大數(shù)據(jù)下的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級對策研究

張磊，張曉林

（天津農(nóng)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，天津 300392）

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是我國農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道，全國70%以上的農(nóng)產(chǎn)品都是依靠農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進(jìn)行流通[1]。但在以批發(fā)市場為主渠道的傳統(tǒng)流通模式下，供需信息不對稱所導(dǎo)致的農(nóng)戶產(chǎn)品滯銷、批發(fā)商利益受損以及消費(fèi)者需求不能更好地得到滿足等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)社會生產(chǎn)生活進(jìn)入智能化時(shí)代，新型大數(shù)據(jù)技術(shù)使農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場逐漸顯現(xiàn)出更為明顯的比較優(yōu)勢，為改造農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式、提高流通效率提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，將有力地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場資源整合和供需雙方的信息對接，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供公平的交易價(jià)格，避免生產(chǎn)資源浪費(fèi)。鑒于新型數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的顯著優(yōu)勢，我國各地傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級之路，但目前國內(nèi)有關(guān)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級方面的研究還相對較少，無法為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供重要參考。因此，探討大數(shù)據(jù)背景下的我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是農(nóng)產(chǎn)品流通的主要途徑

自1984年第一家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成立以來，在產(chǎn)地與城市之間起到了有效聯(lián)結(jié)作用，成為農(nóng)產(chǎn)品的重要供給途徑。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民生活水平的提高，為滿足消費(fèi)者不斷增長的農(nóng)產(chǎn)品需求，經(jīng)過近四十年的發(fā)展，全國各省市均設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。在大中城市中，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場提供了50%～70%的鮮活農(nóng)產(chǎn)品，且城市規(guī)模越大，通常這個(gè)比重就越高。隨著新技術(shù)的應(yīng)用和電商的廣泛發(fā)展，其他類型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式不斷涌現(xiàn)，但農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場仍是農(nóng)產(chǎn)品流通的主要途徑[2]。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易額不斷增長

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2019年，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易額由2010年的9 990.86億元增加至18 787.34億元。以蔬菜類成交額為例，由2010年的3 010.11億元增加至2019年的3 742.97億元。其中，全國各省市農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易額最高的是山東省農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，占全國總交易額的10.2%[3]。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易方式單一

我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大多批零兼營，存在參與者眾多、交易頻繁等現(xiàn)象，其中以對手交易為主要交易方式。在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中，對手交易在參與群體較小時(shí)具有方便快捷、節(jié)約時(shí)間等優(yōu)勢，但隨著農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展，對手交易變成了一種信息透明化程度低、管理難度大、流通成本和交易費(fèi)用相對較高的交易方式[4]。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場逐漸與互聯(lián)網(wǎng)融合

當(dāng)前在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)較發(fā)達(dá)的地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)批發(fā)市場與互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢，如美團(tuán)、餓了么等外賣APP出現(xiàn)的蔬果派送服務(wù)。在新冠疫情推動下，拼多多、每日優(yōu)鮮、美團(tuán)、阿里等一系列電商企業(yè)逐步規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的最后5 km。此外，阿里、京東更率先著眼于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的最先10 km。我國電子商務(wù)企業(yè)逐漸和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場開展深度合作，阿里巴巴推出的盒馬鮮生就是電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場結(jié)合的典型案例[5]。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場與互聯(lián)網(wǎng)的融合拉近了消費(fèi)者與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間的距離，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通中的經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，對我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了十分重要的作用。

2 大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的重要性

大數(shù)據(jù)技術(shù)具有數(shù)據(jù)體量巨大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)處理快捷等特點(diǎn)，可以對常規(guī)軟件工具所無法承受范圍內(nèi)的信息進(jìn)行捕捉、管理和處 理[6]。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場相關(guān)企業(yè)通過有目的的搜集、處理、分析、索引數(shù)據(jù)，可以從海量的、高增長率的、各種類型的數(shù)據(jù)中快速獲得由數(shù)據(jù)知識聚合后產(chǎn)生的大量價(jià)值，尤其是商業(yè)價(jià)值。大數(shù)據(jù)已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的制高點(diǎn)，今后一個(gè)階段農(nóng)業(yè)信息化工作重點(diǎn)是加快推進(jìn)資源開放共享，充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，這為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新的契機(jī)。大數(shù)據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的影響主要體現(xiàn)在以下方面。

2.1 推動以大數(shù)據(jù)平臺為載體的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的批發(fā)市場信息難以共享，無論是農(nóng)戶還是批發(fā)商都無法充分了解市場供求信息，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供過于求或供不應(yīng)求的情況，無法實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶以及批發(fā)商的利益最大化。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠通過收集消費(fèi)者身份信息、抓取消費(fèi)者網(wǎng)上購物信息和銷售商供給信息等，借助相關(guān)算法和程序，對農(nóng)產(chǎn)品需求進(jìn)行預(yù)測，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，農(nóng)戶可以適時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以減少損失，批發(fā)商也可根據(jù)預(yù)測結(jié)果進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品采購、倉儲與配送服務(wù)，解決批發(fā)市場內(nèi)供需不對稱問題，從而推動以大數(shù)據(jù)平臺為載體的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級。

2.2 推動以數(shù)字化管理為核心的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場安全系統(tǒng)發(fā)展

即使新冠肺炎疫情爆發(fā)，全國各地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場依然堅(jiān)持營業(yè)，為消費(fèi)者提供生活所需。然而從武漢華南海鮮市場與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場先后爆發(fā)新冠疫情的情況來看，現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場存在很大的安全隱患，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場亟需提升自身數(shù)字化管理水平，確保供應(yīng)環(huán)節(jié)的安全可靠以及農(nóng)副產(chǎn)品的安全衛(wèi)生。通過借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的信息獲取及分析功能，將農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場再到消費(fèi)者手中這一過程劃分為4個(gè)環(huán)節(jié)，依次是：進(jìn)場、登記、檢測、交易。首先，貨物進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場時(shí)，通過門禁系統(tǒng)記錄車輛和人員信息。其次，進(jìn)行貨物檢測，將檢測結(jié)果錄入。最后，在交易時(shí)通過電子交易，掃描單據(jù)上面的二維碼，可以獲取產(chǎn)地、進(jìn)場、檢測與交易信息。在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、入庫、存儲、配送等信息資料和產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的源頭管理、檢驗(yàn)檢疫、物流、冷鏈以及垃圾處理等環(huán)節(jié)的信息進(jìn)行采集、融合、處理，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)各環(huán)節(jié)全節(jié)點(diǎn)的動態(tài)追蹤，以及從農(nóng)田到餐桌全過程、全方位、可追溯的數(shù)字化管理，一旦有農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，即可通過數(shù)據(jù)分析找到問題環(huán)節(jié)，并發(fā)出預(yù)警信息。當(dāng)前我國已經(jīng)完成了肉類產(chǎn)品的追溯系統(tǒng)，但許多農(nóng)產(chǎn)品品種還未建成相適應(yīng)的安全追溯體系。

2.3 增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的市場競爭力

在過去幾年中，我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道最大的創(chuàng)新就是電子商務(wù)的推進(jìn)。例如，在日常生活中頻繁使用的以淘寶、京東等為代表的綜合電商。2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品交易額達(dá)1 364億元，2020年以來，農(nóng)產(chǎn)品訂單量繼續(xù)保持三位數(shù)以上的同比增長。這些農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的快速崛起正在重塑我國農(nóng)產(chǎn)品流通的新格局[7]。由于科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者的需求日益?zhèn)€性化、多樣化，電子商務(wù)、送貨上門、一站式服務(wù)等逐漸被大眾廣泛接受，導(dǎo)致現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的功能可能變小或者消失，而完善的大數(shù)據(jù)信息平臺不僅使農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的原有優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮，并且極大增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在多元化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的競爭力。

2.4 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展多元化交易模式

現(xiàn)如今，對手交易是我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的主要交易方式，但由于參與主體的不斷擴(kuò)大，對手交易的弊端逐漸顯現(xiàn)。推動農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場升級轉(zhuǎn)型，同樣應(yīng)推進(jìn)多種方式交易?；ヂ?lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和快速發(fā)展，使我國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場日益規(guī)范，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易品種逐漸增多。通過大數(shù)據(jù)的信息收集與分析功能有助于期貨交易者根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行合理交易，減少期貨市場風(fēng)險(xiǎn)。由于期貨價(jià)格反映了供求雙方在完全競爭的市場中對于未來農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)測，可以引導(dǎo)農(nóng)民按照市場需求及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)，根據(jù)市場發(fā)展趨勢調(diào)整種植結(jié)構(gòu)。拍賣是一種高效透明的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，有利于提高交易效率，形成合理價(jià)格，杜絕不規(guī)范交易形為。通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺開展拍賣交易，眾多買方和賣方網(wǎng)上競拍定價(jià)形成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，使批發(fā)市場價(jià)格更加合理，有利于穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。

3 大數(shù)據(jù)推動農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級面臨的主要問題

近年來，在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展等政策的推動下，大數(shù)據(jù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的能力不斷提升，但由于行業(yè)發(fā)展階段、特點(diǎn)不同，大數(shù)據(jù)驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型升級之路任重而道遠(yuǎn)，主要面臨以下問題。

3.1 信息化總體水平不高，與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場融合不深

總體而言，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的信息化建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，信息化水平總體偏低，各個(gè)批發(fā)商信息化覆蓋面較窄，批發(fā)市場中各IT系統(tǒng)處于割裂狀態(tài)或者集成程度不高。由于信息化程度低，信息無法及時(shí)交換，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場無法使資源得到最大化利用，導(dǎo)致整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道效率低下、信息堵塞、無法突破時(shí)間和空間局限。從數(shù)據(jù)價(jià)值方面來看，錯(cuò)誤的信息與數(shù)據(jù)不僅影響農(nóng)產(chǎn)品銷售，還因此造成了資源浪費(fèi)、成本上升和生產(chǎn)力損失。

3.2 數(shù)據(jù)集成和共享水平較低，成為大數(shù)據(jù)與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場融合發(fā)展的掣肘

一方面，由于各經(jīng)銷商缺乏數(shù)據(jù)管理的意識和方法，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場普遍存在“信息孤島”和“數(shù)據(jù)壁壘”現(xiàn)象，導(dǎo)致有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)集成與匯總面臨較大難度和挑戰(zhàn)。另一方面，經(jīng)銷商之間缺少溝通渠道以及數(shù)據(jù)共享的流通渠道。造成這一現(xiàn)狀的原因主要有：第一，出于觀念、技術(shù)和利益方面的顧慮，掌握大量市場信息和數(shù)據(jù)的經(jīng)銷商，往往將數(shù)據(jù)“金礦”視為“私產(chǎn)”，在主觀上不愿與其他經(jīng)銷商共享數(shù)據(jù)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場上下游主體間的數(shù)據(jù)無法共享，未能形成有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)閉環(huán)，嚴(yán)重阻礙了大數(shù)據(jù)價(jià)值的發(fā)揮。第二，我國法律對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者收集、使用、保存用戶個(gè)人信息數(shù)據(jù)等進(jìn)行了明確規(guī)定，但是對于共享用戶數(shù)據(jù)的要求、規(guī)范、場景、條件等還存在空白，缺乏具體的法律法規(guī)和規(guī)章制度。第三，市場化的數(shù)據(jù)交易應(yīng)用機(jī)制不健全，缺乏正確的使用規(guī)范，在一定程度上制約了數(shù)據(jù)的共享與集成[8]。

3.3 缺少成熟的大數(shù)據(jù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場使用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析管理的難度較大

當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為重點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場正處于起步和發(fā)展期，存在數(shù)據(jù)缺乏規(guī)范性、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、平臺技術(shù)復(fù)雜性高等一系列問題。同時(shí)，由于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的關(guān)聯(lián)主體信息化水平不一，各個(gè)主體應(yīng)用數(shù)據(jù)的需求存在顯著差異，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)應(yīng)用受限，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場對于大數(shù)據(jù)的需求。目前，我國大部分行業(yè)仍未形成成熟的大數(shù)據(jù)平臺，特別是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭供應(yīng)端預(yù)測，還無法作到精確估算[9]，這為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行管理增添了難度。

3.4 缺乏新信息技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場融合的典型模式，未能發(fā)揮示范帶動效應(yīng)

我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場輻射的商圈范圍較小，大多數(shù)屬于地方性或地域性的。盡管有“新發(fā)地”“深圳農(nóng)”“雨潤”等為代表的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，但尚缺乏大數(shù)據(jù)等新信息技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場融合的典型模式，沒有對新形勢下農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展起到引領(lǐng)、示范及帶動作用，推動農(nóng)產(chǎn)品公共信息平臺建設(shè)不足。

3.5 網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)不斷增高，未能筑牢農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)安全基石

伴隨著高科技、互聯(lián)網(wǎng)等的深入發(fā)展與應(yīng)用，給生活帶來許多便利的同時(shí)，也存在很多風(fēng)險(xiǎn)，如計(jì)算機(jī)病毒、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)攻擊等新型的安全問題日益增多。同樣，對于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在信息安全問題上，也存在相似的隱患。而我國在加強(qiáng)服務(wù)平臺、信息系統(tǒng)、設(shè)施設(shè)備、數(shù)據(jù)等安全管理方面還有所欠缺，并且在漏洞庫、病毒庫、威脅信息庫等網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)資源庫建設(shè)方面不足，安全資源儲備較弱。

4 大數(shù)據(jù)下農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的對策建議

大數(shù)據(jù)背景下推動傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型升級是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府部門、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者協(xié)同配合，共同推動，才能科學(xué)、有序、規(guī)范地推進(jìn)。

4.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化系統(tǒng)建設(shè)

信息化是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)背景下，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應(yīng)充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道主力軍優(yōu)勢，積極推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)，帶動農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場上下游，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)融入到供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿于整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通體系。同時(shí)，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)對物業(yè)管理、交易結(jié)算、冷庫及配套設(shè)施、檢測與追溯管理的信息化，達(dá)到對場內(nèi)物流、資金流和信息流的規(guī)范管理，從而使得工作人員、管理層、商戶、買家、司機(jī)等多種角色能夠?qū)π畔⒒到y(tǒng)工具與方法更好地掌握和適應(yīng)。

4.2 建立以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主體的公共信息服務(wù)平臺

利用移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為中心，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化為基礎(chǔ)，打通農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場上下游信息流、資金流和物流，解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域信息不對稱、交易效率低、交易數(shù)據(jù)采集難、食品安全追溯難等問題。例如，武漢白沙洲農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場建立了數(shù)據(jù)中心，該平臺根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場運(yùn)行，有機(jī)整合了糧油、果蔬、水產(chǎn)品等各類農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)，并將這些農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)公開，使得該市場的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)充分共享，對區(qū)域、品種、等級、時(shí)間、價(jià)格等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和對比，形成完善的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)。農(nóng)戶可實(shí)時(shí)觀看市場內(nèi)交易價(jià)格，市場管理方亦可實(shí)時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)批發(fā)商的交易規(guī)模，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷全程信息化、規(guī)模化、智慧化，更全面地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場升級與轉(zhuǎn)型。

4.3 降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應(yīng)用大數(shù)據(jù)的技術(shù)門檻

在全國4 000多家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中，年交易額1億以上的不過1 000家左右，中小農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在行業(yè)內(nèi)占有很大比例。中小農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場營業(yè)收入能力有限，信息化資金投入預(yù)算少，人才匱乏，難以滿足應(yīng)用大數(shù)據(jù)的基本要求。因此，應(yīng)支持鼓勵大數(shù)據(jù)技術(shù)企業(yè)不斷提升平臺和應(yīng)用的可用性和操作便捷性，向任何規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場提供產(chǎn)品、效能和技術(shù)處理方案。幫助農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場構(gòu)建數(shù)據(jù)化思維，基于數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息公共平臺，通過增強(qiáng)宣傳等方式鼓勵農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)戶以及購銷商加入平臺的運(yùn)用，逐漸推進(jìn)大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的廣泛應(yīng)用，有效匯聚數(shù)據(jù)資源，降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大數(shù)據(jù)應(yīng)用的門檻。

4.4 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動

無論是哪一個(gè)區(qū)域、哪一個(gè)市場，缺乏龍頭企業(yè)帶動肯定不會有好的成效，相反還會出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的弊端。大數(shù)據(jù)背景下的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級，也必然要有龍頭企業(yè)的支撐和引領(lǐng)。只有龍頭企業(yè)，才能充分掌握市場信息，才有足夠?qū)嵙步ㄐ畔⑵脚_[10]。龍頭企業(yè)從組織內(nèi)部入手，以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為抓手，以創(chuàng)新驅(qū)動為核心，以用戶需求為導(dǎo)向，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對業(yè)務(wù)流程、組織體系、經(jīng)營模式等進(jìn)行變革，建立基于大數(shù)據(jù)的農(nóng)戶合理種植、批發(fā)商合理采購以及智能化客戶服務(wù)等全流程的新型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場運(yùn)營模式，推動農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場智能化、數(shù)字化發(fā)展。

4.5 加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場相關(guān)法律法規(guī)實(shí)施

2021年3月23日，司法部公布了《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場監(jiān)督管理的規(guī)定》公開征求意見的通知。該《規(guī)定》明確了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的經(jīng)營范圍、市場建設(shè)和設(shè)施條件，以及明確地方政府和有關(guān)部門監(jiān)管職責(zé)，對規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場具有重要作用，但對于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進(jìn)一步發(fā)展，還需具體落實(shí)。依據(jù)國家出臺的有關(guān)政府管理、市場運(yùn)行、市場準(zhǔn)入、交易行為、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等方面的明確規(guī)定，將農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)和管理納入法治軌道，確保農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場依法、科學(xué)、合理、有序、規(guī)范、高效地運(yùn)行和健康發(fā)展[11]。

5 結(jié)論

基于大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級，是中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場面臨的重大機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道，其傳統(tǒng)功能已不能滿足當(dāng)今市場需要，迫切需要在硬件設(shè)施、大數(shù)據(jù)平臺、信息化管理、相關(guān)法律法規(guī)等方面加強(qiáng)建設(shè)。應(yīng)以大數(shù)據(jù)技術(shù)和手段創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通，轉(zhuǎn)變我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的經(jīng)營方式，提高數(shù)字化管理水平，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級。