五糧液堅(jiān)守品質(zhì)加快品牌影響力提升

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）日前，五糧液曬出了2022年三季度的成績(jī)單。盡管面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，五糧液季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)仍持續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，保持穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的趨勢(shì)，表現(xiàn)出品牌的強(qiáng)勁韌性。

最新披露的三季度財(cái)報(bào)顯示，五糧液1-9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入557.80 億元，同比增長(zhǎng) 12.19%；歸母凈利潤(rùn)199.89億元，同比增長(zhǎng)15.36%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入145.57億元，同比增長(zhǎng)12.24%；歸母凈利潤(rùn) 48.90 億元，同比增長(zhǎng)18.50%。

前三季度利潤(rùn)增長(zhǎng)率大幅提高，得益于五糧液高端產(chǎn)品與次高端持續(xù)放量，特別是第八代五糧液在千元價(jià)格帶的增長(zhǎng)帶動(dòng)了企業(yè)盈利能力，提振了渠道銷(xiāo)售信心，穩(wěn)定了消費(fèi)情緒。

品牌是白酒競(jìng)爭(zhēng)力的重要護(hù)城河。產(chǎn)品方面，五糧液表示，堅(jiān)持以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，貼近市場(chǎng)，通過(guò)不斷優(yōu)化形成主品牌“1+3”產(chǎn)品策略和五糧濃香系列酒4個(gè)全國(guó)性戰(zhàn)略大單品策略，加減法并舉，進(jìn)一步優(yōu)化白酒品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提升品牌形象。

渠道方面，五糧液設(shè)立了21個(gè)以省為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)來(lái)代替過(guò)去的7大營(yíng)銷(xiāo)中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的精耕細(xì)作和快速響應(yīng)。同時(shí)推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化改革，“線(xiàn)下+線(xiàn)上”多維度渠道體系的構(gòu)建，團(tuán)購(gòu)、新零售等渠道建設(shè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)，使五糧液在2022年點(diǎn)狀疫情復(fù)發(fā)擾動(dòng)下抗風(fēng)險(xiǎn)能力尤為凸顯。

此外，五糧液“高質(zhì)量倍增工程”正全面推進(jìn)。財(cái)報(bào)顯示，三季度末，五糧液在建工程投資額為35.61億元。作為白酒龍頭企業(yè)，五糧液堅(jiān)持挖潛和擴(kuò)能相結(jié)合，以重大項(xiàng)目建設(shè)為抓手，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)能、增強(qiáng)儲(chǔ)存能力和提升智能化裝備水平，不斷夯實(shí)持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。