楊　樨

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游有效銜接路徑探究

楊樨

（三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院海南三亞572000）

文章提出將定制化鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的有效銜接路徑，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游定制化開(kāi)發(fā)，既能很好地解決鄉(xiāng)村振興的問(wèn)題，又符合海南“三區(qū)一中心”的建設(shè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同富裕。

海南??；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；銜接；定制化；路徑；發(fā)展

“十四五”時(shí)期，我國(guó)的鄉(xiāng)村工作在習(xí)近平總書(shū)記的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)啟了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程，鄉(xiāng)村從完成脫貧到實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久振興意味著鄉(xiāng)村工作進(jìn)入了新的發(fā)展階段。海南在建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港的同時(shí)，作為一個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較弱的地區(qū)，首要任務(wù)是協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡，堅(jiān)持增加收入和提高能效，在全面打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之后，鄉(xiāng)村工作的重心轉(zhuǎn)為了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，新的使命下海南將如何做好有效銜接？現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品能否完成鄉(xiāng)村振興的重大使命？上述問(wèn)題值得人們深入思考。

1 海南自貿(mào)港建設(shè)與鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)環(huán)境發(fā)展

作為建設(shè)中的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港，一方面，需要經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。因此，解決貧困問(wèn)題成為重要課題之一；另一方面，需要不斷拓展貿(mào)易的內(nèi)容和對(duì)象。顯然，旅游是服務(wù)貿(mào)易的重要內(nèi)容之一。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的方式推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)振興，可以根據(jù)特定的資源稟賦和市場(chǎng)條件，提供定制化的旅游產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足鄉(xiāng)村旅游游客需求，增加旅游服務(wù)的內(nèi)容，提高旅游服務(wù)的水平，為建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心提供支持，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的升華，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同富裕。

海南鄉(xiāng)村工作自開(kāi)展以來(lái)已取得許多成績(jī)，與全國(guó)許多省份一樣，海南省各地區(qū)已經(jīng)建立了鄉(xiāng)村振興局，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)進(jìn)行不斷的鞏固優(yōu)化。從參與鄉(xiāng)村振興建設(shè)的范圍來(lái)看，各行各業(yè)都加入到了鄉(xiāng)村建設(shè)的行列，憑借海南鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然和人文資源，利用鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興應(yīng)運(yùn)而生；從鄉(xiāng)村振興的深度來(lái)看，之前已經(jīng)完成的鄉(xiāng)村扶貧工作已發(fā)展到精準(zhǔn)扶貧的程度，旅游精準(zhǔn)扶貧成為旅游振興的一個(gè)必然選擇。很顯然，政府、社區(qū)、企業(yè)、相關(guān)非政府組織和鄉(xiāng)村人口是參與鄉(xiāng)村振興的主體，政府是主導(dǎo)、社區(qū)是基礎(chǔ)、企業(yè)是執(zhí)行者、相關(guān)非政府組織是支持者、鄉(xiāng)村人口是參與者和受益者。海南省的地方政策是在近年來(lái)國(guó)家政策的指導(dǎo)下，根據(jù)自貿(mào)港背景下鄉(xiāng)村發(fā)展情況提出的。在重大政策扶持力度下，地方政府要積極響應(yīng)，大力推進(jìn)各項(xiàng)政策活動(dòng)，包括加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鞏固生態(tài)文明建設(shè)成果、完善鄉(xiāng)村主體規(guī)劃工作、實(shí)施農(nóng)村人居環(huán)境整治提升行動(dòng)、優(yōu)化鄉(xiāng)村公共服務(wù)與教育水平、提升鄉(xiāng)村人口基本素質(zhì)、促進(jìn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)、支持鄉(xiāng)村制度創(chuàng)新改革、健全各項(xiàng)管理規(guī)章制度等。海南需依據(jù)自貿(mào)港建設(shè)的實(shí)際情況，貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)“十四五”部署的重要舉措，切實(shí)做好“三農(nóng)”基礎(chǔ)工作，積極推進(jìn)地方政策落實(shí)落地[1-2]。

2 海南鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游有效銜接的可能性

海南鄉(xiāng)村振興制度的創(chuàng)新，需要利用現(xiàn)代技術(shù)手段，通過(guò)“隨團(tuán)旅游+自助旅游”的有機(jī)結(jié)合，既有隨同旅游服務(wù)人員，又能自行決定旅游線(xiàn)路和服務(wù)內(nèi)容。在現(xiàn)今情況下，個(gè)性化旅游具有高成本的風(fēng)險(xiǎn)，而定制化旅游憑借其自身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和發(fā)展?jié)摿?。在旅游產(chǎn)品的定制過(guò)程中，旅游企業(yè)需要獲取足夠的旅游者信息，了解游客的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品。構(gòu)建大規(guī)模的定制服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)模塊化產(chǎn)品和消費(fèi)者碎片化需求的供需對(duì)接也是定制旅游的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游既想要低成本，又想要滿(mǎn)足旅游者的個(gè)性化需求，則需要利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)控制成本，實(shí)行大規(guī)模個(gè)性化定制的運(yùn)作方式，這樣可以使得旅游企業(yè)既能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)低成本和高效率的目標(biāo)，又能滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求。

旅游活動(dòng)同樣可以作為一種產(chǎn)品，通過(guò)消費(fèi)扶貧的方式使其產(chǎn)品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)依賴(lài)于貧困人口在旅游發(fā)展中的參與程度。這樣，消費(fèi)扶貧就是貧困人口利用現(xiàn)有旅游資源，把消費(fèi)者（旅游者）請(qǐng)進(jìn)來(lái)觀(guān)光、消費(fèi)和體驗(yàn)，從中獲取經(jīng)濟(jì)效益，并將旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展下去的過(guò)程。與一般的消費(fèi)扶貧不同的是，一般的消費(fèi)扶貧是將產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)侥繕?biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品及目標(biāo)市場(chǎng)的確定原則上應(yīng)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。盡管現(xiàn)有的消費(fèi)扶貧與旅游扶貧在操作上存在如前文所述的差異，但都已經(jīng)在實(shí)踐中產(chǎn)生了較為明顯的效果。如果將特定細(xì)分市場(chǎng)的旅游者通過(guò)行政的或者公益活動(dòng)形式組織進(jìn)入到具有旅游產(chǎn)品的貧困地區(qū)進(jìn)行觀(guān)光、體驗(yàn)消費(fèi)，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)扶貧與旅游扶貧的有機(jī)融合。旅游扶貧已經(jīng)成為我國(guó)扶貧的重要方式之一，但實(shí)際情況是旅游扶貧存在精準(zhǔn)度較低的問(wèn)題，嚴(yán)重影響旅游扶貧的可持續(xù)性發(fā)展，而以定制化旅游產(chǎn)品滿(mǎn)足特定細(xì)分市場(chǎng)的需要，并通過(guò)行政手段或公益方式連接細(xì)分市場(chǎng)，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)扶貧、旅游扶貧和定制旅游三者的充分融合。我們可以將定制旅游與消費(fèi)扶貧、旅游扶貧方式的融合稱(chēng)之為定制化的旅游消費(fèi)扶貧。如吉林省梨樹(shù)縣運(yùn)用其農(nóng)耕博物館等特色旅游資源和特色扶貧產(chǎn)業(yè)基地，建立“消費(fèi)+旅游”模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品（服務(wù)）與市場(chǎng)的有效對(duì)接，帶動(dòng)了貧困人口的增收。盡管尚未實(shí)現(xiàn)采用定制化方法，但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)扶貧與旅游扶貧的耦合，隨著耦合程度的逐漸加深，定制化旅游的方法必然是未來(lái)發(fā)展方向[3]。

3 海南發(fā)展定制化鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)在海南自貿(mào)港發(fā)展背景下蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出差距大、發(fā)展情況分化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，總的來(lái)說(shuō)，海南鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有如下3個(gè)問(wèn)題。

3.1 鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不足，亟待提高質(zhì)量生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力

鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)化水平較低，農(nóng)產(chǎn)品多而不優(yōu)，農(nóng)業(yè)品牌不夠硬，有代表性品牌的農(nóng)產(chǎn)品較少，不能適應(yīng)自貿(mào)高消費(fèi)升級(jí)變化的需要；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益偏低，農(nóng)業(yè)發(fā)展的增值空間有限；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率較低，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、勞動(dòng)生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率、資源利用率有待進(jìn)一步提高；農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)偏低；以新型職業(yè)農(nóng)民為主力軍的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式、鄉(xiāng)種形式適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，還需要進(jìn)一步培育與發(fā)展；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱，與熱帶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省和海南自貿(mào)港的地位不相稱(chēng)。

3.2 鄉(xiāng)村二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，亟待培育新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

海南農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展水平不高，目前仍處于初級(jí)階段，明顯低于其他熱帶旅游島嶼。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工能力有限，綜合利用水平、農(nóng)產(chǎn)品精深加工整體水平有待提升。鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地營(yíng)銷(xiāo)體系不完善，產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、鮮活農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)滯后，倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)等設(shè)施建設(shè)仍有待加強(qiáng)。電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式仍處在發(fā)展初期階段，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用剛剛起步。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)深度還不夠，旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠，自然文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)力度還有待加強(qiáng)。

3.3 鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合度不高，亟待提升利益聯(lián)結(jié)機(jī)制

產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力最好的方式，海南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)鏈延展程度不夠，產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)系不大，融合度較低，駐村企業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不完善，帶動(dòng)能力不強(qiáng)，村民與企業(yè)間訂單交易普遍缺乏法律約束力，履約率不高。鄉(xiāng)村股份合作發(fā)育不足，村民組織化程度偏低，股份合作等緊密型利益聯(lián)結(jié)方式數(shù)量不多。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)將促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一二三產(chǎn)業(yè)的多元組合與協(xié)調(diào)性發(fā)展，同時(shí)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的價(jià)值效益亟待拓展和發(fā)掘[4]。

4 鄉(xiāng)村振興定制化旅游開(kāi)發(fā)的可行路徑

4.1 確立鄉(xiāng)村振興的主要參與主體

鄉(xiāng)村振興工作離不開(kāi)外部力量的扶持，除政府的政策、財(cái)政支持外，眾多扶貧企業(yè)和公益組織等也為扶貧事業(yè)作出了較大的貢獻(xiàn)。雖然參與主體的目標(biāo)任務(wù)是一致的，但不同的參與主體有不同的運(yùn)營(yíng)方式（如表1所示），在鄉(xiāng)村振興工作中應(yīng)做好充分的整合和合理利用資源，使得參與主體能夠齊發(fā)力，共同完成鄉(xiāng)村振興任務(wù)。無(wú)論采取何種方式落實(shí)鄉(xiāng)村振興，都需要各相關(guān)主體的合作和積極參與，其中，尤其需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游切身感悟，積極尋找、保存和提供可感知的相關(guān)見(jiàn)證物，以及可供旅游消費(fèi)者體驗(yàn)和參與的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要與消費(fèi)者的需求充分對(duì)接，鄉(xiāng)村振興建設(shè)主要是針對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)和參與振興實(shí)踐的深層次旅游消費(fèi)需求的，而越是深層次的旅游需求越具有不可確定的方面，但同時(shí)也越具有超出想象的激發(fā)力。與深層次旅游消費(fèi)需求的不確定性和可激發(fā)性相對(duì)應(yīng)，作為旅游資源的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐具有多樣動(dòng)態(tài)性和可塑性，兩者可以通過(guò)適合的路徑實(shí)現(xiàn)對(duì)接。其中，各主體需明確分工，適度把握，進(jìn)退為宜，要真正做到體驗(yàn)式和參與式旅游，強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)參與式的共創(chuàng)體驗(yàn)，目的是讓旅游消費(fèi)者更多地體驗(yàn)鄉(xiāng)村振興的建設(shè)，激發(fā)消費(fèi)者的旅游消費(fèi)需求，從而促進(jìn)和推動(dòng)扶貧旅游和鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展。

表1鄉(xiāng)村振興扶貧主體開(kāi)發(fā)模式

序號(hào)參與主體開(kāi)發(fā)模式 1“公司+農(nóng)戶(hù)+合作社”盤(pán)活農(nóng)戶(hù)閑置土地，提升土地利用價(jià)值，由傳統(tǒng)大田輪作發(fā)展為高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提升土地價(jià)值，增加農(nóng)戶(hù)收入。公司負(fù)責(zé)出資、技術(shù)管理、產(chǎn)品包銷(xiāo)和品牌推廣，并通過(guò)合作社統(tǒng)籌管理，使得農(nóng)民閑置資產(chǎn)得到盤(pán)活和資本化，農(nóng)戶(hù)在參與經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中逐步掌握高效熱帶農(nóng)作物種植技術(shù)。 2“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)+村集體”利用企業(yè)的投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)，為農(nóng)戶(hù)和村集體提供土地流轉(zhuǎn)、土地資金、就地就業(yè)、高科種植、管理費(fèi)用、品牌共享等附加價(jià)值。 3“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)+村集體+專(zhuān)業(yè)旅游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”采取村企合作，樣板示范引領(lǐng)的方式，打造旅游產(chǎn)業(yè)。培育村民對(duì)于旅游產(chǎn)品的管理技能，盤(pán)活農(nóng)村閑置旅游資源。此過(guò)程中企業(yè)負(fù)責(zé)投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理和人才培育；農(nóng)戶(hù)通過(guò)土地入股，獲得固定收益和分紅，同時(shí)獲得就業(yè)機(jī)會(huì)；村集體同樣通過(guò)土地入股獲得固定收益，達(dá)到品牌共享的目的；專(zhuān)業(yè)旅游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則在日常的運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行人才的培養(yǎng)輸出。

4.2 利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打造農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)

在人工智能時(shí)代，電商引領(lǐng)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鄉(xiāng)村現(xiàn)代化特征日益突顯，已經(jīng)有部分鄉(xiāng)村引入電商銷(xiāo)售。與原有的售賣(mài)土特產(chǎn)不同，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)以一種新的創(chuàng)新思維變成鄉(xiāng)村振興中的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品真正振興的具體路徑就是讓農(nóng)產(chǎn)品走出去，受益于周邊城市，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)受到氣候、地理位置、農(nóng)戶(hù)基本素質(zhì)的影響和約束，相比之下，建設(shè)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)平臺(tái)具有效能集中、運(yùn)營(yíng)成本低、受眾范圍廣、經(jīng)營(yíng)效率高、效益增強(qiáng)快等特點(diǎn)。鄉(xiāng)村在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也要挖掘本土農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，挖掘鄉(xiāng)村本土文化，增強(qiáng)本土元素的賦能，將“土”做成品牌，并具有視覺(jué)效應(yīng)，如用字符、圖像作為標(biāo)志，使其可以根據(jù)該符號(hào)識(shí)別出屬于本土的農(nóng)特產(chǎn)品品牌視覺(jué)形象，打造屬于本村自己的互聯(lián)網(wǎng)名片。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的有效資源，將城市的網(wǎng)絡(luò)云端拓展到鄉(xiāng)村，不僅能夠完善城市物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，還能有效助推鄉(xiāng)村電商，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售多元化，提高城市需求直達(dá)鄉(xiāng)村的便利程度，緊跟消費(fèi)者需求，讓城市獲取價(jià)優(yōu)物美的農(nóng)產(chǎn)品。以三亞市大茅生態(tài)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站及應(yīng)用線(xiàn)上程序界面設(shè)計(jì)為例，該平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)受歡迎程度較高，頁(yè)面由相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行設(shè)計(jì)，風(fēng)格新奇，顏色鮮艷，還原了鄉(xiāng)村原始生態(tài)景象，與城市進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)，做到了農(nóng)產(chǎn)品與城市充分鏈接。在互聯(lián)技術(shù)驅(qū)動(dòng)萬(wàn)物智聯(lián)的背景下，設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，是鄉(xiāng)村走向城市發(fā)展的重要紐帶。

4.3 突出產(chǎn)品的差異化，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化產(chǎn)品

任何一個(gè)旅游產(chǎn)品品牌都需要建設(shè)個(gè)性化策略，個(gè)性化策略是增加旅游吸引力的重要體現(xiàn)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村生活為體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)也不例外，找出產(chǎn)品的差異化發(fā)展思路，建設(shè)個(gè)性化產(chǎn)品是建設(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌效應(yīng)的重要條件，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品易出現(xiàn)打價(jià)格戰(zhàn)等不合理的競(jìng)爭(zhēng)情況，因此，塑造不可復(fù)制的品牌個(gè)性化標(biāo)簽是拉開(kāi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村產(chǎn)品的提供主體需要通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行不斷的打磨和提升，將鄉(xiāng)村優(yōu)良文化生活觀(guān)和健康安全的品質(zhì)要求一并傳遞給消費(fèi)者，建立產(chǎn)品品牌的信任度和忠誠(chéng)度，形成品牌文化與旅游需求者之間的密切連接，持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌的生命力。與城市旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村旅游所具有的自然環(huán)境資源更具特色，產(chǎn)品自然體驗(yàn)更加健康安全的能效，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品的個(gè)性化是品牌形象能否成功在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速脫穎而出的關(guān)鍵核心要素，也是鄉(xiāng)村振興是否可持續(xù)的決勝點(diǎn)。

4.4 利用“設(shè)計(jì)”思維，定制個(gè)體需求

鄉(xiāng)村旅游振興是以人民為中心，以鄉(xiāng)村原著居民的現(xiàn)狀為思考，重點(diǎn)分析鄉(xiāng)村居民的生活方式，提升鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境和生產(chǎn)關(guān)系。在打造旅游產(chǎn)品時(shí)，可以考慮以人為中心的“設(shè)計(jì)”思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式之下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌價(jià)值的建立也需時(shí)刻伴隨著以人為本的發(fā)展精神，從而真正考慮到鄉(xiāng)村生活愿景與村民內(nèi)心的精神訴求。優(yōu)質(zhì)品牌的形成不僅能夠使得旅游消費(fèi)者在對(duì)品牌展開(kāi)深入接觸之后在其心智中萌生認(rèn)知感與信任感，同時(shí)也使鄉(xiāng)村居民對(duì)自身的生活價(jià)值產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感與歸屬感，這種認(rèn)同和歸屬感是真正扶持鄉(xiāng)村振興發(fā)展的精華所在。村民的生產(chǎn)生活真正變成了旅游產(chǎn)品，并被賦予了靈魂，當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活方式成為旅游者沉浸式的體驗(yàn)方式。“設(shè)計(jì)”品牌的意義在于對(duì)原有生活進(jìn)行保留與還原的同時(shí)進(jìn)行優(yōu)化與提升，傳遞和推崇積極向上的生活文化，因地制宜且因時(shí)有效地打造既符合市場(chǎng)需求，又能引發(fā)旅游者對(duì)于鄉(xiāng)村文化認(rèn)同感的品牌產(chǎn)品體系，是鄉(xiāng)村旅游品牌文化持續(xù)發(fā)展的必要條件[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

海南省在鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游有效銜接的工作中，需要聯(lián)合各部門(mén)的力量。鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，需秉承環(huán)保原則，對(duì)生態(tài)環(huán)境不得造成污染；其次，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)手段中，還應(yīng)不斷把握科技的力量，以技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；最后，關(guān)注鄉(xiāng)村人口基本素質(zhì)的提高，真正做到以扶智實(shí)現(xiàn)扶貧，鄉(xiāng)村振興工作必將是建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化中國(guó)的宏偉事業(yè)。

[1]國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)(國(guó)辦發(fā)[2015]62號(hào))[EB/OL].(2015-08-11).www.gov.cn/zhengce/content/2015-08/11/content_10075.htm.

[2]國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)(國(guó)辦發(fā)[2018]129號(hào))[EB/OL].(2019-01-14).www.gov.cn/xinwen/2019-01/14/content_5357769.htm.

[3]李佳.田里.王磊.連片特困民族地區(qū)旅游精準(zhǔn)扶貧機(jī)制研究:以四川藏區(qū)為例[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2017(6):113-121.

[4]龍安娜.張英.游葭露.民族地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)與精準(zhǔn)扶貧研究——以湘西土家族苗族自治州為例[J].民族論壇,2016(11):87-91.

[5]陳雪鈞.李莉.精準(zhǔn)扶貧視角下民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧模式創(chuàng)新——以重慶市渝東南民族地區(qū)為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2019(3):337-341.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.01.50

F323.8

A

2095-1205(2022)01-148-03

楊樨（1985- ），女，漢族，湖南常德人，碩士，講師，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>