體驗(yàn)式商業(yè)景觀設(shè)計(jì)對城市發(fā)展的意義

康惠玲

[泛亞景觀設(shè)計(jì)（上海）有限公司,上海 200000 ]

在城市化建設(shè)的進(jìn)程中，體驗(yàn)式商業(yè)景觀在公共空間中，具有十分重要的作用，能夠有效促進(jìn)城市發(fā)展，為社會(huì)群眾營造健康積極的生活空間。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀時(shí)，要從整體出發(fā)，立足于目標(biāo)區(qū)域的文化特色和地域特點(diǎn)，開展針對性的商業(yè)景觀設(shè)計(jì)工作，要讓設(shè)計(jì)作品能夠密切聯(lián)系社會(huì)群眾的生活實(shí)際，能夠滿足社會(huì)群眾多元化的需求，能夠符合地區(qū)商業(yè)發(fā)展趨勢的變化情況，形成互動(dòng)式、交互式的設(shè)計(jì)格局，營造合理優(yōu)化的空間，增強(qiáng)社會(huì)群眾的體驗(yàn)感，充分發(fā)揮體驗(yàn)式商業(yè)景觀的實(shí)用功能。

1 體驗(yàn)式商業(yè)景觀概述

體驗(yàn)式商業(yè)景觀，與傳統(tǒng)的城市景觀不同，是針對“場所”與“環(huán)境空間”的制造。場所的制造過程是營造人與自然整合秩序的過程，場所是體驗(yàn)外部世界最直接與具體的重心所在，能夠給社會(huì)群眾，帶來不同的商業(yè)體驗(yàn)，能夠滿足社會(huì)群眾多元化的需求，是傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的轉(zhuǎn)型和升級。體驗(yàn)式商業(yè)景觀，注重于增強(qiáng)社會(huì)群眾的情感體驗(yàn)和感官體驗(yàn)，并不單純依靠語言和文字，從事消費(fèi)活動(dòng)，而是消費(fèi)者通過景觀空間的營造吸引更多的參與者。其不單是為了解決形式問題，而是基于基本需求之上，賦予空間充滿喜悅的視覺、聽覺等有意義的內(nèi)容。相比與傳統(tǒng)的購物消費(fèi)模式的商業(yè)空間，現(xiàn)代的城市商業(yè)綜合體中，為體驗(yàn)式消費(fèi)場所設(shè)計(jì)的場所，空間和設(shè)施豐富多彩，新型的娛樂、運(yùn)動(dòng)、寓教設(shè)備能在不同程度上吸引著一定的消費(fèi)群體，刺激著多元的消費(fèi)行為。與傳統(tǒng)商業(yè)模式相差較大，多元化的體驗(yàn)活動(dòng)，讓社會(huì)群眾能夠真正地身臨其境，真正地增強(qiáng)社會(huì)群眾與商業(yè)景觀的互動(dòng)關(guān)系。因此，體驗(yàn)式商業(yè)景觀，具有較強(qiáng)的人文性和互動(dòng)性，是城市化建設(shè)過程中，獨(dú)特的地標(biāo)性建筑，集文化性、商業(yè)性、藝術(shù)性于一體，能夠?yàn)樯鐣?huì)群眾，打造出多元化的商業(yè)空間，真正地發(fā)揮體驗(yàn)式商業(yè)景觀的商業(yè)功能，更好地滿足社會(huì)群眾多元化的消費(fèi)需求。體驗(yàn)式商業(yè)景觀，在發(fā)展過程中，可以分為不同的類別，初級的體驗(yàn)式商業(yè)景觀，主要包括購物、餐飲、娛樂等一體化的消費(fèi)活動(dòng)。而更高級的體驗(yàn)式商業(yè)景觀，不僅包括社會(huì)群眾基本的感官體驗(yàn)，還包括社會(huì)群眾的文化體驗(yàn)和實(shí)踐體驗(yàn)，注重將各種業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，讓社會(huì)群眾，能夠在體驗(yàn)式商業(yè)景觀內(nèi)部，感受到全方位一體化的消費(fèi)行為和娛樂行為，為社會(huì)群眾提供一站式的便捷服務(wù)。此外，在城市發(fā)展過程中，設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀，能夠有效推動(dòng)城市發(fā)展的進(jìn)程，能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)，社會(huì)群眾多元化的生活需求和發(fā)展需求，符合未來城市商業(yè)發(fā)展的趨勢，同時(shí)體驗(yàn)式商業(yè)景觀，具有藝術(shù)性和空間規(guī)劃性，能夠?qū)⑸虡I(yè)性和文化性密切結(jié)合，豐富了商業(yè)景觀的服務(wù)功能，能夠在滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)，給消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)和美學(xué)體驗(yàn)，真正地提高了社會(huì)群眾的生活質(zhì)量。并且，體驗(yàn)式商業(yè)景觀，能夠有效促進(jìn)文化傳承和文化創(chuàng)新，不僅能夠有效結(jié)合和融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域特色，讓體驗(yàn)式商業(yè)景觀更具文化魅力，還能夠保留傳統(tǒng)商業(yè)街的格局，能夠有效提高商業(yè)街區(qū)空間的利用率，充分發(fā)揮商業(yè)街區(qū)寸土寸金的商業(yè)功能，對商業(yè)街區(qū)的空間格局進(jìn)行合理規(guī)劃，積極跟隨社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐，在商業(yè)景觀內(nèi)部融入先進(jìn)的文化元素，促進(jìn)了城市景觀的優(yōu)化和升級，真正地實(shí)現(xiàn)了人與城市的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[1]。

圖1 體驗(yàn)式商業(yè)景觀的功能類型

廈門，自古以來都是我國重要的貿(mào)易集散地。在古代，廈門是海上絲綢之路的起點(diǎn)，是中國與世界各國聯(lián)系的窗口，是我國對外開放的門戶，而在現(xiàn)代，廈門更是我國重要的海上港口城市，也是我國開展國際貿(mào)易的主要窗口，從事著繁重的貿(mào)易活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)。因此，廈門具有十分優(yōu)越的地理位置，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快。在廈門凱悅酒店，進(jìn)行體驗(yàn)式商業(yè)景觀設(shè)計(jì)，廈門凱悅酒店項(xiàng)目是由（CCPARK 寶嘉購物公園）地塊和凱悅酒店地塊組成。在商業(yè)地塊進(jìn)行體驗(yàn)式商業(yè)景觀設(shè)計(jì)，同樣具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢。廈門凱悅酒店的西側(cè)，是廈門著名的文教旅游區(qū)，南側(cè)風(fēng)景秀美，自然景觀豐富，擁有獨(dú)一無二的海景，擁有廣闊的海灘，環(huán)境秀美，風(fēng)景宜人。在酒店的東北角，有傳統(tǒng)的古老建筑，廈門太清宮，旅游資源十分豐富。體驗(yàn)式商業(yè)景觀設(shè)計(jì)靈感豐富，并且該地區(qū)交通條件較為便利，地理位置十分優(yōu)越，為社會(huì)群眾開展消費(fèi)活動(dòng)，設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀提供了契機(jī)。

2 項(xiàng)目概況

圖2 廈門凱悅酒店周圍地理區(qū)域

廈門凱悅酒店，具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢和地理位置，擁有獨(dú)特的歷史、文化和地域特色。在設(shè)計(jì)過程中，主要融入多元化的海洋元素、文化元素、自然元素等，包括船帆、掌舵花園等通過打造多個(gè)場景，形成一體化的發(fā)展格局，打造出了具有獨(dú)特地域特色的體驗(yàn)式商業(yè)景區(qū)[2]。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，可以充分融入廈門凱悅酒店周圍環(huán)境的歷史因素和文化魅力，能夠打造廈門文旅的新名片，形成廈門城市新的地標(biāo)建筑，并融入先進(jìn)的發(fā)展元素，打造廈門旅游網(wǎng)紅景點(diǎn)以廈門本土文化為基礎(chǔ)，開發(fā)和設(shè)計(jì)沉浸體驗(yàn)式的城市花園建設(shè)，滿足社會(huì)群眾多元化的需求，打造新潮商業(yè)文旅，明確廈門城市的發(fā)展定位，更好地促進(jìn)城市的未來發(fā)展。在設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀時(shí)，要明確該地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢。廈門是古代海上絲綢之路的起點(diǎn)。在設(shè)計(jì)過程中，可以有效融入起點(diǎn)的設(shè)計(jì)概念，并進(jìn)行深入挖掘，從整體出發(fā)，設(shè)計(jì)商船出行，以廈門為商船出行的起點(diǎn)轉(zhuǎn)動(dòng)商船船舵，重踏海上絲綢之路的路線，為社會(huì)群眾提供從古到今的游覽，重塑當(dāng)時(shí)的文化歷程，讓社會(huì)群眾能夠?qū)Ｉ辖z綢之路，有更多的理解和感悟。當(dāng)商船?？扛劭诤?，商城中的探索者，可以下船，感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化，形成了探索者的港口花園，讓探索者能夠去感受新舊交替時(shí)間傳承的魅力，為探索者帶來新鮮刺激的冒險(xiǎn)旅行。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，能夠讓社會(huì)群眾準(zhǔn)確明確廈門獨(dú)特的歷史脈絡(luò)和文化魅力，能夠讓探索者在游覽過程中，在斑駁的磚墻中，感受到廈門獨(dú)特的文化背景，并在城市花園中感受自然的生命活力，感受花卉的清香和自然的魅力，為社會(huì)群眾打造一體化的體驗(yàn)式服務(wù)，創(chuàng)造出不同的商業(yè)空間，給消費(fèi)者帶來不同的消費(fèi)體驗(yàn)，真正地滿足社會(huì)群眾多元化的消費(fèi)需求[3]。

3 體驗(yàn)式商業(yè)景觀的具體設(shè)計(jì)

在廈門凱悅酒店設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀，真正地從整體出發(fā)，打破了傳統(tǒng)硬性的設(shè)計(jì)理念，能夠?qū)⑹覂?nèi)室外環(huán)境進(jìn)行合理的利用，能夠在城市中，建設(shè)城市花園，滿足社會(huì)群眾對大自然的向往以及對美的追求，真正地利用了廈門地區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源，增強(qiáng)了社會(huì)群眾的消費(fèi)體驗(yàn)。并且，在設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀時(shí)，通過設(shè)置互動(dòng)式商業(yè)景觀以及開放式景觀，能夠讓社會(huì)群眾在休息的過程中，觀賞廈門地區(qū)獨(dú)特的海洋風(fēng)情，增強(qiáng)了社會(huì)群眾的美學(xué)體驗(yàn)，拉近了社會(huì)群眾與自然環(huán)境的距離。同時(shí)，在設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀過程中，有效融入廈門地區(qū)獨(dú)特的歷史文化，融入了海上絲綢之路的相關(guān)內(nèi)容，豐富了體驗(yàn)式商業(yè)景觀的文化魅力，讓體驗(yàn)式商業(yè)景觀，更加具有地域特色和文化特色，能夠有別于其他傳統(tǒng)商業(yè)景觀，促進(jìn)了文化的傳承和創(chuàng)新，打造了地域鮮明的體驗(yàn)式綜合商區(qū)。此外，在進(jìn)行空間分割時(shí)，可以通過連貫、通透、錯(cuò)落的景觀，進(jìn)行空間劃分，也可以通過標(biāo)語、街道、建筑等進(jìn)行空間劃分，能夠?qū)崿F(xiàn)空間劃分的功能，真正地發(fā)揮了體驗(yàn)式商業(yè)景觀的實(shí)用性。因此，在本次景觀設(shè)計(jì)過程中，將自然因素、文化因素、歷史因素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，采用了軟硬景觀結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，對濱海景觀、自然景觀、商業(yè)景觀等，進(jìn)行了科學(xué)合理的劃分，建立了全方位的多功能的商業(yè)街區(qū)，從整體出發(fā)，明確了各商業(yè)街區(qū)的具體功能，融入了現(xiàn)代化的發(fā)展元素，具有較強(qiáng)的可行性和可操作性。該項(xiàng)目主要從三個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行闡述。

3.1 西南角的入口起點(diǎn)廣場

西南入口的起點(diǎn)廣場緊鄰廈門文創(chuàng)中心，人流量較大，是接洽周邊及外來游客的重要集散廣場。其主要承擔(dān)著場地形象和城市文化的外顯功能，是一個(gè)接洽和融匯的空間。地面大量采用閩南紅色鋪磚，根據(jù)空間的不同使用功能，通過不同的排列重組區(qū)分引導(dǎo)空間、活動(dòng)空間、休閑空間、形象展示空間等。利用場地與市政的高差，在進(jìn)入主街的兩側(cè)打造跌水景觀及在南側(cè)設(shè)置精神堡壘作為場地視覺焦點(diǎn)。廣場的旱噴互動(dòng)水景設(shè)計(jì)呼應(yīng)了場地主題的海洋文化，同時(shí)作為商業(yè)內(nèi)部和外部公共空間的橋梁，聯(lián)系內(nèi)外，通過體驗(yàn)式引導(dǎo)促進(jìn)人流（圖3）。

圖3 西南角的入口起點(diǎn)廣場

3.2 探索廣場

中心區(qū)高低錯(cuò)落的探索廣場設(shè)計(jì)，即是場地視覺的焦點(diǎn)，也是互動(dòng)休閑、演出、活動(dòng)的最佳場地。廣場植入IP 形象設(shè)計(jì)，增加游客記憶點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。場地作為多功能活動(dòng)空間，其設(shè)施設(shè)計(jì)分為固定及移動(dòng)兩種類型。固定設(shè)施如樹池、座凳等，作為場地常態(tài)時(shí)段布置，供平日休憩交往使用?？梢苿?dòng)設(shè)施，如移動(dòng)售賣車、戶外家具、樹池、臨時(shí)搭建舞臺(tái)、創(chuàng)意集市外擺等。可依據(jù)場地活動(dòng)需求靈活增加或減少可移動(dòng)設(shè)施作為活動(dòng)場地布置。場地根據(jù)人們使用的習(xí)慣劃分為步行空間、外擺空間、活動(dòng)空間、休憩空間等，將空間進(jìn)行多層次的融合，滿足人們多元的使用需求，營造獨(dú)特的購物體驗(yàn)（圖4）。

圖4 探索廣場

3.3 海島藝術(shù)廣場

海島藝術(shù)廣場位于場地東側(cè)是酒店區(qū)與商業(yè)區(qū)的過度空間，其商業(yè)業(yè)態(tài)以家居家紡為主。將其定義為謐靜購物廣場，與中心廣場形成動(dòng)靜分離的空間區(qū)分。場地上設(shè)置的大小高低變化的形樹池，猶如穿梭在海島之間，并將蔭蔭綠樹，濃郁花香引入藝術(shù)空間，使愜意的自然體驗(yàn)被植入商業(yè)空間。地面鋪磚從紅色逐漸漸變?yōu)榛疑?，暗示著熱鬧的商業(yè)氛圍逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殪o謐的酒店私享空間。滿足都市人們的多元需求，營造出獨(dú)特體驗(yàn)的城市精神歸屬（圖5）。

圖5 海島藝術(shù)廣場

4 體要意驗(yàn)義式商業(yè)景觀對城市發(fā)展的重

4.1 增強(qiáng)社會(huì)群眾的商業(yè)體驗(yàn)

體驗(yàn)式商業(yè)景觀，強(qiáng)調(diào)與社會(huì)群眾的互動(dòng)性，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式和一站式，積極吸引社會(huì)群眾的廣泛參與，不僅包括商業(yè)盈利活動(dòng)，還包括社會(huì)群眾的實(shí)踐活動(dòng)，讓社會(huì)群眾在消費(fèi)過程中，感受到文化魅力，感受到感官體驗(yàn)，更好地讓社會(huì)群眾感受到商品的價(jià)值，促進(jìn)商品消費(fèi)。商業(yè)景觀，能夠有效滿足社會(huì)群眾多元化的需求，能夠讓社會(huì)群眾，在游覽過程中，駐足于商業(yè)空間和商業(yè)平臺(tái)，能夠有效利用空間資源，在每一平方米的設(shè)計(jì)中，都能夠有效融入商業(yè)元素，促進(jìn)商業(yè)行為，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。同時(shí)，也能夠有效改造傳統(tǒng)的商業(yè)景觀，能夠?yàn)樯鐣?huì)群眾提供更加多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，增加商業(yè)景觀的消費(fèi)功能和服務(wù)功能，提高商業(yè)街區(qū)的使用效率，真正地發(fā)揮商業(yè)景觀的商業(yè)功能，從而給消費(fèi)者更加直觀的消費(fèi)體驗(yàn)，真正地實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.2 體現(xiàn)多元商業(yè)元素的價(jià)值

首先，體驗(yàn)式商業(yè)景觀。在設(shè)計(jì)過程中，會(huì)有效融入自然因素、人為因素、歷史因素等，能夠通過打造自然景觀，增強(qiáng)社會(huì)群眾的美學(xué)體驗(yàn)，拉近社會(huì)群眾與城市發(fā)展的距離，將自然因素有效貫穿于整個(gè)城市發(fā)展的設(shè)計(jì)和建造中，真正地增強(qiáng)了社會(huì)群眾的美學(xué)體驗(yàn)，讓社會(huì)群眾的感官，能夠在自然空間中得到升華，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處。其次，通過打造體驗(yàn)式商業(yè)景觀，能夠有效弱化傳統(tǒng)商業(yè)街的商業(yè)氣息，能夠從整體出發(fā)，通過結(jié)合自然元素、歷史元素、文化元素，營造宜居現(xiàn)代化的商業(yè)空間，能夠利用自然景觀和自然植被，打造獨(dú)具特色的綠色生態(tài)走廊，能夠在刺激消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來不同的自然體驗(yàn)，削弱了傳統(tǒng)商業(yè)街的消費(fèi)行為，讓社會(huì)群眾能夠積極主動(dòng)地游覽商業(yè)景觀，能夠享受游覽商業(yè)景觀的放松感和愉悅感。同時(shí)，在設(shè)計(jì)體驗(yàn)式商業(yè)景觀時(shí)，通過自然景觀錯(cuò)落有致的種植模式，能夠有效劃分體驗(yàn)式商業(yè)景觀中的格局，能夠明確各個(gè)功能區(qū)的具體功能，同時(shí)也能夠起到綠色環(huán)保的價(jià)值，活躍了商業(yè)環(huán)境，從多維度滿足了消費(fèi)者的商業(yè)需求，豐富了社會(huì)群眾的視覺效果，增添了商業(yè)景觀的魅力，真正地實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)式商業(yè)景觀的目標(biāo)，拉近了商業(yè)景觀與社會(huì)群眾的距離，營造出積極良好的商業(yè)氛圍[4]。

4.3 促進(jìn)城市的發(fā)展

現(xiàn)如今許多城市的商業(yè)體都已成為城市外來游客的熱門打卡地。體驗(yàn)式商業(yè)是一個(gè)城市文化的外顯，是能夠激發(fā)人們思想情感活動(dòng)的形態(tài)和特征的場所，是城市內(nèi)部與外部群眾對城市文化底蘊(yùn)、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知和綜合評價(jià)，是城市文化展示的窗口。同時(shí)，體驗(yàn)式商業(yè)景觀是商業(yè)建筑和城市公共交通，城市街道環(huán)境等的接鄰或過度空間。商業(yè)景觀對城市公共空間的服務(wù)、活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)等功能進(jìn)行了補(bǔ)充，在一定程度上替代了傳統(tǒng)公園和市政廣場等公共場所成為人們活動(dòng)交往的重要空間，是城市發(fā)展的重要組成部分。

5 結(jié)語

綜上所述，在新形勢下，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我國社會(huì)群眾可支配的資金資源不斷增多，體驗(yàn)式商業(yè)景觀，能夠滿足社會(huì)群眾多樣化的消費(fèi)需求。不僅能夠刺激消費(fèi)，提高社會(huì)群眾的消費(fèi)欲望，同時(shí)也能夠增強(qiáng)社會(huì)群眾的感官體驗(yàn)，能夠堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)原則，合理劃分商業(yè)景觀的空間，提高社會(huì)群眾參與商業(yè)活動(dòng)的積極性，拉近社會(huì)群眾與商業(yè)景觀的距離，真正地發(fā)揮體驗(yàn)式商業(yè)景觀的獨(dú)特優(yōu)勢。