文｜亢姿爽

457 個書業(yè)公眾號僅11 個賬號平均閱讀量過萬。

2022年8—9月

表1 出版社微信公眾號影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2022 年8 月15 日至9 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的274 個出版社賬號，共計發(fā)布作品6582篇，總閱讀量達(dá)1362 萬余次，平均日更0.8 篇文章，有40 個賬號在監(jiān)測期內(nèi)處于停更狀態(tài)；97 個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2640 篇，總閱讀量達(dá)1433 萬余次，平均日更0.9 篇文章，9 個賬號停更；86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2724 篇，總計閱讀量1277 萬余次，平均日更1.05 篇文章，11 個賬號停更。

相較上期，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)公眾號停更賬號均有減少，但457 個書業(yè)公眾號僅11 個賬號平均閱讀量過萬。

出版社：“人教教材培訓(xùn)”登頂榜首

本期出版社微信公眾號影響力Top50的指數(shù)門檻為776，較上期有所下滑。在統(tǒng)計周期內(nèi)50強(qiáng)共計發(fā)文2964篇。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號有“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”“書圈”“商務(wù)印書館”和“法信”。50強(qiáng)中有28家公眾號實現(xiàn)了每日更新，占比56%，92%的公眾號至少兩日一更。

出版社公眾號指數(shù)排名前三的賬號為“人教教材培訓(xùn)”“保密觀”和“人衛(wèi)健康”。本期“人教教材培訓(xùn)”登頂榜首，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布61篇，總閱讀量超162萬次，平均閱讀數(shù)較上期有較高的提升，達(dá)26589次，同時點贊量也突破萬次；排名第二的“保密觀”本期發(fā)文20篇，總閱讀量超105萬次，平均閱讀量在50強(qiáng)中最高，達(dá)52629次；“人衛(wèi)健康”本期排名第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布96篇推送，總閱讀量達(dá)81萬余次，平均閱讀量8520次。

在本期出版社公眾號中，總閱讀量超百萬次的賬號分別是“保密觀”和“人教教材培訓(xùn)”；平均閱讀量差異較為懸殊，除“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”和“管理的常識”外，其余公眾號的平均閱讀量均未破萬次。

從“10萬+”文章的產(chǎn)出來看，本期出版社公眾號共計產(chǎn)出7篇“10萬+”文章，較上期有所減少，其中，有4篇來自“人教教材培訓(xùn)”，1篇來自“人民教育出版社”，“保密觀”也貢獻(xiàn)2篇爆文。

排位變化方面，清華大學(xué)出版社旗下的“清優(yōu)輔考”從上期第13位降至本期第34位，跌幅最大；“譯林出版社”與河南教育電子音像出版社所打造的“河南省中小學(xué)數(shù)字教材”漲幅最大，均上升22個位次。除此之外，“閱讀武漢”“外研社K12”等22個賬號排位不同程度上升；“人民文學(xué)出版社”等7個賬號位次不變。

本期“新史學(xué)1902”“人美”“社科文獻(xiàn)”“創(chuàng)意寫作坊”替代“人民音樂出版社”等4個賬號進(jìn)入出版社賬號50強(qiáng)。

圖書公司：“看理想”重回榜首

圖書公司微信公眾號影響力Top30 的指數(shù)門檻為807，較上期有所上升。30強(qiáng)公眾號總發(fā)文數(shù)量為1553篇，平均每日推送1.72 篇文章，單篇平均閱讀量為8324 次。30 強(qiáng)中有53.3%的賬號實現(xiàn)日更，90%的賬號至少兩日一更。本期“金考卷”“三輝圖書”替代“黑天鵝圖書”“磨鐵書友會”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

圖書公司微信公眾號影響力前三為“看理想”“bibi動物園”和“書單來了”?！翱蠢硐搿痹诮y(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布49 篇文章，平均閱讀量為49440 次，在本期產(chǎn)出了11篇“10 萬+”文章，如《43 個沒用但快樂的技能》《我們已經(jīng)到了“非必要不旅游”的地步嗎？》等。“bibi 動物園”則延續(xù)每日一更的狀態(tài)，在統(tǒng)計周期內(nèi)實現(xiàn)總閱讀量171萬余次，平均閱讀量在圖書公司30強(qiáng)中最高，為55316次。“書單來了”本期以75 篇內(nèi)容、246 萬余次的總閱讀量排名第三。

除“看理想”外，本期圖書公司賬號中，河南天星教育所打造的“金考卷”也推出1 篇“10 萬+”爆文，為《全國“最寒酸”大學(xué)宿舍排名，求學(xué)堪比求生！》。

本期30 強(qiáng)排位較為穩(wěn)定。與上期相比，“文景”上升10 個位次，漲幅最大，本期位列第20 名；“海豚童書”下降8 個位次，跌幅最大；除此之外，“星火英語四六級”“活字文化”等6 個賬號位次不同程度上升。

渠道：三甲賬號平均閱讀量上升

本期渠道微信公眾號影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門檻為775。10 強(qiáng)在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文830 篇，平均日更2.77篇文章，其中發(fā)文數(shù)量過百的賬號分別為“百草園書店”“單向街書店”和“文友書店”。

表2 圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號影響力排行榜

渠道微信公眾號三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”“西西弗書店”。本期“百草園書店”共計發(fā)布248 篇文章，平均閱讀量為40640 次，較上期有所下滑；“單向街書店”本期發(fā)布120 篇文章，總閱讀量為73 萬余次，平均閱讀量為6146 次；“西西弗書店”本期發(fā)布49 篇文章，總閱讀量超25 萬余次，平均閱讀量5265 次。

渠道10 強(qiáng)賬號中，有5 個賬號實現(xiàn)日更，總閱讀量超10 萬次的賬號有7 個，平均閱讀量超5000 次的賬號有4 個。

本期“當(dāng)當(dāng)云閱讀”替代“先知書店”進(jìn)入渠道10 強(qiáng)?！?/p>