李榮（泰州職業(yè)技術(shù)學院）

平面設(shè)計可以看做是一種文化理念，或者是抽象思維邏輯，在建筑學、廣告及裝飾等領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，也是設(shè)計中的重要組成部分，主要是在二維空間中的設(shè)計活動，包括書籍、廣告、包裝設(shè)計等，主要包括圖形、文字及色彩等基礎(chǔ)元素，賦予作品新的內(nèi)容和特色，用以表達具有象征性的意義，吸引人們的視覺，最終也能達到營銷的目的。不同審美元素之間的關(guān)系不同，在設(shè)計中需要根據(jù)不同的元素及特征，了解基本審美法則，確保設(shè)計的合理性、科學性和整體性，并對其中的細節(jié)加以重視，從而充分體現(xiàn)設(shè)計的特色。

一、平面設(shè)計中審美元素及審美特征分析

（一）審美基本構(gòu)成元素

圖形、文字及色彩是平面設(shè)計中比較常見的元素，這些元素的構(gòu)成，更好地滿足了人們的審美需求，將各元素配合使用，能更好地展示平面設(shè)計的藝術(shù)魅力。

1.圖形

平面設(shè)計中，圖形是最為基礎(chǔ)的元素，主要是由點線面組成，點主要是明確具體的位置，是線和面的起點終點，沒有方向和形狀的差異，可以將點看做是最為簡潔的形態(tài)，線則是無數(shù)個點構(gòu)成，面是無數(shù)個線條組成。平面設(shè)計中，可以根據(jù)線起點及終點的具體位置，確定面的形狀，豐富設(shè)計作品的內(nèi)涵，有無數(shù)個線條組成的圖形，不是獨立存在的個體，而是有著廣泛的應(yīng)用，在現(xiàn)代廣告和書籍的平面設(shè)計中，圖形發(fā)揮著重要的功能作用。

2.文字

文字是平面設(shè)計中的重要表達方式，文字的種類較多，包括表意文字，形聲字等，還有簡體字，繁體字等，從文體分類，有宋體、黑體等字體，對文字的文體調(diào)整，并將圖形和文字結(jié)合，從而能突出文字的意義，也能提升欣賞效果，受眾在感受文字表達意思的同時，能感受不同的文字構(gòu)圖形式帶來的變化和視覺沖擊。例如，簡體漢字“男”，從字的結(jié)構(gòu)分析，主要是上下結(jié)構(gòu)，由“田”和“力”組成，也表明在生產(chǎn)力水平較低的傳統(tǒng)社會中，男性是重要的農(nóng)田勞動力，這種字形構(gòu)造是農(nóng)業(yè)社會文化的反應(yīng)，對平面設(shè)計來講，在文字造型的基礎(chǔ)上進行轉(zhuǎn)化，對字體、類型、顏色加以調(diào)整，從而能創(chuàng)作出創(chuàng)意性和獨特性的作品。

3.色彩

平面設(shè)計中，色彩可生成產(chǎn)生不同的視覺效果，從而帶來感性上的沖擊，色彩本身具有一定的魅力，對受眾能產(chǎn)生感染力，色彩的運用，能更好地展示文字和圖形的效果。平面涉及中，色彩明暗、飽和度、色相等調(diào)節(jié)，用以表達喜怒哀樂的情緒和情感，受眾可以通過不同的色彩表達形式，更好地理解作品中蘊含的深層次意蘊。色彩是塑造和傳遞美的重要元素，是長期在文化發(fā)展、審美觀念變化等長期發(fā)展中沉淀的效果，自身具有豐富的內(nèi)容，具有歷史傳承性，本身的可塑造性較強。

（二）構(gòu)成要素的審美特性分析

其一是秩序美。平面設(shè)計的審美處理，具體表現(xiàn)為落實秩序美，通過對設(shè)計對象的形式調(diào)控，確保其更加具體和形象。這里的秩序美，主要是在不同的構(gòu)成要素之間的不斷配合下，獨立展示其中的效果，從而讓受眾在視覺上，有舒適感和平衡感，提升視覺審美的整體水平。

其二是沖擊力。平面設(shè)計的重點，不僅僅是抒發(fā)和表達感情，還需要通過文字、圖片等特殊的符號，更加突出設(shè)計的主題內(nèi)容，從而在視覺上產(chǎn)生一定的沖擊力，給人留下深刻的印象。視覺沖擊產(chǎn)生的過程，主要是通過審美元素不同的構(gòu)成要素的不同組合加以表達和呈現(xiàn)，需要在第一時間內(nèi)引起人們的注意，從而更好地傳達設(shè)計的主題。不同受眾因自身心理背景、對美的追求等不同，因此，審美觀念也存在一定的差異。在此情況下，平面作品設(shè)計，需要具有針對性，也就是對作品的目標人群加以研究分析，了解目標人群的審美特點，爭取設(shè)計的作品給目標人群帶來更大的沖擊力。

其三是功能性特點。商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，對平面設(shè)計產(chǎn)生了一定的沖擊，其生存方式主要是對商品的宣傳力度和效果方面，設(shè)計需要發(fā)揮自身的價值，因此，要了解市場經(jīng)濟的特點，考慮受眾群體對平面設(shè)計的認可程度，從而獲得更多人群的支持，確保所設(shè)計的作品，能經(jīng)得起市場的考驗，不斷美化商品，實現(xiàn)促銷目的。平面設(shè)計需要促進市場經(jīng)濟的健康發(fā)展，適應(yīng)市場的多變性特點。

二、視覺審美元素的價值分析

（一）有助于增加設(shè)計作品的視覺美感

設(shè)計中，做好文字、圖形和色彩的合理編排和搭配，可以強化設(shè)計的主題，同時讓作品產(chǎn)生更強的視覺沖擊力，激起受眾的觀看興趣。作品在考慮審美的同時，關(guān)注作品本身的中心和主題，同時合理運用三要素，才能給受眾帶來視覺美感，并提升人們觀看的舒適度，顯現(xiàn)作品本身傳達的意境之美。文字的可讀性強，且具有一定的揭示效果，而色彩主要能確保整個作品的色調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，或者給人帶來視覺震撼力，圖片增加設(shè)計的趣味性，三者有效結(jié)合，能提升作品的審美高度。

（二）有助于提升作品的經(jīng)濟價值

在平面廣告、公益廣告的設(shè)計中，都有一定是設(shè)計目的。公益廣告的設(shè)計，主要是引起更多人對社會某種現(xiàn)象和問題的關(guān)注，從而喚起人們的善良和真誠，體現(xiàn)社會真善美，增強設(shè)計的社會影響力，而商業(yè)性質(zhì)的廣告，則主要是通過作品設(shè)計，體現(xiàn)設(shè)計的經(jīng)濟價值，刺激人們的消費欲望，加深人們對品牌和產(chǎn)品的印象。

因此，要更好地實現(xiàn)設(shè)計的目的，需要合理科學地應(yīng)用審美基礎(chǔ)要素，確保在整個設(shè)計作品中，這些要素能和諧存在。如著名的“腦白金”廣告，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的臺詞深入人心，主要是運用簡單且容易被記住的文字，加上跳舞老人的畫面等，加深人們對產(chǎn)品的印象，這里在設(shè)計中，結(jié)合產(chǎn)品受眾的群體特點，選擇歡快愉悅的舞蹈形象，并保證產(chǎn)品包裝和人物的服飾色調(diào)的一致性，讓整個廣告在人們的心目中留下了深刻的印象，刺激受眾的購買欲望。

（三）有助于提升設(shè)計產(chǎn)品的辨識度

平面設(shè)計的基本審美要素雖然不多，但是，在組合和編排中會產(chǎn)生萬千變化，呈現(xiàn)不同的形態(tài)，其中，一個元素的微小變化，就會改變整個作品的畫風和表達和影響效果，改變作品的質(zhì)量，增強作品的辨識度，常見的商標、圖標的設(shè)計等，如很多產(chǎn)品的商標本身，通過不同的書法效果，不同顏色的搭配等，提升商標的辨識度，較為典型的如“可口可樂”“肯德基”等商標，辨識度較高，在傳播中也能提升品牌的知名度。

有助于提升作品的創(chuàng)新性。視覺審美這三個要素具有較大的潛力，且元素的不同組合，也能產(chǎn)生無限可能。設(shè)計師在作品設(shè)計中，如果擅長發(fā)揮自身的想象力，激發(fā)自身的創(chuàng)作激情，采取不同的方法和路徑，將審美元素巧妙結(jié)合，在增強作品可讀性的同時，也能提升設(shè)計作品的創(chuàng)新性。

三、視覺審美元素構(gòu)建的方法探討

經(jīng)濟社會發(fā)展和科技進步，一些新的技術(shù)在多個領(lǐng)域得到了應(yīng)用推廣，平面設(shè)計工作也是如此，現(xiàn)代平面設(shè)計中，人們的需求多樣化，同時，人們的需求越來越個性化和多樣化，對設(shè)計者有了更高的要求，現(xiàn)在平面設(shè)計中，需要了解市場經(jīng)濟發(fā)展特點，了解受眾需求，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，才能創(chuàng)作更符合人們審美的作品。

（一）文字元素的設(shè)計

實際應(yīng)用中，設(shè)計者比較看重文字這一元素。文字在平面設(shè)計中的影響力較為深遠。不同藝術(shù)形式的文字，呈現(xiàn)出的審美效果也不同?，F(xiàn)代字體的設(shè)計，具有多元化、藝術(shù)性、個性化等特點。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的傳播，人們在信息接收中，打破了時間和空間的限制，且文化交流融合的程度不斷加深，為設(shè)計創(chuàng)新提供了新的思路和方法，促進設(shè)計者發(fā)揮自身的想象力不斷思考，發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造性。同時，人們藝術(shù)需求的多樣化和審美品位的提升，從原有的有序逐漸轉(zhuǎn)化為“無序”，從而進行深層次的探索。在新的發(fā)展背景下，文字不再單是閱讀和識別的工具，更是視覺傳達的一種情感載體。平面涉及中，文字設(shè)計也不斷吸收了現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的結(jié)晶，并汲取了世界藝術(shù)發(fā)展的經(jīng)驗和結(jié)果，很多設(shè)計者將文字看做是重要的設(shè)計對象，從而提升作品的視覺效果。在文字發(fā)揮基本的表達功能的同時，還要兼顧文字形式的價值所在，這樣既保留了文字的閱讀功能，也能貼近人們的生活。因此，平面設(shè)計中，要將文字作為重要的視覺信息傳播手段，認識到文字具有特殊的傳播用途。文字是重要的文化要素，尤其是現(xiàn)代傳媒視角下，文字、圖片等都有著極其重要的作用，網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺的發(fā)展，文字的應(yīng)用，能增強作品自身的感染力，但具體需要考慮文字圖片與設(shè)計主題是否相一致。具體設(shè)計過程中，需要重視文字顏色的組合變化對視覺的影響，深度挖掘字體的藝術(shù)價值。通過文字大小、風格、方向等調(diào)整，提升整體設(shè)計作品的感染力和統(tǒng)一性?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計發(fā)展中，多元化的設(shè)計風格是現(xiàn)代設(shè)計的主流形式，文字受到越來越多設(shè)計者的親睞，也逐漸擺脫了原有的設(shè)計理念和思想，更強調(diào)某種說明的功能，將文字看做是現(xiàn)代藝術(shù)中重要的表現(xiàn)藝術(shù)生命的要素。

（二）圖片設(shè)計

平面設(shè)計要重視圖形構(gòu)建的層次感，簡單講就是作品設(shè)計要做到主次分明，主要部分與主體契合，次要部分則主要是起著烘托的作用，避免出現(xiàn)喧賓奪主的現(xiàn)象。因此，設(shè)計中需要考慮圖形和不同元素之間的層次感，盡量突出和展示主體，從而給受眾留下深刻印象。圖形元素主要包括點線面三個方面，構(gòu)成抽象和具象化的圖形。具象圖形具有直接和真實的特點，主要是直接展示和呈現(xiàn)事物的真實狀態(tài)，借助這類設(shè)計方式，能縮短作品和受眾之間的距離；而抽象圖像，主要是結(jié)合實際情況，通過設(shè)計者自身對事物的理解和感受，在其中融合自身的設(shè)計理念，以不同的類型和方式呈現(xiàn)，引發(fā)受眾和設(shè)計者的情感共鳴。一些標志性廣告設(shè)計中，會采用具象化圖像設(shè)計的方法，如結(jié)合植物、建筑物等設(shè)計，給人們帶來真實的視覺感受和體驗，也能提升產(chǎn)品的辨識度，獲得更大的市場認可度。常見的如天貓和京東等標志，都是以識別性較強的動物圖案為具體的形象，給受眾帶來親切感的同時，具有較強的辨識度。此外，還要利用構(gòu)圖視覺線的功能，包括圖形色彩搭配，構(gòu)圖結(jié)構(gòu)等，一般來講，橙色圖形讓人聯(lián)想到水果，在飲料等食品中運用，能刺激人們的食欲等。在圖形設(shè)計過程中，還要重視將靜態(tài)和動態(tài)圖形結(jié)合，提升設(shè)計的藝術(shù)特性，也具有更高的審美價值。

（三）色彩挖掘和應(yīng)用

首先，色彩運用需要與設(shè)計商品的內(nèi)容統(tǒng)一?，F(xiàn)代平面設(shè)計的任務(wù)，仍是需要為商品提供更好的服務(wù)。色彩心理學研究表明，不同的色相和色彩，給人們帶來的感覺存在差別，色彩包括了冷暖色調(diào)、重量、前進后退等特點，人們在經(jīng)濟社會建設(shè)和實踐中，也積累了越來越豐富的色彩心理經(jīng)驗，從而看到不同色彩產(chǎn)生的聯(lián)想不同，這已經(jīng)逐漸形成了一種特定的認識和概念，人們對商品呈現(xiàn)的色彩的主觀印象，會影響到購買行為。因此，色彩是商品定性的重要影響方面。如在人們的慣用思維理解中，紅色與火和喜慶接近，白色與純潔干凈等接近，橙色讓人聯(lián)想到水果，綠色聯(lián)想到健康環(huán)保等。

其次，色彩構(gòu)建需要與圖形相統(tǒng)一。色彩與圖形是設(shè)計中不可分離的元素。色彩離開圖像，也就失去了表現(xiàn)的載體，圖像和色彩的表現(xiàn)力是相互的。在具體設(shè)計中，需要把握圖形的特點和特征，從而更好地把握圖色。不論是那種形式的圖形，要更好地表現(xiàn)圖像，必須與對應(yīng)的色彩保持一致。如卡通形象的圖形，具有豐富的個性化特點，要根據(jù)這些特點，選擇生動艷麗的色彩，并根據(jù)色彩的明暗對比等，提升圖形帶來的視覺沖擊，更加凸顯圖形的特點，豐富設(shè)計的創(chuàng)意。而一些具有民族圖案的特點，則可以根據(jù)民族自身的文化特點和底蘊，選擇對應(yīng)的色彩，如回紋、龍鳳紋等，不同的裝飾紋樣，體現(xiàn)出不同的民族特點。

此外，平面設(shè)計中，底色的運用起著重要的作用，如素描等，一般選擇淡雅統(tǒng)一的底色，呈現(xiàn)出古樸的韻味，一些簡單的素描包裝圖案，采用淺色作為底色，在繁雜的顏色中，給人難以忘懷的感覺，體現(xiàn)的是一種文化韻味。

最后，色彩需要和市場定位統(tǒng)一。受生活環(huán)境、審美水平等因素的影響，不同消費群體對色彩的理解和喜好，也會存在差異，如兒童的色彩辨識能力相對較差，喜歡刺激鮮艷的色彩，在兒童年齡段的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以選擇鮮艷活潑的色彩，如紅色、藍色等，而成年人心理相對成熟，追求豐富的協(xié)調(diào)性較強的色調(diào)；不同地域、民族的人對色彩的喜好也存在差別，更好地呈現(xiàn)設(shè)計的社會價值和藝術(shù)價值，需要了解不同受眾特點，根據(jù)商品特性，了解不同群體的色彩洗好，從而恰當運用色彩。

除此之外，要重視發(fā)揮色彩的誘導功能。平面設(shè)計中，需要高度重視色彩的誘導性，設(shè)計者要重視提升自身的藝術(shù)水平、審美能力和設(shè)計能力，提升自身對色彩的敏銳度，在設(shè)計過程中，可以綜合運用不同色彩，通過色彩對比等襯托需要體現(xiàn)的主題，提升設(shè)計作品的效果，讓受眾在作品欣賞中，能沉浸在設(shè)定的色彩氛圍中，提升作品的感染力和影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代平面設(shè)計中，要認識到文字、圖像和色彩是重要的審美元素，創(chuàng)作過程中三者都不可或缺，需要做到不同元素的配合協(xié)調(diào)，不斷提升平面設(shè)計的審美高度，增強設(shè)計目的性和創(chuàng)新性。