多點發(fā)力 靶向傳播 深度融合

李悅欣 汪月 邱其武

摘要：在融合發(fā)展的時代背景下，新聞媒體如何積極融入新的發(fā)展格局，順應發(fā)展趨勢擴大新聞宣傳效應，增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，滿足受眾多元化信息需求，守正創(chuàng)新做好每個重要主題和活動宣傳報道事關重要。本文以貴州日報報刊社對中國共產黨貴州省第十三次代表大會的融合報道為例，看其如何通過多點發(fā)力、靶向傳播，讓貴州好故事、好聲音傳遍四面八方。

關鍵詞：宣傳報道 立體傳播 融媒矩陣

中國共產黨貴州省第十三次代表大會，是在貴州省如期打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，如期全面建成小康社會，開啟全面建設社會主義現代化國家新征程關鍵時期召開的一次十分重要的大會，對貴州媒體而言是一場“同題大考”。貴州日報報刊社（以下簡稱報刊社）勤練傳播“招式”、強化融合“內功”，組建程序報道、評論、專題報道等9個專班，報刊端網集束發(fā)聲，多點發(fā)力、靶向傳播，推出融媒體報道2359篇，總閱讀量達2.6億次，奏響闊步現代化建設新征程的多彩貴州最強音。

一、多階段宣傳形成共振奏響主旋律

主題報道具有連續(xù)性，體現在版面上往往延續(xù)數周或幾個月的時間，要使主題報道緊湊有效，必須突破時間和空間的限制并結合自身特點，提前“排兵布陣”。報刊社將黨代會宣傳報道工作分為會前、會中、會后三個階段，圍繞主題內容逐步遞進，形成上下一盤棋、全員一條心的宣傳報道格局。

（一）會前報道奏響“主調”唱好“和聲”

2022年3月中旬至貴州省第十三次黨代會召開前，報刊社各平臺重要版面、重要位置以“1+8”形式開設專題專欄，“1”即為“牢記囑托闖新路 滿懷信心向前進——喜迎省第十三次黨代會”這個總專欄，“8”即為總專欄下設的“市州發(fā)展巡禮”“多彩貴州這五年”“黔貴大地鐫榮光·5年大事記”等8個重要子專欄，總專欄奏“主調”、子專欄唱“和聲”，全面啟動預熱報道，迅速奏響全省上下牢記囑托、感恩奮進“交響曲”。

（二）會中報道有聲有色

2022年4月25日，貴州省第十三次黨代會隆重召開。報刊社各平臺總專欄統(tǒng)一更名為“牢記囑托闖新路 滿懷信心向前進——省第十三次黨代會特別報道”，客戶端“天眼新聞”開機海報更新為“牢記囑托闖新路 滿懷信心向前進——省第十三次黨代會特別報道”。

一是報告解讀“有看頭”。圍繞貴州省第十三次黨代會報告，《貴州日報》摘發(fā)“推動高質量發(fā)展的七方面重點任務”等關鍵內容，以“圖文+數據+圖表”形式推出專版報道，數說貴州省第十二次黨代會以來全省各項事業(yè)取得的歷史性成就?！疤煅坌侣劇笨蛻舳送ㄟ^海報形式，推出融媒體產品《省黨代會報告走心又走“新”，讓我們記住這些殷殷叮嚀》，24小時內閱讀量即超100萬。

二是評論文章“有嚼頭”。大會開幕當天，《貴州日報》頭版重要位置推出乾興平文章《勇立潮頭譜新篇——寫在中國共產黨貴州省第十三次代表大會召開之際》，系統(tǒng)回顧了貴州省第十二次黨代會以來，全省以高質量發(fā)展統(tǒng)攬全局，留下一個個流光溢彩的時間刻度，闊步邁向多彩貴州現代化建設新征程新未來?！疤煅坌侣劇笨蛻舳恕巴扑]”頻道、當代先鋒網首頁首屏等重要位置第一時間轉載，推出《激情澎湃！乾興平文章重磅觀點看了又看》等融媒體產品，總閱讀量超過600萬。

（三）會后報道聚焦主線緊扣主題

報刊社緊扣主題主線，持續(xù)辦好“牢記囑托闖新路 滿懷信心向前進——省第十三次黨代會特別報道”專欄，形成余音繞梁、逐漸深入的宣傳態(tài)勢。

二、多形式傳播促發(fā)共情匯聚正能量

報刊社在貴州省第十三次黨代會宣傳報道工作中，圍繞深度與厚度、回顧與展望、會場內與會場外等八個方面，開展多形式宣傳報道，促發(fā)讀者共情，讓正能量匯成大能量。

（一）“深度”+“厚度”奏響貴州強音

大會開幕當天推出的乾興平文章，深度闡述了貴州上下牢記囑托、感恩奮進的實踐成效。同時，《貴州日報》以厚重篇幅推出559篇相關報道、整版專題240個，《當代貴州》推出6本特刊、近500頁篇幅，各平臺以厚重篇幅推出相關報道，以“深度”＋“厚度”奏響“貴州強音”。

（二）“回顧”+“展望”展示貴州答卷

《貴州日報》持續(xù)開設“多彩貴州這五年”子專欄，以“回望+展望”的形式，推出“2個圖文版+1個圖片版”專版，刊發(fā)《綜合實力歷史性跨越》《開放格局歷史性重塑》《環(huán)境質量歷史性提升》等報道，全面展現實踐成效、深情展望發(fā)展方向?！懂敶F州》接連推出《工業(yè)大突破》《城鎮(zhèn)大提升》《農業(yè)大發(fā)展》《旅游大提質》4本特刊，生動呈現我省圍繞“四新”主攻“四化”，推動經濟高質量發(fā)展的生動實踐?！疤煅坌侣劇笨蛻舳?，通過“宏觀視角+微觀視角”結合的形式，在重要位置推出微紀錄片《這五年，鐫刻貴州光榮與夢想》等報道，推出24小時總閱讀量就超550萬。

（三）“碎片化”+“云傳播”展示貴州實踐

結合當下閱讀特點，報刊社第一時間加工了從一線傳來的鮮活新聞素材，開展“碎片化”制作、“云傳播”推廣。

一是“二次”加工迅速。圍繞大會開幕，“天眼新聞”客戶端、當代先鋒網全程直播，即時推送傳播。前方記者迅速結合大會開幕現場內容提煉關鍵詞，后方編輯即刻根據關鍵詞內容搭配相關圖片，第一時間在“天眼新聞”客戶端推出《極不平凡！看省黨代會報告里的八個“今日貴州”》等大量短、平、快的融媒體產品，備受網友關注。

二是廣泛開展網友互動。“天眼新聞”客戶端上推出《【征集令】你點題我來答！我向黨代表提個問》《“聊聊你眼里的貴州”征集令》，征集五年來生活在貴州的網友感受到的變化，以及對貴州未來發(fā)展的期待。“貴州日報官微”“天眼新聞”微博分別開設#關注貴州省第十三次黨代會# #貴州幸福感# #貴州向未來#等話題，討論量超千萬。

（四）“代表”+“記者”分享參會點滴

通過一名天眼新聞記者是參會代表的“雙重”身份，以Vlog、圖文等形式，記錄他自己的履職經歷和所見所聞所感，以多重視角觀察這次大會，在各平臺推出《代表+記者，雙重身份參加黨代會是什么體驗？》等“黨代會捷報”系列融媒體報道。

（五）“會場內”+“會場外”反映奮進姿態(tài)

選派記者前往基層一線，將會場內的故事與會場外的點滴瞬間結合起來，聚焦貴州各地各部門廣大干部群眾特別是貴州省第十三次黨代會代表在基層一線的奮進身影。

（六）“連天線”+“接地氣”踐行“四力”

全面整合報刊社采編力量，緊扣貴州省現階段高質量發(fā)展的工作重心，開啟高質量發(fā)展“蹲點”采訪三年行動計劃，打造踐行“四力”蹲點采訪“升級版”，選派骨干記者深入基層一線，推出《從“四在農家”到“三美”共進——湄潭久久為功建設美麗鄉(xiāng)村》等報道，講述黨的重要精神落地生根的生動實踐。

（七）“我說”+“TA說”展現貴州巨變

《當代貴州》推出喜迎貴州省第十三次黨代會特別報道“第三只眼看貴州”，邀請清華大學國情研究院副院長鄢一龍、著名報告文學家王宏甲等省外知名人士及專家學者，暢聊貴州發(fā)展成就、機遇，刊發(fā)《清華大學國情研究院副院長鄢一龍：布局未來 贏得未來》《第三只眼看貴州｜王宏甲：走向共同富?！返葓蟮溃宫F他人眼中的貴州巨變。

（八）“網上”+“網下”推動理論創(chuàng)新宣傳

及時推出由貴州省委宣傳部策劃編寫、孔學堂書局出版的《縮影 樣板 新路——貴州欣欣向榮的這五年（2017—2022）》通俗理論讀本，邀請部分專家學者，圍繞該讀本展開評論，在“天眼新聞”客戶端推出相關報道，開展網上網下聯(lián)動宣傳。

三、多平臺推動共建提升立體傳播“融效能”

媒體融合，不破不立。邊戰(zhàn)邊融、破而后立，方能闖出融合新出路、講好貴州新故事。報刊社緊抓此次重要報道機遇，破除平臺界限建立集束傳播“融媒矩陣”，破除區(qū)域界限建立海外傳播“融媒生態(tài)”，破除行業(yè)界限建立共話發(fā)展“融媒窗口”，以“三破三立”提升立體傳播“融效能”。

（一）建立集束傳播“融媒矩陣”

以《貴州日報》《當代貴州》“天眼新聞”客戶端、當代先鋒網作為報刊端網融合傳播主平臺，第一時間推出融媒體報道；《貴州都市報》《法制生活報》等各子報子刊及其新媒體平臺作為融合傳播子平臺，子平臺對標主平臺做好重要媒體報道。主平臺、子平臺構建融合傳播新矩陣，聯(lián)動傳播、艦隊出海，實現報刊社各平臺各類讀者全覆蓋推送，全力提升貴州省第十三次黨代會宣傳報道“融效能”。

（二）建立對外傳播“融媒渠道”

貴州省第十三次黨代會召開前夕，由報刊社組建的貴州國際傳播中心媒體矩陣“Discover Guizhou”全球上線?！癉iscover Guizhou”以“解碼貴州 讀懂中國”為理念，充分運用圖文、海報等豐富形式，推出首期融媒體產品《Guizhou at 270 seconds》，全力打造貴州國際傳播IP，搭建貴州省開展對外傳播的主平臺和外國人了解貴州的融合渠道。

貴州國際傳播中心旗下的“Discover Guizhou”已形成Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等海外主流社交媒體的賬號矩陣，直抵英國、美國、德國、澳大利亞、日本、韓國等國家和地區(qū)，用視角獨特的創(chuàng)意報道與短視頻講述貴州好故事；在國內依托天眼新聞“FAST”頻道和“Discover Guizhou”視頻號，貴州國際傳播中心聚焦海外媒體及海外社交媒體平臺，關注貴州的相關資訊和觀點，全景沉浸直播探索貴州秘境。

（三）建立共話發(fā)展“融媒窗口”

聚焦代表團分組討論貴州省第十三次黨代會報告，報刊社各平臺推出《牢記囑托奮進新征程 接續(xù)奮斗建功新時代——各市（州）代表團分組討論十二屆省委報告》等報道，報道各個代表團召開分組討論會，圍繞工作報告展開熱烈討論，各抒己見、暢所欲言。

同時，報刊社各平臺持續(xù)開設“高質量發(fā)展大家談”專欄，采訪相關職能部門負責人、專家學者、企業(yè)負責人等，談思路、話舉措、謀發(fā)展，為我省發(fā)展建言獻策。

四、多重保障確保渠道共通協(xié)同作戰(zhàn)

隨著現代社會信息傳播速度的加快，媒體的宣傳報道需要具有一定時效性才能在媒體競爭市場中得以發(fā)展。在眾多媒體宣傳報道中，新聞類報道最需要具備時效性，而通過媒體融合技術來傳播新聞類的信息報道，不僅能夠有效提升新聞的時效性，還能提高媒體的影響力。在這場宣傳報道“大戰(zhàn)大考”中，報刊社充分錘煉“前方采訪+后方編輯”“新聞報道+技術保障”兩支隊伍，前方“打仗”后方“備糧”，配合緊密。

（一）快慢結合前后方協(xié)同作戰(zhàn)

精心選派懂文字、懂攝影、懂攝像的32名“一專多能”融媒體精兵強將，圍繞程序性報道、主題類報道等內容，排兵布陣組建前方報道“先鋒軍”，選派《貴州日報》、“天眼新聞”客戶端、當代先鋒網、《貴州都市報》等平臺50余名骨干編輯，組建后方編輯“常備軍”，時刻等待稿件素材，以“寧慢三分不搶一秒”的嚴謹態(tài)度，逐字逐句開展報道編審工作，確保各平臺報道內容有質量、刊發(fā)有節(jié)奏。

（二）沖鋒鎮(zhèn)守有機結合協(xié)同作戰(zhàn)

在新聞報道“先鋒軍”出戰(zhàn)“前方”，24小時不間斷推出報道的同時，技術保障“常備軍”明確專人24小時值班，全面做好網端運行維護、網絡安全值班值守等工作，每日對網絡及通訊設備進行檢查和測試，嚴格“每日巡查”“每月體檢”工作，以“人防”為關鍵、“技防”為保障，筑牢“人防”與“技防”有機結合的安全防線。同時，印務印刷明確骨干專員在貴州省第十三次黨代會期間值班，確保指令、內容、圖片、排版、印刷等各方面各環(huán)節(jié)萬無一失。

（作者單位：李悅欣 貴州日報報刊社；汪月、邱其武 貴州日報當代融媒體集團）