“一帶一路”背景下新媒體對(duì)跨地域文化形象的建構(gòu)與傳播

□王穎/文

文化傳播的實(shí)施開展過(guò)程必須要受到傳播媒介的因素影響，跨地域的不同類型文化如果要達(dá)到全面共享的程度，那么關(guān)鍵保障手段應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在提供傳播載體支撐。在目前的背景下，新媒體的文化形象傳播與建構(gòu)手段已經(jīng)得到推廣普及，充分展現(xiàn)了傳播與建構(gòu)跨地域文化形象中的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)價(jià)值。傳播與建構(gòu)跨越不同地域的文化形象有益于支撐“一帶一路”建設(shè)規(guī)劃，對(duì)于多元化的人文歷史資源能夠進(jìn)行全面共享。因此，本文探討了建構(gòu)以及傳播跨地域文化形象中的新媒體實(shí)踐運(yùn)用價(jià)值，合理給出完善與改進(jìn)對(duì)策。

現(xiàn)階段建設(shè)“一帶一路”重要實(shí)踐工作正在得到全面深入推進(jìn)，客觀上體現(xiàn)了建構(gòu)與共享多元文化形象的必要性?？缭礁鱾€(gè)地域的人文歷史遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵咨频谋Ａ?，通過(guò)搭建文化形象的共享傳播平臺(tái)來(lái)促進(jìn)文化交流融合。為了實(shí)現(xiàn)以上的文化傳播建構(gòu)宗旨目標(biāo)，那么新媒體的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞值倪\(yùn)用。與原有的文化傳播媒介方法相比，依賴于新媒體渠道的文化形象傳播建構(gòu)模式更加有益于優(yōu)秀文化的拓展宣傳，對(duì)于跨越區(qū)域的文化交流互動(dòng)予以顯著的促進(jìn)。

1 “一帶一路”與新媒體的基本含義特征

1.1 新媒體的含義特征

現(xiàn)階段的新媒體應(yīng)當(dāng)包含數(shù)字傳播載體、網(wǎng)絡(luò)傳播載體與移動(dòng)傳播載體，新媒體的技術(shù)本質(zhì)體現(xiàn)在依靠網(wǎng)絡(luò)載體以及數(shù)字化手段來(lái)傳播數(shù)據(jù)信息。在目前的現(xiàn)狀下，新媒體的重要傳播媒介載體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)包含移動(dòng)電話終端、數(shù)字技術(shù)載體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線電以及衛(wèi)星傳播媒介等。

新媒體概念最早誕生于20 世紀(jì)中期的美國(guó)，美國(guó)學(xué)者對(duì)于發(fā)展初期階段的新媒體界定為電視以及電影傳播媒介載體。因此從根本上來(lái)講，新媒體的數(shù)據(jù)信息資源傳播媒介載體應(yīng)當(dāng)顯著區(qū)別于紙質(zhì)媒介載體。目前進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)智能化的全新發(fā)展階段，新媒體的原有界定方式也獲得了顯著突破。

1.2 “一帶一路”的含義特征

“一帶一路”的基本組成部分包含絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶以及21 世紀(jì)海上絲綢之路，以上兩個(gè)關(guān)鍵構(gòu)成要素應(yīng)當(dāng)共同納入到當(dāng)前階段建設(shè):“一帶一路”的實(shí)踐規(guī)劃范圍。對(duì)于沿線的各個(gè)國(guó)家地區(qū)來(lái)講，創(chuàng)建自主化、多樣化、可持續(xù)與平衡化的全新互動(dòng)發(fā)展模式必須要依賴于“一帶一路”的宏觀建設(shè)規(guī)劃。在此過(guò)程中，傳播以及共享珍貴的地域性文化遺產(chǎn)資源屬于關(guān)鍵環(huán)節(jié)要素。各個(gè)國(guó)家以及不同民族的人文遺產(chǎn)資源帶有顯著差異性，但是都應(yīng)當(dāng)涵蓋在珍貴的人文遺產(chǎn)范圍。促進(jìn)多元化的文化形象跨地域共享傳播，此項(xiàng)措施在根本上吻合了一帶一路的建設(shè)規(guī)劃目標(biāo)。

2 “一帶一路”背景下新媒體對(duì)于傳播跨地域文化形象的重要實(shí)踐意義

2.1 拓展跨地域的文化傳播覆蓋范圍

地域性的文化資源如果要得到實(shí)時(shí)性的傳播共享，那么最關(guān)鍵的保障支撐技術(shù)手段就是新媒體平臺(tái)。現(xiàn)階段的媒體受眾由于具備了新媒體的重要傳播平臺(tái)影響，客觀上就會(huì)達(dá)到準(zhǔn)確與實(shí)時(shí)獲得文化傳播資源的目的。融媒體的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息共享渠道有益于全球范圍的媒體受眾實(shí)現(xiàn)共享交流，因此對(duì)于地域性的文化傳播局限性予以顯著的突破。從以上的實(shí)踐角度來(lái)講，拓展文化傳播的覆蓋范圍以及覆蓋群體規(guī)模不可缺少融媒體的關(guān)鍵技術(shù)保障支撐。

2.2 提升跨地域的文化傳播效率與速度

跨地域的優(yōu)秀文化資源必須要得到全面分享，但是在原有的傳播模式與渠道影響下，跨地域性的文化傳播過(guò)程往往會(huì)歷經(jīng)較長(zhǎng)時(shí)間，并且表現(xiàn)為傳播信息滯后性的缺陷。但是與之相比，目前建立在新媒體渠道支撐基礎(chǔ)上的全新文化共享傳播模式表現(xiàn)為更快的信息傳播速度。新媒體對(duì)于傳播不同地域文化的速度與效率進(jìn)行了全面的優(yōu)化提升，有益于媒體平臺(tái)的廣大受眾群體實(shí)時(shí)掌握關(guān)鍵性的文化傳播要素。由此可見，提升文化傳播的實(shí)效性應(yīng)當(dāng)充分依賴于當(dāng)前階段的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)技術(shù)。

2.3 傳播多元化以及立體化的地域文化傳播

多元化的文化傳播共享終端組成了完整的新媒體傳播結(jié)構(gòu)體系，在新媒體的完整網(wǎng)絡(luò)體系范圍內(nèi)，各種類型的文化傳播終端并不是僅限于接受文化傳播的數(shù)據(jù)信息，而是可以運(yùn)用自主創(chuàng)建的方式來(lái)產(chǎn)生文化傳播資源。具有立體化特征的文化傳播空間在根本上突破了閉塞狹隘的傳統(tǒng)傳播模式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)終端的媒體受眾實(shí)現(xiàn)密切的溝通互動(dòng)。因此，具有多元化傳播終端特征的新媒體手段對(duì)于分享、參與、反饋以及交流地域性文化資源將會(huì)產(chǎn)生顯著推動(dòng)效應(yīng)。

3 跨地域文化形象的建構(gòu)實(shí)現(xiàn)要點(diǎn)

建構(gòu)跨地域的優(yōu)秀文化形象，總體實(shí)施思路應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在突顯地域文化特有的人文思想內(nèi)涵，并且致力于全面突出地域文化本身具備的思想性、知識(shí)性、審美性以及社會(huì)性特征。具體對(duì)于建構(gòu)優(yōu)秀的地域文化形象實(shí)踐工作來(lái)講，正確運(yùn)用現(xiàn)階段的新媒體支撐保障手段就是要充分展示地域性的人文遺產(chǎn)價(jià)值。建構(gòu)文化形象的關(guān)鍵舉措要點(diǎn)就是融入獨(dú)特的地域人文思想要素，從而明顯促進(jìn)現(xiàn)有的文化形象情感吸引效應(yīng)增強(qiáng)，確保不同地域的優(yōu)秀文化形象能夠給新媒體受眾留下更為深刻的心理認(rèn)知印象。

例如，針對(duì)不同地域的歷史文化遺產(chǎn)在進(jìn)行傳承保留的過(guò)程中，建構(gòu)地域性的文化遺產(chǎn)形象基本思路就是要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)智能化的現(xiàn)代保護(hù)技術(shù)手段。文化遺產(chǎn)保護(hù)的管理負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)人員必須要靈活運(yùn)用構(gòu)建數(shù)字模型等智能技術(shù)手段，突破文化遺產(chǎn)的單一保護(hù)模式。各地博物館以及文化館等重要機(jī)構(gòu)部門針對(duì)跨越不同地域的優(yōu)秀人文遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)全面納入到科普宣傳范圍，充分保證各個(gè)群體的受眾都能夠深刻體會(huì)到地域性的人文遺產(chǎn)價(jià)值，激發(fā)新媒體受眾自覺保護(hù)珍貴人文遺產(chǎn)資源的熱情。

4 跨地域文化形象的傳播完善對(duì)策

近年來(lái)，跨地域的全新文化傳播載體平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到廣泛覆蓋的程度，傳播與建構(gòu)地域性文化形象的原有實(shí)施思路也在不斷獲得突破。新媒體的平臺(tái)終端具有承載優(yōu)秀文化以及傳播塑造文化形象的重要實(shí)踐意義，運(yùn)用新穎與生動(dòng)的文化形象構(gòu)建傳播形式來(lái)吸引媒體受眾。但是從總體角度來(lái)講，傳播跨越不同地域的文化形象重要保障體系機(jī)制目前仍然有待獲得整改優(yōu)化，具體應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)為以下的文化傳播完善改進(jìn)思路：

4.1 創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)有的文化傳播媒介載體

文化傳播的網(wǎng)絡(luò)載體媒介具有多元化的基本特征，因此決定了跨地域性的人文歷史資源能夠借助于不同種類的網(wǎng)絡(luò)傳播載體來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展宣傳。為了促進(jìn)新媒體的受眾融入?yún)⑴c到地域性的文化傳播實(shí)踐工作中，那么關(guān)鍵的完善整改對(duì)策就是要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)有的文化傳播表現(xiàn)形式。新媒體受眾只有受到了強(qiáng)烈的情感吸引影響，才能明顯促進(jìn)受眾參與文化交流以及互動(dòng)分享的興趣提升。創(chuàng)建立體化的地域文化傳承表現(xiàn)形式，上述重要的實(shí)踐工作舉措應(yīng)當(dāng)受到相關(guān)部門重視。

跨地域文化的傳播手段是否具有快捷性與準(zhǔn)確性優(yōu)勢(shì)，直接關(guān)系到地域文化傳播的潛在影響。新媒體對(duì)于多樣化的文化傳播技術(shù)手段必須要正確加以利用，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體在拓展傳播文化資源數(shù)據(jù)信息過(guò)程中的吸引力。目前，各類網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息化的受眾互動(dòng)溝通平臺(tái)正在積極進(jìn)行利用，相關(guān)負(fù)責(zé)人員通過(guò)展開全方位的受眾互動(dòng)交流，能夠贏得媒體受眾的認(rèn)可信賴。文化傳播媒體對(duì)于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)終端用戶如果要全面增強(qiáng)媒體吸引效應(yīng)，那么最關(guān)鍵的舉措就是要構(gòu)建實(shí)時(shí)性與多元化的共享終端結(jié)構(gòu)體系。網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于商業(yè)獲利的單一目標(biāo)導(dǎo)向應(yīng)當(dāng)予以摒棄，積極適應(yīng)新媒體化的全新媒介融合需求。網(wǎng)絡(luò)用戶在主流媒體的創(chuàng)新傳播模式吸引下，應(yīng)當(dāng)能夠顯著拓寬多個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端的用戶規(guī)模范圍。當(dāng)前時(shí)期階段的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾普遍期待能夠獲得趣味性、參與性與實(shí)時(shí)性更強(qiáng)的全新媒體傳播體驗(yàn)，因此決定了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體必須要全面考慮到以上多個(gè)層面的媒體用戶全新需求。

近年來(lái)，多元化的移動(dòng)數(shù)字終端以及虛擬立體空間的媒體展示手段正在被普遍運(yùn)用于地域文化宣傳。文化宣傳的機(jī)構(gòu)部門人員針對(duì)虛擬化的立體空間場(chǎng)景予以生動(dòng)的構(gòu)建，從而顯著增強(qiáng)了各種類型地域文化遺產(chǎn)帶來(lái)的情感吸引效果。文化宣傳的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人員有必要運(yùn)用更加生動(dòng)鮮活的媒體表現(xiàn)形式來(lái)啟發(fā)受眾進(jìn)行自主探索，綜合運(yùn)用色彩搭配、立體造型構(gòu)建以及動(dòng)態(tài)場(chǎng)景演示等專業(yè)技術(shù)手段，增進(jìn)文化傳播機(jī)構(gòu)人員以及新媒體受眾之間的情感交流。

4.2 鞏固主流文化傳播陣地

在現(xiàn)階段的文化形象傳播實(shí)踐過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體承載的文化傳播資源日益表現(xiàn)為豐富性。但是不應(yīng)當(dāng)忽視的是，新媒體的智能化傳播載體本身包含了繁雜與龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息資源，這將會(huì)導(dǎo)致新媒體的傳播渠道中混入某些負(fù)面性的消極信息因素。作為監(jiān)管機(jī)構(gòu)部門針對(duì)危害性的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)信息內(nèi)容如果沒有給予必要的糾正排查，那么媒體受眾將會(huì)受到更為不利的影響。由此可見，新媒體的當(dāng)前背景中體現(xiàn)了鞏固主流文化傳播陣地的必要性。主流價(jià)值理念以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必須要占據(jù)新媒體的核心傳播地位，防止媒體受眾的身心健康權(quán)益受到侵害威脅。

輿論傳播中的媒體權(quán)威性、輿論話語(yǔ)權(quán)以及輿論影響效果都要得到重視，運(yùn)用正確的網(wǎng)絡(luò)傳播輿論來(lái)引導(dǎo)廣大受眾。主流媒體對(duì)于媒體影響效應(yīng)必須要進(jìn)行全面的鞏固優(yōu)化，切實(shí)防止主流媒體表現(xiàn)為傳播影響力削減的不良趨勢(shì)。具體在現(xiàn)階段的實(shí)踐工作開展過(guò)程中，主流媒體需要確保運(yùn)用更為積極的方法態(tài)度來(lái)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，確保做到鞏固主流網(wǎng)絡(luò)輿論的媒體傳播陣地。主流輿論以及核心價(jià)值理念必須要占據(jù)輿論傳播中的主導(dǎo)性位置，如此才能有效確保主流媒體得到受眾的認(rèn)可喜愛，確保主流傳播媒體能夠展現(xiàn)出媒體的權(quán)威性。

針對(duì)地域性的紅色文化資源，在全面展開宣傳教育與講解過(guò)程中，作為文化館等重要機(jī)構(gòu)部門必須要著眼于鞏固主流的文化輿論傳播陣地。各地文化館以及學(xué)校教育機(jī)構(gòu)針對(duì)地域性的優(yōu)秀紅色文化遺產(chǎn)資源正著眼于全面擴(kuò)展宣傳。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)成為鞏固以及傳播正確價(jià)值理念的重要媒介陣地，切實(shí)杜絕與防范不良的輿論傳播現(xiàn)象?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播氛圍環(huán)境應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺轿坏膬艋?，突顯主流輿論價(jià)值理念的引導(dǎo)教育意義。

4.3 增進(jìn)跨地域文化的資源共享以及交流溝通

構(gòu)建“一帶一路”的宏觀規(guī)劃方案要得到全面踐行，需要促進(jìn)不同地域以及不同民族的文化溝通交流。地域性的寶貴文化資源需要得到充分共享，如此才能突顯跨地域性的文化傳播媒體重要價(jià)值。目前，新媒體已經(jīng)為各個(gè)不同國(guó)家以及不同地域的群體提供了多元化的共享參與渠道，客觀上需要相關(guān)機(jī)構(gòu)部門致力于增進(jìn)多元文化的互動(dòng)融合。在智能化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)支撐下，多元化的文化互動(dòng)以及交流共享進(jìn)程將會(huì)得到顯著加快，這有益于優(yōu)質(zhì)的文化資源得到更大范圍的傳承。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)融媒體的智能化以及信息化文化資源傳播平臺(tái)正在普遍得到關(guān)注。新媒體通過(guò)引進(jìn)與采用網(wǎng)絡(luò)智能化的文化傳播手段方式，應(yīng)當(dāng)能夠確保新媒體現(xiàn)有的覆蓋受眾規(guī)模范圍獲得明顯擴(kuò)展，客觀上也增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體給平臺(tái)受眾帶來(lái)的情感吸引效果。新媒體傳播負(fù)責(zé)人員目前應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)文化傳播模式轉(zhuǎn)型的必要性。

文化共享交流的覆蓋群體范圍應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺娴臄U(kuò)展，充分保證將更廣范圍的新媒體受眾納入到地域文化的共享交流過(guò)程中。具體針對(duì)于建成“一帶一路”的宏觀實(shí)踐工作舉措而言，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)全面致力于整合運(yùn)用新媒體的文化傳承載體資源，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的多種渠道平臺(tái)來(lái)聯(lián)系廣大社會(huì)公眾。相關(guān)機(jī)構(gòu)部門目前有必要運(yùn)用微信公眾號(hào)以及各種類型的終端軟件平臺(tái)來(lái)傳承優(yōu)秀的地域文化，增進(jìn)不同文化習(xí)慣以及不同地域的受眾群體聯(lián)系和溝通。

5 結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)分析可知，建構(gòu)以及傳播跨越區(qū)域的優(yōu)良文化形象不能缺少新媒體支撐。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到全面建成“一帶一路”的發(fā)展進(jìn)程階段，新媒體手段在文化傳播領(lǐng)域的推廣適用有益于拓展文化傳播領(lǐng)域、提升文化傳播效率以及構(gòu)建多元化傳播媒介。在此前提下，正確運(yùn)用新媒體的文化傳播以及形象建構(gòu)手段，致力于鞏固主流文化傳播陣地，增進(jìn)跨地域文化的資源共享，并且積極創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)有的文化傳播媒介中來(lái)?！?/p>

引用

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