張 輝

（青島理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院，青島 266520）

引 言

對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的研究，從時(shí)間來(lái)講，既有基于建黨百年歷史宏觀(guān)視野的研究，也有分別對(duì)革命、建設(shè)和改革等不同時(shí)期黨的形象的中觀(guān)研究，還有從某一具體事件，如建黨紀(jì)念活動(dòng)、長(zhǎng)征紀(jì)念活動(dòng)等塑造黨的形象的微觀(guān)研究。在此僅就新民主主義革命時(shí)期黨的形象研究而言，研究視角和觀(guān)點(diǎn)主要如下。

一、中國(guó)共產(chǎn)黨形象的概念界定

關(guān)于政黨形象的基本概念，目前我國(guó)學(xué)術(shù)界從幾個(gè)不同方面解釋政黨形象。王思林認(rèn)為政黨形象是黨的自身特點(diǎn)、整體素質(zhì)、精神面貌和黨的執(zhí)政過(guò)程中給公眾留下的綜合印象或觀(guān)點(diǎn)。孫景峰、陳倩琳認(rèn)為一個(gè)黨的政黨形象是體現(xiàn)了黨的屬性、符號(hào)，以及整個(gè)隊(duì)伍在人民群眾中的整體印象。管文虎、鄧淑華則提出關(guān)于政黨形象就是全體社會(huì)公眾對(duì)黨的各項(xiàng)活動(dòng)的性質(zhì)所進(jìn)行的整體評(píng)價(jià)與看法，是黨的性質(zhì)、宗旨和原則的重要體現(xiàn)，它影響著人們對(duì)黨的認(rèn)識(shí)。朱德平從社會(huì)公眾對(duì)政黨所展現(xiàn)出的外部風(fēng)貌的認(rèn)識(shí)方面來(lái)解釋政黨形象。張浩、唐紅潔從黨的內(nèi)部特征、執(zhí)政理念等方面帶給黨外人士的看法來(lái)闡述黨的形象。李忠杰則認(rèn)為政黨形象是其內(nèi)在本質(zhì)在人們頭腦中的反映。綜上所述，國(guó)內(nèi)學(xué)者大多從黨的自身特點(diǎn)、精神面貌、原則和宗旨，以及社會(huì)大眾對(duì)黨的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)來(lái)概括黨的形象。

二、新民主主義革命時(shí)期黨的形象特征

黨的形象是人民群眾對(duì)黨的目標(biāo)、品質(zhì)、能力、作風(fēng)、業(yè)績(jī)等的認(rèn)識(shí)。對(duì)于新民主主義革命時(shí)期黨的形象，研究者們分別提出了不同的看法。張士海、靳大力提出了中國(guó)共產(chǎn)黨“革命—救國(guó)”的政黨形象。陶厚勇提出中國(guó)共產(chǎn)黨敢于擔(dān)當(dāng)、一心為民、求真務(wù)實(shí)、發(fā)揚(yáng)民主的形象。謝迪斌通過(guò)研究中共一大，提出中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)立自主的形象。譚夢(mèng)丹對(duì)延安時(shí)期黨的形象進(jìn)行了深入研究，并提出了黨的親民愛(ài)民的政黨形象。付華艷在其碩士論文中詳細(xì)闡述了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨的形象建設(shè)問(wèn)題，并列舉了黨的抗日先鋒形象、革命黨形象、清正廉潔形象、民主形象、親民形象。司中華提出新民主主義革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨塑造了一個(gè)執(zhí)政為民的“人民公仆”形象、開(kāi)放創(chuàng)新的“時(shí)代先鋒”形象、負(fù)責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)摹懊褡寮沽骸毙蜗蟆Ｍ鯊?qiáng)則通過(guò)梳理一百年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的歷程，提出中國(guó)共產(chǎn)黨塑造了一個(gè)革命領(lǐng)導(dǎo)者的形象。根據(jù)以上研究者的研究發(fā)現(xiàn)，側(cè)重點(diǎn)不同，對(duì)于黨的形象的認(rèn)識(shí)也不同。綜合起來(lái)看，其共同構(gòu)成了新民主主義革命時(shí)期黨的多維、立體的政黨形象。

三、黨的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于政黨形象的塑造

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。但是在社會(huì)大變革大發(fā)展的時(shí)期，我們不能忘記英雄人物對(duì)歷史的推動(dòng)作用，特別是新民主主義革命時(shí)期黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的塑造。毛勝、譚夢(mèng)丹研究了毛澤東對(duì)于黨的形象的相關(guān)論述及毛澤東黨的形象思想的發(fā)展歷程。梁寶偉研究了聶榮臻在晉察冀邊區(qū)展示黨的形象的做法及經(jīng)驗(yàn)。胡靜提出了政黨形象作為一種無(wú)形的政治資源，是體現(xiàn)黨的建設(shè)成功與否的重要因素，并且研究了周恩來(lái)領(lǐng)導(dǎo)南方局在國(guó)統(tǒng)區(qū)維護(hù)黨的形象所做的卓越工作。中國(guó)共產(chǎn)黨不僅有強(qiáng)大的真理力量，而且有強(qiáng)大的人格力量。施琦婷論述了周恩來(lái)偉大的人格力量和光輝的個(gè)人形象對(duì)于統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作開(kāi)展的促進(jìn)。一方面，黨的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于黨的形象的論述，向黨外人士宣傳了中國(guó)共產(chǎn)黨，展示了中國(guó)共產(chǎn)黨人堅(jiān)定的革命信仰和反帝反封建的決心，推動(dòng)了革命向前發(fā)展；另一方面，黨的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于黨的形象的論述也更加凸顯出黨的性質(zhì)宗旨，增強(qiáng)了共產(chǎn)黨人的自信心和責(zé)任感。

四、關(guān)于黨的形象塑造的經(jīng)驗(yàn)

在新民主主義革命時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨不僅是一個(gè)奮力奪取國(guó)家政權(quán)的政黨，而且是一個(gè)在革命根據(jù)地局部執(zhí)政的政黨。關(guān)于這一時(shí)期黨的形象塑造的經(jīng)驗(yàn)，趙宇、李俊領(lǐng)、殷定泉提出，通過(guò)“七一”紀(jì)念活動(dòng)、清明節(jié)祭祀黃帝陵等禮儀活動(dòng)塑造黨的形象。譚亮亮提出要教育干部家屬形成好的家風(fēng)，整合干部、家屬、群眾三股革命力量塑造黨的形象。張欽朋提出，通過(guò)思想建設(shè)把握黨的方向，通過(guò)組織建設(shè)夯實(shí)黨的基礎(chǔ)，通過(guò)作風(fēng)建設(shè)塑造黨的形象，通過(guò)制度建設(shè)鞏固黨的陣地，打擊腐敗，建設(shè)一個(gè)廉潔清明的政黨。賀宇、左伯林認(rèn)為，中共通過(guò)樹(shù)立自己形象，得到了海內(nèi)外的廣泛贊譽(yù)與擁護(hù)，在鞏固抗戰(zhàn)根據(jù)地、壯大自身能力、突破國(guó)民政府的新聞封鎖等方面，取得了巨大成就。以上學(xué)者關(guān)于黨的形象塑造經(jīng)驗(yàn)的論述，表現(xiàn)出了中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)自身建設(shè)的重視、對(duì)黨的先進(jìn)性和純潔性的追求、對(duì)黨的形象塑造手段的探索。研究新民主主義革命時(shí)期黨的形象塑造經(jīng)驗(yàn)，對(duì)加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力和形象建設(shè)具有重要的指導(dǎo)意義。

五、媒體傳播視角下黨的形象

黨的形象需要更有效地宣傳才能讓社會(huì)大眾認(rèn)知。自新民主主義革命時(shí)期以來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持從實(shí)踐上出發(fā)，將自己建設(shè)成“為人民服務(wù)”的社會(huì)主義政黨。但是，在國(guó)民黨當(dāng)局嚴(yán)重的信息封鎖和輿論扭曲之下，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象宣傳也遭到了很大的影響。在如此嚴(yán)峻的條件下，中國(guó)共產(chǎn)黨明智地采取多種策略，通過(guò)根據(jù)地黨報(bào)、書(shū)籍和外國(guó)記者新聞報(bào)道等媒體形式，向全國(guó)和國(guó)際社會(huì)有效地傳播共產(chǎn)黨的良好形象，從而獲得了各方的支持。張道嘩、蕭軍等研究了埃德加·斯諾《西行漫記》的出版發(fā)行對(duì)于中共國(guó)內(nèi)國(guó)際形象塑造的影響。劉晶芳研究了國(guó)內(nèi)外對(duì)長(zhǎng)征的報(bào)道與中國(guó)共產(chǎn)黨形象的塑造問(wèn)題，對(duì)長(zhǎng)征中的紅軍進(jìn)行了熱情謳歌。在國(guó)外報(bào)道中，埃德加·斯諾對(duì)紅軍長(zhǎng)征過(guò)程中的英雄事跡進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，從而向國(guó)際社會(huì)展示了中國(guó)共產(chǎn)黨人為民族解放艱苦奮斗、不怕?tīng)奚某绺呔窈蛡ゴ笮蜗?。曹明臣研究了民?guó)新記《大公報(bào)》中黨的形象的變遷。在民國(guó)新記《大公報(bào)》的記述中，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象經(jīng)歷了五個(gè)階段。熊忠輝研究了抗戰(zhàn)時(shí)期黨在根據(jù)地及國(guó)統(tǒng)區(qū)出版發(fā)行的報(bào)刊中對(duì)于黨的形象的塑造。指出中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)多種媒體宣傳，把共產(chǎn)黨親民、愛(ài)民的形象有效地傳播給全國(guó)人民和國(guó)際社會(huì)，獲得了廣大人民群眾的支持和擁護(hù)。

六、研究黨的形象塑造的意義

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，黨的形象塑造也成為一個(gè)備受關(guān)注的話(huà)題。研究新民主主義革命時(shí)期黨的形象塑造對(duì)于新時(shí)代推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程、宣傳黨的創(chuàng)新理論、堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨等方面具有極其重要的意義。

黨的建設(shè)偉大工程這一重大概念，最早是由毛澤東在《〈共產(chǎn)黨人〉發(fā)刊詞》中明確提出的，特指黨為帶領(lǐng)中國(guó)人民將半殖民地半封建的舊中國(guó)改造成為社會(huì)主義新中國(guó)的偉大革命斗爭(zhēng)所開(kāi)展的黨的建設(shè)的偉大實(shí)踐。1994年，黨的十四屆四中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的建設(shè)幾個(gè)重大問(wèn)題的決定》提出了新的歷史時(shí)期推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程的總目標(biāo)。2018年1月，習(xí)近平總書(shū)記提出：“在統(tǒng)攬偉大斗爭(zhēng)、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想中，起決定性作用的是新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程。”這是我們黨第一次明確提出“新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程”。黨的形象塑造是新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程的重要一環(huán)，二者是部分與整體的關(guān)系，樹(shù)立良好的政黨形象有利于加快推進(jìn)新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程。為了實(shí)現(xiàn)新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程，也必須從黨的形象塑造歷史中汲取營(yíng)養(yǎng)，努力塑造一個(gè)廉潔清正、踔厲奮發(fā)的政黨形象。

2021年7月，中國(guó)將向全世界莊嚴(yán)宣告，我國(guó)全面建成小康社會(huì)，已經(jīng)完成了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，將乘勢(shì)而上向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷程已經(jīng)證明，中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展壯大必然離不開(kāi)政治理論創(chuàng)新。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要把學(xué)習(xí)貫徹黨的創(chuàng)新理論作為思想武裝的重中之重?！睂W(xué)習(xí)宣傳黨的創(chuàng)新理論既要橫向擴(kuò)展，深入基層群眾，將黨的創(chuàng)新理論植根于每一個(gè)中國(guó)人民的心中；又要縱向深入，宣傳不能浮于表面，要運(yùn)用多種方式將黨的先進(jìn)理念落實(shí)于人民群眾日常生活的方方面面。社會(huì)大眾眼中黨的形象一方面是由我們黨在領(lǐng)導(dǎo)人民不斷創(chuàng)造美好幸福生活中切身體會(huì)到的，另一方面則是由新聞媒體等的宣傳報(bào)道中看到的。宣傳黨的創(chuàng)新理論需要多種多樣的方式方法，通過(guò)對(duì)新民主主義革命時(shí)期黨的形象塑造經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，我們可以運(yùn)用官方媒介推廣黨的創(chuàng)新理論，組織理論宣講團(tuán)宣傳黨的創(chuàng)新理論，組織游覽紀(jì)念場(chǎng)館和參加紀(jì)念日展示黨的創(chuàng)新理論，努力使黨的創(chuàng)新理論刻入群眾的腦海中。

全面從嚴(yán)治黨與黨的形象塑造過(guò)程息息相關(guān)、密不可分。在新民主主義革命時(shí)期，毛澤東提出了“思想建黨”的主張。在黨內(nèi)開(kāi)展黨性教育，樹(shù)立了“不拿群眾一針一線(xiàn)”的人民軍隊(duì)和人民政黨形象。1941年開(kāi)始的延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)鍛造了中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良作風(fēng)和優(yōu)良傳統(tǒng)，極大地提升了中國(guó)共產(chǎn)黨人在全國(guó)人民心目中的良好形象。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次提出“全面從嚴(yán)治黨”，在黨內(nèi)展開(kāi)自我革命。通過(guò)學(xué)習(xí)新民主主義革命時(shí)期以來(lái)黨的形象塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合時(shí)代特征進(jìn)行轉(zhuǎn)化，能夠更好地促進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展，建立一個(gè)風(fēng)清氣正的良好政治生態(tài)。同時(shí)，抓好全面從嚴(yán)治黨工作，也為黨的形象塑造提供了強(qiáng)大的力量支撐。

政黨形象建塑造是黨的建設(shè)不可缺少的組成部分。中國(guó)共產(chǎn)黨自成立以來(lái)，就特別注重對(duì)自身形象的塑造，不斷積累黨的形象建塑造的寶貴經(jīng)驗(yàn)，豐富了黨的形象塑造理論寶庫(kù)。新民主主義革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨的形象塑造，為政黨形象建設(shè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。新民主主義革命時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨在群眾中樹(shù)立了先鋒、革命、獨(dú)立、民主、親民的良好形象，以及黨的領(lǐng)導(dǎo)人塑造黨的形象，大眾媒體傳播黨的形象，對(duì)新時(shí)代黨的形象塑造具有重要的借鑒意義，并且可以引導(dǎo)新時(shí)代黨的形象塑造邁上新的高度。