陳 輝 邱愛群

隨著綜合國力的不斷增強(qiáng)，中國積極參與全球治理體系改革和建設(shè)，在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用。與此同時，世界格局加速演變，國際形勢紛繁復(fù)雜。在這種新形勢下，我國亟須加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國發(fā)展?fàn)I造有利的外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻(xiàn)。

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。以真實為屬性的紀(jì)錄片，高度統(tǒng)一了紀(jì)實性、人文性、審美性，具有文化意義、溝通功能和史料價值，是傳播中國形象、傳達(dá)中國話語的有效工具和載體。

中國紀(jì)錄片多年來一直在積極走向世界，以開放的姿態(tài)不斷拓展國際傳播的領(lǐng)域，推進(jìn)國際合作的深度，嘗試多種制播方式，探索與國際接軌和對話，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了過去的被動局面，中國紀(jì)錄片的國際影響力有所提升。但放眼全球紀(jì)錄片的傳播格局，中國紀(jì)錄片的國際影響力依舊有限，創(chuàng)作水平與國際主流市場的標(biāo)準(zhǔn)存在一定距離，產(chǎn)業(yè)品牌搭建也尚處于初級階段。中國紀(jì)錄片只有全方位地提升國際傳播能力，其傳播中國形象、傳達(dá)中國話語的功能才能有效實現(xiàn)。

從提升國際傳播能力的路徑與策略看，要強(qiáng)化中國紀(jì)錄片在國際傳播中的使命，培養(yǎng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的全球視野和人類命運共同體理念，打造具有競爭力的中國紀(jì)錄片內(nèi)容品牌，不斷提升國際傳播的敘事策略，把握互聯(lián)網(wǎng)時代給中國紀(jì)錄片的國際傳播帶來的機(jī)遇，發(fā)揮出中國紀(jì)錄片在國際傳播中的價值。

一、強(qiáng)化中國紀(jì)錄片國際傳播的使命

國家形象和國際話語權(quán)是國家軟實力的重要構(gòu)成，是國家影響力的重要指標(biāo)，在一定程度上參與甚至影響著國家外交決策、政策走向等，對一個國家的發(fā)展及其在國際上的地位起著舉足輕重的作用，兼具價值功能和工具功能。

塑造國家形象，建構(gòu)國際話語權(quán)，傳播一個真實、立體、全面的中國，是中國紀(jì)錄片的時代命題。中國紀(jì)錄片只有不斷提升自身實力，才能在國際傳播中平等對話，從而掌握塑造國家形象的主動權(quán)，提升在國際輿論場上的話語權(quán)。

（一）塑造國家形象

中國的國家形象之前一直處于被“他塑”的局面，掌握國際傳播話語權(quán)的一些西方媒體對于中國形象的塑造較為片面甚至扭曲，造成了國際受眾對中國的刻板印象和認(rèn)知誤區(qū)。中國紀(jì)錄片近年來為重塑國家形象發(fā)揮了重要作用，但因為文化差異，未形成價值觀層面的深入對話，國際受眾對中國形象的感知還相對狹窄和淺表，對中國形象的認(rèn)知與認(rèn)同還有較大的提升空間。

為使中國的國家形象更加立體和全面，中國紀(jì)錄片要豐富題材選擇，注重多層面的均衡與多領(lǐng)域的豐富。在時間維度上需要兼顧過去、現(xiàn)在和未來，既展現(xiàn)上下五千年的悠久歷史和燦爛文化，也要展現(xiàn)充滿活力的當(dāng)代中國，以及中國著眼未來的探索創(chuàng)新精神；在空間維度上要注意宏觀與微觀的均衡，中國紀(jì)錄片在體現(xiàn)宏觀敘事的同時，要兼顧對社會生活和普通人物的展現(xiàn)，通過微觀題材，展現(xiàn)百姓一點一滴的生活，讓國際受眾感受到中國的人情味和生命力；在選題維度上要注意多元與個性的均衡，中國紀(jì)錄片在國際傳播中存在題材單一狹窄的現(xiàn)狀，需要進(jìn)行更加多元化的題材拓展，除了歷史、文化、美食等常見題材外，還應(yīng)拓展科學(xué)、藝術(shù)、音樂、健康、自然、動物、體育、宗教、教育、醫(yī)療等題材。中國紀(jì)錄片的題材越廣泛，中國形象就越立體和豐滿。

（二）建構(gòu)國際話語權(quán)

對于國際話語權(quán)，中國紀(jì)錄片首先要牢牢把握話語建構(gòu)的主動權(quán)。全球話語體系長期被西方主導(dǎo)，以“中國崩潰論” 為代表，抹黑、唱衰中國的言論層出不窮。中國紀(jì)錄片應(yīng)通過積極的議程設(shè)置，在重要時間節(jié)點推出重大主題紀(jì)錄片，全方位、立體式反映中國發(fā)展成就，講好中國故事，傳播好中國主張，詮釋好中國智慧。對某些西方媒體精心炮制的敏感熱點問題，應(yīng)真實記錄、正面展示，用事實真相及時回應(yīng)質(zhì)疑聲音。其次要爭取更為廣泛的話語認(rèn)同。隨著中國的大國地位不斷凸顯，在全球治理中的地位和作用不斷強(qiáng)化，一些西方國家持續(xù)渲染所謂“中國威脅論”。紀(jì)錄片應(yīng)充分發(fā)揮其真實性表達(dá)優(yōu)勢，解碼中國發(fā)展之因，解讀中國創(chuàng)造之實，澄清誤讀、誤解、誤判，傳遞“和平發(fā)展、合作共贏”的價值理念，在解構(gòu)“西方話語”中建構(gòu)起中國話語及話語體系，共同書寫人類記憶。

二、提升中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的“文化共通性”

縱觀國際市場上通行的知名紀(jì)錄片，往往聚焦于全球倫理和世界文明發(fā)展，探索地球科學(xué)和星球宇宙，反思人類的生存狀態(tài)等等，都將視野上升至全球事務(wù)和人類共同命運，具備“文化共通性”的特質(zhì)，從而有了在世界范圍內(nèi)進(jìn)行交流和獲得認(rèn)同的可能。相比之下，中國紀(jì)錄片全球性的主題規(guī)劃相對較少，在人類共通價值觀的表達(dá)上有所欠缺。中國紀(jì)錄片應(yīng)打開創(chuàng)作格局，提升國際性視野，多開發(fā)人類共同關(guān)注的課題，如人類整體文明進(jìn)步成果的展現(xiàn)，與人類命運息息相關(guān)的自然生態(tài)和環(huán)保主題，人類共同面臨的全球化發(fā)展趨勢等，體現(xiàn)中國對世界共通問題的思考和擔(dān)當(dāng)。

同時，從市場化角度看，有全球化的視野，才能做全球化的生意。目前在國際市場上占有率較高的歐美紀(jì)錄片生產(chǎn)大國，就借助“全球委制、全球采購、全球銷售、全球播出”的全球化策略突破了本土市場的有限規(guī)模，在全球范圍內(nèi)培養(yǎng)了廣泛的受眾，取得了巨大的市場收益。中國紀(jì)錄片要以全球化策略為動能，推動紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體由內(nèi)向外轉(zhuǎn)型，接軌國際化生產(chǎn)方式，將全球化視野帶入中國紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)布局中。中國紀(jì)錄片近年通過多形式、多層級的合作主動對接紀(jì)錄片國際市場。五洲傳播中心等機(jī)構(gòu)與國際主流媒體、制作單位合制了大量兼具全球文化共通性和中國特色的紀(jì)錄片，如五洲出品的《鳥瞰中國》《與古為友》等，解讀中國工作室聯(lián)合多家單位出品的《柴米油鹽之上》等，都在全球廣泛傳播；中央廣播電視總臺、各級地方媒體、視頻網(wǎng)站等，也展開多種形式的國際合作，如央視出品的《航拍中國》系列、《中國的寶藏》等，北京廣電出品的北京冬奧會題材紀(jì)錄片《盛會》等，江蘇廣電出品的《你所不知道的中國》系列、《南京之殤》等，這些紀(jì)錄片從策劃初期就秉承國際傳播理念進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)和國際國內(nèi)雙向傳播。但相比其他紀(jì)錄片大國而言，中國紀(jì)錄片對全球市場的參與還需更開闊與更深入的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與經(jīng)營，挖掘更多具有“文化共通性”的全球化題材。

三、打造中國紀(jì)錄片的內(nèi)容品牌

很多國家的紀(jì)錄片已形成獨特的品牌風(fēng)格，如英國BBC 的《藍(lán)色星球》《生命》等自然地理題材的藍(lán)籌大片，日本NHK 的《絲綢之路》《72小時》等文化社會題材作品，美國Discovery 的科學(xué)與考古系列等，在世界各地?fù)碛写笈^眾，對于傳播本國文化和價值觀起到了舉足輕重的作用。中國紀(jì)錄片只有打造成既有中國特質(zhì)又通行全球的內(nèi)容品牌，才能在國際上有力地發(fā)出自己的聲音。

打造中國的紀(jì)錄片內(nèi)容品牌，要立足中國大地給紀(jì)錄片創(chuàng)作注入原動力。中國國際地位的提升越來越吸引全球的目光，國際上對中國題材紀(jì)錄片有著較大的需求；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大燦爛又魅力獨特，是中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的獨家資源和題材富礦；中國在向現(xiàn)代化邁進(jìn)的進(jìn)程中產(chǎn)生了豐富多元的社會變革故事，是吸引國際受眾關(guān)注的共鳴性選題；中國經(jīng)濟(jì)實力的提升為中國紀(jì)錄片發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)，中國影視行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步也為中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了基本硬件保障。充分挖掘和發(fā)揮這些優(yōu)勢，是中國紀(jì)錄片走向世界的推進(jìn)器。

中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗、生活方式等都是國際市場感興趣的題材，都可以進(jìn)行國際化呈現(xiàn)推向世界。《舌尖上的中國》讓中國的美食及背后的百味人生更廣泛地被世界熟知；《長城》《本草中國》《傳承》等以世遺、非遺為題材的紀(jì)錄片助力打造中國的歷史文化名片；《孔子》《百年巨匠》等傳揚中國的人文精神；《超級工程》《大國重器》等著力展現(xiàn)“中國制造”和“中國智造”；《園林》《頤和園》等體現(xiàn)中國的建筑文化；《第三極》《了不起的村落》等生動表現(xiàn)中國的多民族風(fēng)情……中國紀(jì)錄片在國際傳播中，用豐富、多元、亮麗的中國元素來塑造中國的國際形象，打造具有“中國風(fēng)”氣質(zhì)的內(nèi)容品牌，展現(xiàn)東方氣派。

四、探索中國紀(jì)錄片的獨特敘事表達(dá)

中國紀(jì)錄片在近年的不斷探索中，國際傳播的策略發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，逐漸用對話的方式摒棄以往的宣傳語態(tài)，用真實的生活取代以往的完美形象刻畫，用國際化思維突破過于本土化的局限。但中國紀(jì)錄片在話語體系、影像語言、敘事節(jié)奏、語境轉(zhuǎn)換等方面仍與國際水準(zhǔn)存在差距，使紀(jì)錄片的觀賞性大打折扣，在國際市場上缺乏足夠的吸引力，經(jīng)常被國際機(jī)構(gòu)當(dāng)作素材進(jìn)行重新剪輯。

由此可見，中國紀(jì)錄片的本體敘事需提升國際化表達(dá)的水準(zhǔn)。首先，對敘事語態(tài)進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)換。英國雄獅電視特別紀(jì)實類總監(jiān)比爾·洛克和雄獅電視制作人茱莉亞·克拉克在接受筆者采訪時，建議中國紀(jì)錄片人可以思考以下問題：第一，旁白的數(shù)量和風(fēng)格，類似于“上帝之聲”的宏偉旁白在國際上不太受歡迎；第二，講一個故事，要能吸引觀眾看下去，就必須要仔細(xì)考慮如何把每個細(xì)節(jié)講好，而不僅僅是提供一系列的信息或觀點；第三，在片中要傾聽所有人的聲音，不僅是高層的聲音，還要有普通人；第四，要避免直接給出想傳達(dá)的結(jié)論，根據(jù)我們提供的信息，觀眾會有自己的思考；第五，首先問自己，這個故事的新意在哪里？為什么現(xiàn)在大家會感興趣？其他國家受眾對中國哪些方面感興趣？然后，就向觀眾講明白。英國雄獅團(tuán)隊給出的一系列建議，恰恰是中國紀(jì)錄片在敘事表達(dá)上存在的問題，如過分強(qiáng)調(diào)宏大視角、故事架構(gòu)能力較弱、說教色彩偏重、忽視普通人等，這些不僅制約了中國紀(jì)錄片的國際傳播，也影響其在國內(nèi)的傳播效果。

中國紀(jì)錄片需要遵循傳播規(guī)律，對傳統(tǒng)敘事語態(tài)進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)換。在選題層面，要善于提取本土文化中的經(jīng)典元素，轉(zhuǎn)換為可供人類共享的審美趣味；語態(tài)層面，從宣傳教化轉(zhuǎn)向平等交流，從重視說教轉(zhuǎn)向突出細(xì)節(jié)、講述真實故事；節(jié)奏層面，避免單線敘事的拖沓冗長，可借鑒注重情節(jié)沖突、多線敘事、設(shè)置懸念、高信息量的快節(jié)奏剪輯方式；畫面語言層面，從固定鏡頭、中全景鏡頭居多的偏靜態(tài)畫面，適當(dāng)嘗試運動鏡頭、多角度鏡頭、多景別鏡頭組接成的具有流動性美感的畫面；語言層面，要在翻譯轉(zhuǎn)化時尋找文化和價值的共鳴點，讓受眾精準(zhǔn)理解作品想傳達(dá)的信息；此外，對解說詞也要有所節(jié)制，避免解說詞泛化以及與畫面信息重復(fù)，更多發(fā)揮解說詞的補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、升華作用而非全靠解說詞推動情節(jié)發(fā)展。中國紀(jì)錄片需要深入了解國際傳播的敘事語態(tài)，善于將本土故事進(jìn)行國際化的呈現(xiàn)與表達(dá)。

其次，要善于借鑒成熟的敘事經(jīng)驗。發(fā)達(dá)國家的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展較為成熟，其紀(jì)錄片的模式引進(jìn)和輸出在國際上已較為普遍。如美國航拍紀(jì)錄片模式《鳥瞰美國》被英國和我國等多個國家引進(jìn)制作了本土版；Discovery《荒野求生》等野外冒險模式也在全球進(jìn)行模式輸出。中國紀(jì)錄片可以通過引進(jìn)模式的方式，吸收先進(jìn)的制作理念和技術(shù)手法，學(xué)習(xí)嚴(yán)格的生產(chǎn)管理流程，提升內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性。此外制作周期上，中國紀(jì)錄片也要向國際同行學(xué)習(xí)，舍得付出時間成本。如日本紀(jì)錄片《人生果實》《宮崎駿：十載同行》《水俁曼荼羅》等，跟拍紀(jì)錄周期短則一年、長則超過十年，既能保證足夠的素材積累、捕捉更多細(xì)節(jié)，也能逐漸淡化攝像機(jī)的存在，讓片中主人公展現(xiàn)出最真實的自己。某種意義上，這種長時間跨度的紀(jì)錄片，最直接地體現(xiàn)了紀(jì)錄片“記錄時間、記錄歷史”的特征。

但需要強(qiáng)調(diào)的是，中國紀(jì)錄片不能因為過分追求國際性而失去了中國特色，畢竟中國紀(jì)錄片在拍攝視角、情感拿捏、細(xì)膩表達(dá)等方面存在獨特之處。中國紀(jì)錄片需要在國際傳播中探索既展現(xiàn)中國特質(zhì)又具備國際傳播能力的獨特敘事表達(dá)，建立獨有的調(diào)性和辨識度。

五、把握互聯(lián)網(wǎng)時代國際傳播的新機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)對時間和空間界限的突破，構(gòu)成了互聯(lián)互通的全球公域，萬物互聯(lián)、萬物互融的開啟，使中國紀(jì)錄片既能借助互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)獲得更廣泛的傳播，也有機(jī)會進(jìn)行全球資源的合縱連橫。

中國紀(jì)錄片進(jìn)行國際傳播，需借助有影響力的國際傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)時代，更需打造直達(dá)國際用戶的在線視頻平臺。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)在線視頻已成為國際輿論交鋒和網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)爭奪的重要領(lǐng)域。以Netflix、Amazon Prime為首的在線視頻新媒體入局，倒逼全球廣電媒體的轉(zhuǎn)型。老牌紀(jì)錄片平臺Discovery于2021 年1 月正式推出自己的在線視頻平臺Discovery+，在互聯(lián)網(wǎng)渠道與Netflix 抗衡。可見，搭建在線視頻媒體是大勢所趨。中國只有擁有自己的在國際上有廣泛影響力的在線視頻平臺，中國的紀(jì)錄片才能直達(dá)國際用戶，獲得用戶的合法數(shù)據(jù)，并有利于平臺創(chuàng)建與拓展。中國紀(jì)錄片的制播機(jī)構(gòu)尤其是廣電媒體，只有盡快完成自身的全媒體融合轉(zhuǎn)型，放大視頻制播優(yōu)勢，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，才能提升互聯(lián)網(wǎng)傳播力，在互聯(lián)網(wǎng)賽道中發(fā)揮中國紀(jì)錄片塑造國家形象、建構(gòu)國際話語、促進(jìn)民間交流等國際傳播的功能。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作傳播還需具備互聯(lián)網(wǎng)思維，包括用戶思維、互動社交思維、大數(shù)據(jù)思維、技術(shù)賦能思維等。互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容接收由以往的被動接受單一內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇多元內(nèi)容，并對內(nèi)容進(jìn)行評價、反饋、再傳播，甚至參與視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，中國紀(jì)錄片要不斷了解和回應(yīng)用戶需求，盤活互聯(lián)網(wǎng)上的全球用戶資源；互聯(lián)網(wǎng)的多向互動屬性賦能視頻內(nèi)容以社交價值，而優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也利于帶動高熱度互動來增強(qiáng)社交黏性。中國紀(jì)錄片要研究用戶社交規(guī)律，并通過影響用戶社交行為來參與互聯(lián)網(wǎng)場域用戶關(guān)系的生態(tài)建構(gòu)；數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的資產(chǎn)之一，但中國紀(jì)錄片的大數(shù)據(jù)運用更多還停留在對網(wǎng)友評論和彈幕的語義分析上，對深層用戶行為缺乏數(shù)據(jù)挖掘，中國紀(jì)錄片不僅要掌握數(shù)據(jù)，更要掌握數(shù)據(jù)分析技術(shù)，更精確地指導(dǎo)內(nèi)容制播；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給紀(jì)錄片帶來前所未有的技術(shù)賦能，3D、VR、XR、自由視角等交互沉浸式技術(shù)，區(qū)塊鏈、云計算等算法技術(shù)，以及5G 時代人工智能、萬物互聯(lián)等的充分發(fā)展，都將催生出紀(jì)錄片的新模式和新業(yè)態(tài)。中國紀(jì)錄片要把握全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的國際傳播新機(jī)遇，在新的傳播格局中實現(xiàn)國際傳播的新跨越。