周紅格

（河北高速燕趙驛行集團(tuán)有限公司，河北 石家莊 050000）

“短視頻+”新聞宣傳是近年興起的新型宣傳模式，本文結(jié)合近年來相關(guān)應(yīng)用案例，分析“短視頻+”新聞宣傳工作的重要性及優(yōu)勢，旨在探索交通運(yùn)輸行業(yè)宣傳的創(chuàng)新思路。

一、“短視頻+”新聞宣傳工作的重要性

（一）有利于行業(yè)文化建設(shè) 凝聚員工強(qiáng)大力量

文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。新聞宣傳工作在文化建立和推廣過程中發(fā)揮著“名片”的作用，是推動行業(yè)文化建設(shè)的強(qiáng)大動力，是連接單位和員工的重要紐帶，通過向員工傳播、灌輸核心價值觀，增強(qiáng)職工的思想覺悟和行為導(dǎo)向，影響員工主動融入到單位事業(yè)發(fā)展中。以世界500強(qiáng)企業(yè)中國鐵建股份有限公司為例，通過開展“講好鐵建故事”系列宣傳活動，使鐵道兵“逢山鑿路、遇水架橋”的精神在企業(yè)內(nèi)部廣泛傳承，充分發(fā)揮凝聚效應(yīng)，推動企業(yè)快速發(fā)展。

（二）有利于行業(yè)形象提升 擴(kuò)大行業(yè)社會影響力

良好的行業(yè)形象不僅關(guān)乎企業(yè)自身效益，還在一定程度上代表著國家形象。對交通運(yùn)輸行業(yè)來說，在為人們提供交通運(yùn)輸行業(yè)服務(wù)的同時，也更加關(guān)注社會責(zé)任的承擔(dān)和社會形象的建立。良好的新聞宣傳，不僅營造正向立體的行業(yè)形象，更為行業(yè)的發(fā)展推廣和造勢不斷提升社會影響力，助力獲得更多外部發(fā)展資源，提高核心競爭力。

（三）有利于行業(yè)品牌打造 提升行業(yè)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益

新聞宣傳是一面鏡子，是一個單位樹品牌、展形象最好的發(fā)聲器。通過加強(qiáng)對外宣傳工作，擴(kuò)大交通運(yùn)輸行業(yè)的品牌曝光度，提升品牌知名度和影響力，形成強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，從而助力社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙效提升。微視頻《一直在路上》以交通運(yùn)輸部對口幫扶四川色達(dá)為背景，全景展現(xiàn)了交通人貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅(jiān)和交通運(yùn)輸指示批示精神、助力色達(dá)人民全面致富奔小康的美好故事，謳歌了黨和國家對貧困地區(qū)人民的無限關(guān)懷和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的堅(jiān)定決心，詮釋習(xí)近平總書記“以人民為中心”的發(fā)展思想。

二、“短視頻+”新聞宣傳創(chuàng)新特點(diǎn)和優(yōu)勢

“短視頻+”新聞宣傳模式以靈活性強(qiáng)、覆蓋面廣、內(nèi)容形式豐富、轉(zhuǎn)化率高等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作個性化突破，助力迅速“圈粉”。

（一）碎片化的信息消費(fèi)模式 使新聞宣傳內(nèi)容更具針對性和廣泛性

隨著新媒體時代的到來，短視頻以其創(chuàng)意性與趣味性并存的特點(diǎn)成為當(dāng)前最受歡迎的自媒體形式，短視頻內(nèi)容時長一般在數(shù)秒或幾分鐘以內(nèi)，適合在移動或休閑狀態(tài)下觀看，能夠有效搶占用戶的碎片化時間。通過“短視頻+”模式，一方面受眾可根據(jù)自己的喜好搜索與觀看短視頻新聞；另一方面通過大數(shù)據(jù)分析，能夠有針對性地向受眾推送感興趣的短視頻，從而在品牌宣傳時通過對視頻添加熱點(diǎn)標(biāo)簽、熱搜主題等方式增強(qiáng)品牌宣傳的針對性和廣泛性，同時做到精準(zhǔn)推送。

（二）創(chuàng)意和個性的表達(dá)方式 使新聞宣傳內(nèi)容更具直觀性和趣味性

短視頻創(chuàng)意制作，要重點(diǎn)把握“看得懂、感興趣、有共鳴”三個原則，精心篩選當(dāng)下熱點(diǎn)，及時搜集選題信息，從故事劇情、演員表演、拍攝場景、主題配樂上挖掘新意，準(zhǔn)確把握受眾的喜好與需求，巧妙植入文化內(nèi)容或品牌產(chǎn)品，清晰展示自身品牌定位。利用剪輯平臺豐富的創(chuàng)意模版資源，如使用剪映“一鍵成片、剪同款”等功能，讓短視頻“輕而易剪”，以奇妙的瞬間、創(chuàng)意的畫面和個性化的敘事風(fēng)格增加作品吸引力，引發(fā)共鳴，將宣傳效果最大化，從而達(dá)到對文化的廣泛傳播。

微視頻《“卡嫂”刀姐》，通過原生態(tài)、真實(shí)記錄的拍攝手法，生動還原“85后”卡車女司機(jī)徐瑩瑩身為抗疫“逆行者”、勤勞堅(jiān)韌的跑車人、慈愛溫柔的母親等多重角色的真實(shí)生活場景。播出后，迅速引發(fā)社會公眾強(qiáng)烈共鳴，僅在新華社平臺閱讀量就突破百萬。

（三）移動便捷的交互式實(shí)時傳播 使新聞宣傳更具便捷性和時效性

新聞具有很強(qiáng)的時效性，“短視頻+”模式充分利用隨身攜帶的手機(jī)，實(shí)時拍攝分享，人人都可以成為大型活動主持人、突發(fā)新聞報(bào)道者、品牌文化代言人，成本低、速度快、效果好，通過直播現(xiàn)場畫面和聲音的同步輸出，受眾現(xiàn)場感更強(qiáng)，互動效果更好，更容易產(chǎn)生共鳴?！岸桃曨l+”模式還尤其適合高速公路行業(yè)點(diǎn)多、面廣、線長的特點(diǎn)，提高執(zhí)行和處置效率。

三、“短視頻+”新聞宣傳創(chuàng)新工作的探索應(yīng)用

（一）開拓“短視頻+”新起點(diǎn) 把握正確輿論導(dǎo)向

2020年1月3日，“浙江交通”在抖音平臺發(fā)布年輕女收費(fèi)員因?yàn)楸凰緳C(jī)“噴”而委屈抽泣，卻又迅速調(diào)整情緒回到崗位，繼續(xù)微笑服務(wù)好下一位司乘人員的短視頻。短短2分多鐘的“變臉”，獲得網(wǎng)友一致贊賞，4天時間收獲956萬點(diǎn)贊，網(wǎng)民留言10萬條，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)8.6萬次，并助推“浙江交通”賬號獲贊1364.1萬，圈粉23.8萬。

同年，突如其來的新冠肺炎疫情暴發(fā)，交通運(yùn)輸部選取京港澳高速河北段邢臺服務(wù)區(qū)為代表，成功組織《河北：疫情防控燕趙暢行》主題直播，向全國人民展示河北高速疫情防控工作的舉措和亮點(diǎn)，直播中收看人數(shù)達(dá)300多萬，點(diǎn)贊量超100萬，成為全國交通運(yùn)輸系統(tǒng)短視頻（快手）直播“樣板”。

（二）探索“短視頻+”新模式 助力打造高速公路網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

2020年初，河北高速燕趙驛行集團(tuán)有限公司確立了基于“短視頻+”的新聞宣傳策略，發(fā)揮人才資源優(yōu)勢，組建專業(yè)短視頻制作團(tuán)隊(duì)，著力打造一專多能的宣傳隊(duì)伍，“短視頻+”新聞宣傳創(chuàng)新探索全面推進(jìn)。

經(jīng)過近兩年的精心運(yùn)營，燕趙驛行集團(tuán)抖音號在樹立形象、提升效益等方面進(jìn)行了卓有成效的探索與實(shí)踐。開辟“美食美刻”專欄，推出13集服務(wù)區(qū)好吃好物，播放量達(dá)8.3萬次，打造出香河服務(wù)區(qū)“香河肉餅”“3D打印奶茶”和滄州服務(wù)區(qū)“火鍋雞”“全鹵面”等系列爆款網(wǎng)紅美食；開辟“鄉(xiāng)村振興”專欄，以“短視頻+農(nóng)產(chǎn)品品牌+電商”模式釋放鄉(xiāng)村市場新潛力，多次到鄉(xiāng)村振興幫扶點(diǎn)進(jìn)行帶貨直播，開創(chuàng)了鄉(xiāng)村振興和企業(yè)發(fā)展的雙贏新局面。精心籌劃抖音直播，主播小驛實(shí)力圈粉，迅速成為河北高速業(yè)內(nèi)網(wǎng)紅達(dá)人。2022年北京冬奧會期間，“和平驛站”冬奧特許商品直營店網(wǎng)紅“冰墩墩”伴手禮等商品一度脫銷，助力高速公路經(jīng)濟(jì)效益與品牌效應(yīng)提升。

（三）挖掘“短視頻+”新潛力 全力推動行業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)

短視頻《驛行河北高速，遇見不一樣的服務(wù)區(qū)》以出行旅客在河北高速服務(wù)區(qū)的所見所聞所遇為故事主線，展現(xiàn)了河北高速公路服務(wù)行業(yè)“冀行冀美·超乎想象”的價值感。作品在2021年“百年風(fēng)華 交通風(fēng)采”全國交通運(yùn)輸微視頻大賽和河北省總工會開展的“永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)新征程”2021年河北省職工文化“五個一”精品創(chuàng)作大賽活動中獲得優(yōu)秀獎“雙獎項(xiàng)”，基于“短視頻+”的新聞宣傳策略得到廣大職工和社會公眾的高度認(rèn)可。

四、結(jié)語

“短視頻+”的應(yīng)用，能夠充分利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)宣傳模式的束縛，為交通運(yùn)輸行業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提供契機(jī)，推動“短視頻+”新聞宣傳戰(zhàn)略的專業(yè)化、精準(zhǔn)化、多元化發(fā)展。