文 李質(zhì)超

新媒體首先是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的。如今我們所探討的新媒體，主要是指一種新型的媒體形式，是一種和廣播電視、雜志、報(bào)紙不同的媒體形式，其特點(diǎn)是更具復(fù)雜性、多元性和虛擬性。人們可以借助多媒體隨時(shí)隨地地了解新的資訊和新聞信息，給人們的日常生活帶來了很大的便利。

新媒體誕生的背景

新媒體的誕生主要得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)指的是一種通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合的新的技術(shù)形式。將全球分散的計(jì)算機(jī)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，在互相聯(lián)系的過程中，借助通信衛(wèi)星、光纖、微波、電纜等連接介質(zhì)，對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有效維護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)軟件資源和硬件資源的共享。如今，社會(huì)的發(fā)展速度越來越快，信息技術(shù)也在迅猛發(fā)展，人們對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的依賴性越來越強(qiáng)，也對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用提出了更高的要求。在此背景下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必然會(huì)朝著智能化、綜合化的方向發(fā)展。智能化可以讓網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的處理能力更加高效，給用戶提供的技術(shù)也會(huì)更加優(yōu)質(zhì)。并且能滿足不同類型用戶的不同需求。綜合化能將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到不同的發(fā)展領(lǐng)域，涉及的信息也會(huì)更加多元，能給用戶提供更多元化的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息。此外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)行速度也會(huì)越來越快，能靈活地處理更加復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)，可以讓海量的資源得到優(yōu)化配置，從而促進(jìn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高效發(fā)展。

新媒體的定義和特點(diǎn)

定義

互聯(lián)網(wǎng)是由不同類型的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接組合而成的。它的特性是有較強(qiáng)的超文本、超媒體的連接性。用戶可以遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng)進(jìn)行文件傳送、視頻聊天、信息檢索。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的各種傳播平臺(tái)，借助手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、寬帶局域網(wǎng)等終端設(shè)備滿足用戶的不同上網(wǎng)需求。因此，這種傳播形式給人們的生活帶來了極大的便利，互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為人們進(jìn)行信息交流、情感連接、資訊瀏覽的重要媒介，并且打破了空間和時(shí)間限制，人們可以隨時(shí)隨地開展上述的上網(wǎng)行為。這在很大程度上推動(dòng)了媒體市場(chǎng)的變化。

特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體有較強(qiáng)的大眾化特點(diǎn)。社會(huì)和科技的不斷發(fā)展進(jìn)步加速了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，這給新媒體的快速普及奠定了重要的基礎(chǔ)。另外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)在不斷升級(jí)和發(fā)展的過程中，其功能也越來越多，對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響也越來越大。同時(shí)人們的生活水平也在不斷提高，這在很大程度上推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)和發(fā)展。新媒體業(yè)務(wù)的便利性也越來越強(qiáng)。

而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息容量更大，信息傳播速度也更快，并且衍生出各種不同的傳播形式和不同的信息載體，這使得新媒體獲得更多的互動(dòng)性和多元化方面的優(yōu)勢(shì)。具體呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

第一，影響范圍更廣。傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)入門檻較高，大多數(shù)人只能是信息接收者，無法和信息發(fā)布方產(chǎn)生有效連接。信息發(fā)布者與信息接收者無法進(jìn)行雙向互動(dòng)，并且信息接收者也無法參與二次傳播。但新媒體卻沒有這方面的限制，新媒體有更強(qiáng)的參與性。作為信息接收者的普通民眾也可以直接參與到信息傳播中，并且可以在接收信息的過程中參與評(píng)論，給信息發(fā)布者提供重要的反饋。而且普通民眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)等方式不斷擴(kuò)大原信息的影響力。

第二，新媒體有較強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體在發(fā)展初期，有一個(gè)最重要的亮點(diǎn)就是展示它的互動(dòng)性，如今這一特性也成為其發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在發(fā)展初期，人們是通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、論壇等平臺(tái)進(jìn)行雙向信息互動(dòng)，目前階段，人們更傾向于借助微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。目前，很多企事業(yè)單位和機(jī)關(guān)部門也都紛紛開設(shè)了自己的官方賬號(hào)，即新媒體賬號(hào)。這樣可以跟信息接收者進(jìn)行更好的雙向互動(dòng)，從而提升自身的影響力。

新媒體的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式

運(yùn)營(yíng)模式

本文主要以廣告投放為例分析新媒體的運(yùn)營(yíng)模式。廣告投放是對(duì)特定的受眾群體傳遞特定的內(nèi)容信息，這種信息傳播方式有較強(qiáng)的針對(duì)性。因此，受眾、信息、媒介是必不可少的三個(gè)要素。傳統(tǒng)媒體的廣告投放主要以廣告投放方為重點(diǎn)，基本的媒介是視頻、音頻、文字和圖片，傳播形式較為單一，呈單向性傳遞的特點(diǎn)。有特定的目標(biāo)受眾，但是目標(biāo)受眾并沒有較強(qiáng)的確定性。廣告的價(jià)值也隨受眾覆蓋面的變化而變化。而新媒體的信息主要以運(yùn)營(yíng)商為主，向公眾提供豐富的廣告信息，最主要的媒介是影像和聲音，呈現(xiàn)的形式有較強(qiáng)的復(fù)合性。廣告?zhèn)鬟f方與信息接收方可以進(jìn)行雙向互動(dòng)，目標(biāo)受眾有較強(qiáng)的確定性。廣告的價(jià)值隨用戶關(guān)注量的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。

從技術(shù)角度出發(fā)展開分析可以看出，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)在很大可能上會(huì)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。這在很大程度上推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及電信網(wǎng)之間的融合，加快了它們的融合步伐。有線電視公司更希望增加一些互聯(lián)網(wǎng)和電話的接入服務(wù)，電力網(wǎng)也有同樣的發(fā)展愿景。讓興趣相同的群體就內(nèi)容進(jìn)行一定的溝通和交流，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，共同娛樂，這樣的新媒體運(yùn)營(yíng)形式也是新媒體發(fā)展的核心部分。

盈利模式

我國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)支持系統(tǒng)可以對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像。通過了解用戶所用的品牌就可以對(duì)用戶進(jìn)行分類，將其分為動(dòng)感地帶用戶、全球通用戶等等。依托相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)支持系統(tǒng)，還可以精準(zhǔn)掌握每個(gè)用戶的各方面資料，據(jù)此可以了解用戶的年齡、性別、消費(fèi)行為等特征。這樣可以對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)推送，為精細(xì)化經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)分類，并對(duì)其消費(fèi)行為進(jìn)行精細(xì)化分析，可以給用戶推送其感興趣的廣告內(nèi)容，而這對(duì)于用戶個(gè)人來講，其接收的內(nèi)容并不能算作廣告，更多的是一種有用的信息。另外，根據(jù)用戶的消費(fèi)行為特點(diǎn)，可以選擇在合適的時(shí)間段為其推送內(nèi)容，這樣可以讓客戶更好地利用自己的碎片化時(shí)間。因此，這種信息發(fā)布方式更受消費(fèi)者的歡迎。與此同時(shí)，用戶可以借助更多的新媒體渠道開辟自己感興趣的信息樂園，可以進(jìn)行交友、聊天、分享等活動(dòng)。

新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題

現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體中，信息發(fā)布者和信息接收者之間沒有直接的互動(dòng)，也無法進(jìn)行直接互動(dòng)。只能是信息發(fā)布方單向地進(jìn)行信息傳播，媒體和受眾之間無法進(jìn)行有效連接，人們對(duì)媒體的重視程度也受到一定影響。而隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體開始發(fā)揮越來越大的信息傳播作用。新媒體傳播能讓信息發(fā)布者和信息接收者進(jìn)行有效互動(dòng)。雙方能直接進(jìn)行信息交流，在很大程度上促進(jìn)了媒體和民眾的溝通，普通民眾也增強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注度，使媒體在民眾心中的地位也有了大幅提升。

如今，一些媒體技術(shù)支撐體系越來越成熟，這給新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了重要的技術(shù)支持。而作為一種新型的傳播方式，新媒體不能將內(nèi)容載體和內(nèi)容混為一談。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體與之不同的只限于傳播方式這一方面。當(dāng)前階段，新媒體技術(shù)發(fā)展得越來越成熟，使得計(jì)算機(jī)成為重要的傳播載體。我國(guó)在通信領(lǐng)域的技術(shù)和很多其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的優(yōu)勢(shì)，甚至有十幾項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)先于部分發(fā)達(dá)國(guó)家。相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)使用新媒體的消費(fèi)者數(shù)量越來越大，這說明新媒體一直處在快速發(fā)展的狀態(tài)。

如今，人們對(duì)電子產(chǎn)品的依賴性越來越強(qiáng)，人們的生活越來越傾向于使用移動(dòng)終端設(shè)備，如通過手機(jī)、電腦等瀏覽新聞信息內(nèi)容、進(jìn)行線上交流等。通過對(duì)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)分析得知，國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶數(shù)量在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)上流通的電子書的種類也越來越多。由此可以判斷，國(guó)內(nèi)的新媒體終端設(shè)備已經(jīng)完成普及。

跟新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的信息傳播量明顯不足，只占新媒體的1/4。通過互聯(lián)網(wǎng)，新媒體可以提供更加豐富的信息內(nèi)容，讓用戶瀏覽各種類型、各種領(lǐng)域的信息資訊，能開闊廣大用戶的視野，豐富人們的精神生活。這也讓新媒體越發(fā)受民眾歡迎，推動(dòng)新媒體市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，也進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，如很多企業(yè)都開發(fā)了手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊，還有一些城市發(fā)展了文化園區(qū)和創(chuàng)意園區(qū)，給新媒體的發(fā)展提供了更多的支持。

近年來，國(guó)家對(duì)新媒體公共平臺(tái)的發(fā)展也給予了充分的重視，這給新媒體的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資源支持。我國(guó)對(duì)新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)十分重視，國(guó)家方面也做出了各種各樣的重要舉措，包括組織實(shí)施大規(guī)模的工程和搭建重要的新媒體平臺(tái)等，大大推動(dòng)了數(shù)字出版、廣播、電視等新媒體平臺(tái)的發(fā)展。

問題

首先是思想認(rèn)識(shí)方面無法統(tǒng)一。很多相關(guān)人員都對(duì)先進(jìn)的東西有較強(qiáng)的排斥心理，尤其對(duì)于新技術(shù)、新思想等，無法平和地接受這些先進(jìn)的事物，也就不會(huì)對(duì)其進(jìn)行深入研究。還有一部分人，他們更愿意以傳統(tǒng)的媒體邏輯進(jìn)行思考，而對(duì)不斷崛起的新媒體卻置若罔聞，或?qū)ζ湮磥戆l(fā)展沒有足夠的信心。

其次是一些新聞出版人員信息化覺悟較低，且信息化程度不夠高。通常來講，新聞出版社以手機(jī)報(bào)等數(shù)字出版物為主要表現(xiàn)形式。通信公司雖然也在開辦以上業(yè)務(wù)，但其業(yè)務(wù)質(zhì)量遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體。在這樣的情況下，主流媒體單位要積極踴躍參與，改變內(nèi)容傳播思路，加強(qiáng)與新媒體的融合，這樣才能讓自己的業(yè)務(wù)形式被大眾所接受，擴(kuò)大自身的影響力。但是很多主流媒體并沒有對(duì)此給予充分的關(guān)注，沒有及時(shí)完成與新媒體的融合，在很多方面的發(fā)展不能做到與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致大量不專業(yè)的新媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，為新聞管理體制帶來較大的麻煩。也對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)造成較大的消極影響。另外，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不夠先進(jìn)，這也在很大程度上影響了與新媒體的融合。因此，傳統(tǒng)媒體要重視創(chuàng)新，讓自己的發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，跟新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，注重創(chuàng)新提高信息化水平，以更好地促進(jìn)新媒體向現(xiàn)代化方向發(fā)展。

最后是新媒體管理存在一定的問題。由于傳統(tǒng)媒體的相關(guān)從業(yè)者認(rèn)識(shí)上無法統(tǒng)一，并且新聞媒體技術(shù)也較為落后，使得媒體管理方面出現(xiàn)了很多漏洞，且弊端重重。在這樣的情況下，必須建立起以法制為根本的新媒體管理體制，并對(duì)體制進(jìn)行不斷完善，促使其發(fā)揮更好的監(jiān)督和管理作用。而實(shí)際上，建立新媒體管理體制仍處在探索階段，很多管理工作跟不上節(jié)奏，大大影響了新媒體的發(fā)展，甚至讓新媒體發(fā)展停滯不前。而探索新媒體發(fā)展之路，必須做好各方面的工作，這些工作需要耗費(fèi)大量的人力和物力，因此導(dǎo)致新媒體管理方面的發(fā)展速度較慢。

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

目前，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體仍處于高速發(fā)展階段，在這一過程中，仍然有很多問題需要解決。因此，要想保證新媒體的健康平穩(wěn)發(fā)展，對(duì)社會(huì)和諧發(fā)揮更多的積極作用，就必須對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管，不斷地規(guī)范其各種信息傳播行為。在管理的過程中要不斷突出管理重點(diǎn)，并將這一管理特點(diǎn)視為管理工作的重中之重。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用范圍較廣，因此在管理過程中，必須針對(duì)媒體形式加強(qiáng)管理。具體可以適當(dāng)?shù)胤艑拰?duì)電影科技類媒體的監(jiān)管，而對(duì)于政治類報(bào)道、新聞時(shí)事類的網(wǎng)站要加大監(jiān)管力度。并且要對(duì)管理模式進(jìn)行不斷優(yōu)化和調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式天差地別，在管理傳統(tǒng)媒體的過程中，監(jiān)管部門要適當(dāng)?shù)馗鹿芾矸绞?，將更多的關(guān)注點(diǎn)放在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管上。而對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，具體可以建設(shè)相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，讓網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)宣傳新媒體要擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，用這樣的方式來監(jiān)管新媒體行業(yè)。從而保證新媒體能給人們帶來更加豐富且客觀的信息內(nèi)容，以推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建。新媒體今后的發(fā)展之路將走向何方，可以從以下幾方面展開具體討論：

第一，更關(guān)注用戶的使用體驗(yàn)。新媒體的影響力越來越大，影響范圍也越來越廣，新媒體對(duì)當(dāng)代人的影響是無處不在的，既影響著成年人，也影響著未成年人。不同群體的上網(wǎng)需求也有所不同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求也有一定的差異。因此，在以后的發(fā)展中，新媒體要不斷豐富自身的信息類型，以滿足不同受眾群體的信息需求。另外，新媒體還要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新的重視，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，以不斷吸引用戶的關(guān)注度，從而進(jìn)一步增強(qiáng)受眾黏性。

第二，更加凸顯區(qū)域性新媒體的整合。新媒體有較強(qiáng)的靈活性，這也讓其遍地開花，但區(qū)域性的新媒體機(jī)構(gòu)在發(fā)展的過程中存在內(nèi)容重復(fù)性較強(qiáng)的問題，在差異化發(fā)展方面有所欠缺。因此，自媒體主管部門或自媒體聯(lián)盟要牽頭推動(dòng)差異化發(fā)展，對(duì)新媒體的發(fā)展方向做出更多的調(diào)整。在這樣的情況下，媒體差異化和整合發(fā)展也將會(huì)得到充分重視，并被提上日程。

總而言之，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展越來越成熟，發(fā)展方向也越來越明確，對(duì)新媒體產(chǎn)生了較大的積極影響。新媒體的涌現(xiàn)，雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了一定的沖擊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很多機(jī)遇。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)要對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分利用，不斷拓寬信息傳播的途徑，豐富信息傳播方式，從而讓受眾產(chǎn)生更好的體驗(yàn)感。