□李延淵

一、做合格網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重要意義

新媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺層出不窮，受眾擁有眾多的選擇，平臺之間的競爭日趨激烈。如何讓自己所在的平臺在眾多媒體中脫穎而出，就成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯著重考慮的課題。

一名合格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一定要編輯出真正具有正能量和傳播價值的新聞作品。

首先，優(yōu)秀的新聞作品能夠給廣大網(wǎng)民帶來豐富的精神食糧，讓網(wǎng)民汲取精神動力、獲得重要信息、開啟智慧人生。網(wǎng)絡(luò)具有傳播快、學(xué)習(xí)便利等特點，受眾可以突破時空的限制，在廣闊的網(wǎng)絡(luò)天地中學(xué)習(xí)、提升自己。

其次，優(yōu)秀的新聞作品能夠提升網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的權(quán)威性和公信力，提高媒體平臺的受關(guān)注度，推動媒體平臺長遠發(fā)展下去。

最后，優(yōu)秀的新聞作品能夠起到弘揚社會主義核心價值觀、引導(dǎo)網(wǎng)民積極向善、營造和諧文明的社會氛圍的效果。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯同樣起到輿論引導(dǎo)的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要時刻牢記自身的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)，努力為廣大受眾提供高品質(zhì)的新聞作品，推動建立和諧的社會秩序。

二、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具有的品質(zhì)

一是敬業(yè)。任何行業(yè)的從業(yè)者只有具備敬業(yè)精神，才能更好地履職盡責(zé)，干出成績，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯亦是如此。與經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)媒體編輯相比，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯業(yè)務(wù)能力、工作經(jīng)驗可能會略遜色一些，這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯投入更多的時間和精力來彌補自己在業(yè)務(wù)上的短板，向傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀新聞工作者看齊，增強網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和公信力。

二是業(yè)精。沒有高超、精湛的業(yè)務(wù)能力，工作效率和工作質(zhì)量就難以得到有效保證。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不要認為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺門檻低，就可以粗制濫造。而是依然要發(fā)揚工匠精神，業(yè)務(wù)上追求精益求精，對新聞作品仔細打磨，直到作品達到較高的水準(zhǔn)才能呈現(xiàn)給受眾，在受眾中樹立起較好的口碑。

三是樂業(yè)。正所謂“干一行愛一行”，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞編輯日常工作內(nèi)容較為煩瑣，加班加點屬于家常便飯，但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要增強自身的職業(yè)幸福感，將自己看作為人類提供精神食糧的幸福網(wǎng)農(nóng)。當(dāng)受眾從網(wǎng)絡(luò)新聞中獲得了較大的精神滿足，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也會油然而生自豪感、成就感。

三、如何才能做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯

1.重立場

現(xiàn)代新聞傳播的新規(guī)律是媒體平臺的立場越鮮明，風(fēng)格越有個性，越能夠引起網(wǎng)民的興趣。千篇一律的風(fēng)格只會讓網(wǎng)民敬而遠之。要彰顯網(wǎng)絡(luò)媒體的觀點、表達網(wǎng)絡(luò)媒體的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)做到以下兩點：

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要收集不同角度的新聞。許多引發(fā)熱議的新聞事件并非只有一個報道角度，如果仔細挖掘，會發(fā)現(xiàn)有眾多角度和觀點。如果僅僅從單一角度進行報道，只會讓網(wǎng)民覺得該媒體平臺并無獨特之處。如果網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能夠?qū)⑼恍侣勈录M行多角度報道，允許不同的聲音出現(xiàn)，則能夠最大限度體現(xiàn)出新聞的公正性，在網(wǎng)民中樹立起較好的口碑。值得一提的是，從多元化的視角對新聞事件進行解讀，不僅有利于網(wǎng)絡(luò)媒體避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化的發(fā)展誤區(qū)，促使新聞媒體依托差異化的內(nèi)容彰顯競爭優(yōu)勢，而且能夠深化社會大眾對新聞事件的認知，避免產(chǎn)生反轉(zhuǎn)新聞現(xiàn)象，這對于提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力大有裨益。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要暢通網(wǎng)絡(luò)評論渠道。在網(wǎng)民言論遵紀(jì)守法的前提下，媒體平臺允許網(wǎng)民表達自己的真實觀點尤其是不同觀點針鋒相對，爭論得越激烈，越能引起網(wǎng)民的觀看興趣，網(wǎng)民會評價該媒體平臺是“有態(tài)度”的，久而久之，網(wǎng)民就會將該平臺作為自己思想表達的最好出口，平臺的流量就會越來越大。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要堅守正確的立場。無論何時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯都要站在黨和政府及群眾這一方，積極為黨和政府宣傳，為群眾發(fā)聲。這要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不僅對黨與政府取得的輝煌成就進行宣傳，而且時刻關(guān)注與社會大眾切身利益緊密相關(guān)的問題，使新聞報道呈現(xiàn)出以人為本的特征。2020年錦州電臺《陽光熱線》推出了特別節(jié)目——民法典解讀，節(jié)目組邀請錦州市律師協(xié)會副會長、遼寧名崛律師事務(wù)所主任邢芳華做客陽光熱線直播間，對這部被譽為“社會生活的百科全書”的民法典進行了介紹，案例內(nèi)容涉及未成年人網(wǎng)絡(luò)打賞、高空拋物、房屋出租糾紛等問題。這種從民生角度入手對國家政策進行解讀的方式，積極引導(dǎo)錦州地區(qū)社會大眾了解國家政策，具有很強的吸引力。這種報道策略不僅可以弘揚主旋律，傳播正能量，也在很大程度上宣傳了國家的可喜成績，樹立起黨和政府的光輝形象。

2.重評論

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不僅要做好最基本的編輯工作，還要對網(wǎng)絡(luò)上各種評論觀點予以高度重視，具體從以下幾方面努力：

第一，要重視對優(yōu)秀評論的甄選工作。在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺上，有諸多匿名評論者的觀點十分精彩，有的一針見血，有的辛辣獨到，有的有理有據(jù)、說服力極強，如果新聞編輯能夠及時篩選這些評論并加以推介，不僅會得到網(wǎng)民的青睞，而且還能夠使這些評論者覺得自己被重視，他們會繼續(xù)選擇在該媒體平臺上發(fā)表觀點。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。網(wǎng)上的觀點是多元化的，不同觀點的碰撞會讓新聞事件的剖析更為深入，其意義已經(jīng)遠遠大于新聞事件本身。新聞編輯要及時捕捉貼子里的亮點，對一些點擊量較大的貼子內(nèi)容進行整理。當(dāng)網(wǎng)民的觀點得到平臺的尊重，無疑會增強網(wǎng)民對平臺的好感度。另外，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)功能的過程中，要避免說教，而要運用貼近性強的新聞選題、具有親和力的語言，拉近自身與新聞受眾的心理距離，引發(fā)群眾對正確價值觀的心理認同。需要注意的是，輿論引導(dǎo)工作的開展對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的個人素養(yǎng)提出了較高的要求，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不僅需要創(chuàng)新自身傳播理念，重視與新聞受眾構(gòu)建平等對話機制，而且需要重視持續(xù)提升自身修養(yǎng)，確保自身具備正確的價值觀，在新聞編輯中堅持正確的輿論導(dǎo)向，自我提升、完善，做一個更加完美的人。

第三，名家的評論無疑更具有說服力。在社會大眾群體中具有較高影響力的意見領(lǐng)袖的言論必然會引起很多網(wǎng)民的關(guān)注，新聞編輯可以廣泛收集名家的言論，以專題、專欄的形式進行展示，或者設(shè)置互動區(qū)，讓名家與網(wǎng)民進行互動，如此一來，網(wǎng)絡(luò)平臺的活躍度就會越來越高。如上文中提到的參與錦州電臺《陽光熱線》特別節(jié)目的邢芳華，在法律領(lǐng)域具有較高的權(quán)威性，因此，邀請這種在當(dāng)?shù)鼐哂休^高影響力的意見領(lǐng)袖對民法典進行解讀，無疑能夠有效提升新聞媒體的說服力與節(jié)目的傳播效果。

3.重全景

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要重視視覺效果。新聞內(nèi)容固然重要，但是對于大多數(shù)網(wǎng)民而言，強烈的感官刺激往往是吸引其閱讀新聞的重要因素，為此新聞編輯要做好版面設(shè)計、顏色搭配、動態(tài)設(shè)置等多項工作，讓網(wǎng)民看到網(wǎng)頁就禁不住想要點開鏈接進行閱讀。例如：筆者經(jīng)常使用諸如“↑”“hot”等提示重要性的表意符號，設(shè)置動態(tài)字符或動畫效果，如滾動、閃爍等，從而達到提升視覺沖擊力的目的。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要注重細節(jié)。網(wǎng)民對細節(jié)的關(guān)注度更高，因此新聞編輯要從新聞事件中找出令人眼前一亮的細節(jié)。這就要求新聞工作者具備較強的新聞敏感性，在紛繁復(fù)雜的新聞現(xiàn)象中，從獨特的視角對細節(jié)進行捕捉。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要注重導(dǎo)語的撰寫。短平快的生活節(jié)奏中，網(wǎng)民喪失了閱讀長篇大論的耐心和興趣，對信息的捕捉往往通過閱讀導(dǎo)語來實現(xiàn)。因此，新聞編輯要用最凝練、最具有概括性的語言撰寫導(dǎo)語，讓網(wǎng)民一目了然。在新聞導(dǎo)語撰寫實踐中，新聞編輯既可以使用“開門見山”的方式，引導(dǎo)新聞受眾快速了解新聞內(nèi)容，有效激發(fā)新聞受眾閱讀興趣，也可以使用設(shè)置懸念的方法，引起新聞受眾對新聞報道的閱讀欲望。

另外，敘事式、對比式、設(shè)問式、結(jié)論式、評論式等新聞導(dǎo)語寫作手法也常見于新聞報道創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要綜合考慮新聞事件特點、傳播意圖、預(yù)期傳播效果等，選擇合適的寫作手法，從而發(fā)揮出新聞導(dǎo)語在推進新聞傳播中的作用。

4.重創(chuàng)新

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要注重對標(biāo)題的創(chuàng)新。起一個新奇巧的題目，是博得網(wǎng)民眼球關(guān)注的重要法寶。新聞編輯要結(jié)合新聞內(nèi)容，運用文字技巧，發(fā)揮創(chuàng)意，給新聞起一個與眾不同的名字，吸引網(wǎng)民點擊閱讀。在此過程中需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯切莫為了追求傳播效果而執(zhí)著于新聞標(biāo)題的標(biāo)新立異，避免出現(xiàn)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要注重圖片的選擇。若要吸引網(wǎng)民快速閱讀，可看性的圖片便是不可或缺的因素。新聞編輯可以選一張最具代表性、最具震撼力的圖片放在封面，以達到吸睛的效果。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要調(diào)整好網(wǎng)頁上文字與圖片的結(jié)構(gòu)、比例。以往的編排中，往往是文字多于圖片，新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要順勢而為，適當(dāng)增加圖片的數(shù)量，一定程度上提高內(nèi)容的可讀性。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要適當(dāng)穿插視頻內(nèi)容。當(dāng)今時代，受眾對視頻的興趣要遠遠大于文字，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要根據(jù)新聞內(nèi)容穿插合適的視頻，同時要確保視頻能夠流暢播放，滿足受眾的觀看需要。

5.重道德

網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)表的門檻相對較低，難免會有一些負面虛假的信息濫竽充數(shù)，無形中增加了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作壓力。這就對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了更高的要求，在編輯信息時，不要刻意追求信息的新、奇，而是要保證信息客觀、準(zhǔn)確，為廣大受眾提供真實有效的信息。

第一，在面對一些虛實難辨的信息時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要本著高度負責(zé)的原則，加大核實力度，避免傳播錯誤信息。這要求新聞編輯能夠深刻認識到新聞的真實性是新聞報道的生命線。在新聞生產(chǎn)實踐中，新聞編輯要謹慎選取新聞信息來源，并從信息源頭對新聞信息的真實性進行求證，避免在新聞報道中產(chǎn)生新聞失實問題，這既有利于增強新聞媒體的公信力，也能夠避免各類新聞侵權(quán)問題。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要有正確的道德觀。唯有自身具備正確的道德觀、自覺踐行社會主義核心價值觀，才能編寫出真正符合新時代要求的信息內(nèi)容。作為輿論的引導(dǎo)者，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要弘揚傳統(tǒng)美德，并將這些傳統(tǒng)美德融入新聞作品中，豐富作品的內(nèi)涵。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要時刻恪守職業(yè)道德。維護新聞的公正性和權(quán)威性，維護群眾的現(xiàn)實利益，是媒體從業(yè)人員的基本素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯職業(yè)道德的提升，需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與網(wǎng)絡(luò)媒體共同作出努力。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要提升自身的職業(yè)認同感，強化自身的職業(yè)責(zé)任感與歷史使命感，正確認識自身在社會發(fā)展中扮演的角色。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不僅要健全完善新聞把關(guān)機制，從制度建設(shè)層面規(guī)避各類違規(guī)行為，而且要為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯職業(yè)道德素養(yǎng)的提升創(chuàng)建良好環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能夠在學(xué)習(xí)與交流中具備更高的職業(yè)道德素養(yǎng)。

6.重能力

較強的工作能力是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯干好工作的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要強化自身專業(yè)水平，做內(nèi)行中的里手、外行中的專家。目前，新聞傳播節(jié)奏越來越快，信息數(shù)量越來越多，但高質(zhì)量的信息卻鳳毛麟角，這與編輯的專業(yè)知識缺乏、把握市場不夠、職業(yè)新聞敏感性不足有很大的關(guān)系。專業(yè)知識不夠，對社會領(lǐng)域內(nèi)的新動態(tài)、新方向沒有職業(yè)敏感性和預(yù)見性，就不能站在戰(zhàn)略高度進行有意義的選題。鑒于新時代下受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作能力提出更高要求的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要切實提升自身能力，需要做好以下幾方面：

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要提升文字表達能力。與傳統(tǒng)媒體編輯相比，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的文字表達能力難免要遜色一些，為了切實提升文字感染力，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要向傳統(tǒng)媒體編輯看齊，以傳統(tǒng)媒體編輯的職業(yè)水準(zhǔn)來要求自己。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要增強文字表達的藝術(shù)性，讓文字更為生動、形象，富有吸引力和感染力。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要具備一定的心理素養(yǎng)。唯有準(zhǔn)確把握受眾的心理，才能編輯出讓受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯平日里要學(xué)習(xí)心理學(xué)方面相關(guān)的知識和技能。從心理學(xué)的角度來說，新聞敏感性是對事物的一種下意識反應(yīng)，是本身潛意識中的一種“直覺”，這種“直覺”只有與豐富的知識以及在長期工作實踐中積累起來的經(jīng)驗相結(jié)合，才能碰撞出新聞敏感的“火花”。

在錦州綜合廣播工作時期，筆者不僅廣泛尋找圖書、網(wǎng)絡(luò)資源豐富自身的心理學(xué)知識，而且與同事共同組建了心理學(xué)學(xué)習(xí)共同體，在學(xué)習(xí)與交流中掌握更多了解受眾心理、滿足受眾需求的辦法。針對受眾的線下互動需求，錦州綜合廣播連續(xù)七年進行“小小公益報時員”招募活動，調(diào)動社會各界積極參與城市軟環(huán)境建設(shè)的積極性。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要充分認識到自身肩負的重要責(zé)任，從重立場、重評論、重全景、重創(chuàng)新、重道德、重能力六個維度入手，切實提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的受關(guān)注度。