文_劉 瑩

2022年是黨的二十大和省市黨代會(huì)召開之年。宣傳報(bào)道好寧波市第十四次黨代會(huì)，對(duì)于動(dòng)員全市廣大黨員干部群眾扛起新發(fā)展階段歷史使命、奮力開創(chuàng)現(xiàn)代化濱海大都市建設(shè)新局面，具有十分重要的意義。寧波廣電集團(tuán)所屬各宣傳媒體高度重視議程設(shè)置，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，集中資源力量，緊緊圍繞加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市這一共同奮斗目標(biāo)，進(jìn)行全方位、立體化、多平臺(tái)播發(fā)，形成了強(qiáng)大的融合傳播力量，為寧波市第十四次黨代會(huì)勝利召開和貫徹落實(shí)營造了積極向上、昂揚(yáng)奮進(jìn)的輿論氛圍。

一、策劃精細(xì)，系列專欄聲勢(shì)大

五年一次的黨代會(huì)，肩負(fù)著特殊的責(zé)任。寧波廣電集團(tuán)編委會(huì)力求以有效設(shè)置議題實(shí)現(xiàn)用輿論引導(dǎo)受眾的功能，緊扣迎慶貫徹市黨代會(huì)這一重大主題，進(jìn)行精心謀劃和精細(xì)策劃，推出系列宣傳報(bào)道。集團(tuán)所屬的廣播、電視、新媒體一體聯(lián)動(dòng)，先后推出20多個(gè)黨代會(huì)主題專題專欄，共播出了300多篇稿子。

從1月25日起，寧波廣電集團(tuán)各宣傳媒體先后推出了《喜迎黨代會(huì) 五年新跨越》《點(diǎn)贊這五年》《我是黨代表》《新地標(biāo)新變化》等專題專欄，從不同側(cè)面回顧了5年來寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面的新進(jìn)展新成就新經(jīng)驗(yàn)?！毒劢裹h代會(huì)》《直通黨代會(huì)》等專欄全面反映了大會(huì)開幕、分組討論和閉幕等會(huì)中程序性報(bào)道，對(duì)今后5年寧波發(fā)展藍(lán)圖進(jìn)行了詳盡報(bào)道，以市民百姓更容易接受的方式，吸引受眾的注意力，讓他們產(chǎn)生一種新的認(rèn)知：黨代會(huì)不僅是領(lǐng)導(dǎo)和干部們的事，也是咱老百姓自己的事。

大會(huì)一閉幕，寧波廣電集團(tuán)及時(shí)做好黨代會(huì)精神的宣傳和貫徹，新聞綜合頻道《寧波新聞》、新聞綜合廣播《寧廣早新聞》以及寧聚APP等同步開設(shè)了《貫徹落實(shí)市第十四次黨代會(huì)精神》專題專欄，特別是從2月27日至3月上旬，每天推出一期《貫徹黨代會(huì)精神 區(qū)縣（市）怎么干》特別節(jié)目，先后邀請(qǐng)10位區(qū)縣（市）委書記，分別用3分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，介紹各地貫徹落實(shí)黨代會(huì)精神真抓實(shí)干的重點(diǎn)目標(biāo)和工作舉措，生動(dòng)展示全市上下凝聚共識(shí)以實(shí)干促發(fā)展的精神面貌。同題材重大主題報(bào)道通過有效設(shè)置議程，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、新媒體等多平臺(tái)播出，產(chǎn)生同頻共振的傳播效果，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。

二、采訪用心，深度解讀效果好

黨代會(huì)關(guān)系到一個(gè)地方未來發(fā)展和廣大百姓群眾的切身利益，黨代會(huì)報(bào)告鼓舞人心，催人奮進(jìn)，內(nèi)容豐富，信息海量，涵意深刻，需要權(quán)威專家人士從百姓群眾關(guān)注中找準(zhǔn)會(huì)議與百姓利益的契合點(diǎn)，進(jìn)行通俗易懂的深度解讀，這樣的宣傳報(bào)道更能出色生輝。

本次黨代會(huì)召開期間，寧波廣電集團(tuán)各媒體重視對(duì)《報(bào)告》提出的建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市目標(biāo)進(jìn)行權(quán)威而通俗的闡釋和解讀，如新聞綜合頻道《寧波新聞》節(jié)目開設(shè)了“解讀·報(bào)告”專欄，特別邀請(qǐng)市委黨校專家、在甬高校教授等學(xué)術(shù)界人士，圍繞黨代會(huì)報(bào)告中的“六大變革”“六個(gè)之都”等重點(diǎn)表述展開了深入解讀，連續(xù)播出《堅(jiān)持以人民為中心 建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市》《港產(chǎn)城文融合發(fā)展 建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市》《政治性強(qiáng) 黨味濃 共識(shí)性突出》等3期節(jié)目，發(fā)出權(quán)威聲音；《第一訪談》節(jié)目2月26日策劃推出了《黨代表說》，著重就數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村振興、技術(shù)革新和智能制造等話題，與來自基層的黨代表進(jìn)行深入交流。

這些闡釋和解讀既講大道理也講貼心話，既見思想又動(dòng)真情，有溫度、有情感、接地氣。可見，新聞媒體記者只有深入一線現(xiàn)場(chǎng)，用心觀察，精心采制，通過多媒體宣傳平臺(tái)主動(dòng)做好通俗易懂的闡釋解讀，才能以強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)使黨代會(huì)報(bào)告入腦入心、家喻戶曉，讓全市廣大干部群眾切實(shí)把思想和行動(dòng)迅速統(tǒng)一到黨代會(huì)報(bào)告的部署要求上來。

三、視角微小，感受現(xiàn)場(chǎng)形式活

重大主題宣傳要吸引人，前提是化深為淺，把重大主題的內(nèi)容、道理講得通俗易懂。這就要求我們善用市民百姓視角，在重大主題與百姓生活間找到交集點(diǎn)并切入和呈現(xiàn)，這樣才能起到四兩撥千斤的作用，使重大主題宣傳既不失思想性，又富有親和力。本次黨代會(huì)召開期間，新聞綜合廣播《寧廣早新聞》推出了“代表好聲音”專欄，每天一篇，以微小視角反映黨代會(huì)這一宏大主題，以配樂形式播發(fā)黨代表的現(xiàn)場(chǎng)精彩發(fā)言和高質(zhì)量建議片段，觀點(diǎn)集萃，形式鮮活，可聽性較強(qiáng)。

講故事是新聞報(bào)道最基本的手法。新聞綜合頻道《寧波新聞》節(jié)目新聞主播董寅寅是新當(dāng)選的寧波市黨代表，擔(dān)負(fù)光榮的職責(zé)和使命。從一名新聞主播到黨代表，她是怎樣具體參會(huì)履職的呢？會(huì)議期間又會(huì)有什么獨(dú)特的視角發(fā)現(xiàn)與感悟心得？《寧波新聞》節(jié)目為其量身定制，推出了一檔“我是黨代表”手記式專欄，發(fā)揮其新聞人與黨代表雙重角色的優(yōu)勢(shì)，從其個(gè)體的獨(dú)特視角，記錄其參會(huì)過程，抒寫其履職感受，先后采制播發(fā)了《從主播到黨代表》《黨代會(huì)開幕進(jìn)行時(shí)》《代表共話報(bào)告新熱點(diǎn)》等3篇報(bào)道，生動(dòng)解讀黨代會(huì)報(bào)告的熱點(diǎn)元素，用活潑的形式把電視觀眾的視角移至黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓他們近距離感受黨代會(huì)盛況。這樣的報(bào)道可看、可信、可親，容易引起觀眾共鳴。

四、融合傳播，集聚效應(yīng)影響廣

寧波廣電集團(tuán)充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，以寧聚APP為龍頭、廣播電視新媒體組成的融媒體傳播矩陣，在本次黨代會(huì)宣傳報(bào)道中，精心制作推出了一批適合廣電媒體和互聯(lián)網(wǎng)大小屏互動(dòng)傳播的系列原創(chuàng)短視頻和H5等融媒體作品，大小屏聯(lián)動(dòng)、矩陣式傳播，產(chǎn)生了較大影響。

寧聚APP充分運(yùn)用新媒體手段，加強(qiáng)創(chuàng)新策劃，先后推出了《喜迎黨代會(huì)丨時(shí)代，不辜負(fù)你的奮進(jìn)！》《加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市，寧波，向未來！》《彭佳學(xué)：一起向未來，朝著建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市的目標(biāo)奮勇前進(jìn)》等20多個(gè)原創(chuàng)短視頻和創(chuàng)意Rap短視頻《新征程上的寧波人》，回眸寧波過去5年的歷史跨越，生動(dòng)展示寧波打造“六個(gè)之都”，海納百川、搏擊長(zhǎng)空、勇立潮頭的新氣象。寧聚大型H5作品《揚(yáng)帆起航 奮進(jìn)為民》，則通過對(duì)黨代會(huì)報(bào)告的深入研讀，提煉出“寧波廣大黨員干部始終著力踐行以人民為中心的發(fā)展思想”這一時(shí)代主題，結(jié)合精美的畫面以及動(dòng)畫、互動(dòng)、評(píng)論等元素，以受眾樂于接受的方式對(duì)報(bào)告進(jìn)行了生動(dòng)解讀。新聞綜合頻道《看點(diǎn)》節(jié)目策劃推出的短視頻系列《黨代會(huì)小課堂》，引導(dǎo)觀眾敲黑板，劃重點(diǎn)，一分鐘看懂黨代會(huì)，全方位了解黨代會(huì)有關(guān)的小知識(shí)。此外，寧波廣電集團(tuán)廣播、電視、新媒體還現(xiàn)場(chǎng)直播本次黨代會(huì)開幕式及新聞發(fā)布會(huì)，為全市人民第一時(shí)間同步傳遞了大會(huì)盛況，也為各個(gè)宣傳平臺(tái)制作個(gè)性化短視頻作品提供了豐富的素材。

重大主題宣傳要想出新出彩，必須牢固樹立起受眾在哪里、宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里、宣傳工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里的融合觀念。新聞媒體主動(dòng)適應(yīng)媒體融合背景下的新聞生態(tài)格局，不斷拓展和運(yùn)用好更多的平臺(tái)、載體和渠道，以高度重視議程設(shè)置、融合傳播的方式做好重大主題宣傳，這樣才能產(chǎn)生傳播乘數(shù)效應(yīng)。