□ 孟祥豐

（1.無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無錫 214000；2.中共無錫市委黨校，江蘇 無錫 214000）

自2018年開始，每年的農(nóng)歷秋分為中國農(nóng)民豐收節(jié)。中國農(nóng)民豐收節(jié)的設(shè)立和舉辦，是傳承發(fā)展地域文化的重要展示平臺(tái)，地域文化也在農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)中得以傳承與創(chuàng)新，并豐富農(nóng)民豐收節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容。常州漁文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，主要包括物質(zhì)和精神兩個(gè)層面。物質(zhì)層面主要是漁具、漁業(yè)遺存、遺址、水利工程等；精神層面主要是習(xí)俗、藝術(shù)、信仰、心態(tài)等文化。漁文化與常州地區(qū)的居民生活息息相關(guān)，當(dāng)?shù)鼐用裨谏a(chǎn)方式、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化等方面都滲透著與漁文化相關(guān)的文化特質(zhì)。如何在農(nóng)民豐收節(jié)的活動(dòng)中傳承與創(chuàng)新漁文化，是研究的重點(diǎn)及難點(diǎn)。

一、漁文化豐收象征表達(dá)

（一）活動(dòng)主題及活動(dòng)模塊策劃

農(nóng)民豐收節(jié)的活動(dòng)以農(nóng)民為主體，以慶豐收為主線，以魚文化為核心，全方位展示常州新時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展成果。豐收節(jié)主題及活動(dòng)模塊的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)新時(shí)代魚米之鄉(xiāng)的漁文化特色。如2021年常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的活動(dòng)主題是“一條有理想的魚”。這樣的主題，一是體現(xiàn)理想之意，把武進(jìn)建設(shè)成為生態(tài)優(yōu)越、鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)特、鄉(xiāng)風(fēng)好、農(nóng)民富的新魚米之鄉(xiāng)。二是體現(xiàn)治理的理想境界，達(dá)到人與自然的和諧共生。豐收節(jié)的主會(huì)場(chǎng)安排在滆湖低碳公園，活動(dòng)主題融合生態(tài)治理的元素，將滆湖治理藍(lán)藻的鰱鳙魚擬人化，表達(dá)方式趣味化，體現(xiàn)一條魚治理滆湖藍(lán)藻的過程，以展現(xiàn)常州武進(jìn)新時(shí)代魚米之鄉(xiāng)的生態(tài)治理成效。

豐收節(jié)活動(dòng)每個(gè)模塊的名稱、活動(dòng)內(nèi)容均體現(xiàn)漁文化特色。如在常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”中，可設(shè)置七個(gè)活動(dòng)模塊，分別是“睛”彩武進(jìn)美、鄉(xiāng)情嘉年華、漁業(yè)大講堂、蓮舟趕湖節(jié)、豐收直播秀、滆湖魚龍會(huì)。“睛”彩武進(jìn)美主要是開幕式主舞臺(tái)的活動(dòng)，包括畫龍點(diǎn)睛式啟動(dòng)儀式、簽約、表彰、頒獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)情嘉年華主要是在核心交通游線上設(shè)置不同主題的展區(qū)，配備臨時(shí)布展設(shè)施；漁業(yè)大講堂主要是邀請(qǐng)相關(guān)專家，開展講座、專題研討等活動(dòng)；豐收直播秀是指借助電商平臺(tái)線上銷售農(nóng)副產(chǎn)品；蓮舟趕湖節(jié)主要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臐O文化，策劃趕湖活動(dòng)；滆湖魚龍會(huì)主要是針對(duì)不同需求的民眾設(shè)置類型多樣的體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目。

（二）活動(dòng)吉祥物、logo設(shè)計(jì)

中國農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)中設(shè)計(jì)吉祥物、活動(dòng)logo，賦予擬人化的具體形象，便于在民眾的腦海里形成較為容易記憶、識(shí)別的具象化形象，便于情感化的溝通。第一，吉祥物的設(shè)計(jì)具有親和力。一個(gè)具有親和力的活動(dòng)吉祥物具備接地氣、親近民眾的情感力量，能夠更好地傳達(dá)情感，如傳達(dá)友好、親和的情感，使民眾對(duì)吉祥物產(chǎn)生更好地舒適體驗(yàn)感，有效縮短民眾與活動(dòng)吉祥物之間的心理距離，使民眾與吉祥物之間產(chǎn)生良好的互動(dòng)，形成良性的情感溝通。第二，活動(dòng)吉祥物具有辨識(shí)度高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)豐收節(jié)活動(dòng)具有較強(qiáng)的宣傳優(yōu)勢(shì)。第三，豐收節(jié)活動(dòng)吉祥物可以延長鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈，如印刷產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影視、鄉(xiāng)創(chuàng)工作室等。

常州農(nóng)民豐收節(jié)結(jié)合漁文化，設(shè)計(jì)符合大眾審美需求、地域文化特點(diǎn)的常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”吉祥物。常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”吉祥物應(yīng)充分體現(xiàn)新時(shí)代魚米之鄉(xiāng)的特色，可以結(jié)合“魚”、“米”的元素設(shè)計(jì)兩個(gè)吉祥物，取名為小武和小進(jìn)，以體現(xiàn)武進(jìn)地方特色。小武是魚的卡通形象，小進(jìn)是米的卡通形象，設(shè)計(jì)卡通形象的原因主要有三方面，一是卡通形象更加可視化，有生命力和親和力，具有較強(qiáng)的故事性和娛樂性，契合當(dāng)下時(shí)代需求。二是卡通形象延展性強(qiáng)，可應(yīng)用面廣，尤其與旅游購物、文創(chuàng)產(chǎn)品等，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。三是可親可愛的卡通造型設(shè)計(jì)，符合親子、朋友、家庭等多種類型群體的心理需求?；顒?dòng)的logo設(shè)計(jì)要結(jié)合“一條有理想的魚”主題，logo體現(xiàn)“以漁控藻”，背景以藍(lán)色、綠色作為主基調(diào)顏色，核心位置設(shè)計(jì)一條鰱鳙魚，五彩斑斕，昂首向前，代表生態(tài)治理的前進(jìn)方向和目標(biāo)，同時(shí)也寓意著人與自然和諧共生的生態(tài)理念，對(duì)美好生活的向往追求。

二、漁文化在物質(zhì)層面的傳承與創(chuàng)新

（一）主會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)的選擇

滆湖低碳公園作為2021年常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，充分體現(xiàn)常州漁文化的傳承與創(chuàng)新。一是滆湖作為江蘇省首個(gè)大水面凈水漁業(yè)示范區(qū)，立足生態(tài)，建設(shè)生態(tài)文明高地，不斷創(chuàng)新綠色發(fā)展新模式。二是滆湖作為全國首個(gè)淺水湖區(qū)生態(tài)發(fā)展協(xié)同Club，尋根武進(jìn)漁文化歷史脈絡(luò)，彰顯新時(shí)代下文化特色。三是滆湖作為江蘇省首個(gè)獨(dú)木舟體驗(yàn)營地，不斷創(chuàng)新新業(yè)態(tài)。四是滆湖低碳公園屬于開放式公園，有一定的人流量及知名度，交通便捷，承載力符合節(jié)事活動(dòng)要求。

（二）漁文化展示館

滆湖低碳公園內(nèi)有三葉草國際會(huì)展中心，在常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)中，充分利用會(huì)展中心的功能，劃分展示區(qū)域及游線，作為漁文化展示館。展示區(qū)內(nèi)以“漁文化”體驗(yàn)為主線，設(shè)計(jì)各展區(qū)內(nèi)容及游線。展示館內(nèi)展示傳統(tǒng)的漁具、漁船、漁史等，漁具包括刺網(wǎng)類具、圍網(wǎng)具、陷阱漁具、釣鉤漁具、箔旋漁具、掩網(wǎng)漁具、抄撈漁具、投刺漁具及地拽漁具等。通過實(shí)物展示各類漁船的功能。漁史采用圖文并茂的形式展示常州魚文化發(fā)展歷程。

三、漁文化在精神層面的傳承與創(chuàng)新

（一）民眾參與體驗(yàn)項(xiàng)目

一是魚文化主題體驗(yàn)項(xiàng)目。在核心游線區(qū)，設(shè)計(jì)魚拓藝術(shù)、放魚燈活動(dòng)、漁旗手工DIY、魚丸制作、唱魚歌、跳魚舞、吟魚詩、猜魚迷、武進(jìn)漁業(yè)知識(shí)競(jìng)答，幸運(yùn)農(nóng)業(yè)盲盒等，打造一場(chǎng)魚文化盛宴。二是滆湖“尋寶”活動(dòng)。豐收節(jié)期間，民眾可以到滆湖低碳公園主入口志愿者服務(wù)站免費(fèi)領(lǐng)取一張農(nóng)民節(jié)宣傳折頁，折頁里附有活動(dòng)日程表及“滆湖尋寶”手繪地圖一張，集齊5個(gè)印章可以到舞臺(tái)旁志愿者服務(wù)站免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品一個(gè)。獎(jiǎng)品設(shè)置為餐筷餐勺一套，印有常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的吉祥物標(biāo)識(shí)，

后面常州淘寶館二維碼。三是農(nóng)民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。設(shè)置摸魚、剝蝦、打漁繩結(jié)、織漁網(wǎng)等比賽活動(dòng)項(xiàng)目。

（二）漁業(yè)路上樹典型

豐收節(jié)開幕式上，開展簽訂合作協(xié)議、揭牌儀式、頒獎(jiǎng)典禮等與漁業(yè)相關(guān)的活動(dòng)項(xiàng)目。一是簽訂合作協(xié)議。與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、江蘇省淡水研究所簽訂農(nóng)業(yè)方面的合作協(xié)議。與常州淘寶館共啟首個(gè)“武進(jìn)農(nóng)優(yōu)站”項(xiàng)目，以全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)。開展“直通原產(chǎn)地，直暖漁民心”的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。二是揭牌儀式。設(shè)置江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院博士后工作站、江蘇省數(shù)字水產(chǎn)研究所，開展?jié)O文化、漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。三是頒獎(jiǎng)典禮。優(yōu)質(zhì)稻漁水產(chǎn)品評(píng)出四類綠色生態(tài)獎(jiǎng)。魚類、螺類、蝦類、鱉類各評(píng)出金獎(jiǎng)三名?，F(xiàn)場(chǎng)表彰“農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型”、武進(jìn)區(qū)十佳新型職業(yè)農(nóng)民、十佳家庭農(nóng)場(chǎng)等。

（三）新魚米之鄉(xiāng)“漁”講堂

在活動(dòng)期間圍繞“漁”開展相關(guān)大講堂活動(dòng)，加強(qiáng)漁文化及漁產(chǎn)業(yè)成果的交流融合、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新。一是開展?jié)O業(yè)大講堂。在滆湖低碳公園三葉草國際會(huì)展中心內(nèi)開展?jié)O業(yè)大講堂活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家開展研討，向常州地區(qū)比較有規(guī)模的水產(chǎn)經(jīng)營者傳道、授業(yè)。重點(diǎn)圍繞漁產(chǎn)業(yè)鏈延申發(fā)展、漁文化傳承及創(chuàng)新、漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、漁產(chǎn)業(yè)園管理等問題展開研討。二是開展數(shù)字農(nóng)民大講堂。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的大環(huán)境下，目前新型職業(yè)農(nóng)民整體文化水平偏低，數(shù)字鴻溝明顯，數(shù)字素養(yǎng)亟待提升。在武進(jìn)區(qū)特色鄉(xiāng)村搭建數(shù)字農(nóng)民大講堂，培育新型數(shù)字化職業(yè)農(nóng)民，建立數(shù)字化農(nóng)民培育體系，成立常州農(nóng)民網(wǎng)紅直播培訓(xùn)中心，定期開展培訓(xùn)，培育本地農(nóng)產(chǎn)品短視頻達(dá)人。

四、魚產(chǎn)品及農(nóng)特產(chǎn)品展銷

充分利用“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的平臺(tái)，全方位宣傳推廣常州魚產(chǎn)品及名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力及知名度。

（一）設(shè)置專項(xiàng)展示區(qū)

一是設(shè)置名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)。在民眾游覽的核心路線節(jié)點(diǎn)上，設(shè)置名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)。將武進(jìn)區(qū)本土名特優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)行展示；并開展“援疆援陜產(chǎn)品展銷”區(qū)域聯(lián)動(dòng)，展示區(qū)域化合作。二是設(shè)置漁趣集市區(qū)。在漁趣集市區(qū)的攤主與工作人員統(tǒng)一著裝，以提升魚文化傳播形象。邀請(qǐng)非遺手工藝人在集市上展示以“魚”為主題制作的非遺藝術(shù)品。邀約商家在集市上售賣魚類產(chǎn)品，如魚松、魚餅、魚干、魚丸、魚餛飩等，渲染節(jié)日氣氛，促使魚文化深入人心。

（二）開展青“漁”助農(nóng)直播活動(dòng)

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，電商直播作為新型銷售模式，成為破解農(nóng)產(chǎn)品難賣的重要途徑。在疫情常態(tài)化防控下，電商直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式已成為新常態(tài)，民眾接受程度提升，銷售額逐年增加。在豐收節(jié)期間，充分發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的力量，開展青“漁”助農(nóng)直播活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)3-5位懂電商、善經(jīng)營的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展青“漁”助農(nóng)直播活動(dòng)，帶動(dòng)更多的農(nóng)民通過直播帶貨方式增加收入，走上致富道路。

五、漁文化在豐收節(jié)活動(dòng)中的傳承與創(chuàng)新路徑

（一）延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)事文脈

在豐收節(jié)活動(dòng)中，應(yīng)采取多種形式不斷延續(xù)地域傳統(tǒng)節(jié)事文脈。一是豐收節(jié)與傳統(tǒng)文化節(jié)事有機(jī)結(jié)合，形成現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)。如2021年常州武進(jìn)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，將首屆滆湖趕湖節(jié)一同舉辦。二是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。在豐收節(jié)期間，開發(fā)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)漁文化與現(xiàn)代文化巧妙結(jié)合、符合新時(shí)代審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升豐收節(jié)本有的文化價(jià)值與精神底蘊(yùn)。如設(shè)計(jì)魚元素的擺件、魚形牙簽洞、魚形充電寶、魚形燈具等，以魚文化為主要元素，以現(xiàn)代工藝為表現(xiàn)手法，以產(chǎn)品作為載體，延伸漁文化的生命力，增加漁文化的認(rèn)同感。三是注入以漁文化為內(nèi)核的民俗活動(dòng)。提煉傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)中獨(dú)特且有趣味性的漁文化元素，在豐收節(jié)活動(dòng)中注入民俗活動(dòng)的元素。如常州的指前魚燈。常州的指前魚燈作為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，至今已有120多年的歷史，當(dāng)?shù)孛癖姼鶕?jù)魚的各種習(xí)性，推陳出新，現(xiàn)已成為當(dāng)?shù)貞c祝豐收、重要節(jié)事活動(dòng)的必備表演形式。豐收節(jié)期間在核心游線上，設(shè)置點(diǎn)亮魚燈、魚燈表演等活動(dòng)，將指前魚燈的文化得以更好的傳承。

（二）強(qiáng)化民眾文化自覺

民眾的文化自覺與地域傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新相輔相成，高度相關(guān)的民眾文化自覺是扎實(shí)推進(jìn)新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)在動(dòng)力，只有民眾實(shí)現(xiàn)“文化自覺”才能積極主動(dòng)參與地域傳統(tǒng)文化的傳承，發(fā)揮主體本身的作用。一是梳理漁文化歷史脈絡(luò)，強(qiáng)化主體認(rèn)知。通過制定地方漁文化尋根方案，收集整理地方漁文化的發(fā)展歷程、風(fēng)俗習(xí)慣等文化資源，建立漁文化數(shù)字化信息庫。例如常州武進(jìn)區(qū)，為加強(qiáng)民眾對(duì)本土漁文化的認(rèn)知，形成文化自覺，在豐收節(jié)期間組織本地民眾開展“講漁文化故事”的活動(dòng)，通過老人、鄉(xiāng)賢講述漁文化的故事，強(qiáng)化民眾對(duì)漁文化的認(rèn)知，形成文化歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)而自覺繼承和傳播漁文化。二是借助豐收節(jié)的平臺(tái)，積極打造漁文化地標(biāo)，重拾鄉(xiāng)愁記憶。常州各地可以將鄉(xiāng)村閑置公共場(chǎng)所綜合利用，打造漁文化地標(biāo)。如合理高效利用土地資源，將閑置的舊祠堂、舊校址等翻修改造為漁文化展示館或是活動(dòng)場(chǎng)所，設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，豐收節(jié)期間及后期持續(xù)使用，讓更多的民眾參與新時(shí)代漁文化的創(chuàng)造中來，在傳承漁文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化自覺。三是創(chuàng)新漁文化項(xiàng)目，提高民眾自主創(chuàng)新能力。在豐收節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置上，充分發(fā)揮民眾的智慧，動(dòng)員廣大民眾參與漁文化項(xiàng)目的創(chuàng)新過程，不斷推陳出新，提高民眾的融入感及認(rèn)同感。

六、結(jié)語

漁文化在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”動(dòng)中的傳承與創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在漁文化的象征表達(dá)、漁文化的物質(zhì)層面、漁文化的精神層面三方面。在豐收節(jié)活動(dòng)過程中，漁文化的象征表達(dá)是基石，漁文化的物質(zhì)層面、精神層面是傳承與創(chuàng)新的內(nèi)涵體現(xiàn)。在傳承與創(chuàng)新路徑選擇模式是：民眾感知——民眾參與——民眾創(chuàng)新——民眾自覺，在整個(gè)過程中，深化民眾自覺，豐富新時(shí)代漁文化的內(nèi)涵。