摘要：當今的新聞競爭核心力實質(zhì)上是新聞策劃力的較量，而節(jié)假日新聞報道策劃可以豐富新聞報道的資源，擴大媒體的影響力。由于節(jié)假日新聞報道的周期性和日常性，不易推陳出新。如何創(chuàng)新節(jié)假日新聞報道就成為融媒體環(huán)境下新聞報道的重要命題之一。本文結(jié)合馬克思主義新聞觀以及新聞報道策劃的實務(wù)理論和實踐案例分析得出，從新聞線索、新聞內(nèi)容策劃和新聞工作主體素養(yǎng)提升三個維度創(chuàng)新節(jié)假日新聞報道策劃，將助推多媒體領(lǐng)域?qū)τ谛侣剤蟮啦邉澋陌l(fā)展，提升主流媒體自身的傳播力、競爭力、公信力和影響力。

關(guān)鍵詞：節(jié)假日；報道策劃；維度；創(chuàng)新

重大節(jié)假日報道，是媒體圍繞某一個重大的假日主題，在一定時間內(nèi)組織的大規(guī)模、體裁多樣化、連續(xù)性的報道。節(jié)假日新聞報道可以豐富新聞報道的資源，擴大媒體的影響力。如何創(chuàng)新節(jié)假日新聞報道，提升廣大讀者的關(guān)注度，創(chuàng)設(shè)媒介宣傳的良好環(huán)境，是很多新聞工作者思考和研究的，也成為融媒體環(huán)境下新聞資源報道的重要命題之一，同時也是融媒體改革過程中亟待解決的重要問題。曾經(jīng)有細心的讀者，將某報連續(xù)幾年的節(jié)日報道進行比較后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的內(nèi)容大同小異，把年份、對象和地點換掉后，似乎放在哪一年都能適用。究其原因，就是節(jié)假日報道思路僵化、報道手段單一。

對于趨同性強的新聞資源，如果不打破常規(guī)和慣性思維，結(jié)合新聞報道策劃探尋新聞報道的創(chuàng)新點，是無法用獨家視角、獨到發(fā)現(xiàn)去為讀者負責(zé)的?；诖?，筆者結(jié)合在新聞媒體工作多年的理論和實踐經(jīng)驗，總結(jié)出從新聞線索、內(nèi)容策劃、職業(yè)素養(yǎng)提升三個維度創(chuàng)新節(jié)假日新聞報道的實踐路徑。

常規(guī)新聞線索也可發(fā)現(xiàn)新意

在時代環(huán)境中追尋新意。馬克思主義新聞觀認為，報紙是人民日常思想和感情的表達者，是社會的耳目。人們過節(jié)假日的價值觀、情感表達、行為方式的變化，總是能折射出整個時代和社會的巨大變化。時代是思想之母，理論是實踐之源，新聞記者要具有敏銳的眼光和獨到的見解，透視時代賦予社會的變化，使常規(guī)性的節(jié)日報道真正成為具有鮮明的時代氣息，意義深遠，知識性和可讀性濃厚的報道。比如，清明節(jié)即將來臨，在“文明祭祀”的報道中怎樣利用各種媒體來增強人們的公德意識和文明意識？“怎樣樹立文明新風(fēng)，引導(dǎo)市民做文明人”等，可以借助采寫普通百姓的看法、做法或現(xiàn)身說法，宣傳典型事例，以點帶面，弘揚文明祭祀的美德。也可以列舉現(xiàn)實生活中個別不良的祭祀行為或社會現(xiàn)象，并表明媒體的正確立場和聲音，這對于民眾是一個很好的教育。

在突發(fā)事件報道上出新。突發(fā)事件往往是在短時間甚至瞬息之間，在不可預(yù)知的情況下，事物、環(huán)境和人的生存狀態(tài)急劇變動，如自然災(zāi)害、人為災(zāi)害等，如果突發(fā)事件發(fā)生在節(jié)假日，其新聞價值更是不言自明，各大媒體一般會競相報道，但是由于突發(fā)事件報道模式的相似性，很難推陳出新。如何凸顯節(jié)假日突發(fā)事件報道的獨特性，關(guān)鍵在于細節(jié)的報道策劃。例如：在2018年春節(jié)期間，?？诘娜蟾劭诖箪F滯留旅客擁堵事件，就是一起突發(fā)事件。如何將它作為應(yīng)急管理案例中的典型案例，尋找這個事件與其他突發(fā)事件的差異點？節(jié)假日的突發(fā)事件具有怎樣的特征？對社會的影響如何？這些問題的解決都需要新聞編輯的縱深思考、周詳?shù)募毠?jié)策劃和新聞記者對于現(xiàn)場報道的細心觀察和敏銳發(fā)現(xiàn)。

在事件的新奇、趣味點上創(chuàng)新。近年來，很多國外背包客來中國旅游，最喜歡的方式就是學(xué)做中國人，比如，在端午節(jié)期間，學(xué)著當?shù)厝税兆?，請教中國端午?jié)的來歷和相關(guān)文化知識；中秋節(jié)學(xué)會了賞月和吟詠有關(guān)中秋節(jié)日的詩詞。在節(jié)假日的策劃報道中，要充分體現(xiàn)節(jié)假日新聞報道的服務(wù)性，及時傳遞信息資訊；牢固把握新聞報道的導(dǎo)向性，積極實施主題宣傳；著力展示新聞報道的公益性；彰顯新聞報道的文化性，深入挖掘地緣特色。新聞記者可以比較外國游客與我國人民過傳統(tǒng)節(jié)日時，在人種、語言、文化和習(xí)俗等方面的差異性，在策劃報道中呈現(xiàn)我國傳統(tǒng)節(jié)日文化的包容性和新奇、趣味點，從而贏得受眾的廣泛關(guān)注度。

在新聞報道內(nèi)容策劃中凸顯新意

創(chuàng)新新聞報道的文化內(nèi)涵。新聞報道本質(zhì)上是信息披露與傳播，新聞報道的文化功能之一是以信息傳播方式構(gòu)建社會成員“個體”內(nèi)在的文化環(huán)境。從新聞傳播與社會的關(guān)系來說，確立并通過交往以構(gòu)建適應(yīng)人的發(fā)展要求的文化秩序，同時激發(fā)社會和人發(fā)展的精神動力，則是新聞傳播的價值所在。節(jié)假日的主要文化特征是人們的休閑與旅游，體現(xiàn)在吃、穿、住、行、游、購、娛等行為方式上，這就需要深挖每個傳統(tǒng)節(jié)假日內(nèi)在的文化底蘊，讓人們在感受濃郁的文化氛圍的同時提升文化涵養(yǎng)，構(gòu)建良好的文化秩序，推進和諧社會建設(shè)進程。例如，國慶節(jié)是我國人民有著深刻人文內(nèi)涵和民族記憶、民族自豪的節(jié)日，舉國歡慶的節(jié)假日。新聞記者在進行節(jié)日的報道策劃時，應(yīng)呈現(xiàn)出我國現(xiàn)代化建設(shè)國富民安的生動寫照，以鏡頭和筆描繪出生活在960多萬平方公里的中華大地上的兒女們的節(jié)日欣喜和積極的精神面貌；也可以“舊瓶裝新酒”進行新聞報道策劃——老題目新寫法，使常規(guī)性的節(jié)假日新聞報道真正以傳統(tǒng)節(jié)日為契機，進而以創(chuàng)新新聞報道來弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

改進節(jié)假日經(jīng)濟報道尋找新意。正如列寧指出，社會主義報刊要把生產(chǎn)宣傳放在第一位，時下的節(jié)假日經(jīng)濟報道已然成為了新聞媒體的一個主要報道領(lǐng)域。節(jié)假日經(jīng)濟是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費的行為帶動供給、帶動市場、帶動經(jīng)濟發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟模式，其主要特征是消費，它具有的空間特征是流動與聚合，包括人流、物流和資金流。隨著信息時代的發(fā)展，人們的節(jié)假日消費日益呈現(xiàn)多元化和個性化的趨勢，新聞記者應(yīng)拓展視野，放寬報道思路，才能立體地展示節(jié)假日經(jīng)濟的深刻內(nèi)涵和報道的創(chuàng)新性。目前正值新冠肺炎疫情期間，節(jié)假日期間人們足不出戶，“助農(nóng)”直播帶貨讓多數(shù)基層干部、農(nóng)民成為主播，農(nóng)產(chǎn)品成為帶貨商品，還有不少流量主播與明星加入這一隊伍，使得“助農(nóng)”直播帶貨進入消費者視野。因而，在進行節(jié)假日鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)濟的策劃報道中，可將鄉(xiāng)村旅游形象塑造與政府鄉(xiāng)村振興舉措融入到旅游經(jīng)濟的報道中，可借助媒介實現(xiàn)政府與群眾的良性互動和溝通，利用媒體向群眾傳達政府的旅游經(jīng)濟的政策和建設(shè)思路，同時也可以通過媒介讓群眾的感受、建議對政府的經(jīng)濟建設(shè)產(chǎn)生影響，就如列寧所說，要通過經(jīng)濟宣傳報道指導(dǎo)經(jīng)濟工作。通過新聞報道策劃，改進節(jié)假日的旅游和經(jīng)濟報道，從中尋找新意。

在深化報道內(nèi)容和豐富報道形式中創(chuàng)新。馬克思主義新聞觀認為，黨報黨刊要成為黨內(nèi)批評的強大武器，敢于開展新聞批評是一個黨有力量的表現(xiàn)。對于節(jié)假日批評性、反思性的“深度”的創(chuàng)新報道可以分兩個途徑。

首先，體現(xiàn)不同受訪者對事件的反應(yīng)和評價，發(fā)揮媒體新聞引導(dǎo)輿論的作用。例如，圣誕節(jié)和中國春節(jié)一樣，都是一個辭舊迎新的節(jié)日。在國內(nèi)的外國人如何慶祝平安夜圣誕節(jié)？有外國人工作的單位如何給他們過節(jié)，準備了什么？過節(jié)地方風(fēng)俗融合等觀念都可以體現(xiàn)貼近實際，貼近生活，貼近群眾的“三貼近”原則。在新聞報道策劃中，可以采訪民俗專家、節(jié)慶專家、商家等，探尋關(guān)于“洋節(jié)為何受到一些年輕人的追捧？”“中國春節(jié)傳統(tǒng)文化該如何更好地傳承弘揚？”等問題。不同受訪者的觀點進行碰撞，本身就是新聞。媒體站在中立的角度，去采寫，讓人們?nèi)ヅ袛?。在媒體的新聞報道中，應(yīng)好好思考如何把我國的春節(jié)挖掘出更深層面的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，保持民族文化的繼承性和獨立性。

其次，通過新聞報道策劃，利用新媒體呈現(xiàn)多元化、多形式的報道。節(jié)假日新聞報道在報道形式上要圖文并茂，例如，在“五一”長假中，文字結(jié)合視頻、圖片、動畫等報道的效果更甚于單一的文字報道，視覺沖擊力強，同時更能彰顯媒體報道的多樣性，突出新意，適合不同需求的受眾，實現(xiàn)傳播的最大化、最快速、最優(yōu)化的效果。加強評論，彰顯立場。對于假日報道中的各種現(xiàn)象、活動和事件，選擇有典型意義的予以評論，或表揚、或批評、或剖析，在深化報道內(nèi)容和豐富報道形式中創(chuàng)新，給人以啟示作用，讓下一個長假過得更為理性，更為開心。

提升新聞職業(yè)素養(yǎng)增強創(chuàng)新意識

提升新聞職業(yè)敏感度和洞察力。當今，融媒體環(huán)境下新聞記者的分內(nèi)工作，就是每天在海量的龐雜的信息中發(fā)現(xiàn)并找出有價值的新聞線索或新聞素材。而新聞職業(yè)敏感是發(fā)現(xiàn)新聞的決定性因素。新聞采編人員要具備新聞發(fā)現(xiàn)力，才能在這個激烈的媒體競爭時代中獲得生存下去的資本。在節(jié)假日報道中不乏優(yōu)秀的作品，但不可否認，也有一些濫竽充數(shù)的節(jié)假日報道充斥媒體。這就要求新聞采編人員平日要努力學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟政策，把握經(jīng)濟脈搏與經(jīng)濟走向，學(xué)習(xí)社科知識，站在新的制高點上觀察與寫作，引領(lǐng)人們過好長假。理性、理智和快樂地過好節(jié)假日，媒體的宣傳報道和輿論引導(dǎo)作用非常重要，這就需要新聞工作者掌握專業(yè)知識和技能，還要涉獵社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)、哲學(xué)、民俗學(xué)等相關(guān)知識，才能拓寬視野，拓展思維，形成對常規(guī)新聞報道的獨到策劃和見解，只有提升新聞采編人員的職業(yè)敏感度和洞察力，才能及時準確地獲取有價值的新聞信息。

把創(chuàng)新意識應(yīng)用在新聞報道策劃中。做新聞，最忌諱的就是常年進行一成不變的報道，對于節(jié)假日的新聞報道亦如此，“年年歲歲花相似”的場景，受眾不感興趣就不會再關(guān)注。要想在激烈的媒介競爭下獲得生存和發(fā)展的機會，創(chuàng)新意識就是當務(wù)之急的關(guān)鍵因素。在新媒體迅猛發(fā)展的當下，如果缺乏創(chuàng)新意識，只是一味地模仿或固守原有的報道模式，受眾就會不斷流失進而影響新聞單位的生存與發(fā)展。要提升新聞采編人員的創(chuàng)新能力，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索或新聞素材，從新、巧、特的角度寫作新聞，做出獨特的新聞報道。

注重新聞報道策劃的多元化角度。同一類新聞信息，由于新聞記者注重新聞報道策劃的多元化角度，報道出來的新聞產(chǎn)品讓受眾耳目一新。對于節(jié)假日的新聞報道策劃，也應(yīng)如此。遇到有價值的新聞，不能簡單處理倉促報道，而是要把握好報道策劃的寬度，從不同的角度進行多元化呈現(xiàn)，用獨特的新聞視角來報道新聞事實和真相，從而激發(fā)受眾的注意力，提升新聞報道的水平。創(chuàng)新力是新聞采編人員必不可少的一種職業(yè)能力。新聞從業(yè)者要不斷適應(yīng)新時代傳播方式的變化，提升自我新聞素養(yǎng)。

社會在不斷發(fā)展，融媒體環(huán)境下對新聞作品的要求也在不斷提高。當今的新聞競爭核心力實質(zhì)上是新聞策劃力的較量，加強新聞策劃創(chuàng)新意識，提升新聞采編人員的綜合素質(zhì)，加強新聞報道策劃尤其是對節(jié)假日新聞報道策劃，已成為媒體工作中不可或缺的報道任務(wù)。本文從創(chuàng)新節(jié)假日新聞報道策劃的三個維度，闡述了從常規(guī)新聞線索中發(fā)現(xiàn)新意、在新聞報道內(nèi)容策劃中如何凸顯新意，以及提升新聞職業(yè)素養(yǎng)增強創(chuàng)新意識等方面的內(nèi)容，助力媒體尤其是新媒體領(lǐng)域?qū)τ谛侣剤蟮啦邉澋陌l(fā)展，提升主流媒體自身的傳播力、競爭力、公信力和影響力。作為社會生產(chǎn)發(fā)展中的觀察者和最直接的見證者，新聞采編人員在傳遞正確的政治理念的同時，也將引導(dǎo)受眾參與政治經(jīng)濟和文化生活，積極傳播正能量，同時提高媒體的公信力和影響力。

［課題項目：本文系海南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“微傳播視域下新聞實務(wù)教學(xué)創(chuàng)新與實踐研究”（HNSK（ZC）19-10）研究成果］

（作者單位：1.? 海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院；2.? 陜西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院、海南師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）