彭 慧

（麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與貿(mào)易學(xué)院，浙江 麗水 323000）

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的國(guó)家戰(zhàn)略。黨的十九大報(bào)告提出，要圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！倍值目傄髮?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2020 年黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出了“優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興，走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路”的規(guī)劃與目標(biāo)。為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，浙江省在第十四次黨代會(huì)上提出建設(shè)大花園的重大戰(zhàn)略，引導(dǎo)并推進(jìn)全省向生態(tài)環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)綠色美、人文韻味美、生活幸福美、創(chuàng)新活力美的美好生活華麗轉(zhuǎn)變[1]。大花園建設(shè)的核心出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)在于建設(shè)“美麗家園”，形成全省全域大美格局。

“大花園建設(shè)”是現(xiàn)代浙江的一個(gè)基本形式，是現(xiàn)代都市與田園鄉(xiāng)村的融合，是現(xiàn)代文明與歷史文化的融合[2]。在推進(jìn)“大花園建設(shè)”的過(guò)程中，文化建設(shè)是非常重要的一個(gè)方面，文化是“大花園”的靈魂，“大花園”建設(shè)的規(guī)劃也提出要打造區(qū)域性公共文化品牌。麗水青田是全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，30 多萬(wàn)華僑遍布120 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近年來(lái)，青田依托華僑資源，以鄉(xiāng)村春晚為載體，走出了一條推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的成功之路。

一、以“僑”為橋：鄉(xiāng)村春晚的國(guó)際化運(yùn)用

文化的振興是大花園建設(shè)的本質(zhì)追求。鄉(xiāng)村春晚不僅僅是一個(gè)表面熱鬧的文化現(xiàn)象，更是鄉(xiāng)村文化的重要載體。浙江省委、省政府早在2018年就明確提出，將麗水建成“詩(shī)畫(huà)浙江”的大花園建設(shè)的核心區(qū)。在這樣的背景下，青田在麗水市委、市政府的指導(dǎo)下，以?xún)S為橋，邀請(qǐng)國(guó)際友人、海外華僑共同參與鄉(xiāng)村春晚，在振興鄉(xiāng)村文化的同時(shí)積極推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化走出去。

（一）創(chuàng)新參與形式，打造鄉(xiāng)村春晚國(guó)際范

1.中西文化合璧，特色形式過(guò)年

對(duì)于文化多元的青田來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村春晚的本土化就是國(guó)際化。以來(lái)自浙江麗水的特色小城“華僑之鄉(xiāng)”——青田山口為例，這里的鄉(xiāng)村春晚不局限于本土元素，除了傳統(tǒng)的節(jié)目以外，外國(guó)友人的加入成了晚會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景線。

青田縣在2019 年舉辦的174 場(chǎng)鄉(xiāng)村春晚中，國(guó)際友人、華僑參與的春晚共48 場(chǎng)。其中，青田山口的“國(guó)際村晚”更是連續(xù)兩年獲得“麗水市十佳春晚”稱(chēng)號(hào)，成為當(dāng)?shù)氐钠放苹顒?dòng)。此外，在2019年，青田還舉辦了“僑鄉(xiāng)中國(guó)年”的主題活動(dòng)，吸引了來(lái)自25 個(gè)國(guó)家超過(guò)500 名的外國(guó)朋友到這里進(jìn)行“春節(jié)聯(lián)誼”。與此同時(shí)，借助海外僑胞、華人團(tuán)體，在世界各地共發(fā)起了681 次“中國(guó)廟會(huì)”“中國(guó)春”等節(jié)日慶典[3]，讓春節(jié)成為弘揚(yáng)中華文化、講述中國(guó)故事的文化播種機(jī)。

鄉(xiāng)村春晚的根與魂是文化，青田的鄉(xiāng)村春晚既蘊(yùn)含了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，又包含著麗水地域特色文化特點(diǎn)，還與優(yōu)秀的外來(lái)文化融合。如，在“僑鄉(xiāng)中國(guó)年”節(jié)目編排上，以“辭舊、迎新、迎祥、納?！睘橹黝}，不僅結(jié)合“魚(yú)燈舞”“百鳥(niǎo)燈”等青田特有的民間非遺，還將石雕、篆刻等藝術(shù)形式融合到節(jié)目中。同時(shí)，將海外華人在海外創(chuàng)業(yè)、為家鄉(xiāng)建設(shè)作貢獻(xiàn)的經(jīng)歷，用藝術(shù)的語(yǔ)言搬上春晚舞臺(tái)。在活動(dòng)中，還安排了國(guó)際友人表演才藝、中外互動(dòng)拜年、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)等環(huán)節(jié)。洋文化與地方傳統(tǒng)文化的相互交融，成為青田鄉(xiāng)村春晚特有的文化代碼。

2.勇于打破國(guó)界，促進(jìn)國(guó)際文化交流

青田的華僑資源十分豐富，在中外文化交流中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村春晚是展現(xiàn)群眾生活的舞臺(tái)，要把鄉(xiāng)村春晚變成他們自己的活動(dòng)。一方面，把表現(xiàn)農(nóng)村生活作為主要內(nèi)容，讓老百姓主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，點(diǎn)燃群眾的活動(dòng)熱情，讓農(nóng)民自導(dǎo)自演、自?shī)首詷?lè)。另一方面，積極引導(dǎo)多元參與，以遍及全球的251 個(gè)僑團(tuán)為支點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名、海外華僑自薦、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng)等形式，邀請(qǐng)國(guó)際友人共同參與鄉(xiāng)村春晚聯(lián)歡。2018 年起，“僑鄉(xiāng)中國(guó)年”活動(dòng)在青田的山口村、龍現(xiàn)村等地隆重舉行，并走上國(guó)際舞臺(tái)。“僑鄉(xiāng)中國(guó)年”啟動(dòng)以來(lái)，當(dāng)?shù)卮迕衽c來(lái)自世界各地的外國(guó)友人一起過(guò)大年，讓外國(guó)友人感受濃郁的中國(guó)風(fēng)情?；顒?dòng)還邀請(qǐng)了Youtube 網(wǎng)紅夏波波、烏克蘭歌唱家安娜等來(lái)自五大洲以及一帶一路沿線國(guó)家的國(guó)際友人。鄉(xiāng)村春晚成為凝聚村民情感、促進(jìn)國(guó)際文化交流、推動(dòng)傳統(tǒng)文化走出去的良好載體。

3.借僑搭橋，營(yíng)造海外中國(guó)年氛圍

“鄉(xiāng)村春晚”是人們生產(chǎn)生活的主題和場(chǎng)景的體現(xiàn)，是現(xiàn)實(shí)生活與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。山口村的鄉(xiāng)村春晚以?xún)S為橋，將鄉(xiāng)村春晚辦成傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化、傳遞鄉(xiāng)愁，講述中國(guó)故事的大舞臺(tái)。每逢中國(guó)新年，一臺(tái)描繪了人們生產(chǎn)、生活場(chǎng)景，有著古樸、濃郁的農(nóng)業(yè)氛圍和色彩的“鄉(xiāng)村風(fēng)”與“國(guó)際范”相融合的“村晚”，再配以恰到好處的藝術(shù)表現(xiàn)，不僅讓平時(shí)寂靜的小山村充滿(mǎn)生氣，更是讓海外游子和國(guó)際友人感受到濃厚的中國(guó)氣息，為他們帶去了濃濃的中國(guó)年味[4]。通過(guò)僑胞、僑界等多方努力，山口村還將春節(jié)晚會(huì)的舞臺(tái)拓展至國(guó)外，讓長(zhǎng)期在國(guó)外的游子從心靈的最深層體會(huì)到濃濃的鄉(xiāng)愁。春節(jié)期間，西班牙阿拉貢電視臺(tái)首次以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式制作春節(jié)節(jié)目，節(jié)目邀請(qǐng)青田華僑介紹了家鄉(xiāng)過(guò)年的傳統(tǒng)美食“青田糖糕”。在德國(guó)、西班牙、巴西、斯洛伐克、芬蘭等國(guó)家，新春廟會(huì)、新春晚會(huì)等慶?；顒?dòng)的開(kāi)展把中華文化植入當(dāng)?shù)?，把?guó)際友人帶入春節(jié)的場(chǎng)景空間?！按逋怼背蔀榱艘幻拔幕拐摺?，讓地方特色文化走向更廣闊的世界。

（二）創(chuàng)新傳播手段，推動(dòng)本土文化走出去

青田鄉(xiāng)村春晚國(guó)際化，必須形成全媒體融合傳播效應(yīng)，對(duì)鄉(xiāng)村春晚進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大鄉(xiāng)村春晚的輻射面和影響力。

1.搭建溝通團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)內(nèi)外交流

鼓勵(lì)和引導(dǎo)青田華僑利用他們的平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)傳播鄉(xiāng)村春晚文化，講好中國(guó)故事。目前，青田已聘請(qǐng)了22 個(gè)國(guó)家的34 位青田僑領(lǐng)為青田海外宣傳文化大使，吸收意大利《新華時(shí)報(bào)》、法國(guó)《僑報(bào)》等15 個(gè)國(guó)家的23 家海外華文媒體建立“全球華文媒體青田聯(lián)盟”，形成中國(guó)聲音的“本土化”表達(dá)[5]。

2.轉(zhuǎn)換語(yǔ)言平臺(tái)，促進(jìn)二次傳播

借助青田華僑、外國(guó)友人的個(gè)人傳播力，通過(guò)請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去的方式開(kāi)展宣傳?！皟S鄉(xiāng)中國(guó)年”活動(dòng)期間，國(guó)際友人在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 等社交媒體上發(fā)布活動(dòng)信息超過(guò)3 000條，轉(zhuǎn)發(fā)逾10 萬(wàn)次，其中阿根廷友人夏波波通過(guò)手機(jī)直播春晚節(jié)目、民俗表演，吸引了60 萬(wàn)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民在線觀看。浙江在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022 年“國(guó)際村晚”“我們的元宵”兩場(chǎng)晚會(huì)的視頻直播，用戶(hù)點(diǎn)擊量均破千萬(wàn)。

3.搭建線上線下展示平臺(tái)

以“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村春晚”的方式推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播。在新浪微博發(fā)起“僑鄉(xiāng)中國(guó)年、國(guó)際村晚”話題，相關(guān)微博點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)次。開(kāi)展“僑鄉(xiāng)中國(guó)年”微視頻創(chuàng)作大賽、“故鄉(xiāng)的春節(jié)”新春寄語(yǔ)、“祝福中國(guó)”H5 游戲等互動(dòng)欄目，網(wǎng)民參與數(shù)量達(dá)50余萬(wàn)人次。開(kāi)展“老外眼中的中國(guó)年”攝影展，以國(guó)際友人第一人稱(chēng)視角，講述最真實(shí)、最動(dòng)聽(tīng)的文化故事。

二、以“文”為本：做精鄉(xiāng)村春晚的本土化

鄉(xiāng)村春晚既是鄉(xiāng)村春節(jié)慶典活動(dòng)的一種形式，也是推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的“旅游引擎”“文化密碼”，更是催生鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。青田鄉(xiāng)村春晚帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)流量，推動(dòng)著文化的振興和海外傳播，因此要高度重視“鄉(xiāng)村春晚”資源的利用，將其轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推手，激發(fā)出鄉(xiāng)村振興的動(dòng)能。筆者認(rèn)為，可以積極嘗試將“鄉(xiāng)村春晚”與地方旅游相結(jié)合，激活農(nóng)村生態(tài)活力，努力做好“文旅融合”的文章，將“國(guó)際春晚”元素打造成為麗水鄉(xiāng)村旅游最吸引眼球的特色，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村旅游的文化名片。

（一）文旅融合再創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化振興的雙贏

1.打造特色旅游

以鄉(xiāng)村春晚為契機(jī)，堅(jiān)持把“綠水青山就是金山銀山”這一發(fā)展理念落到實(shí)處，以創(chuàng)新商務(wù)模式為抓手，積極吸引民間資本對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的投入，引導(dǎo)社會(huì)資本挖掘新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。如充分利用青田特有的山水環(huán)境、人文資源、民俗風(fēng)情，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；延伸鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，打造“村晚”旅游路線，進(jìn)行鄉(xiāng)村春晚星級(jí)認(rèn)定。打造文化、產(chǎn)業(yè)、旅游融合體，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，融合鄉(xiāng)村春晚與民宿，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，有效解決農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)保障問(wèn)題，滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，為實(shí)現(xiàn)共同富裕打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.助力村風(fēng)民風(fēng)建設(shè)

鄉(xiāng)村文化旅游是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種有效途徑，它可以推動(dòng)鄉(xiāng)村的結(jié)構(gòu)性變革，還可以改善農(nóng)村面貌，是鄉(xiāng)村“復(fù)興”的第一個(gè)信號(hào)，它唱出了中國(guó)農(nóng)民堅(jiān)持鄉(xiāng)土文化的民族精神，唱出了“三農(nóng)”中國(guó)的主旋律，更呈現(xiàn)出中國(guó)農(nóng)民的文化自覺(jué)和文化自信[6]。

麗水“鄉(xiāng)村春晚”在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響。春節(jié)期間，“鄉(xiāng)村春晚”等春節(jié)文藝節(jié)目的舉辦，讓農(nóng)民自發(fā)地聚集在一起排練、跳舞，“在這里，村民不再?zèng)]有文化，不再是被呈現(xiàn)者和城市的‘他者’，而是作為主體登臺(tái)，創(chuàng)造屬于自己的文化。在更為實(shí)質(zhì)的文化層面上，它代表了以村莊為單位的集體文化活動(dòng)的回歸”[7]?！班l(xiāng)村春晚”的開(kāi)展，不僅豐富了村民的休閑活動(dòng)，增添了喜慶的氛圍，還挖掘出具有鄉(xiāng)村特色的文化資源。鄉(xiāng)村春晚的蓬勃開(kāi)展，提升了農(nóng)村居民的精神面貌，滿(mǎn)足廣大農(nóng)民的不同心理和文化需要，使農(nóng)村社會(huì)風(fēng)氣得到改善，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.注重民族特色傳承

在城市化進(jìn)程中，很多優(yōu)秀的民間藝術(shù)陷入無(wú)人可傳的困境，而鄉(xiāng)村春晚正好為優(yōu)秀民間藝術(shù)的傳承提供了一個(gè)非常好的平臺(tái)。在鄉(xiāng)村春晚的舞臺(tái)上，民間絕技、民俗活動(dòng)如舞燈、打過(guò)殿等民間傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目紛紛亮相，既能滿(mǎn)足回鄉(xiāng)游子的思鄉(xiāng)之情，讓他們感受到家鄉(xiāng)濃郁的年味、親情和鄉(xiāng)愁，也讓外來(lái)的旅游者體驗(yàn)到了不一樣的過(guò)年氛圍。

（二）喚醒鄉(xiāng)土文化自覺(jué)，構(gòu)建春晚文化本土格局

只有在深入了解民族文化、傳統(tǒng)鄉(xiāng)土觀念和價(jià)值觀的前提下，鄉(xiāng)土文化的傳承才能順利進(jìn)行。在此進(jìn)程中，青田鄉(xiāng)村春晚立足于時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，構(gòu)建春晚文化本土格局。

1.構(gòu)建定制服務(wù)模式

青田鄉(xiāng)村文化藝人、能人多，鄉(xiāng)村自辦文化有較好的群眾基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村春晚讓群眾能參與、看得懂、體驗(yàn)深，迎合了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的時(shí)代特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)需求，尊重了農(nóng)民的文化主體性。近年來(lái)，青田改以往的“送文化”為“送服務(wù)”，以“農(nóng)村自辦文化為主體、文化職能部門(mén)按需送資金、送培訓(xùn)、送策劃服務(wù)”為模式推進(jìn)“鄉(xiāng)村春晚”建設(shè)，充分激發(fā)了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的自信自覺(jué)，“鄉(xiāng)村春晚”從“點(diǎn)”到“面”迅速發(fā)展。

2.打造草根舞臺(tái)

加強(qiáng)農(nóng)村文化禮堂建設(shè)，為鄉(xiāng)村春晚提供場(chǎng)地等硬件設(shè)施支持。目前全縣已建成農(nóng)村文化禮堂71 家。舞臺(tái)、禮堂、排練廳成為每個(gè)行政村文化禮堂的標(biāo)配，青田鄉(xiāng)村的每個(gè)禮堂都能排節(jié)目、演大戲，為農(nóng)民群眾提供用“舞”之地，讓老百姓成為土生土長(zhǎng)的“藝術(shù)家”?！班l(xiāng)村春晚”的開(kāi)展讓老百姓在過(guò)年時(shí)一起排練，產(chǎn)生了不少“草根明星”。在如今的青田，參加鄉(xiāng)村春晚成了新的時(shí)尚。鄉(xiāng)村春晚不僅活躍了節(jié)日氛圍，還讓老百姓在節(jié)目的排練、演出中得到精神上的滿(mǎn)足。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)相關(guān)單位、部門(mén)的群策群力、通力合作，鄉(xiāng)村春晚的功能從一開(kāi)始的“自?shī)首詷?lè)”，變成了如今的服務(wù)鄉(xiāng)村旅游、建設(shè)農(nóng)民心靈家園的觸手。通過(guò)調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村文化自我滿(mǎn)足、自我管理和自我建設(shè)的內(nèi)驅(qū)力，鄉(xiāng)村春晚在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中使鄉(xiāng)土文化煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)，它既是一個(gè)激勵(lì)農(nóng)民提高文化品位的舞臺(tái)，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要力量。

“鄉(xiāng)村春晚”是一種文化形式，它是彰顯鄉(xiāng)村文化、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文明、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承以及凝聚村民情感、推進(jìn)和諧新農(nóng)村建設(shè)的重要載體?！按蠡▓@建設(shè)”為鄉(xiāng)村春晚發(fā)展注入了新的活力，借助“大花園建設(shè)”的東風(fēng)，青田可以繼續(xù)發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，做好鄉(xiāng)村春晚的國(guó)際化，做精傳統(tǒng)文化的本土化，努力打造“鄉(xiāng)村文化振興”的樣板。