吉林好糧再升級

9月16日，由吉林省糧食和物資儲備局、新華社民族品牌工程辦公室、《半月談》雜志社共同主辦的吉林糧食品牌建設與發(fā)展論壇在吉林省四平市召開。

本次論壇邀請來自涉糧部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會、品牌智庫、糧食企業(yè)的專家和行業(yè)翹楚，總結吉林大米產(chǎn)業(yè)實踐經(jīng)驗和成果，針對企業(yè)實際發(fā)展過程中遇到的痛點、難點，圍繞“如何以品牌為引擎，有效助力糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等議題展開研討并深入交流。第十三屆全國人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會副主任委員李春生出席論壇并發(fā)言。

聚焦痛點、難點助力糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，吉林省通過重點打造“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌，探索出一條以品牌升級促進農(nóng)民增收、企業(yè)增效的有效路徑。始終堅持以品牌引領，大力實施“五個一工程”，逐步構建起“公用品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”三位一體的品牌體系，吉林大米、吉林鮮食玉米品牌知名度顯著提升，產(chǎn)品市場占有率不斷提高，產(chǎn)業(yè)基礎進一步夯實，實現(xiàn)了吉林大米由“好米”變“名米”的第一階段目標。

吉林省糧食和物資儲備局黨組成員、副局長孫浩明表示，舉辦此次論壇，是立足新發(fā)展階段，針對吉林大米品牌躍升和釋放吉林大米品牌紅利，帶動區(qū)域品牌和企業(yè)品牌轉型升級的一次具有轉折意義的會議。吉林省糧食行業(yè)領軍企業(yè)要在品牌打造和推動水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面起到示范引領作用，以企業(yè)品牌帶動地域品牌做大做強，不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、拓展銷售渠道、夯實發(fā)展基礎，推動區(qū)域水稻產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

《半月談》雜志社黨委委員、副總編輯孫愛東說，《半月談》作為中宣部委托新華社承辦的重要黨刊，始終堅守“一頭挑著中央精神，一頭挑著百姓期盼”的“扁擔精神”，召開多場全國精準扶貧典型案例發(fā)布會，解碼中國減貧之道，為全國各地開展鄉(xiāng)村振興工作提供重要的參考。吉林省重點打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，逐步形成以“吉林大米”“吉林鮮食玉米”為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品IP，把優(yōu)質(zhì)糧食的資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟優(yōu)勢，正探索一條實現(xiàn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

關于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，北京大學鄉(xiāng)村振興研究院院長、北京大學光華管理學院教授雷明提到一個關鍵詞——“價值共創(chuàng)”。價值共創(chuàng)從主體上來說是政府、企業(yè)、社會多元主體或者全員主體在品牌建設和推廣過程當中共同發(fā)力的過程?！澳壳按嬖谥恍┢?，認為品牌就是一個商標名稱，注冊完即大功告成。實際上它的價值內(nèi)涵遠沒有挖掘出來，價值內(nèi)涵的挖掘要通過三方價值共創(chuàng)?！彼ㄗh，一是建立由政府引導推動、企業(yè)主導、市場運作、社會參與的多元、全員品牌培育和運行機制；二是把農(nóng)民培養(yǎng)成品牌建設的主力軍。

發(fā)揮品牌效應推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

2013年，吉林省實施了大米品牌工程，拉開了以“吉林大米”為先導的吉林糧食品牌建設序幕。九年來，吉林省組建吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定吉林大米系列質(zhì)量標準，建立吉林大米直營網(wǎng)絡，通過品牌建設，把吉林大米資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，取得顯著成效。在推進吉林大米區(qū)域品牌建設過程中，吉林省以企業(yè)為核心，針對大米企業(yè)“小、散、弱”的特點，優(yōu)選了部分大米加工企業(yè)，組成“吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，統(tǒng)一使用“吉林大米”標識，建立了優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)基地，完善了直營體系，將生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)要素緊密結合起來，優(yōu)化了糧食的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結構，通過這些卓有成效的工作，有效提升了吉林大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合度，成為推進糧食提質(zhì)增效的有效途徑。

“品牌化是推進糧食行業(yè)供給側結構性改革的必由之路，也是推動糧食產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要抓手。”中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所副所長孫東升表示，發(fā)展吉林大米品牌產(chǎn)業(yè)，既能保障國家糧食產(chǎn)業(yè)安全，又能滿足人民對大米口糧的個性化需求。企業(yè)是糧食品牌建設的主體，糧食品牌化建設，要依托一些大型糧食加工企業(yè)，帶動糧食基地建設，促進糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！鞍l(fā)展吉林大米區(qū)域品牌，要抓住信息化、數(shù)字化的發(fā)展機遇，堅持品牌引領、企業(yè)優(yōu)先、支撐保障，這樣才能在激烈的口糧存量市場競爭中脫穎而出?！睂O東升說。

農(nóng)業(yè)品牌智庫——農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、知名農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專家賈梟說，吉林大米品牌化形成了“地標大米區(qū)域公用品牌為旗幟，企業(yè)產(chǎn)品品牌為旗手”的品牌矩陣。在吉林大米品牌享譽全國的同時，應該著力扶強做大一批特色鮮明的地標大米區(qū)域公用品牌，它們是吉林大米品牌的中流砥柱。

吉林糧食品牌建設與發(fā)展論壇現(xiàn)場

堅持品牌引領領軍企業(yè)帶動集群發(fā)展

據(jù)了解，參加本次論壇的企業(yè)全部是評選出的吉林大米十大領軍企業(yè)，具有規(guī)模大、品牌響、帶動廣、渠道多的特點。領軍企業(yè)是吉林大米品牌建設的先行者，也是該省水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主力軍，肩負著引領吉林大米品牌躍升和吉林糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任。

松原糧食集團有限公司總裁寶蒙權表示，做品牌其實就是在做一種標準，沒有綠色食品標準的統(tǒng)領，就無法保障產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的獨特性和穩(wěn)定性。集團在生產(chǎn)、收購、儲存、加工、銷售各個環(huán)節(jié)，全面實施國家制定的綠色標準。松原糧食集團有限公司從基地抓起，從種子培育做起，在產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈中，始終如一貫穿著綠色食品標準這條主線。“查干湖大米圓粒香1號”榮獲企業(yè)標準“領跑者”殊榮。

吉林省地處“世界黃金水稻帶”和“世界黃金玉米帶”，肥沃的黑土地、豐富的水資源和充足的光熱條件，造就了吉林糧食的優(yōu)良品質(zhì)和品牌優(yōu)勢。在全面推進鄉(xiāng)村振興的大背景下，吉林省政府提出全力實施“吉林大米品牌躍升工程”，加快落地品牌推進、良種選育、龍頭培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)融合、質(zhì)量管控、渠道開拓等六大提升行動。目前，吉林省區(qū)域公用品牌打造了“吉林大米”的“白金名片”、“吉林鮮食玉米”的“黃金名片”和“吉林雜糧雜豆”的“彩金名片”。未來，吉林糧食產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)走好品牌引領產(chǎn)業(yè)興旺、賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，讓更多人的碗里盛上“吉林好糧”。