不但能促進經(jīng)濟增長，而且還能夠增加就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在世界范圍內(nèi)，每年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造2.25 萬億美元的營收、2 500 億美元的出口和3 000 萬個就業(yè)崗位，當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為年輕人創(chuàng)造的新就業(yè)崗位要多于其他行業(yè)。

在中國，文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時間不長，但在各種現(xiàn)象級文創(chuàng)設計爆火的催化下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)受到年輕人的熱捧。2021 年，我國文創(chuàng)企業(yè)新增1.14萬家，同比增長了56%，從業(yè)人員已超過了500 萬人，其中絕大部分是年輕人，對于緩解疫情以來國內(nèi)的就業(yè)壓力具有重要作用。

三、文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)目前存在的問題

當前，雖然文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的前景向好，發(fā)展速度也較快，但依然存在不少問題，大大阻滯了文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏“價值觀”高度

目前，很多人對文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的理解停留在設計中加一些傳統(tǒng)文化元素，認為這樣做就可以提升中國文化的軟實力。作為我國軟實力發(fā)展重要載體的文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)，最核心的是創(chuàng)造有吸引力的價值觀，而非僅僅局限于文化符號的表達上。在這方面，擅于講故事、擅長使用流行元素、熟稔市場化運作的美國文創(chuàng)方法值得我們研究和借鑒，我國的文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)在這方面還有很長的追趕過程。

（二）龍頭企業(yè)少，產(chǎn)業(yè)競爭力不足

我國目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)不多，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領示范效應不夠，各個主體間相互的優(yōu)勢不明顯，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值較低，沒有形成較強的競爭力且業(yè)務穩(wěn)定性不高。

（三）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力嚴重不足

“創(chuàng)造力”是文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的核心價值所在，文創(chuàng)設計本質上就是“創(chuàng)意經(jīng)濟”，需要激發(fā)差異和個性。國內(nèi)文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造力方面非常缺乏，主要表現(xiàn)在兩個方面。一個是抄襲模仿現(xiàn)象普遍，創(chuàng)意同質化現(xiàn)象突出；另一個是有些設計者盲目迎合西方文化，以丑為美，認為丑化的設計才有高級感，偏離了弘揚中華文化的初衷，引起國人反感，損害了文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的聲譽。

（四）金融支持的力度不強

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要金融的支持，文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)也不例外。當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏金融的支持，其原因是多方面的。首先是文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風險較大，創(chuàng)作、成長、回報的周期較長，收益的不確定因素較多；其次是文創(chuàng)設計大多屬于無形資產(chǎn)，缺乏有效融資抵押物，不符合絕大多數(shù)的融資流程規(guī)則；另外，文創(chuàng)設計容易被復制模仿，知識產(chǎn)權保護困難，也讓很多投資者望而卻步。

這些因素使得文創(chuàng)設計企業(yè)或者融不到資，或者融資成本畸高。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求與融資困難的矛盾，極大影響了產(chǎn)業(yè)整體向更高層次的發(fā)展。

四、文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級路徑

（一）立足弘揚中華文化之路

只有現(xiàn)代的、中國的，才是世界的。盲目崇洋不可取，無論是中國人仿洋，還是西方人仿中，由于血脈根基的不同，大都會淪為不倫不類。只有立足于弘揚中華文化之路，深入扎根于中華文化的深厚底蘊，深入挖掘中華文化的豐富資源，以價值觀認同為宗旨，樹立有中國文化特色的文創(chuàng)IP，同時與西方文化互相學習借鑒，才能將文化資源的潛力轉化為產(chǎn)業(yè)競爭的實力。

（二）走數(shù)字文創(chuàng)設計之路，以科技助力升級

隨著我國前沿科技的高速發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技在文創(chuàng)領域的結合，碰撞出新的火花，全新的數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)悄然形成。人們將數(shù)字技術融入到原有的文創(chuàng)業(yè)態(tài)中，從而形成新的數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)，比如數(shù)字動漫、數(shù)字游戲、數(shù)字影視、新媒體、虛擬空間等。

當前，可用于文創(chuàng)設計的虛擬可視化、體驗式技術已經(jīng)成熟，可以用數(shù)字技術進行從一座博物館、一片風景區(qū)到一枚小飾品的虛擬展示。與從前的二維、三維技術相比，VR 虛擬現(xiàn)實技術的優(yōu)勢十分明顯，不但可以讓設計展示更加逼真，使觀察者在浸入式體驗中獲得更全面、更豐富的信息感知，而且提高了設計效率，使用戶體驗更便捷、更人性化，不但有效降低了設計與樣品成本、節(jié)約了人力物力資源，而且更加綠色環(huán)保。

從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播和消費的各個環(huán)節(jié)來看，我國在信息技術、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)等領域都有了長足的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和市場化的機制也日益健全，可以為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐。

（三）積極與其他產(chǎn)業(yè)融合，讓文化與效益并重

離開了效益支持的文化，和離開文化只講效益，都不利于產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。走產(chǎn)業(yè)融合之路，以文創(chuàng)設計為其他產(chǎn)業(yè)跨界賦能，創(chuàng)造高附加值，解除實體產(chǎn)業(yè)困境，衍生出更多的新產(chǎn)業(yè)，讓文化與效益并舉，從而步入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的良性循環(huán)，是文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的必由之路。

（四）切實做好保護知識產(chǎn)權工作

文創(chuàng)設計作為新興行業(yè)，當前其知識產(chǎn)權保護還存在著法律法規(guī)不完善、侵權行為界定難、訴訟程序繁瑣，賠償少等諸多問題。文創(chuàng)設計領域的違法侵權得不到有效治理，不但會給設計者和經(jīng)營者造成經(jīng)濟損失，而且會打擊整個行業(yè)的創(chuàng)意熱情。

知識產(chǎn)權的保護對文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，相關部門應強化監(jiān)管體系和誠信體系建設，積極營造尊重知識產(chǎn)權的社會氛圍，進一步健全完善相關的法律法規(guī)，加大違法侵權的執(zhí)法懲治力度，讓侵權者付出更大的違法成本。同時，設計方與經(jīng)營方也需要加強防范意識，強化設計與經(jīng)營的流程管理，堵住侵權漏洞，同時做好預防和維權預案。

（五）建立健全資金保障機制，解決融資難問題

解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資難的問題，首先要加大財政資金扶持力度，以減稅、獎勵、直接投資等多種方式減輕企業(yè)壓力，扶持企業(yè)發(fā)展；其次，要積極進行金融方面的改革創(chuàng)新，鼓勵銀行開發(fā)專門的金融產(chǎn)品，建立完善文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)權評價體系、信用評估機制以及投資擔保制度，積極發(fā)展股權債權投資，多管齊下拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資渠道，形成以政府政策支持為基礎、以成熟的金融機制為保障的完備融資環(huán)境，從而使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)盡快突破發(fā)展瓶頸，重新煥發(fā)出旺盛的生命力。

（六）走大平臺、大聯(lián)盟之路

當前的文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)仍呈現(xiàn)“散、弱”狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)中絕大部分從業(yè)主體都是小微企業(yè)以及個體設計者。雖然文創(chuàng)設計是以創(chuàng)意內(nèi)容為核心價值的，強調(diào)個人創(chuàng)造力素養(yǎng)，但在設計之外的產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)中，如融資、路演、交易、經(jīng)營等，這些只擅長設計的個體和小微企業(yè)很少有能力做到面面俱到，這就需要有實力的產(chǎn)業(yè)平臺或聯(lián)盟為他們服務，成為他們生存成長、安心設計的堅強后盾。而進入聯(lián)盟的小微設計企業(yè)和個人，可以依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開展組織創(chuàng)新合作，整合資源，提高自身競爭力，實現(xiàn)雙贏。走大平臺、大聯(lián)盟之路，是文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的必然趨勢。

結語

當前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為未來產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，各方政策環(huán)境更加優(yōu)化，文化需求消費持續(xù)增長，以資本、創(chuàng)意和科技為驅動的跨界融合業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。同時，我們也必須看到，作為起步時間不長的新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍存在認知方面和體系規(guī)劃方面的問題。

隨著我國進入“產(chǎn)業(yè)升級”和“共同富?！钡娜掳l(fā)展階段，實體經(jīng)濟融合文創(chuàng)設計的需求將會更加強烈，百姓對于精神文化的消費需求也將加速釋放，文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將進入快車道。在這種形勢下，加大對文創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)的扶持力度，完善制度，解決存在問題，對于我國創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，持續(xù)提升國家的硬實力和軟實力，都有十分重要的意義。