丁佳怡,宣曉嵐,郭 旭,朱 琳,李培芬
(衢州學(xué)院,浙江 衢州 324000)
新冠肺炎疫情下,黨中央、國務(wù)院更加重視文旅融合的發(fā)展,相關(guān)政策的提出為其提供了更多的自主權(quán)和話語權(quán)。鄉(xiāng)村旅游和研學(xué)旅行都離不開目的地鄉(xiāng)村的特色歷史文化這一吸引物,所以在文旅融合發(fā)展的背景下,我國鄉(xiāng)村研學(xué)旅行的熱潮更是不斷興起。
文化和旅游的融合,是承認(rèn)差異、尊重行業(yè)主體特質(zhì)基礎(chǔ)上的“有限融合”[1]。文旅融合是建立在傳統(tǒng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)上,增加了文化元素的“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式,同時也是新時代旅游業(yè)的發(fā)展方向。孫鎮(zhèn)等[2]將挖掘地域特色文化歸為提高文旅融合水平的重點,缺乏文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游已不再滿足旅客們的情感和心理需求,所以鄉(xiāng)村旅游要主動作為,對區(qū)域特色文化進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā),并融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)之中?!蛾P(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中關(guān)于“文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體”的表述明確了文化和旅游的關(guān)系,影響至今[3]。要深化交流合作,推動文化同旅游深度融合,努力突破限制,實現(xiàn)文化和旅游的有效結(jié)合,讓新源泉充分涌流。
在國家發(fā)布的各大文件中,關(guān)于研學(xué)旅行的定義主要圍繞以下關(guān)鍵詞:旅行活動、中小學(xué)生和研究性學(xué)習(xí)。研學(xué)旅行將“學(xué)”與“行”結(jié)合在一起,具有自然性、體驗性和課程性三大顯著特點[4]。丁運超[5]總結(jié)出具有豐富學(xué)習(xí)方式、促進(jìn)學(xué)生主體性的發(fā)展及塑造學(xué)生健全人格三大價值。研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了傳統(tǒng)游學(xué)“讀萬卷書,行萬里路”的教育理念和人文精神,成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式[6]。研學(xué)旅行是對傳統(tǒng)的、結(jié)構(gòu)性的課堂教學(xué)的超越[7],從而增強我國學(xué)生的見聞和實踐能力。
作為浙江省古鎮(zhèn)之一,溪口沿靈山江而建,是龍游南部山區(qū)經(jīng)濟、文化中心。古鎮(zhèn)鄰近杭州、金華和南昌等地,是浙西地區(qū)通行浙東南地區(qū)的咽喉之地,交通便捷,區(qū)域優(yōu)勢明顯,為其發(fā)展鄉(xiāng)村研學(xué)旅行創(chuàng)造了可能性。
溪口文化底蘊深厚,先后獲得“市級文明村”“市級小康示范村”等一系列榮譽,并于2020年4月入選第六批浙江省歷史文化名鎮(zhèn)名村街區(qū)名單。著名歷史人物湯顯祖在遂昌任知縣期間多次經(jīng)過并夜宿于此,留下了不少贊美溪口的詩詞,現(xiàn)在溪口的古建筑里還隨處可見湯顯祖的題詩,供后人緬懷。溪口有著得天獨厚的自然環(huán)境,還有特色的商幫文化、酒文化、竹文化,素有“竹海古鎮(zhèn),偃王故里”的美譽。
溪口富含厚重的歷史韻味,秀麗的風(fēng)景讓其成為許多人心中的向往之地,被譽為“中國筍竹之鄉(xiāng)”,竹筍和各種竹手工藝品是地方旅游特色之一。隨著電商行業(yè)迅猛發(fā)展,溪口鎮(zhèn)也緊跟時代的潮流,利用短視頻推廣和電商直播實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的新模式銷售,通過“短視頻+村播”提升了地方知名度,推動了溪口鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作為全國第一個鄉(xiāng)村版未來社區(qū),溪口一直積極配合開展研學(xué)活動,并于2021年建立四省邊際研學(xué)研究院。為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,溪口借助未來社區(qū)的優(yōu)勢,不斷做強做大農(nóng)產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè),注重地域傳統(tǒng)文化的傳承,推動產(chǎn)業(yè)的有效融合,努力將未來社區(qū)優(yōu)化成鄉(xiāng)村研學(xué)基地。
3.1.1 基礎(chǔ)配置不完善
研學(xué)基地是經(jīng)過教育系統(tǒng)認(rèn)定,具有一系列研學(xué)課程和符合一定硬件標(biāo)準(zhǔn)的場地,多為博物館、景區(qū)和各類軍事拓展?fàn)I地等[8]。教育基礎(chǔ)配置是研學(xué)旅行基地建設(shè)的關(guān)鍵因素[9]。溪口雖然有著良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景并且積極與高校進(jìn)行合作,但是仍然沒有專注于服務(wù)青少年研學(xué)活動,實現(xiàn)對參與者教育和啟發(fā)作用的研學(xué)基地,總體上還是“游”大于“學(xué)”。
3.1.2 基地運營不成熟
研學(xué)旅行基地設(shè)施和運營服務(wù)要相輔相成,有序的運營是研學(xué)活動成功舉辦的關(guān)鍵。研學(xué)基地建設(shè)的目的是促進(jìn)青少年進(jìn)行交流學(xué)習(xí),所以基地的營運必然不同于企業(yè)。目前溪口研學(xué)基地還沒有一個完整的研學(xué)服務(wù)體系,規(guī)范化的管理是研學(xué)基地持續(xù)運營的必要條件,溪口缺乏該方面的運營人才,導(dǎo)致學(xué)生在溪口進(jìn)行研學(xué)的體驗感較差,所以溪口的研學(xué)項目鮮有提升。
3.1.3 文旅融合落實程度低
研學(xué)旅行基地的建設(shè)不能忽視旅游和研學(xué)任一點,因此在其發(fā)展和實踐的過程中應(yīng)該將文旅融合的概念充分體現(xiàn)出來,但溪口的研學(xué)大多僅僅停留在學(xué)習(xí)淺層的民俗文化上,甚至有一些研學(xué)活動只讓學(xué)生體會到了游玩的樂趣,不夠深入,文化內(nèi)涵有待提高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到文化傳承與發(fā)展的效果。
由于研學(xué)旅行市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體制機制不健全,研學(xué)旅行產(chǎn)品供給有很多“粗制濫造”的現(xiàn)象,使研學(xué)旅行的推進(jìn)舉步維艱。研學(xué)雖然是以游玩的形式學(xué)習(xí),但其核心仍在于“學(xué)”上,研學(xué)產(chǎn)品應(yīng)該更注重研學(xué)主題的內(nèi)容,將知識文化融于產(chǎn)品之中,這是目前的研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)最容易弱化和忽視的。
3.2.1 研學(xué)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品難以區(qū)分
并不是在現(xiàn)有資源中加點教育元素點綴就能成為合格的研學(xué)產(chǎn)品[10]。當(dāng)下溪口大部分的研學(xué)產(chǎn)品都存在有名無實的問題,它們打著研學(xué)的名號,但本質(zhì)上還是市場上的旅游產(chǎn)品,這使得研學(xué)產(chǎn)品越來越不具有特色和優(yōu)勢,兩者也越來越難區(qū)別開來。
3.2.2 研學(xué)產(chǎn)品沒有保障
研學(xué)旅行生態(tài)圈最重要的消費者是學(xué)生[8],他們通常對錢的概念并不強,不能準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的品質(zhì)。溪口對于研學(xué)產(chǎn)品的品質(zhì)和價格沒有明確的規(guī)定或統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),存在商家亂喊價的情況,甚至常常與旅游產(chǎn)品混在一起,損害學(xué)生的利益。
3.2.3 研學(xué)產(chǎn)品單一
研學(xué)的活動形式可以涉及各方各面,隨著探究主題變化,研學(xué)產(chǎn)品的內(nèi)容、形式也可以是多種多樣的。研學(xué)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)必須以各地優(yōu)質(zhì)多樣的旅游資源為依托[10]。但目前溪口研學(xué)產(chǎn)品單一匱乏,以竹手工藝品為主,缺乏靈活性和互動性,缺乏當(dāng)?shù)氐奶厣?/p>
4.1.1 依托未來社區(qū),建設(shè)研學(xué)基地
未來社區(qū)的設(shè)施是最貼近研學(xué)需求的,溪口可以在未來社區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上,對硬件、場地和服務(wù)體系等進(jìn)行完善升級,提供相應(yīng)的研學(xué)教室和探究課題,保證溪口研學(xué)活動的質(zhì)量和可行性,以便于強化青少年在研學(xué)過程中的文化認(rèn)同。
4.1.2 強化運營管理,建立有效方案
溪口鎮(zhèn)主要通過教育局和旅游機構(gòu)2個途徑與學(xué)生取得合作,所以研學(xué)基地需要根據(jù)這類學(xué)生的特點尋找有針對性的校外學(xué)習(xí)模式,從而形成一套完整的青少年研學(xué)旅行方案。同時做好前期的宣傳,讓更多人了解到青少年研學(xué)旅行的必要性,得到支持。此外,還要盡可能地引進(jìn)相關(guān)的人才,建立一套科學(xué)完備的管理制度與系統(tǒng)的培訓(xùn)方案,確保所有學(xué)生的參與性、互動性,實現(xiàn)溪口研學(xué)基地成功有效地開展各項活動。
4.1.3 利用好溪口的文旅資源
溪口是一個古色古香的小鎮(zhèn),遺存著許多特色文化元素,只有利用好本土優(yōu)勢,實現(xiàn)文化和旅游的融合發(fā)展,研學(xué)基地的建設(shè)才可能實現(xiàn)創(chuàng)新。
溪口是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)圣地,不僅可以利用得天獨厚的自然環(huán)境和竹林資源,更要發(fā)揮好自己首個鄉(xiāng)村版未來社區(qū)的優(yōu)勢,將“溪口公社,快樂老家”定為主題,融合共享理念,建立便民的基礎(chǔ)設(shè)施,在提升當(dāng)?shù)卮迕裆钏降耐瑫r,改善溪口鄉(xiāng)村旅游的服務(wù),也提高了溪口的知名度,從而帶動溪口鄉(xiāng)村研學(xué)的發(fā)展。
4.1.4 融入鄉(xiāng)愁,體現(xiàn)文旅融合
在文旅融合的視角下,要把握好當(dāng)?shù)氐奈幕厣把袑W(xué)的需求和發(fā)展趨勢,深入研究溪口鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化傳承的發(fā)展情況,其中最重要的就是要找準(zhǔn)溪口研學(xué)的文化教育內(nèi)涵和意義。
溪口研學(xué)的發(fā)展一定要注重當(dāng)?shù)氐奈幕逃饬x,融入鄉(xiāng)愁,以此來提高溪口鎮(zhèn)鄉(xiāng)村研學(xué)游的質(zhì)量水平。研學(xué)基地建筑整體形態(tài)、尺度、色彩應(yīng)體現(xiàn)江南的傳統(tǒng)風(fēng)格,與溪口現(xiàn)有的建筑形式相呼應(yīng),添加竹編、竹雕等地方傳統(tǒng)手藝,融徽派和地方文化特色于一體?;貎?nèi)也應(yīng)該留存溪口的歷史人文故事、發(fā)展過程和傳統(tǒng)手藝傳承等內(nèi)容,以此將溪口的本土文化滲透到鄉(xiāng)村旅游和研學(xué)中去。
4.2.1 體現(xiàn)教育特色,實現(xiàn)產(chǎn)品價值
鄉(xiāng)村研學(xué)旅行產(chǎn)品應(yīng)該重點突出產(chǎn)品的教育涵義,讓青少年從中學(xué)習(xí)到知識,才是一個研學(xué)產(chǎn)品的價值所在。溪口的民俗文化和手工藝技術(shù)都是從古時一代代傳承下來的,具有悠久的歷史,所以溪口研學(xué)產(chǎn)品便是以現(xiàn)代的形式再現(xiàn)歷史記憶,其背后的故事才是價值所在,在文旅融合產(chǎn)品的基礎(chǔ)上附加一個故事背景是溪口研學(xué)產(chǎn)品獨具意義的創(chuàng)新方向。
4.2.2 加強研學(xué)產(chǎn)品品牌建設(shè)
在大量信息交雜的環(huán)境下,人們的決策總是很容易被外界影響,因此研學(xué)產(chǎn)品應(yīng)該建立品牌,以此提高產(chǎn)品的知名度,并在無形之中對消費者做出承諾和保障。溪口可以利用好“溪口公社,快樂老家”的主題,建立當(dāng)?shù)氐钠放疲谄放频闹螏ьI(lǐng)下,擴大影響力,與其他產(chǎn)品形成差異化競爭,從而占據(jù)有效的市場。最重要的是,研學(xué)產(chǎn)品有了品牌,能保障學(xué)生的權(quán)益,讓家長放心。
4.2.3 推動研學(xué)產(chǎn)品的多樣化
溪口研學(xué)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)該隨著時代的發(fā)展不斷豐富內(nèi)容和形式,努力推出針對不同階段、不同時期的研學(xué)產(chǎn)品,讓其變得更加多樣化、科學(xué)化。在文旅融合下,溪口可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳處凸适?、采茶文化、竹海古?zhèn)及快樂老家主題等文化內(nèi)涵進(jìn)行分類,進(jìn)而開發(fā)出多樣的研學(xué)產(chǎn)品,讓青少年從這些研學(xué)產(chǎn)品中了解到溪口深厚的歷史底蘊,進(jìn)而提升他們的文化素養(yǎng)和創(chuàng)新精神。
另外,溪口在提供基礎(chǔ)的研學(xué)產(chǎn)品之外,還可以推出研學(xué)產(chǎn)品按需求定制,去掉邊界讓研學(xué)產(chǎn)品具有更多的可能性,實現(xiàn)多元化、精細(xì)化。
在文旅融合的背景下,溪口具有良好的鄉(xiāng)村文化旅游基礎(chǔ)和豐富的資源,但其鄉(xiāng)村研學(xué)旅行才剛剛起步,主要的參與群體還是當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生,且都是小規(guī)模的活動,缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施和有序的管理運營來服務(wù)大型的研學(xué)活動,缺乏自身的特色、知名度,缺乏多樣化、科學(xué)化的研學(xué)產(chǎn)品,更缺乏當(dāng)?shù)匮袑W(xué)品牌的建設(shè)。但溪口具備良好的資源,存在廣闊的研學(xué)創(chuàng)新空間。總體來說,溪口鎮(zhèn)正在不斷落實文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村研學(xué)游的建設(shè),相信在不久的將來,“文化+教育+旅游”的形式會在溪口更好地發(fā)展。