職場博主，到底是什么樣的存在？

凌睿

如今，越來越多的職場人愿意在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的求職經(jīng)歷和職場經(jīng)驗。搜索小紅書、知乎等社交平臺不難發(fā)現(xiàn)，職場類博主正在成為一個數(shù)量可觀、關(guān)注度和影響力逐漸擴大的新興群體。

同時，越來越多的職場小白也樂于在網(wǎng)絡(luò)上的搜索經(jīng)驗貼獲取求職信息和技巧，巨大的信息需求也催生出一片屬于職場博主的藍(lán)海。

那么，職場博主的分享是否真實有用？他們的真實身份是什么？他們的分享是否會對自身工作產(chǎn)生影響？職場博主背后都有中介“金主”嗎？

分享、討論、學(xué)習(xí)職場話題自帶熱度

“職場即生活”是大多數(shù)職場人的常態(tài)，因此職場話題天生就帶有熱度和討論度。截至發(fā)稿前，小紅書的“職場”詞條已經(jīng)有累計3.8 億瀏覽量，B 站的職場分區(qū)共有139.3 萬視頻，累計85.1 億播放。在這些社交平臺上，有人分享自己的職場經(jīng)驗和技巧，也有人以口述或演繹的方式吐槽職場經(jīng)歷，還有人會在平臺上分享實用技能供大家學(xué)習(xí)，從履歷籌備、應(yīng)試要點、躍升指南、職場心理調(diào)整、溝通技巧等維度，為職場人答疑解惑。

如B 站知名博主“姜Dora 在此”曾有多年互聯(lián)網(wǎng)大廠工作經(jīng)驗，因發(fā)布了一條求職互聯(lián)網(wǎng)公司的視頻而廣受關(guān)注。她打出“致力于為職場中年輕人提供精神力量和解決方案”的口號，結(jié)合自身經(jīng)歷為初入職場或即將步入職場的年輕人提供“職場干貨”，如大廠工作經(jīng)歷分享、如何選擇適合自己的工作、職場溝通技巧等內(nèi)容，并在一年內(nèi)在B 站獲得了37.3 萬的粉絲。而“大魔王NOVA 聊職場”也同樣結(jié)合自己以往高級運營總監(jiān)的工作經(jīng)歷，以視頻講述的方式為年輕人剖析“職場上能力和態(tài)度哪個更重要”“老板喜歡哪種員工”等熱點和痛點問題。

在一些優(yōu)質(zhì)職場博主的評論區(qū)中，不少觀眾表示自己在聽完博主發(fā)分享后，一部分困惑得到了解決，也能夠突破自身視角的局限性，從同事和老板的視角去思考和解決問題。同時，這類評論區(qū)也成了觀眾樂于發(fā)表個人意見的討論空間，往往會出現(xiàn)與視頻話題相關(guān)的經(jīng)歷和看法分享，引發(fā)新一輪討論，成了視頻內(nèi)容補充的重要部分。

職場經(jīng)歷背書流量變現(xiàn)各有方法

要想創(chuàng)作出能引發(fā)共鳴的自媒體內(nèi)容，職場博主的第一身份首先要是個職場人，或者曾有過豐富的職場經(jīng)歷，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容才不至于與現(xiàn)實產(chǎn)生脫節(jié)。在B 站做到10 萬粉絲以上量級的職場博主，大多都在各自行業(yè)的頭部公司有5 年以上的工作經(jīng)驗?；诔晒Φ那舐毥?jīng)驗和豐富的職場經(jīng)歷，他們才能做出吸引年輕人的高品質(zhì)內(nèi)容，并站在“過來人”的視角上分享自身的成功經(jīng)驗。

有一部分全職職場博主是由逃離大廠的人轉(zhuǎn)業(yè)而來。除了“姜Dora 在此”這樣主動“逃離”的，還有如李豹一樣中年失業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理。李豹在失業(yè)半年后選擇了自己喜歡的新賽道，簽約MCN（多頻道）傳媒公司，開始運作自己的抖音賬號“豹哥直言”，分享自己的工作經(jīng)歷與觀點，也會結(jié)合熱點進行吐槽，憑借互聯(lián)網(wǎng)大廠的熱度和自身的工作經(jīng)驗，李豹的抖音賬號也在半年內(nèi)獲得了24.5 萬的粉絲量。

“我希望在工作之余能有屬于自己的內(nèi)容輸出和表達，這就是我開始做視頻的原因?！薄敖狣ora 在此”曾在視頻中這樣說道。不少視頻博主都在個人頻道建設(shè)過程中表示，自己做職場類的內(nèi)容創(chuàng)作除了分享與表達自己對職場現(xiàn)象的見解以外，還希望通過自己的經(jīng)歷和解讀，為年輕的職場人提供一些支持和幫助。

當(dāng)然作為職場人，職場博主這份副業(yè)也會對其自身的工作造成產(chǎn)生一定的影響。B 站“梨梨羊樂園”的兩位博主曾在視頻中坦言：自己雖然很敢說，但還是希望同事們不要看到自己的吐槽視頻。同時，在吐槽視頻的評論區(qū)中，除了一片叫好聲外，偶爾也會有一些質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為這樣的吐槽只會讓人們看到博主的不專業(yè)?！败嚬鲀豪蠋熢诮虝币苑窒斫處熑粘９ぷ鳛橹饕獌?nèi)容，這位B 站職場博主也曾在視頻中表示，高頻率地更新給自己的工作與生活帶來了很大的壓力，因此為了更好地平衡自己的主業(yè)和賬號運營，他將會降低更新頻率。

如何才能做到分享內(nèi)容既不脫離職場環(huán)境，又能有足夠的時間和精力保持內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)輸出？瀏覽職場博主的主頁簡介，不難發(fā)現(xiàn)：這些能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量職場干貨的博主，大多在自己的工作履歷、一連串的標(biāo)簽上加了一個“前”字，表明自己已經(jīng)告別的以往的職場，全身心投入到職場博主這一全新工作狀態(tài)中，

實踐出真知職場經(jīng)驗僅供參考

經(jīng)驗豐富的職場人給出的建議就一定能改變職場新人的境遇嗎？有一部分職場人提出了質(zhì)疑。職場新人小楊從秋招開始就關(guān)注了職場博主“姜Dora在此”：“因為她學(xué)歷也不太理想，靠自身努力進了大廠，作為‘雙非’院校的學(xué)生看到她的經(jīng)歷會能起到調(diào)整心態(tài)的作用?！倍鴮τ凇敖狣ora 在此”分享的職場干貨，小楊卻有點消化不良：“感覺實用性一般，畢竟不是同齡人，前幾年的境遇和現(xiàn)在也完全不一樣了，所以很難全部吸收。”

某職場博主在小紅書發(fā)表了一篇主題為“如何婉拒老板的話術(shù)”的筆記，其中提到可以用“羅列工作+詢問優(yōu)先級”的方法讓老板做減法，卻被評論“用了，老板說要我提高工作效率，擠出時間完成所有工作?！?/p>

職場博主在社交平臺上分享所謂“職場經(jīng)驗”，職場小白也大可不必全都奉為圭臬。首先每個人所處的職場環(huán)境和個人實際情況并不相同，很多問題并不可以一概而論，作為職場高層的人給出的建議與職場新人的視角本來就大不相同，觀眾面對的領(lǐng)導(dǎo)和職場博主的思考思路也未必相同。同時，在職場環(huán)境中生存，除了個人能力外也有賴一定運氣成分，當(dāng)職場博主以過來人的姿態(tài)分享自己的成功經(jīng)驗時，運氣成分也是不容忽視的。

在千變?nèi)f化的職場環(huán)境和就業(yè)形勢面前，相當(dāng)一部分乍一聽很有道理的“職場經(jīng)驗”并不能完全適用于每個職場環(huán)境中，具體應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)變思路和實踐應(yīng)用，還是應(yīng)該由身在其中的人結(jié)合實際情況自行摸索和判斷。

收費咨詢、賣課程博主的盈利模式逐漸成熟

以揭秘職場“本質(zhì)”為“賣點”的職場博主是如何“生存”的？為什么有越來越多的人辭去本職工作成為自由創(chuàng)作的職場博主，這個行業(yè)真有這么具有吸引力嗎？

和大多是平臺的博主一樣，除了各平臺的激勵機制外，商務(wù)合作推廣是職場博主重要的收入來源之一，即廣告收入——這也是最廣為大眾所知的一種盈利方式。無論是小紅書還是B 站，職場博主大多都會在簡介里留下商務(wù)合作的聯(lián)系方式。職場博主會將自身內(nèi)容結(jié)合相應(yīng)產(chǎn)品進行結(jié)合，融入到視頻內(nèi)容當(dāng)中，以收取廣告費實現(xiàn)盈利。

在起步初期，粉絲基數(shù)較小的博主很難接到廣告，但對于職場博主而言在這一時期也不乏盈利的機會。據(jù)小紅書職場博主“職場指北針Peggy”介紹，自己作為3.5 萬粉的小體量博主，很難靠接廣告的方式獲利，最主要的收入來源于咨詢收入。在視頻中她坦言：“從200 粉到現(xiàn)在的3 萬粉，每個月的咨詢用戶數(shù)都在穩(wěn)步地增長。近十個月以來，單月能從小紅書轉(zhuǎn)化的用戶至少有20 個，服務(wù)價格也從幾百元到幾千元的都有?！辈簧俾殘霾┲髟诔掷m(xù)輸出觀點和職場干貨，并獲得粉絲的認(rèn)可后，通常也會通過付費咨詢的方式進行變現(xiàn)，咨詢內(nèi)容包括但不限于修改簡歷、應(yīng)試策略培訓(xùn)、制定職場發(fā)展策略等職場內(nèi)容。

同時“職場指北針Peggy”也在視頻中介紹自己即將上線職場課程，價格在幾十元左右。類似的，B 站職場Up 主“大魔王NOVA 聊職場”也開設(shè)了自己的B 站職場課程，總計22 課時，售價159 元。相比起平時發(fā)布的視頻內(nèi)容，視頻課程在經(jīng)過博主及團隊的打磨后會更加系統(tǒng)，方便訂閱者吸收和理解。

面對職場問題和求職焦慮時，職場新人會在社交平臺向職場博主尋求幫助，這無可厚非，但涉及付費咨詢或購買課程等消費行為時應(yīng)該更加謹(jǐn)慎。在“知識付費”之前，應(yīng)該詳細(xì)了解收費模式，并結(jié)合自身情況和博主擅長的領(lǐng)域，綜合考量職場博主提供的付費服務(wù)是否適合自己。在此過程中，還應(yīng)注意甄別真?zhèn)?，?jǐn)防詐騙，切忌病急亂投醫(yī)。