聚焦奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 講好義烏故事
——以義烏市場(chǎng)奧運(yùn)熱銷商品報(bào)道為例

文_趙一陽

義烏是全球最大的小商品集散地，每逢奧運(yùn)會(huì)及世界大賽，與運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都會(huì)在義烏市場(chǎng)上得到積極的表現(xiàn)，搭載大型體育賽事的東風(fēng)，義烏元素頻頻活躍在國際舞臺(tái)上。縱觀近幾屆奧運(yùn)會(huì)舉辦的年份，義烏市場(chǎng)產(chǎn)生了嗚嗚祖拉小喇叭、奧運(yùn)冠軍楊倩同款小黃鴨發(fā)夾、冰墩墩等熱點(diǎn)新聞事件，堪稱義烏市場(chǎng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。義烏市融媒體中心在報(bào)道奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的過程中，堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，深耕市場(chǎng)、抓住熱點(diǎn)，挖掘深度、把握角度，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

一、緊扣節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)廣度，擴(kuò)大傳播力，講好市場(chǎng)發(fā)展的故事

經(jīng)濟(jì)宣傳始終是黨的新聞事業(yè)極為重要的組成部分。義烏是一個(gè)建在市場(chǎng)上的城市，小商品市場(chǎng)深刻地影響著義烏經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的方方面面。作為義烏的主流媒體要扎根市場(chǎng)、圍繞市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)做好新聞報(bào)道，為高質(zhì)量高水平建設(shè)世界小商品之都營造良好的思想輿論環(huán)境。在報(bào)道奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)過程當(dāng)中，義烏市融媒體中心緊扣節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)廣度，擴(kuò)大傳播力，向全國乃至全世界展示義烏市場(chǎng)的獨(dú)特魅力。

建立商貿(mào)宣傳矩陣。義烏是一座無中生有、無奇不有、莫名其妙、點(diǎn)石成金的城市。義烏的新聞媒體也是如此，各個(gè)重要宣傳平臺(tái)主打“商”字招牌，報(bào)紙有義烏商報(bào)，電視有商貿(mào)頻道，新媒體有愛義烏｜商貿(mào)微信公眾號(hào)和愛義烏客戶端，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面形成了“3＋N”商貿(mào)宣傳矩陣，受眾和粉絲量達(dá)到250萬以上。各宣傳平臺(tái)圍繞市場(chǎng)設(shè)置了《市場(chǎng)風(fēng)向》《經(jīng)濟(jì)預(yù)警》《商城金融》《財(cái)經(jīng)觀察》《財(cái)經(jīng)信息》等專版、欄目，這些專版、欄目以追求實(shí)用為導(dǎo)向，做老百姓看得懂的經(jīng)濟(jì)新聞、喜歡看的經(jīng)濟(jì)新聞、有用的經(jīng)濟(jì)新聞，服務(wù)市場(chǎng)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓生活。在奧運(yùn)會(huì)舉辦之年，義烏市場(chǎng)的玩具、體育用品都會(huì)掀起出口熱潮，出口商品中旗幟、球類、熒光棒、玩具、各種國旗貼紙等產(chǎn)品都會(huì)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。各個(gè)宣傳平臺(tái)根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，胸懷全球，普及貿(mào)易政策，及時(shí)做好奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的分析解讀，向商戶提供新聞服務(wù)，幫助義烏經(jīng)營戶了解行業(yè)現(xiàn)狀和運(yùn)行趨勢(shì)，掌握原材料、勞動(dòng)力成本、航運(yùn)和匯率等行情變化，捕捉商機(jī)或者調(diào)整策略。

建立商貿(mào)宣傳隊(duì)伍。義烏市融媒體中心特別重視市場(chǎng)宣傳報(bào)道，構(gòu)建了記者＋經(jīng)營戶＋企業(yè)分析員的商貿(mào)宣傳隊(duì)伍，組成了較為完備的市場(chǎng)信息收集系統(tǒng)。首先，著力培養(yǎng)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)商貿(mào)新聞?dòng)浾?，專門組織了近30人的專業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，圍繞市場(chǎng)采寫新聞。其次，義烏小商品市場(chǎng)有7.5萬多家商鋪，這些商鋪經(jīng)營戶在市場(chǎng)前沿，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)最為靈敏。第三，市場(chǎng)管理方商城集團(tuán)有一支專門的市場(chǎng)信息分析調(diào)研隊(duì)伍?！傲x烏·中國小商品指數(shù)”自2006年以來已經(jīng)發(fā)布了700多期，義烏市融媒體中心各宣傳平臺(tái)對(duì)每期“義烏指數(shù)”進(jìn)行分析解讀，為采購商、批發(fā)商、零售商和生產(chǎn)企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營提供良好的信息渠道，也為政府和行業(yè)主管部門準(zhǔn)確及時(shí)了解掌握中國乃至世界小商品貿(mào)易動(dòng)態(tài)、制定行業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。奧運(yùn)冠軍楊倩同款小黃鴨發(fā)夾的新聞采寫就是通過這一支商貿(mào)宣傳隊(duì)伍挖掘并逐漸發(fā)酵的。

建立商貿(mào)外宣體系。義烏經(jīng)濟(jì)外向度達(dá)到65%以上，小商品可以通過海陸、鐵路運(yùn)往全世界，是我國對(duì)外開放的重要平臺(tái)。因此，義烏市場(chǎng)是一座新聞富礦，義烏市場(chǎng)的新聞報(bào)道也是上級(jí)媒體的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。義烏市融媒體中心始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，向浙江日?qǐng)?bào)、浙江衛(wèi)視、新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)等上級(jí)媒體提供新鮮的新聞素材，輸送優(yōu)質(zhì)的新聞稿件。在去年東京奧運(yùn)會(huì)期間，《奧運(yùn)熱點(diǎn)：楊倩同款發(fā)卡賣斷貨》《鄰家女孩造型走紅 帶動(dòng)飾品熱銷》《奧運(yùn)冠軍成最強(qiáng)“帶貨天團(tuán)”》《聚焦東京奧運(yùn)會(huì) 浙江義烏：奧運(yùn)冠軍同款發(fā)卡熱銷》等新聞分別在浙江日?qǐng)?bào)、浙江衛(wèi)視、中央廣播電視總臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等上級(jí)新聞平臺(tái)刊播，擴(kuò)大了義烏市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

二、抓住熱點(diǎn)，挖掘深度，增強(qiáng)影響力，講好中國制造的故事

市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜，市場(chǎng)上的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能停留在信息的淺層發(fā)布和現(xiàn)象的簡(jiǎn)單陳述上，應(yīng)當(dāng)在深度上做好報(bào)道。義烏市融媒體中心積極做好宏觀政策解讀，分析世界局勢(shì)背景，對(duì)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行科學(xué)研判，揭示把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)和規(guī)律，努力增強(qiáng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力，講好中國制造的故事。

善抓熱點(diǎn)，站上風(fēng)口。奧運(yùn)會(huì)是全世界的關(guān)注事件，義烏市融媒體中心當(dāng)然不會(huì)舍棄這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，抓住新聞時(shí)效性，把握時(shí)機(jī)，及時(shí)報(bào)道義烏市場(chǎng)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕，義烏媒體及有關(guān)新聞單位刊播了《義烏市場(chǎng)折疊凳“登”上倫敦奧運(yùn)會(huì)》《倫敦奧運(yùn)會(huì)上兩成國旗“浙江制造”》《義烏市場(chǎng)授權(quán)玩具搶灘倫敦奧運(yùn)會(huì)?》一系列新聞報(bào)道，很多商戶在奧運(yùn)會(huì)開幕之前就早已把“倫敦碗”變成自己的“金飯碗”，賺得盆滿缽滿。而在東京奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)冠軍楊倩所佩戴的小黃鴨發(fā)夾席卷中國，市場(chǎng)上原本默默無聞的小黃鴨發(fā)夾變成了搶手貨，義烏經(jīng)營戶開足馬力生產(chǎn)。義烏市融媒體中心各個(gè)宣傳平臺(tái)及時(shí)組織開展連續(xù)報(bào)道，《義烏1秒發(fā)6只冠軍同款》登上微博熱搜第一，再一次刷新了人們對(duì)義烏市場(chǎng)的認(rèn)知，進(jìn)一步驗(yàn)證了中國制造的強(qiáng)大。通過義烏媒體的報(bào)道和傳播，義烏小商品借著奧運(yùn)的東風(fēng)吹遍世界，將義烏品牌、中國制造推向一個(gè)新的高度，吸引全球更多的采購商關(guān)注義烏、關(guān)注義烏企業(yè)品牌、關(guān)注義烏市場(chǎng)。

善挖深度，增強(qiáng)實(shí)效。市場(chǎng)新聞報(bào)道既有傳遞經(jīng)濟(jì)信息的功能，也承擔(dān)著宣傳新的經(jīng)濟(jì)理念的使命。義烏融媒體中心在報(bào)道市場(chǎng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)不只停留在表面，不滿足于一事一報(bào)層面，而是統(tǒng)籌宏觀、微觀層面，立體解讀，深入挖掘報(bào)道的深度，提升報(bào)道的吸引力，真正讓受眾和經(jīng)營戶入腦入心、產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生深入持久的傳播效果。南非世界杯義烏市場(chǎng)的嗚嗚祖拉小喇叭風(fēng)靡足球賽場(chǎng)，世界各地的媒體紛紛報(bào)道，“嗚嗚祖拉九成義烏造”，小小喇叭吹響了“中國制造”。但是由于聲音特別大遭人詬病，一些國家出現(xiàn)了禁止嗚嗚祖拉小喇叭進(jìn)入賽場(chǎng)的情況。在倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦前幾個(gè)月，記者得知有一些市場(chǎng)經(jīng)營戶準(zhǔn)備大量生產(chǎn)嗚嗚祖拉小喇叭，就及時(shí)推出相關(guān)報(bào)道，提醒經(jīng)營戶及時(shí)調(diào)整經(jīng)營方向，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，義烏市場(chǎng)經(jīng)營戶以特有的聰慧推出了聲音更為輕柔的喇叭——卡西羅拉，《球賽助威神器卡西羅拉接班嗚嗚祖拉 義烏制造掘金巴西世界杯》就報(bào)道了“助威神器”卡西羅拉的生產(chǎn)銷售情況。

善講故事，引人入勝。義烏市場(chǎng)的知名度吸引了眾多國際買家，一些銷售企業(yè)慕名找到了義烏市場(chǎng)經(jīng)營戶?！丁熬S尼修斯”皆為“義烏造”奧運(yùn)吉祥物漂洋過海到里約》這篇報(bào)道講的就是這樣一個(gè)故事：義烏“超其特玩具”拿到里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物“維尼修斯”毛絨玩偶的生產(chǎn)許可。僅用一個(gè)月的時(shí)間，第一批50萬個(gè)“維尼修斯”就裝箱從義烏發(fā)往巴西。根據(jù)合作協(xié)議，“超其特玩具”總計(jì)將生產(chǎn)10個(gè)系列、100萬個(gè)“維尼修斯”。“超其特玩具”成功背后的原因就是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成立研發(fā)中心提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造中國玩具品牌。

三、關(guān)注“冰點(diǎn)”，把握角度，提升引導(dǎo)力，講好法治中國的故事

做好新形勢(shì)下的經(jīng)濟(jì)宣傳工作，必須把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，加大輿論引導(dǎo)力度，提高輿論引導(dǎo)水平，鞏固壯大積極健康向上的主流輿論。在“冰墩墩”的報(bào)道過程中，義烏市融媒體中心充分認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要意義，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，圍繞“冰點(diǎn)”做文章，把握角度，講究時(shí)度效，妙筆生花講好義烏市場(chǎng)竭力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的故事。

回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，履行社會(huì)責(zé)任。北京2022年冬奧會(huì)火熱進(jìn)行期間，“冰墩墩”“雪容融”作為北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)的吉祥物受到了全世界觀眾的喜愛與關(guān)注，憨態(tài)可掬的熊貓?jiān)煨团渖贤该鞯谋鈿ぃ氨斩铡闭故局袊说谋├寺?，成為全網(wǎng)“頂流”，“一墩難求”成為大眾茶余飯后的熱點(diǎn)話題。國內(nèi)有人聯(lián)想到義烏市場(chǎng)小黃鴨發(fā)卡的生產(chǎn)銷售能力，在社交平臺(tái)，“現(xiàn)在壓力給到義烏”成為熱門話題。無數(shù)想要買到冬奧會(huì)“冰墩墩”的網(wǎng)友，將目光投向了“無所不能”的義烏小商品市場(chǎng)。但是這一次，義烏市場(chǎng)讓他們“失望”了，與小黃鴨發(fā)卡不同，“冰墩墩”是奧運(yùn)特許商品，受到義烏市場(chǎng)管理部門嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。與往屆奧運(yùn)會(huì)相比，義烏市場(chǎng)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)冷到“冰點(diǎn)”，義烏市融媒體中心準(zhǔn)確把握基調(diào)導(dǎo)向，化冷為熱，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。在正月十二市場(chǎng)開市以后推出《守護(hù)冰墩墩 雪容融 義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局排查冬奧特許產(chǎn)品》《虎年開市首日 義烏海關(guān)開展北京冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳活動(dòng)》《一張圖教你看懂奧林匹克海關(guān)保護(hù)》《最新！浙江公布一批典型案例！義烏嚴(yán)查》一批融媒體產(chǎn)品，全方位報(bào)道了義烏市場(chǎng)管理部門加強(qiáng)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)侵犯奧林匹克標(biāo)志、商標(biāo)、專利等違法行為，從嚴(yán)從快打早打小，樹立了鮮明的政治導(dǎo)向。義烏市場(chǎng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這“一冷一熱”，巧妙地向全世界準(zhǔn)確闡釋了中國的經(jīng)濟(jì)理念、經(jīng)濟(jì)政策，展示了義烏市場(chǎng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)營商環(huán)境，有效保障市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)平穩(wěn)、有序、繁榮發(fā)展。

把握宣傳規(guī)律，提升保護(hù)意識(shí)。近年來，隨著義烏國際貿(mào)易綜合改革穩(wěn)步推進(jìn)，涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛日益增多。在奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等世界大賽前夕，義烏市融媒體中心始終把握知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳的重點(diǎn)和規(guī)律，貫徹落實(shí)黨的十八大以來關(guān)于“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”的部署要求，積極聯(lián)系義烏海關(guān)、義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局、義烏市人民法院等部門，加大宣傳力度，維護(hù)創(chuàng)新環(huán)境，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)自主創(chuàng)新，促進(jìn)全社會(huì)法治意識(shí)不斷提升，努力提高新聞宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。

今年恰逢義烏小商品市場(chǎng)創(chuàng)辦40周年。在40年的崢嶸歲月里，義烏的媒體聚焦“興商建市”不動(dòng)搖，扎根市場(chǎng)、圍繞市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)，熱情謳歌了義烏商人從走街串巷到買全球、賣全球的創(chuàng)業(yè)歷程，彰顯了“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神。今后，義烏市融媒體中心將不斷汲取在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中形成的經(jīng)驗(yàn)，唱響義烏市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律，奮力講好義烏市場(chǎng)的精彩故事。