□趙新梅

一、案例和態(tài)勢

2022 年2 月9 日，國家廣播電視總局辦公廳公布2021 年第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目入選名單，在入圍的9 個廣播節(jié)目、12 個電視節(jié)目中，沈陽廣播電視臺都市廣播FM92.1頻率的黨史題材評書《福安巷3號》入選。這份殊榮對于沈陽廣播電視臺來說并非首次，2020 年，沈陽廣播電視臺交通廣播FM98.6 頻率的系列節(jié)目《見信如面》入圍國家廣播電視總局2020第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選，并在2020 年年末的年度評選中再度登榜。

2022年2月23日，國家廣播電視總局下發(fā)《關于做好2022 年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選扶持工作的通知》（以下簡稱通知），新一年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選又提上日程，我們期待更多優(yōu)秀的原創(chuàng)廣播電視節(jié)目能為遼寧廣電綜藝市場注入新鮮活力。

沈陽廣播電視臺憑借廣播節(jié)目連續(xù)2年點燃“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”的亮點，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了參照思路和實踐角度。但我們必須看到，與全國先進省份特別是國家級廣播電視媒體的作品質(zhì)量、獲獎數(shù)量相比，沈陽廣播電視臺的成績僅屬“個例”，遼寧省各級廣播電視制播機構(gòu)的總體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力偏處中游。

以5年為參照域，在國家廣播電視總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目扶持項目中，遼寧省2016年、2017年各有1件作品入圍，分別是遼寧廣播電視臺衛(wèi)視頻道的《有請主角兒》和《奇幻科學城》；2018 年、2019 年，遼寧省創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目作品入圍數(shù)為零；沉寂 2 年之后，2020 年、2021 年，沈陽廣播電視臺才以2件系列廣播節(jié)目打破僵局。

再從近2 年全省各級各類制播機構(gòu)報送到省廣電局的作品情況看，個別機構(gòu)對于“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”的概念界定還不明晰，大致存在以下幾方面問題：

1.節(jié)目類型不符合要求

國家廣播電視總局對創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的類型有明確要求：“參評節(jié)目應為各廣播電視播出機構(gòu)重點創(chuàng)作播出的季播、周播和特別節(jié)目，包括公益、文化、綜藝、科教、經(jīng)濟、道德建設、生活服務等類型（新聞類節(jié)目、電視劇、紀錄片、動畫片、少兒節(jié)目由廣電總局另行組織評選，不納入?yún)⒃u范圍）?！睂τ谏鲜鲆?，每季度報送省廣電局的幾十件作品，符合標準的不到半數(shù)。一些制播機構(gòu)本身沒有相關類型節(jié)目的設置，為不錯過機會，挑選本機構(gòu)收視率相對較高或較受歡迎的節(jié)目（如新聞專題類節(jié)目）報送；同時也存在對通知要求內(nèi)容解讀不到位、盲目報送的情況。

2.“創(chuàng)新”意愿不強，特色欠缺

國家廣播電視總局特別強調(diào)，參評節(jié)目要“堅持創(chuàng)新融合”，“在理念、內(nèi)容、形式、手法上積極創(chuàng)新，生動闡發(fā)中華民族獨特的思想內(nèi)涵、人文精神、道德觀念，傳播中華美學風范。順應融合發(fā)展大勢，貼近青年人需求和特點，在創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出、宣推等環(huán)節(jié)與新媒體深度融合。開發(fā)融合產(chǎn)品，強化大屏小屏互動，在多屏終端傳播效果好、影響力大?！?/p>

可見，“創(chuàng)新”是相關要求的核心精髓。遼寧省各市、縣雖然都成立了融媒體中心機構(gòu)，努力嘗試創(chuàng)新，創(chuàng)作出了一些比以往傳統(tǒng)節(jié)目有大大改觀的新型節(jié)目，并在創(chuàng)作中采用了很多新媒體手段，但總體上看，依然相對保守。突出表現(xiàn)在：思維傳統(tǒng)、形式僵化、手段老化、技術滯后。

3.“創(chuàng)優(yōu)”積淀不厚、本領恐慌

“三精”統(tǒng)一，“善于用人民群眾喜聞樂見的形式手段實現(xiàn)思想傳播、價值引領，在內(nèi)容與形式、藝術與技術的結(jié)合上深入探索，不斷創(chuàng)新，追求思想精深、藝術精湛、制作精良有機統(tǒng)一”，這是國家廣播電視總局對節(jié)目“創(chuàng)優(yōu)”的基本要求。近5年來，遼寧省各級廣播電視制播機構(gòu)陸續(xù)推出一批新欄目、新策劃，使電視熒屏變得豐富多彩，但基本處于探索試行階段，節(jié)目創(chuàng)意、采錄、制作諸環(huán)節(jié)大多處于“毛糙”狀態(tài)，仍需從全鏈條各環(huán)節(jié)提升創(chuàng)優(yōu)能力。

綜上可見，在新媒體迅猛發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)已經(jīng)成為廣播電視媒體謀生和破局根本手段的當前形勢下，各級廣播電視制播機構(gòu)雖然多年來一直在努力尋求突破且小有成績，但大方向不清晰、局部原動力不足、成效分布不均衡等問題日漸突出，亟待破解。

二、軌跡和思路

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，是兵法根基。如果把廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)當作一場“攻堅戰(zhàn)”，那么若想在媒體內(nèi)容競爭的叢林中殺出一條血路，首先要了解創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的本質(zhì)屬性，才能有章可循，尋找到突破點和出發(fā)點。

1.回顧

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為國家戰(zhàn)略和時代潮流，是推動廣播電視節(jié)目生產(chǎn)、內(nèi)容建設以及在當前多元輿論格局下提升傳播力、影響力的重要引擎。

正因為如此，國家廣播電視總局將創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為加強廣播電視管理的重要抓手，著力推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)精品節(jié)目競相涌現(xiàn)。

與此同時，國家廣播電視總局鼓勵廣播電視臺積極謀求廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，在提高內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時，強化廣播電視內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢，確保廣播電視在與新媒體的競合中贏得主動。

這種理念根源深遠。2011 年，時任中國記協(xié)書記處書記李存厚在天津電視臺做“電視新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”專題講座時強調(diào)，“新聞節(jié)目要有創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)意識，作品要有指導性，在選題上下功夫，記者要對國家大政方針做到心中有數(shù)。”這番話，是針對電視新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提出的要求。

2012年4月8日，原國家新聞出版廣電總局時任副局長李偉在湖北武漢“星光電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)論壇”上表示，要通過建立獎懲機制、健全管理制度，促進電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，“電視節(jié)目創(chuàng)新的動力源于生活、源于群眾、源于基層……廣大電視工作者走進基層，從歷史文化、民俗風情、博物風貌中尋找靈感，從人民群眾多彩多姿的生產(chǎn)生活實踐和豐富多樣的愿望需求中尋求動力，了解群眾所需，發(fā)現(xiàn)百姓明星，釋放民間能量”……彼時的“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”概念，在內(nèi)容上已經(jīng)涵蓋了電視節(jié)目的多個層面。

2016年6月，針對一個時期突出存在的原創(chuàng)節(jié)目比例較小、精品不多、影響不大、動力不足等問題，原國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，明確指出廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新是關系文化建設的戰(zhàn)略性問題，只有具有中華文化基因和中國特色、中國風格、中國氣派的自主創(chuàng)新節(jié)目，才能更好地承載中國夢主題、社會主義核心價值觀、愛國主義和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能更好地講好中國故事、弘揚中國精神。

為此，國家主管部門在政策調(diào)控、資金扶持、人才培養(yǎng)、評優(yōu)等多方面制定了相關政策和規(guī)定，全方位扶持和鼓勵廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新和全面創(chuàng)優(yōu)工作。從2016 年開始，國家新聞出版廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選周期從每年一次變?yōu)槊考径纫淮危冀K大力倡導“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，不斷優(yōu)化創(chuàng)作格局，推動形成了節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)熱潮，一批具有中國風格、中國氣派的自主原創(chuàng)節(jié)目亮點突出，新風撲面，為廣電內(nèi)容發(fā)展注入強大活力?！吨袊娫~大會》《朗讀者》《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《上新了·故宮》等節(jié)目逐漸成為品牌和經(jīng)典。節(jié)目類型的不斷豐富、內(nèi)容和形式的持續(xù)時代化和多元化，在一定程度上折射出自主創(chuàng)新、勠力創(chuàng)優(yōu)的方向和經(jīng)驗，為行業(yè)提供了重要參考。

2.破題

可見，新時代的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作從新聞體裁源起，逐漸拓展到文化、公益、科技等更廣泛的領域，并取得了顯著成效：全國廣播電視節(jié)目以“新”和“優(yōu)”為爭創(chuàng)目標，以實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢為目標，弘揚中華傳統(tǒng)文化、傳承中華民族精神，植根民眾、植根生活，謳歌時代、謳歌人民，在與時代同頻共振中，不斷提升自身的品質(zhì)、顯現(xiàn)自身的能量。

三、目標和路徑

2022年，國家廣播電視總局辦公廳《關于做好2022年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選扶持工作的通知》明確指出：“進一步加大廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持引導力度?！薄霸谂喔T魂上展現(xiàn)新?lián)?，在守正?chuàng)新上展現(xiàn)新作為，唱響昂揚的時代主旋律?！?/p>

2022 年年初，遼寧省廣播電視局全面調(diào)整“雙創(chuàng)”推優(yōu)策略：把原有的配合國家廣播電視總局季度推優(yōu)的每季度報送遴選1次的方式，與以往每年舉辦1次的提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)工程系列大賽有效結(jié)合，每季度初向全省14 個市及省臺征集創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作品，鼓勵省、市、縣三級制播機構(gòu)提前規(guī)劃、精心制作；每季度末，聯(lián)合省廣播電視協(xié)會組織在廣播電視節(jié)目制作領域卓有成就的資深專家擔任評委，將精挑細選的本省本季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目推送到省局。

如此操作效果顯著，一是相當于每季度舉辦1次全省廣播電視節(jié)目“雙創(chuàng)”評優(yōu)，鼓勵全省各級制播機構(gòu)常態(tài)化創(chuàng)作精品；二是給予入選作品點評指導和獎勵扶持，不斷豐富全省各級制播機構(gòu)的“雙創(chuàng)”經(jīng)驗。

以國家和省兩級行政主管部門的雙重倡導扶持為支撐和動力，全省各級廣播電視制播機構(gòu)如何乘勢而為，從整體上提高廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的品質(zhì)和競爭力？總體來說，需要從4個方面下功夫：

1.選題策劃：找準方向，主動出擊

好節(jié)目、精品節(jié)目，多是策劃出來的。國家廣播電視總局的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評選，多年來已經(jīng)成為節(jié)目研發(fā)制作的重要風向標?？v觀近5年入圍的節(jié)目，其共性是：堅持正確導向、弘揚中國精神、承載百姓情懷、內(nèi)容積極健康、形態(tài)新穎鮮活。

同時，它們也有獨特的個性——或是關注民生，或是弘揚文化，或是傳遞愛心，或是以深度解讀見長，或是地域特色分明……相關主題的節(jié)目精耕細作，異彩紛呈，絕不是信手拈來、臨時發(fā)揮所能成就。所以高瞻遠矚，放眼長遠，提前策劃，是順應時代潮流的關鍵。

2.素材搜集：擦亮慧眼，深挖細抓

一方水土一方人，遼寧全省14個市，各有各的特點和資源優(yōu)勢，深挖下去，都是素材寶藏。遼寧文化根脈廣遠，有舉世罕見的物種和人類起源地遺跡遺址，有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是清文化的發(fā)祥地，也有著優(yōu)良的紅色革命傳統(tǒng)。如何在廣播電視節(jié)目領域加以開發(fā)利用，要擦亮慧眼，更要開放思維。在區(qū)域資源利用方面，省外的先例是2015年第二季度山東電視臺推出的《我是先生》，這檔中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳揚節(jié)目，依托齊魯大地孔子故里這一資源，將嚴肅的課堂搬上綜藝舞臺，讓教育文化類節(jié)目不再“高冷”，開播伊始即引發(fā)社會各界特別是青年觀眾的追捧和熱議，一舉成為唯一一檔躋身同時段全國衛(wèi)視收視率前十位的文化類節(jié)目。2021年第三季度，沈陽臺推出的《福安巷三號》節(jié)目，也很好融合了建黨百年主題和沈陽特色資源，評書表演藝術家單田芳的親傳弟子孫剛用東北方言每集講述1個完整的黨史故事，情節(jié)跌宕起伏，人物生動感人，使評書走近更年輕的一代，讓紅色黨史“活”了起來，聽眾熱血沸騰。

3.主題生發(fā)：打破傳統(tǒng)，不破不立

節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)過程中，應當發(fā)揮優(yōu)勢、緊跟潮流，更要深入基層、關注民生，關注公益和默默奉獻的普通人。小切口、大主題，是這條法則的實現(xiàn)途徑。在國家廣播電視總局2019 年第二季度入圍節(jié)目名單中，上海廣播電視臺的真人秀節(jié)目《忘不了餐廳》令人印象深刻。這檔國內(nèi)首例“關注認知障礙”主題的公益節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)了5位患有阿爾茨海默病老人的生存樣態(tài)，對該病癥進行了全方位科普，具有特別的社會意義。同類題材我們身邊并不少見，但處理方式不同，呈現(xiàn)結(jié)果大相徑庭。2021年第四季度，某臺制作的《最“安靜”火鍋店：滿滿的笑容和溫暖》，講述一家火鍋店的老板尊重、理解、關愛、幫助11位聾啞店員的故事，主題價值巨大，但限于思維和能力，節(jié)目最終只以1 條新聞的形式呈現(xiàn)，場景單一、素材單薄，小有遺憾。

4.呈現(xiàn)表達：全面融合，借勢而為

在這方面，2020 年沈陽廣播電視臺的《見信如面》邁出了堪稱典范的一步。這檔大型讀信文化節(jié)目，以疫情期間充滿正能量的真實書信為內(nèi)容，用書信傳情、抒發(fā)心聲。業(yè)界專家點評：“節(jié)目選材‘云采集’，組織協(xié)調(diào)‘云聯(lián)絡’，生產(chǎn)流程‘云錄制’，播出分發(fā)‘云推送’。”這檔節(jié)目放大線下制作和線上傳播的優(yōu)勢，及時有效地滿足了網(wǎng)民的接收需要，再輔之以廣播、微信公眾號、微博等平臺的交匯展示，一經(jīng)推出即迅速成為本地抗疫主題節(jié)目中的“爆款”。據(jù)統(tǒng)計，在新媒體領域，該節(jié)目被學習強國、今日頭條等近百家媒體微信公號、微博等社交媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量近千萬，形成了音、視、圖、文全鏈條推送態(tài)勢；在傳統(tǒng)媒體領域，該節(jié)目同時得到東北地區(qū)交通廣播協(xié)作網(wǎng)和南京、深圳、重慶、襄陽交通廣播等多家廣播頻率的積極響應并聯(lián)合創(chuàng)作播出，近百位主播參與，成為現(xiàn)象級節(jié)目。由于實現(xiàn)了跨地域、跨空間、跨媒介的大領域、強影響、立體化傳播，這檔節(jié)目成為了抗疫主題廣播節(jié)目“小成本、大情懷、正能量”融媒體傳播的典范。

四.結(jié)語

綜上所述，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，既要發(fā)揚傳統(tǒng)，又要打破常規(guī)，與時俱進，順應時代發(fā)展。廣電媒體從業(yè)者要整體性達成執(zhí)著于、擅長于創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的狀態(tài)，既要不斷學習積累，又要深入生活，厚積薄發(fā)，頻推精品力作。期待更多有品質(zhì)、有銳氣、有情懷的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目閃耀遼寧廣電聲屏，并常登國家級“新”“優(yōu)”之榜。