劉燕

(西安思源學(xué)院 陜西西安 710061)

截至2021年，我國(guó)老齡人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.25億，占總?cè)丝跀?shù)量的10%，說(shuō)明我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了人口老齡型國(guó)家。預(yù)計(jì)到2050年，我國(guó)老齡人口數(shù)量可以位居世界前三名。隨著人口老齡化程度逐漸加重，為了提高老年人身體健康素質(zhì)，各個(gè)地區(qū)不斷完善社會(huì)保障制度，并且開(kāi)展體育宣傳活動(dòng)，提高對(duì)體育事業(yè)的重視。老年人體育事業(yè)的發(fā)展直接得到了國(guó)家和地區(qū)政府的支持，將老年人體育事業(yè)發(fā)展成為一項(xiàng)無(wú)償性、公益性的長(zhǎng)期工作［1］。根據(jù)陜西省老齡委通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，陜西省的總?cè)丝跀?shù)量下降了2.5%，但是超過(guò)50 歲的老年人口數(shù)量反而增加了1.76%，說(shuō)明陜西省人口老齡化程度比較嚴(yán)重，地區(qū)政府必須加大對(duì)這一特殊群體健康狀況的重視，提高老年人的生活水平和健康水平。但是，目前陜西省老年人在體育方面的消費(fèi)水平比較低，該省體育事業(yè)發(fā)展比較緩慢，為此，提出健康老齡化背景下陜西省老年人體育消費(fèi)引導(dǎo)策略研究。

1 健康老齡化背景

健康老齡化是應(yīng)對(duì)人口老齡化而提出的社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略，2016年12月世界衛(wèi)生組織對(duì)當(dāng)前的世界人口老齡化現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并在會(huì)議中提出健康老齡化概念，將其定義為緩解人口老齡化的過(guò)程，以及維持和改進(jìn)老年人身體健康所需的功能發(fā)揮過(guò)程。2017 年6 月，國(guó)家衛(wèi)生部門召開(kāi)會(huì)議提出健康老齡化戰(zhàn)略，并且將其提升到日程上來(lái)［2］。隨著人口老齡化進(jìn)程的不斷加快，健康老齡化逐漸受到重視，這一背景強(qiáng)調(diào)了老年人身體健康狀態(tài)的維持，充分發(fā)揮老年人內(nèi)在能力，從而實(shí)現(xiàn)老年人的個(gè)體價(jià)值。由此可見(jiàn)，影響老年人健康老齡化的因素不僅包括老年人的空余時(shí)間、興趣愛(ài)好、體育鍛煉意識(shí)、自身的經(jīng)濟(jì)條件、健康水平、市場(chǎng)以及政府政策，還包括老年人與社會(huì)環(huán)境的互動(dòng)，即社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)，也就是老年人在生活中為提升健康水平而產(chǎn)生的健康消費(fèi)行為。因此，健康老齡化直接關(guān)系到老年人自身健康、社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及家庭的發(fā)展，所以健康老齡化會(huì)成為現(xiàn)在以及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的必然發(fā)展趨勢(shì)。

2 老年人體育消費(fèi)的意義

老年人體育消費(fèi)主要有兩種意義，一種是經(jīng)濟(jì)意義，一種是社會(huì)意義。因?yàn)槔夏耆穗S著年齡的不斷增加，身體素質(zhì)和各方面的機(jī)能逐漸變?nèi)?，老年人若要想保持健康的身體必須要進(jìn)行體育鍛煉，而參與體育鍛煉活動(dòng)就會(huì)帶來(lái)一系列的體育消費(fèi)，相關(guān)企業(yè)會(huì)根據(jù)老年人體育消費(fèi)需求以及市場(chǎng)趨勢(shì)，研發(fā)并生產(chǎn)體育產(chǎn)品，隨著老年人體育購(gòu)買力的逐漸提升，帶動(dòng)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，從而體育市場(chǎng)將會(huì)朝著正確的方向發(fā)展，因此老年人體育消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)效益［3］。此外，老年人體育消費(fèi)不僅具有經(jīng)濟(jì)意義，還具有一定的社會(huì)意義，老年人體育消費(fèi)的前提是因?yàn)槔夏耆司哂畜w育消費(fèi)的需求，該需求的產(chǎn)生主要原因在于老年人身體健康因素，為了提高個(gè)人自身各方面的身體機(jī)能，提升個(gè)人健康水平，老年人會(huì)自發(fā)性地進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)行體育消費(fèi)，這種觀念和行為會(huì)對(duì)周邊老年人甚至年輕人產(chǎn)生一定的感染力和帶動(dòng)力，從而帶動(dòng)周圍人群參與到體育鍛煉中，有助于實(shí)現(xiàn)全民健身，提高國(guó)民健康水平，以及加深老年人對(duì)體育鍛煉的理解和認(rèn)知，形成正確的體育鍛煉意識(shí)，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)步和發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)目標(biāo)，因此，老年人體育消費(fèi)還具有一定的社會(huì)意義［4］。除此之外，老年人體育消費(fèi)還具有文化意義，老年人在參與體育消費(fèi)和體育鍛煉活動(dòng)的同時(shí)，會(huì)形成特有的老年體育文化，從而豐富體育文化內(nèi)涵，擴(kuò)大和加深體育文化的范圍和深度［5］。因此，老年人體育消費(fèi)具有社會(huì)意義、經(jīng)濟(jì)意義以及文化意義。

3 健康老齡化背景下陜西省老年人體育消費(fèi)引導(dǎo)策略

從目前陜西省老人年體育消費(fèi)特點(diǎn)和態(tài)度上來(lái)看，陜西省老年人體育消費(fèi)還具有很大的上升空間，需要采取必要的策略和手段，引導(dǎo)陜西省老年人進(jìn)行體育消費(fèi)。

3.1 加大體育鍛煉宣傳

陜西省政府必須要加大體育鍛煉宣傳力度，改變老年人體育鍛煉理念，從而帶動(dòng)老年人體育消費(fèi)［6］。陜西省政府要作出引導(dǎo)者的表率，政府需要利用多種宣傳渠道和方法，做好長(zhǎng)期宣傳工作的打算，將體育相關(guān)的資料傳遞給老年人，比如可以利用互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、電視以及微信等傳播媒體，定期向省內(nèi)老年人推送體育資訊的推文，加深老年人對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)；結(jié)合省內(nèi)老年人體育興趣愛(ài)好特點(diǎn)舉辦一些公開(kāi)性的體育活動(dòng)，向老年人免費(fèi)發(fā)放一些體育健身器材；邀請(qǐng)一些體育明星或者體育教師開(kāi)展老年人體育講壇，以講壇的形式向老年人傳達(dá)一些體育鍛煉的知識(shí)，并且回復(fù)體育相關(guān)的問(wèn)題；還可以定期舉辦養(yǎng)生會(huì)，大部分老年人對(duì)于養(yǎng)生保健方面的知識(shí)比較關(guān)心，因此，可以利用這一點(diǎn)向老年人講解體育鍛煉與養(yǎng)生保健之間的內(nèi)在關(guān)系，激發(fā)老年人參與體育鍛煉活動(dòng)的積極性。

3.2 加大體育設(shè)施的建設(shè)力度

若要促進(jìn)老年人體育消費(fèi)，政府必須要為老年人提供周全的體育設(shè)施，公共體育設(shè)施的缺失或者不夠全面將會(huì)減弱老年人進(jìn)行體育鍛煉和消費(fèi)的熱情。目前陜西省大部分小區(qū)沒(méi)有體育設(shè)施，并且僅有少部分公園或者廣場(chǎng)建設(shè)有體育設(shè)施，還有一部分體育設(shè)施存在損壞和失效的問(wèn)題，對(duì)于體育設(shè)施的管理也不到位，不能為老年人體育鍛煉提供方便。因此，陜西省需要加大體育設(shè)施的建設(shè)力度，在室外公共場(chǎng)所中，安裝體育健身器材，并且規(guī)定每個(gè)小區(qū)都必須要?jiǎng)澐殖鲂〔糠挚臻g用于體育設(shè)施的建設(shè)，為小區(qū)內(nèi)老年人體育鍛煉提供充足的空間和條件。社區(qū)安排人員對(duì)體育設(shè)施進(jìn)行維修、維護(hù)以及保養(yǎng)工作，保證每個(gè)體育設(shè)施都能夠正常使用，以此來(lái)滿足老年人體育需求，從而帶動(dòng)陜西省老年人進(jìn)行體育相關(guān)的消費(fèi)。政府需要加強(qiáng)體育方面的宣傳以及體育設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)老年人體育消費(fèi)，進(jìn)行正確的宣傳和引導(dǎo)，利用體育廣告、宣傳標(biāo)語(yǔ)等加深老年人對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)和了解，并提供比較齊全的體育鍛煉設(shè)施，為老年人體育鍛煉提供便利的設(shè)施條件。

3.3 以社區(qū)體育帶動(dòng)消費(fèi)

為了加速陜西省老年人體育消費(fèi)，陜西省政府可以建立體育社區(qū)，按照地域劃分體育社區(qū)，由體育社區(qū)負(fù)責(zé)地域內(nèi)的老年人體育消費(fèi)，將體育社區(qū)的發(fā)展作為引導(dǎo)老年人體育消費(fèi)的新的切入點(diǎn)。體育社區(qū)成員由區(qū)內(nèi)老年人選舉產(chǎn)生，政府將主動(dòng)權(quán)分發(fā)到體育社區(qū)中，由老年人帶領(lǐng)老年人體育消費(fèi)，社區(qū)定期舉辦老年人體育活動(dòng)，比如乒乓球比賽、羽毛球比賽，對(duì)于比賽成績(jī)優(yōu)越的老年人進(jìn)行體育產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，比如球衣、球拍等，以此來(lái)提高老年人體育鍛煉的積極性，進(jìn)而推動(dòng)體育社區(qū)老年人體育消費(fèi)。政府將體育社區(qū)發(fā)展成為一項(xiàng)公益福利性事業(yè)，根據(jù)老年人體育消費(fèi)需求，進(jìn)行正確引導(dǎo)。

3.4 提高體育比賽水平

在體育發(fā)達(dá)國(guó)家中，觀賞性體育消費(fèi)占很大一部分比例，如NBA、足球聯(lián)賽、職業(yè)棒球聯(lián)賽、冰球錦標(biāo)賽等，老年人通過(guò)購(gòu)買門票參與到體育賽事中，享受體育比賽的樂(lè)趣。陜西省可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展水平較高的體育比賽。陜西省老年人口比例較大，并且老年人空余時(shí)間較多，可以針對(duì)老年人的體育興趣愛(ài)好，提高體育比賽競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)，建立大型體育賽場(chǎng)，以此來(lái)吸引老年人到現(xiàn)場(chǎng)觀看，進(jìn)行相關(guān)的體育消費(fèi)。

3.5 規(guī)范老年人體育市場(chǎng)

限制老年人體育消費(fèi)的一個(gè)主要因素是體育產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，目前陜西省體育市場(chǎng)管理不到位，大部分體育產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重不合格，流入到市場(chǎng)，導(dǎo)致老年人對(duì)體育品牌的信任度下降，劣質(zhì)的體育產(chǎn)品嚴(yán)重影響到老年人體育感受，從而影響到體育消費(fèi)水平。因此，陜西省需要規(guī)范老年人體育市場(chǎng)，嚴(yán)格把控體育產(chǎn)品質(zhì)量，抑制劣質(zhì)產(chǎn)品流入到體育市場(chǎng)中。并且針對(duì)老年人體育消費(fèi)特點(diǎn)生產(chǎn)一些廉價(jià)、實(shí)用、操作方便的體育產(chǎn)品，滿足老年人體育消費(fèi)需求，激發(fā)老年人再一次購(gòu)買體育產(chǎn)品的欲望，提升老年人對(duì)體育市場(chǎng)和體育品牌的信任，以此來(lái)激發(fā)老年人體育消費(fèi)，起到體育消費(fèi)的引導(dǎo)作用。

4 結(jié)語(yǔ)

該研究結(jié)合陜西省健康老齡化現(xiàn)狀，以及老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀，提出了一些建議和意見(jiàn)，來(lái)促進(jìn)和引導(dǎo)陜西省老年人體育消費(fèi)行為，有助于提高陜西省老年人健康水平，促進(jìn)陜西省體育事業(yè)發(fā)展，同時(shí)還有助于改善陜西省老年人體育市場(chǎng)環(huán)境。該研究為老年人體育消費(fèi)引導(dǎo)提供了有力的參考依據(jù)，由于該研究提出的體育消費(fèi)引導(dǎo)策略是根據(jù)陜西省老年人體育消費(fèi)的實(shí)際情況，未必適用于其他省區(qū)，并且研究?jī)?nèi)容方面還存在一些不足之處，今后仍需在該方面進(jìn)一步研究，以為提高老年人身體健康水平提供理論依據(jù)。