文｜亢姿爽

“無窮小亮的科普日?！眴螚l視頻平均獲贊量達(dá)26 萬次。

2022年8—9月

表1 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年8 月15 日至9 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL抖音賬號(hào)的短視頻和直播帶貨表現(xiàn)情況。目前《出版人》雜志共監(jiān)測(cè)賬號(hào)503 個(gè)，其中出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號(hào)386 個(gè)，書業(yè)KOL 賬號(hào)117 個(gè)。

短視頻運(yùn)營(yíng)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)20強(qiáng)：新晉出版社賬號(hào)“上知天文”均贊2.3萬次

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20 指數(shù)門檻為794。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1843 個(gè)，較上期有所增加，20 強(qiáng)平均發(fā)布作品92 個(gè)，日均更新3 個(gè)；總互動(dòng)數(shù)為539.33 萬次，其中總獲贊數(shù)為461.87 萬次，平均單條視頻點(diǎn)贊2506 次，平均單條評(píng)論292 次，平均單條短視頻分享128 次，盡管新增作品數(shù)較上期有所增長(zhǎng)，但本期作品平均互動(dòng)數(shù)均有明顯下滑。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)主體分布來看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“上知天文”“浙江文藝出版社”等8 個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社；“鐵鐵的書架”“理想樹必刷題”等7 個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書公司，“文軒賣場(chǎng)旗艦店甄選號(hào)”等5 個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道賬號(hào)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“理想樹必刷題”與“中考學(xué)霸寶典”。“鐵鐵的書架”本期新增作品340 個(gè)，更新數(shù)量與互動(dòng)數(shù)在出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中遙遙領(lǐng)先，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超153 萬次的互動(dòng)，目前累計(jì)粉絲超188萬。排名第二的“理想樹必刷題”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)新增87 個(gè)作品，總互動(dòng)數(shù)超90 萬次。陜西巨微圖書文化傳播有限公司旗下賬號(hào)“中考學(xué)霸寶典”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增70 個(gè)短視頻作品，新增粉絲1.4萬，累計(jì)粉絲達(dá)42 萬。

在20 強(qiáng)賬號(hào)中，“天星教育”的總分享數(shù)最高，近6 萬次，目前已累計(jì)粉絲34 萬?！吧现煳摹庇杀本┛茖W(xué)技術(shù)出版社打造，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增短視頻作品13 個(gè)，共計(jì)獲贊超30 萬次，平均單條視頻點(diǎn)贊量在出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中排名第一，高達(dá)2.3 萬次。

除“鐵鐵的書架”外，本期新增短視頻數(shù)量過百的賬號(hào)有5 個(gè)，分別為“浙江文藝出版社”“中信童書優(yōu)選”“北京大學(xué)出版社”“童貝學(xué)堂”“學(xué)而思官方旗艦店”。

與上期相比，“上知天文”“北京大學(xué)出版社”“學(xué)而思官方旗艦店”“學(xué)而思圖書官方店”“中國(guó)少年兒童新聞出版總社有限公司旗艦店”“中信出版旗艦店”進(jìn)入抖音短視頻影響力20 強(qiáng)序列。

書業(yè)KOL賬號(hào)20強(qiáng)：整體互動(dòng)數(shù)高達(dá)1475萬次

本期書業(yè)KOL 影響力Top20 指數(shù)門檻為927。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力20 強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1354 個(gè)，平均發(fā)布作品68 個(gè)，日均更新2 個(gè)，整體互動(dòng)數(shù)高達(dá)1475 萬次。本期“云路讀書”“九九媽媽”跌出書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力Top20，取而代之的是“張丹丹的育兒經(jīng)”與“樂樂早教書”。

本期位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“主持人王芳”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該賬號(hào)共計(jì)新增30 個(gè)短視頻作品，總互動(dòng)數(shù)超239 萬次，新增粉絲23 萬，累計(jì)粉絲超1150 萬?！袄踝邮炝恕北酒谂琶诙撡~號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品20 個(gè)，賬號(hào)以分享國(guó)學(xué)經(jīng)典、個(gè)人成長(zhǎng)、古詩詞以及相關(guān)圖書為主，本期新增粉絲超40 萬，累計(jì)粉絲達(dá)571 萬；“無窮小亮的科普日?！北酒谖涣械谌?，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增6 個(gè)短視頻作品，平均單條視頻平均獲贊量達(dá)26 萬次，其短視頻的評(píng)論數(shù)也在書業(yè)KOL 中位居第一，10 條短視頻的總體評(píng)論數(shù)超10 萬。

表2 書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

書業(yè)KOL20 強(qiáng)中，“熙熙知識(shí)文化”“北大圖圖媽”“芒果媽媽團(tuán)專營(yíng)店”分別更新252 個(gè)、148 個(gè)和307 個(gè)短視頻作品，數(shù)量遠(yuǎn)超其他賬號(hào)，但其單條視頻平均點(diǎn)贊量均未破千。

表3 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力排行榜Top20

自播數(shù)據(jù)：月百萬GMV賬號(hào)18個(gè)

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的386 個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中開啟帶貨直播的共計(jì)有147 個(gè)，占比38.1%。其中：月累計(jì)銷售額超100 萬元的有18 個(gè)賬號(hào)；在10 萬～100 萬元區(qū)間的有30 個(gè)賬號(hào)；在1 萬～ 10 萬元的有39 個(gè)賬號(hào),在1000 元～ 1萬元區(qū)間的有26 個(gè)賬號(hào)，低于1000 元的賬號(hào)34 個(gè)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力Top20 指數(shù)門檻為1191。自播帶貨能力20強(qiáng)賬號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播652場(chǎng)，平均直播場(chǎng)次超32 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“千尋童書世界”，單場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)73 ～74小時(shí)，即一場(chǎng)直播，3 天連續(xù)不間斷。本期“作家榜經(jīng)典名著”“學(xué)而思圖書官方店”“蝸牛圖書”替代“科普王國(guó)”等3 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入20 強(qiáng)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播20強(qiáng)中，累計(jì)銷售額過千萬元的僅有“東方甄選之圖書”，其累計(jì)銷售額超1890 萬元，較上期平穩(wěn)增長(zhǎng)。除“接力出版社圖書旗艦店”“尋羊書店”“中國(guó)中醫(yī)藥出版社”外，其余賬號(hào)累計(jì)銷售額均超百萬元。其中，“中信出版童書旗艦店”月累計(jì)銷售額首次突破500 萬元。

本期位列出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)帶貨能力榜首的為“東方甄選之圖書”。該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播61 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)5 ～6 小時(shí)，場(chǎng)均在線人數(shù)超2600 人，場(chǎng)均銷售額近35 萬元。該賬號(hào)正在動(dòng)態(tài)調(diào)整直播策略，從最初的單場(chǎng)直播12 小時(shí)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐惶靸蓤?chǎng)，分別為早7 點(diǎn)開播和晚7 點(diǎn)開播，大大提高了時(shí)效?！皩W(xué)而思官方旗艦店”本期位列第二，其場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)近15 小時(shí)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)累計(jì)銷售額近450 萬元，場(chǎng)均銷售額也近15 萬元?！爸行懦霭嫱瘯炫灥辍币?2 場(chǎng)帶貨直播，累計(jì)銷售額超500 萬元位列第三，其場(chǎng)均在線人數(shù)穩(wěn)定在150 ～200 人。

在本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播20 強(qiáng)中，出版社占據(jù)7 席，圖書公司僅3 個(gè)賬號(hào)上榜，在歸屬為渠道上榜的10 個(gè)賬號(hào)中，有4 個(gè)教培公司轉(zhuǎn)型圖書銷售的賬號(hào)，分別為“東方甄選之圖書”“學(xué)而思官方旗艦店”“學(xué)魁榜圖書旗艦店”“學(xué)而思圖書官方店”。

按出版主體進(jìn)行劃分，出版社自播帶貨能力10 強(qiáng)指數(shù)門檻為1040，其中中信出版集團(tuán)旗下“中信出版童書旗艦店”等4 個(gè)賬號(hào)入圍10 強(qiáng)。

位列出版社自播帶貨能力榜首的“中信出版童書旗艦店”，本期共計(jì)直播52 場(chǎng)，場(chǎng)均直播4 ～5 小時(shí)，其場(chǎng)均銷售額5 ～ 10萬元?！爸行磐瘯鴥?yōu)選”緊隨其后，本期以55 場(chǎng)直播，近235 萬元的銷售額位列第二位。除此之外，“機(jī)械工業(yè)出版社”“中信出版旗艦店”“浙江文藝出版社”本期累計(jì)銷售額均超百萬元。

與上期相比，本期“北京大學(xué)出版社”替代“中信讀書會(huì)”進(jìn)入出版社自播10 強(qiáng)。

圖書公司自播帶貨能力Top10 的指數(shù)門檻為1001。本期“蝸牛圖書”“王朝霞圖書旗艦店”“果麥書單”“傲游貓圖書旗艦店”替代“童貝學(xué)堂”等4 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入圖書公司自播10 強(qiáng)。本期10 強(qiáng)賬號(hào)中有8 個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額過萬元，累計(jì)銷售額超百萬元的有“作家榜經(jīng)典名著”等3 個(gè)賬號(hào)。

本期圖書公司自播帶貨能力三甲分別是“作家榜經(jīng)典名著”“鐵鐵的書架”和“蝸牛圖書”?！白骷野窠?jīng)典名著”首次超過“鐵鐵的書架”位列榜首，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨直播34 場(chǎng)，場(chǎng)均直播3 ～4 小時(shí)，在線人數(shù)近600 人。“鐵鐵的書架店”本期累計(jì)銷售額超110 萬元，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，帶貨直播37場(chǎng)。廣州蝸牛文化傳播有限公司所打造的抖音賬號(hào)的“蝸牛圖書”也以42 場(chǎng)帶貨直播，超100 萬元的銷售額位列第三位。

在自播帶貨10 強(qiáng)中，“一本圖書旗艦店”直播場(chǎng)次最多，高達(dá)60 場(chǎng)；從場(chǎng)均在線人數(shù)來看，“作家榜經(jīng)典名著”最高，“鐵鐵的書架”次之；場(chǎng)均銷售額方面，“王朝霞圖書旗艦店”“傲游貓圖書旗艦店”尚未突破萬元?！?/p>

表4 出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5 圖書公司自播帶貨能力排行榜Top10