水井坊創(chuàng)新營銷加速品牌價值向上

本刊訊（記者 張琴）近日，水井坊創(chuàng)辦的“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動，首站在成都拉開序幕。

“以桌會友”，是水井坊獨(dú)創(chuàng)的全新IP，以業(yè)余乒乓球聯(lián)賽、美好城市論壇、晚宴品鑒三大板塊，構(gòu)建水井坊球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨(dú)特“桌”文化。

據(jù)了解，成都之后，“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動和賽事將陸續(xù)落地長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州，全面覆蓋當(dāng)?shù)仄箙f(xié)、中小企業(yè)主等圈層。

以嘉賓的多樣性和領(lǐng)袖性，可以看出這是水井坊在構(gòu)建以不同圈層的名酒，大談“成就美好”的時代話題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的圈層營銷，并借助酒桌傳遞出水井坊的高端品牌特性。作為濃香的高端品牌代表，水井坊自誕生之日起就體現(xiàn)出歷史、文化的深厚底蘊(yùn)，因?yàn)樘焐鷱?qiáng)大的品牌基因和可感的品牌故事，讓其迅速成為消費(fèi)者喜愛的品牌，被頻頻端上“酒桌”。

以“酒桌”為原點(diǎn)，水井坊放大了“桌”的范圍，形成了獨(dú)特的IP?！耙宰罆选睒?gòu)建起球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨(dú)特“桌”文化。搭建了一個全新的“會友”平臺，以“桌”為契機(jī)，以“酒”為介質(zhì)，邀請球桌、酒桌、圓桌代表匯聚一堂，進(jìn)行思想交流與碰撞，深入城市歷史、人文、經(jīng)濟(jì)，致力為成就美好城市貢獻(xiàn)一份力量。

二十年前，水井坊上市，開創(chuàng)了中國高端白酒的新格局。水井坊副董事長朱鎮(zhèn)豪表示，水井坊見證了中國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的成就，水井坊本身已是中國名酒的一分子。

在水井坊的發(fā)展過程中，借勢體育營銷和精英圈層的鏈接，完成了高端品牌價值的傳遞，當(dāng)前，水井坊通過與WTT世界乒聯(lián)達(dá)成三年戰(zhàn)略合作，成為世乒聯(lián)的全球指定慶功酒，開啟了全新的名酒價值表達(dá)。