■李 璇

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。各家媒體圍繞“建黨百年”這一主題，紛紛創(chuàng)新宣傳形式，從短視頻發(fā)力，尤其是利用新媒體平臺全面展示和詮釋建黨百年的光輝歷程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗，各種爆款融媒體產(chǎn)品層出不窮，為媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑提供了新思路、新模式。本文通過對比多家媒體對“建黨百年”這一重大主題的宣傳報道方式，思考如何在重大主題報道中突出新思想、新時代、新要求，深入總結(jié)經(jīng)驗，為今后的報道工作提供指引。

“融”：短視頻發(fā)力，獨特視角追尋紅色足跡

融媒體的報道由于用戶主導(dǎo)和平臺開放，要求報道方式首先考慮用戶的需求和思維模式。從其根本來看，與報道語態(tài)密不可分。在融媒體報道中，融媒體產(chǎn)品的敘事語態(tài)與民眾語態(tài)框架相契合，這意味著產(chǎn)品具有更高的傳播廣泛度、更快的用戶理解度以及更強(qiáng)的情感反饋度。因此，通過對比分析，本文大致將目前媒體的報道分為以下四類：

（一）歌曲改編，形成記憶點

時政報道能否有影響力，關(guān)鍵就看它能否有效推進(jìn)其自身信息形態(tài)的升級迭代，換句話說，“出圈能力”很重要。在慶祝建黨百年的主題報道中，多家媒體用耳熟能詳?shù)母枨木幐柙~，配合人們熟悉的場景或影視劇原聲，容易引起觀眾共鳴，達(dá)到振奮人心的效果。

例如，2021年兩會期間，人民日報新媒體推出MV《建黨百年版少年》，用《少年》這首短視頻平臺傳唱度較高的歌曲，重新譜詞，將共產(chǎn)黨比作正在成長的少年，講述其一路走來的艱辛與榮耀，短短4分鐘展示了中國共產(chǎn)黨的百年歷程，結(jié)尾創(chuàng)意性的今昔對比，給人以視覺沖擊的同時更加直觀地展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的百年滄桑。

同樣用歌曲改編成MV新媒體產(chǎn)品的還有共青團(tuán)中央的《燦爛陽光下，這首歌唱出百年風(fēng)華》以及中國青年報的《青春向黨 #你的入黨誓言還記得嗎#？》，用《唱支山歌給黨聽》和《隱形的翅膀》做旋律，改編歌詞，也取得了較好的效果。

（二）結(jié)合自身定位，打卡紅色印跡

一談到紅色文化，人們的印象往往與上海、嘉興、南昌、井岡山、延安、西柏坡相聯(lián)系。于是很多媒體都展開了“打卡紅色印跡”這樣一種活動。但是如何將“卡”打好，在打卡熱潮中脫穎而出，而不是走馬觀花、泛泛而談，是我們需要思考的。

中國航天報在微博發(fā)起了#紅色地標(biāo) 航天印記#的話題，結(jié)合航天歷史，重走來時路。在微博報道時善于找到過去與現(xiàn)在相結(jié)合的點，將上世紀(jì)六七十年代的考勤打卡聯(lián)系到了今天，更容易引起當(dāng)下“打工人”共鳴。

我們可以在打卡的過程中，結(jié)合自身定位，發(fā)現(xiàn)一些與司法活動息息相關(guān)的有趣點，發(fā)掘用戶想了解的地方。例如人民法院新聞傳媒總社的新媒體產(chǎn)品《穿越一百年，她的前世與今生相遇》就找到了過去與現(xiàn)在的連接點，點擊屏幕與過去“對話”，滿足互動性的同時兼具信息量。

還有一些媒體采用短視頻Vlog的形式打卡紅色地標(biāo)，引發(fā)用戶情感共鳴。Vlog的個性化表達(dá)，使原本嚴(yán)肅的報道變得接地氣、更具“煙火氣”。Vlog并不完全等同于一般意義上的短視頻，它不僅僅在于時間短，更是一種個人生活的呈現(xiàn)，通常采用第一視角拍攝或出鏡，給用戶以強(qiáng)烈的代入感和沉浸式體驗。

例如上海廣播電視臺的看看新聞，在短視頻平臺推出了多個記者打卡的視頻，節(jié)奏內(nèi)容短平快，將影視資料與現(xiàn)實展館充分結(jié)合，一掃主題報道的冗長沉悶，給人一種輕松明快的感覺。筆者將其中一個作品做分鏡頭分析后發(fā)現(xiàn)，畫面解說與記者同期出鏡是相互穿插的，每個鏡頭大概都在5到8秒之間，整個視頻是有提前策劃的，這也啟示我們在出發(fā)之前一定要做好“案頭工作”，切忌打“無準(zhǔn)備之仗”。

（三）立足小切口，折射大主題

建黨百年的報道，黨史學(xué)習(xí)尤為重要。如何做好黨史故事的宣傳報道，成為一名講好黨史故事的“行家里手”，讓媒體語態(tài)充分“貼地飛行”，各大媒體爭相出新招。

我們首先來看這樣一組標(biāo)題：第一集《突然中斷的會議》，第二集《險象環(huán)生的旅途》，第三集《能夠“救命”的銀元》，第四集《萬分艱難的一步》，第五集《力挽狂瀾的特工》?？吹竭@些標(biāo)題，大家是不是很有點擊和閱讀的欲望？這是新華社推出的#這些瞬間改變你我命運(yùn)#的主題報道，特邀知名知識類up主@所長林超為大家講述建黨初期那些“足以改變命運(yùn)”的黨史故事。通過足夠吸引人的標(biāo)題和獨特的視角，充分抓住用戶眼球。

市場化經(jīng)營的媒體，在講故事上也不甘落后。新京報在新媒體平臺上推出了“百年百物”這樣的百集系列報道，從標(biāo)題上看，充分抓住了人們感興趣的點。視頻是固定的制作模式，但是抓住了具體一件物品來進(jìn)行報道，深挖背后的故事，以此講述中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)改革開放、社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程中的一個個重要事例和節(jié)點。

（四）技術(shù)加持，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界融合

“移動優(yōu)先”時代，手機(jī)已經(jīng)成為人們接受信息并且將其進(jìn)行再傳播的一種必不可少的工具，移動媒體的泛在化使得重大主題報道也在適應(yīng)著移動傳播的趨勢，嘗試新的改變。在今年的慶祝建黨百年報道中，中國日報推出AR特別報道《中國日報上新了！#AR報道迎建黨百年#》，通過手機(jī)掃描屏幕二維碼的方式，紅色經(jīng)典躍于手機(jī)屏幕之上，給用戶沉浸式的視覺體驗，從文案設(shè)計到語態(tài)表達(dá)方面的探索，新聞可視化表達(dá)的新方式體現(xiàn)出媒體對于用戶的態(tài)度和感情，也是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界融合的新成果。

“變”：延伸傳播渠道，堅守內(nèi)容為王

（一）學(xué)好文件，武裝頭腦

關(guān)于迎接慶祝建黨百年活動的宣傳，中央媒體已作了一些介紹和報道。把這些報道收集起來進(jìn)行學(xué)習(xí)，武裝頭腦，是我們首先應(yīng)該做的。例如學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局，以優(yōu)異成績迎接建黨一百周年；多講黨的故事、光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，引導(dǎo)廣大黨員不忘初心、牢記使命、堅定信仰、勇敢斗爭；要走進(jìn)歷史深處，生動講述老故事、深入挖掘新故事，全面展現(xiàn)百年大黨的夢想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)；要走進(jìn)人民心間，要走進(jìn)奮斗一線，充分反映我們黨始終同人民想在一起、干在一起，永遠(yuǎn)與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心。只有把相關(guān)精神領(lǐng)會透徹，才能把報道做得更好。

（二）化靜為動，重大主題報道突出視頻化

在當(dāng)下人人都是傳播者的時代，人們越來越重視眼見為實的視覺感受，我們要想生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的可視化內(nèi)容，讓慶祝建黨百年宣傳工作入腦入心，就要在相關(guān)主題報道中大力挖掘圖片資源。所謂“一圖勝千言”，新圖片可以反映人的精神風(fēng)貌為主，把奮進(jìn)在小康路上人們的風(fēng)采最大限度地表現(xiàn)出來；老圖片則作為珍貴史料，與文字相輔相成，圖文并茂講述好老一輩的故事。

在視頻剪輯上，通過對優(yōu)秀作品的分析，筆者發(fā)現(xiàn)有四個要素缺一不可，即音樂、節(jié)奏、主題與構(gòu)思。好的視頻作品一定是能夠同時滿足觀眾的審美需求和信息獲取需求的，只有將四個要素融合于視頻作品中，才能更好地在內(nèi)容為王的新媒體時代立穩(wěn)腳跟。

（三）要逆向思維，走“簡裝化”之路

重大主題報道，重大的是“主題”而不是“規(guī)?！保粦?yīng)以規(guī)模大為目的，應(yīng)該從創(chuàng)意、策劃、制作入手，摒棄繁文縟節(jié)，從最能抓取流量的地方，以大眾最感興趣、最想知道的東西入手，走“簡裝化”之路，但這并不意味著簡陋、簡單，相反，簡裝更能出精品。

在法律知識、專業(yè)信息的傳播活動中也要刪繁就簡，將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換為日常生活的語言，消弭知識傳播的時空壁壘，這是進(jìn)行大眾傳播的基礎(chǔ)。作品信息準(zhǔn)確、權(quán)威可靠、有法律依據(jù)，才能經(jīng)受住萬千網(wǎng)友放大鏡般的關(guān)注和矚目。

（四）把關(guān)細(xì)節(jié)，避免出錯

無論寫人還是寫事，確保真實是第一位的。只有真實，才能感人。新聞報道不是文藝創(chuàng)作，不能搞“大事不虛，小事不拘”。對所采寫的稿件，務(wù)必要仔細(xì)核實。對歷史人物、歷史事件，特別是人名、性別、職務(wù)、地名等，要確保準(zhǔn)確無誤。在重大主題報道中，記者和編輯都是把關(guān)人，一定要在細(xì)節(jié)上嚴(yán)加把關(guān)，避免類似錯誤發(fā)生。

在如今這樣一個媒體融合的關(guān)鍵時期，我們不僅要把握報道內(nèi)容，做好時代風(fēng)云的忠實記錄者，更要加速媒體轉(zhuǎn)型，在適應(yīng)、遵守互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)，利用信息革命和人工智能的發(fā)展成果，從無到有，從有到精，將每一次重大報道的機(jī)會都當(dāng)作媒體融合縱深發(fā)展的契機(jī)。如此，才能更好地促進(jìn)司法領(lǐng)域的媒體融合發(fā)展，進(jìn)一步做大做強(qiáng)新媒體，提高自身宣傳輿論工作能力水平。