曾怡菁 把創(chuàng)意當(dāng)作一生的事業(yè)

陳春風(fēng)

一頭利落的短髮?zhuān)θ菝骼剩赞o間自信洋溢，這就是初見(jiàn)曾怡菁的印象。

「我是一個(gè)專(zhuān)門(mén)孵化品牌爆款的創(chuàng)意人?！乖歼@樣介紹自己的工作。在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，曾怡菁是「科班出身」，在臺(tái)灣讀完大學(xué)後又拿著獎(jiǎng)學(xué)金到歐洲時(shí)尚匯集地英國(guó)深造的她，已經(jīng)讓自己擁有了職業(yè)規(guī)劃所需要的「用創(chuàng)意塑造新的精彩」的能力。

求學(xué)期間一直聽(tīng)聞中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，即使在畢業(yè)的時(shí)候已經(jīng)有了在英國(guó)的工作機(jī)會(huì)，但在接到青島臺(tái)商協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)後，懷著試試看的心理，曾怡菁職業(yè)生涯的第一段歷程還是選擇從青島開(kāi)始。

「我下飛機(jī)的時(shí)候非常驚訝，我看到的世界，跟我聽(tīng)到的世界是不太一樣的?！乖颊f(shuō)，青島不太像其他的城市，它一半是德式的建築，一半是傳統(tǒng)建築。「這種交融的感覺(jué)，讓我也非常受啟發(fā)?！?/p>

在這個(gè)地方，她認(rèn)識(shí)了一群優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師，也參與了和諧號(hào)以及很多不同交通工具的設(shè)計(jì)。

此後她又相繼前往上海、中山工作，在她眼裏，那又是一個(gè)個(gè)與青島完全不同的城市，這完全激起了好奇心滿(mǎn)滿(mǎn)的曾怡菁對(duì)大陸的探索欲。

「我當(dāng)年到大陸來(lái)，只是想著在青島待一年，然後就回臺(tái)灣工作。但慢慢發(fā)現(xiàn)大陸是一個(gè)非常適合發(fā)展的地方，它的體量是很大的，能看到很多不一樣的商業(yè)機(jī)會(huì)。」於是她選擇大陸開(kāi)展她的職業(yè)征程。

新版圖 · 涉足新消費(fèi)

2014年，機(jī)緣巧合下，曾怡菁跟隨當(dāng)時(shí)的男朋友一起來(lái)到深圳打拚，並在這裡解鎖了職場(chǎng)新版圖。

她初到深圳也是從打工開(kāi)始，在嘗試一些很小的機(jī)會(huì)。作為企業(yè)顧問(wèn)的母親顯然有著更高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，她認(rèn)為只有在大平臺(tái)才能更好地發(fā)揮所長(zhǎng)，在母親的建議下，曾怡菁決定尋求更大的合作機(jī)會(huì)。

恰好那個(gè)時(shí)候，深圳正在提倡兩個(gè)創(chuàng)，第一個(gè)是創(chuàng)客，第二個(gè)是文創(chuàng)，這都是曾怡菁擅長(zhǎng)的，於是在2015年跟2016年的深圳文博會(huì)，她擔(dān)任了兩岸文創(chuàng)的策展人。「我們集合了非常多兩岸的創(chuàng)意，讓兩岸文化在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了真正的交流?！顾f(shuō)。

優(yōu)秀的人總是相互吸引的，曾怡菁在做遊學(xué)項(xiàng)目期間，她結(jié)識(shí)了「奈雪的茶」的老闆——一位青春洋溢二十來(lái)歲的「小姐姐」。在交談中小姐姐發(fā)現(xiàn)了曾怡菁在創(chuàng)意上的突出才能，於是邀請(qǐng)她一起把還處?kù)冻鮿?chuàng)期的「奈雪的茶」這個(gè)品牌做大，小姐姐相信，他們可以見(jiàn)證一個(gè)品牌的飛速成長(zhǎng)?！府?dāng)時(shí)我是不太信的，我感覺(jué)沒(méi)有很強(qiáng)的市場(chǎng)或產(chǎn)品力的話(huà)品牌很難走得遠(yuǎn)?！顾f(shuō)，「但覺(jué)得這個(gè)人心中有火，所以值得一試?！棺源?，她開(kāi)始進(jìn)入新消費(fèi)領(lǐng)域。

在努力下，這個(gè)團(tuán)隊(duì)從最初發(fā)幾十個(gè)人發(fā)展成了現(xiàn)在的上萬(wàn)人，「奈雪的茶」這個(gè)品牌也已經(jīng)從深圳輻射到全國(guó)各地。「我見(jiàn)證了一個(gè)餐飲類(lèi)獨(dú)角獸的誕生。」曾怡菁不禁感歎道。在此期間，她也接觸了新消費(fèi)品牌的內(nèi)部底層邏輯和增長(zhǎng)的思考方法論，並對(duì)這個(gè)賽道產(chǎn)生了濃厚的興趣。

與此同時(shí)，曾怡菁這份優(yōu)異的成績(jī)也引起了中國(guó)最大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新集團(tuán)深圳洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的注意，該公司看好新消費(fèi)，希望她能進(jìn)去一起組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)。即使在進(jìn)公司時(shí)部門(mén)是處?kù)短潛p狀態(tài)，但得益於她強(qiáng)大的能力，在她的帶領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)三年的整頓，這個(gè)部門(mén)成為了整個(gè)事業(yè)部最賺錢(qián)的部門(mén)，這也成為了集團(tuán)的標(biāo)桿單位。

創(chuàng)業(yè) · 讓品牌可以被看見(jiàn)

近年來(lái)，中國(guó)一批新消費(fèi)品牌快速崛起，受到人們的高度關(guān)注。而Z世代年輕人站到消費(fèi)主舞臺(tái)後，又為新品牌提供了較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。曾怡菁看好這個(gè)賽道的前景，在積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)後，她走上創(chuàng)業(yè)的道路。

「咱們?nèi)A人的世界是很含蓄的，它是一個(gè)酒香不怕巷子深的概念。但是現(xiàn)在的世界不一樣了，品牌迭代很快，所有的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化?！乖颊f(shuō)，她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多很好的產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)也很厲害，但是很難把東西推到目標(biāo)群體眼前；此外大家還有一種誤解，以為設(shè)計(jì)了一個(gè)Logo就是打造了一個(gè)品牌，但品牌其實(shí)是需要經(jīng)營(yíng)的，「我現(xiàn)在做的是品牌打造師的工作，讓品牌可以被看見(jiàn)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/04/27/qkimagestshatsha202202tsha20220214-2-l.jpg"/>

她把新創(chuàng)公司的重點(diǎn)集中在海外跨境電商品牌和中國(guó)新消費(fèi)品牌這兩個(gè)領(lǐng)域上，「這家公司會(huì)更專(zhuān)精地在孵化品牌以及品牌的推廣上去做更多的協(xié)助，幫助匹配當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，找到品牌核心用戶(hù)群體，精準(zhǔn)定位品牌，把設(shè)計(jì)落地成商業(yè)?！顾硎荆覆还苁琴x能想要出海的跨境企業(yè)，還是輔導(dǎo)想轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

至於未來(lái)的規(guī)劃，曾怡菁則表示，想把事業(yè)從室內(nèi)拓展到戶(hù)外，只要是健康的、戶(hù)外的、好玩的，她都願(yuàn)意去嘗試，希望能創(chuàng)造更多更好的精品。

曾怡菁把「創(chuàng)意」當(dāng)作是一生的事業(yè)，她對(duì)於退休是這麼思考的：「在設(shè)計(jì)師的生涯裏面是沒(méi)有退休的，但是呢，你會(huì)需要有時(shí)間去看看世界，去尋找新的靈感?！顾淹诵葆岬男蓍f狀態(tài)提前在現(xiàn)在的工作年限中平攤，一個(gè)月裏用十天時(shí)間去感受生活和開(kāi)闊眼界，「我不喜歡一成不變的生活，因?yàn)槲冶仨氁吹绞澜绲拿篮茫会岱旁谖业陌缸友Y面。」

成功 ·「學(xué)習(xí)力」和「行動(dòng)力」

曾怡菁現(xiàn)在的履歷說(shuō)出來(lái)十分亮眼，手下孵化的爆款品牌數(shù)不勝數(shù)，這些成就不是因?yàn)檫\(yùn)氣，而是堅(jiān)持和付出的成果。

她總結(jié)自己成功的秘訣只有兩個(gè)，那就是「學(xué)習(xí)力」和「行動(dòng)力」。

學(xué)習(xí)力就是戰(zhàn)鬥力，「我會(huì)跟標(biāo)桿學(xué)習(xí)，而且我只跟最頂尖的學(xué)習(xí)?！顾f(shuō)，所以無(wú)論從事哪個(gè)行業(yè)，她都會(huì)找行業(yè)的「Top Three」請(qǐng)教和暢談，使自己的關(guān)於該行業(yè)的知識(shí)體系更立體化，在她看來(lái)，這有利於行動(dòng)前制定策略能更好地把控方向和細(xì)則。

真正成功的人畢竟是少數(shù)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人只是有想法，並沒(méi)有將計(jì)畫(huà)付諸於行動(dòng)。「我自己的行動(dòng)力會(huì)比較快，因?yàn)樘煜挛涔榭觳黄坡铩！乖际菍凫缎袆?dòng)型的人，確定了目標(biāo)就會(huì)馬上採(cǎi)取行動(dòng)。為了推廣餐飲類(lèi)的新消費(fèi)品牌，她會(huì)馬上投入學(xué)習(xí)食材的相關(guān)知識(shí)、食材的處理方式，了解市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣等。她深知，在市場(chǎng)不斷變革的今天，機(jī)會(huì)不會(huì)等人。

深圳 · 直接大膽 適合創(chuàng)業(yè)的地方

如今已經(jīng)是曾怡菁在深圳的第8個(gè)年頭了，最初來(lái)到深圳是「因?yàn)閻?ài)情」，但最終選擇在這裏深耕的原因，她可以羅列很多。

首先深圳是個(gè)直接大膽的城市。在來(lái)到深圳之前，曾怡菁已經(jīng)走過(guò)了不少城市。在她看來(lái)，想要知道一個(gè)城市的特質(zhì)，就去咖啡館，每個(gè)城市咖啡館聊的東西都代表這個(gè)城市的人文底蘊(yùn)?！溉绻愕奖本?，可能聊的是文化、政治；到上海可能會(huì)聊很洋氣的東西；到杭州、蘇州，他們聊的是詩(shī)詞歌賦；但是到深圳他們聊是什麼呢？來(lái)搞錢(qián)吧！」她說(shuō)，「我感覺(jué)這邊的人很直接很大膽、很年輕很勇敢啊，這樣的城市就非常讓人開(kāi)心。」

然後，深圳是個(gè)非常適合創(chuàng)業(yè)的地方。這裏是世界工廠(chǎng)的最中心的一個(gè)地方，人才彙聚，管道很多，資金也流動(dòng)的很快，你只要有想法，有結(jié)構(gòu)，都能做出成績(jī)；同時(shí)它又是一個(gè)「內(nèi)卷之都」，如果不努力，就會(huì)被同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下，「這個(gè)地方競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以才能分分出高下啊?！乖颊J(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)才能推動(dòng)進(jìn)步。

「在這個(gè)城市裏面，當(dāng)你的節(jié)奏跟大家一樣的時(shí)候，其實(shí)你已經(jīng)走的比世界快多了?！顾缡钦f(shuō)。